淘宝大学 淘宝网店运营专才之商品拍摄与网店美化.ppt

第5章 商品拍摄与网店美化,5.1 数码相机基础,http:/www.docin.com/sundae_meng,一张美图胜过千言万语。,http:/www.docin.com/sundae_meng,数码相机的基础,http:/www.docin.com/sundae_meng,数码相机的选购 图片分辨率 相机的功能按钮和基本操作,本节纲要,http:/www.docin.com/sundae_meng,有热靴插槽外接闪光灯,具备微距特写拍摄功能,选择适合的感光元件 CCD,要有手动模式（M模式）,5.1.1 数码相机的选购,http:/www.docin.com/sundae_meng,（1）选择合适的感光元件（CCD）,像素大小不是首选 感光元件相当于相机的“胶卷” CCD越大所能记录的图像大小也就越大,如果拍摄的原始图片不需要做大幅的裁减，只对图片做适当的后期处理的话，300-500万像素的相机完全够用。,感光文件就是CCD，相当于数码相机的“胶卷”，是数码相机的核心，是我们选购时重要的参考条件 。,尽量选择CCD尺寸较大的数码相机，确保更优的成像质量。一般数码相机的感光元件尺寸在24位-36位之间。,（2） 相机要有手动模式（M模式）,手动曝光模式即计算机采用自然光源的模式， 包括：快门优先、光圈优先、手动曝光、AE锁等模式。,（3）要有外接闪光灯的热靴插槽,热靴插槽,接点,选购带有热靴插槽的数码相机注意事项：,（1）确认热靴插槽内侧是否具备接点，没有热靴插槽的相机，只是具有了单纯的照明底座，无法起到我们需要的外接闪光灯作用。 （2）有些相机的外置闪光灯接点并不设在机身顶端，而是设在机身侧面，这类接点只能连接该相机制造厂商出产的闪光灯，不能连接使用多种外置闪光灯，因此不属于真正的热靴插槽。,（4）具备微距特写拍摄功能,拍摄商品的细节部分，可使用微距功能。,拍摄小物件也需使用微距功能。,5.1.2 图片分辨率,分辨率概述 分辨率就是屏幕图像的精密度，是指显示器所能显示的像素的多少。 由于屏幕上的点、线和面都是由像素组成的，显示器可显示的像素越多，画面就越精细，同样的屏幕区域内能显示的信息也越多，所以分辨率是个非常重要的性能指标之一。 可以把整个图像想象成是一个大型的棋盘，而分辨率的表示方式就是所有经线和纬线交叉点的数目。,数码相机的图片分辨率设置到最大像素,分辨率越大，图像的细节表现越充分,5.1.3 相机的功能按钮和基本操作,认识单反： “单反”就是指单镜头反光，即SLR(Single Lens Reflex)，这是当今最流行的取景系统，大多数35mm照相机都采用这种取景器，在这种系统中，反光镜和棱镜的独到设计使得拍摄者可以从取景器中直接观察到通过镜头的影像。,佳能450D单反相机的结构之正面,佳能450D单反相机的结构之反面,佳能450D单反相机的结构之顶面,佳能450D单反相机的结构之底面,数码相机常用图标,21,轻松三步来搞定,设定参数,取景,按快门,如何用数码相机拍出第一张照片？,选购数码相机应注意的四要素 图片分辨率的作用和设置 了解相机里的功能按钮和基本操作,本节小结,第5章 商品拍摄与网店美化,5.2 通用拍摄技术,通用拍摄技术,光圈、景深与曝光补偿 白平衡功能 环境与布光 取景和构图,本节纲要,5.2.1 光圈、景深与曝光补偿,光圈,光圈越大，F值越小，进光量越多， 光圈越小，F值越大，进光量越少。,景深,光圈：光圈大小与景深成反比，光圈越大，景深越小。 焦距：焦距长短与景深成反比，焦距越大，景深越小。 物距：物距大小与景深成正比，物距越大，景深越大。