欢迎来到三一文库! | 帮助中心 三一文库31doc.com 一个上传文档投稿赚钱的网站
三一文库
全部分类
  • 研究报告>
  • 工作总结>
  • 合同范本>
  • 心得体会>
  • 工作报告>
  • 党团相关>
  • 幼儿/小学教育>
  • 高等教育>
  • 经济/贸易/财会>
  • 建筑/环境>
  • 金融/证券>
  • 医学/心理学>
  • ImageVerifierCode 换一换
    首页 三一文库 > 资源分类 > PPT文档下载  

    淘宝直通车推广技巧飞翼.ppt

    • 资源ID:3015561       资源大小:2.47MB        全文页数:48页
    • 资源格式: PPT        下载积分:6
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    微信登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录 QQ登录   微博登录  
    二维码
    微信扫一扫登录
    下载资源需要6
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

    加入VIP免费专享
     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    淘宝直通车推广技巧飞翼.ppt

    直通车推广技巧,质量得分 飞翼,直通车推广技巧,全方位找词 差异化用词 精细化养词,一、全方位找词,你是怎么找词的?,设置什么关键词?,找词的方法 1、量子统计词 2、数据魔方词 3、软件词 4、属性词 5、时事热门词 6、直通车后台词 7、热门词(淘宝下拉菜单) 8、万词表(top5w、top20w词) 9、所有类目的词(茶叶) 10、Excele组合词 11、概念词 12、淘宝首页搜索框下面一行点击更多 13、top.taobao.com 14、。,二、差异化用词,一、产品分类,二、差异化用词,一、产品分类 明星产品 活动产品 潜力产品 炮灰产品,活动产品,潜力产品,基础产品,热门产品,90%热门词+10%长尾词 10%热门词+90%长尾词 70%热门词+30%长尾词 40%热门词+60%长尾词,二、差异化用词,设置什么关键词?,宝贝多 关键词少,M1,宝贝多 关键词多,M2,宝贝少 关键词多,宝贝少 关键词少,M4,M3,设置什么关键词?,宝贝多 关键词少,M1,宝贝多 关键词多,M2,宝贝少 关键词多,宝贝少 关键词少,M4,M3,宝贝多,词少,表现特征:推广宝贝数在50以上 每个宝贝设置词50以下 优化关键词排名,质量得分 适合范围:1.买家购买意向明确 2.行业本身词少,流量集中相关词上 3.店铺分类多,产品多 优势:节省时间,降低成本,提升全店人气 劣势:可能导致流量不集中,店铺无优势,不温不火 适合行业: 3c数码配件,小家电等标准型产品 居家日用、食品,设置什么关键词?,宝贝多 关键词少,M1,宝贝多 关键词多,M2,宝贝少 关键词多,宝贝少 关键词少,M4,M3,宝贝多,词多,表现特征:推广宝贝数在50以上 每个宝贝设置词150以上 分类优化关键词 适合范围:1.客单价高于行业平均值 2.点击率,转化率低于平均值 3.店铺有一定的人群定位 4.浏览型产品,搜索量大 优势:降低成本,提升全店人气 劣势:流量不集中,转化率低,点击率低 适合行业:普遍适合,尤其适合浏览型宝贝,设置什么关键词?,宝贝多 关键词少,M1,宝贝多 关键词多,M2,宝贝少 关键词多,宝贝少 关键词少,M4,M3,宝贝少,词多,表现特征:少数几个宝贝 关键词每天优化,删除重新添加 保证80%的词有点击,100%的词有展现 适合人群: 1.毛利率100% 2.购买客户群体多,流量大 3.可供选择关键词多 4.