,相机聚焦位置,曝光补偿,如果照片过亮，减小EV值，做曝光负补偿，则照片的亮度降低； 如果照片过暗，增加EV值，做曝光正补偿，则照片的亮度提高。,5.2.2 白平衡功能,白平衡是什么？,白平衡 就是在不同的光线条件下，调整好红、绿、蓝三原色的比例，使其混合后成为白色。 使摄影系统能在不同的光照条件下得到准确的色彩还原。,常见的几种白平衡模式,日光白平衡 这是室外摄影最常使用的一种白平衡设置，在日光条件下自动白平衡一般都不会出现大的偏差，多数情况下用自动白平衡也可以。,多云、阴影白平衡 多云天气或者大面积阴影下，由于光线中红色部分被吸收或遮挡，色温偏高，需要选择使用恰当的白平衡设置来校正色彩。,白炽灯白平衡 普通白炽灯所发出的光线色温要比太阳光低很多，如果白平衡设置不当，所拍摄的照片就会偏黄。在这样的灯光要使用白炽灯白平衡。,荧光灯白平衡 荧光的类型有很多种，如冷白和暖白， 必须确定照明是哪种荧光，才能对相机采取效果最佳的白平衡设置。,手动白平衡的设置 当现场光源很复杂，各种白平衡模式都不适用时， 使用手动白平衡设置可以正确的还原现场色彩。,5.2.3 环境与布光,拍摄环境,小件商品的拍摄环境,拍摄环境,服装类大件商品的拍摄环境,拍摄环境,服装类大件商品的外景拍摄环境,这是商品拍摄中最常用的布光方式，正面投射出来光线全面而均衡，商品表现全面、不会有暗角。,正面两侧布光,两侧45度角布光,使商品的顶部受光，正面没有完全受光，适合拍摄外形扁平的小商品，不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品。,商品一侧出现严重阴影，底部的投影也很深，商品表面很多细节无法得以呈现，同时由于减少了环境光线，反而增加了拍摄的难度。,单侧45度不均衡布光,从商品后侧打光可以表现出表面的层次感，既表现出商品的层次又保全了所有的细节，比单纯关掉一侧灯光的效果更好。,前后交叉布光,商品的正面因没有光线而产生大片的阴影，无法看出商品的全貌，因此除拍摄通透性的商品外，不要轻易尝试这种布光方式。,后方布光,5.2.4 取景和构图,取景,取：选取形象与主题。摄影是视觉艺术，一幅照片拍摄成功与否，首先取决于选取的主体对象和表现的方式，这样拍出来的照片才有感染力。 组：合理组合、搭配拍摄时的背景和小装饰。一幅好照片，只能有一个中心，其他景物都是为了说明、烘托这个中心的，因此取景时，要突出和强调这个中心，做到有主有次，主次分明。 舍：取景要学会去繁就简。成功在于简洁，简洁就是美，商品照片最忌讳的就是杂乱无章，这样的照片毫无美感，商品也失去了应有的价值。 布：适宜布局，主体和配饰在画面比例上分布得当。通过布局安排，使照片的画面表现得章法井然，主体突出。,通过相机的取景器，观察、选取景物，悦目动人， 将原来杂乱的影像和景物，组合得井然有序，使画 面产生应有的美感。,构图,（1）黄金分割法 （2）三分法 （3）均分法 （4）疏密相间法 （5）远近结合、明暗相间法,做诗要懂得韵律、平仄和对仗，拍照也有一定的格 式和规律，学习了基本的构图原理之后，我们可以 不拘泥于陈规，也可以去破格和创新 。,（1）黄金分割法的构图方式,（2）三分法的构图方式,（3）均分法的构图方式,（4）疏密相间法的构图方式,（5）远近、明暗相相结的构图方式,光圈、景深与曝光补偿 常见的几种白平衡模式 拍摄环境与布光方式 取景和五种构图方式,本节小结,第5章 商品拍摄与网店美化,5.3 小件商品的拍摄,55,小件商品的拍摄,商品的摆放 不同材质表面的拍摄方法 微距功能与细节展示,本节纲要,5.3.1 商品的摆放,商品的摆放其实也是一种陈列艺术， 同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果。