两端客户 优势:点击率高、点击反馈好、点击聚焦,容易培养爆款 相对词多宝贝多,节省时间 相对词少、宝贝少而言,更能够提高ROI 劣势:集中几款,风险较大 适合行业:大众适用,更为适合服饰鞋包类,设置什么关键词?,宝贝多 关键词少,M1,宝贝多 关键词多,M2,宝贝少 关键词多,宝贝少 关键词少,M4,M3,宝贝少,词少,表现特征:少数几个宝贝 热门关键词猛推,第三位、第四位位置 重点优化质量得分 适合范围:1.大卖家为主 2.宝贝利润高,毛利率100% 3.冷僻行业或搜索词少 4.转化好,2%以上 优势:便于操作和优化管理,流量高、效率高 劣势:PPC高,ROI低 适合行业:Zippo,户外,饰品等,三、如何提高质量得分,影响质量得分的主要因素?,三、如何提高质量得分,影响质量得分的主要因素: 1、类目相关性 2、属性相关性 3、标题相关性 4、推广持续性 5、点击反馈效果,三、如何提高质量得分,影响质量得分的主要因素: 1、类目相关性 类目属性正确、相关 2、属性相关性 属性完整、丰富 3、标题相关性 标题包含重点关键词 4、推广持续性 推广的持续 5、点击反馈效果 转化率、点击率、收藏量,三、如何提高质量得分,除此之外,还有那些因素影响质量得分?,四、点击率如何提高?,创意,四、点击率如何提高?,直通车展示位上的 基础信息有那些?,创意,四、点击率如何提高?,直通车展示位上的 基础信息有那些? 1、图片 2、价格 3、标题 4、销量,创意,四、点击率如何提高?,转化很好, 但是点击率低。可能 存在那些问题? 图片是否有吸引力、突出宝贝特点、是买什么的。,创意,四、点击率如何提高?,展示创意设计的要素:,创意,四、点击率如何提高?,展示创意设计的要素: 促销力度 卖点准度 标题维度 创意 图片角度 销售热度,创意,图片影响因素,图片影响之一:真人穿着图片,真人图片 VS 非真人图片,图片影响因素,图片影响之一:真人穿着图片 图片用真人穿着,点击率更高 图片上适当突出卖点,但不要堆砌信息 (不要超过三处信息),图片影响因素,图片影响之二:模特数量,图片影响因素,图片影响之三:正反两面,图片影响因素,图片影响之四:搭配,图片影响因素,图片影响之四:搭配 可能把宝贝放在合理的情景(包括搭配)中 效果更好些,图片影响因素,图片影响之五:宝贝特征,图片影响因素,图片影响之五:宝贝特征,给宝贝一个能反 应特征的图,图片影响因素,图片影响之六:图片影响因素,图片影响因素,图片影响之六:图片影响因素 选一个能体现宝贝特点和卖点的拍摄姿势,图片影响因素,图片影响之七:图片不要太复杂,标题影响因素,标题影响因素之一: 合适信息,标题影响因素,标题影响因素之二: 卖点突出,标题影响因素之二: 生僻字,标题影响因素,标题影响因素,标题是要引起买家的购买兴趣 标题的给买家读的 语句通顺 易于阅读 容易理解 标题需要引起买家的购买兴趣 促销元素:打折、包邮、秒杀。 从众心理:卖疯了、狂销千件 明星效应:明星同款 突出品质:80%羊毛、出口,标题影响因素,推广标题字数:上行13个字下行7个字 标题两行分别表达完整 (买家心理效应) 首尾因效应: 我们更容易注意到开始和结尾的信息,不管在时间上还是在空间上这就是首尾因效应。 (红色部分牵扯到店铺名涂改了),如何提高点击率,影响点击率的因素: 排位 创意,如何提高点击率,重点排位在哪里 排位,第一页 第一屏,1 2 3,自然搜索排位第一行,如何提高点击率,重点排位在哪里 排位,第二页 第一屏,16 17 18,自然搜索排位第一行,其他引流方式,定向推广 店铺推广、明星店铺 直通车活动 。,其他引流方式,聚划算 天天特价 淘乐汇 联邦超市 淘满意 新人专享 淘金币 淘团购 手机天天特价 学生频道-课间购 姐妹淘 公车秒杀 淘宝VIP专区 。,个人理解,不同观点绕行。,

    注意事项

    本文(淘宝直通车推广技巧飞翼.ppt)为本站会员(本田雅阁)主动上传,三一文库仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知三一文库(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    经营许可证编号:宁ICP备18001539号-1

    三一文库
    收起
    展开