,商品的摆放,（1）商品摆放的角度 ： 因为人类的视觉习惯是视点朝下，所以这个角度看东西让我们的眼皮感到最轻松。,商品的摆放,（2）商品外形的二次设计： 在拍摄时充分运用想象力，来二次设计核美化商品的外部线条，使之呈现出一种 独特的设计感和美感。,商品的摆放,（3）红花还需绿叶配 ： 在拍摄商品照片时开始加入个人的感情，以此来营造出一种身临其境的购物氛围。,商品的摆放,（4）商品组合产生的韵味： 要在一堆花花绿绿的物体之间，让买家一眼就能发现我们想要表达的主题 。,商品的摆放,（5）摆放的疏密与序列感： 采用有序列感和疏密相间的摆放，使画面显得饱满、丰富，而又不失节奏感和韵律感。,商品的摆放,（6）表里一致蕴含的商品价值： 买家更关注于商品的内在和细节， 因此适当地展示商品的内部构造细节图是消除顾客担忧的重要手段。,5.3.2 不同材质表面的拍摄方法,吸光、反光和透明体的拍摄,（1）吸光类商品的拍摄：,商品具有粗糙的表面结构，如皮毛、棉麻制品、雕刻等，它们的质地或软或硬，表面粗糙不光滑。 为了表现出它们的质感，我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明，以侧光、侧逆光为主， 使商品的表面出现明暗起伏的结构变化，增加立体感。,（1）吸光类商品的布光方式：,（2） 反光类商品的拍摄：,表面光滑的商品，如金银饰品、瓷器、漆器、电镀制品等，它们的表面结构光滑如镜，具有强烈的单向反射能力，直射灯光聚射到这种商品表面，会使光线改变，产生出强烈的眩光。 拍摄这类商品的时候应该采用柔和的散射光线进行照明 ，使其色调更加丰富，从而表现出光滑的质感。,（2） 反光类商品的布光方式：,（3）透明类商品的拍摄：,玻璃器皿、水晶、玉器等透明商品既有反光特性，也有透光特性。 我们在拍摄的时候要采用测光、侧逆光和底部光这类生动的照明方式，利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别，使其呈现出不同的光感，来表现清澈透明的质感 。,（3）透明类商品的布光方式：,5.3.3 微距功能与细节展示,微距拍摄是指拍摄出来的图像大小比实物的原始尺寸要大的摄影方式，一般两者之间的比例都大于1：1，微距功能在拍摄拉链、针脚、洗标、质感等商品细节方面有着巨大的优势。,进行微距拍摄注意点：,1、微距摄影时，相机与被摄商品距离很近，如果想要突出商品的部分细 节，可以运用较大的光圈；如果想要将商品的整体细节表现得足够清 晰，就要选择较小的光圈。 2、拍摄时相机如有晃动的话就可能造成图像模糊，所以通常情况下要选 择较快的快门速度或者设法将相机固定在三脚架上。 3、当相机与被摄物体的距离较近时，相机本身就会对周围环境光线造成 比较明显的遮挡，使得被摄物体可能得不到足够的曝光，同时，闪光灯 的照明度可能过强而使商品曝光过度，所以，在微距拍摄的时候要特别 注意商品的照明。,商品摆放是一种艺术 三种不同材质表面的拍摄方法 微距功能与细节展示的注意点,本节小结,第5章 商品拍摄与网店美化,5.4 服装类大件商品的拍摄,78,服装类大件商品的拍摄,常见的拍摄环境 小道具的拍摄效果 布光与补光 展现外形的拍摄技巧 表现质感和细节的摄影技巧,本节纲要,5.4.1 常见的拍摄环境,商业气氛浓厚的闹市区非常适合拍摄时装，临街的商场、路灯和广告牌都是很好的布景，可以充分地加以利用； 到一些人流量较少的酒吧街或者是欧美风格建筑物的一角去取景也是不错的选择，可以很好地表现出服装的潮流、品位和时尚感。,室外街景,室外街景,在室内搭建实景进行拍摄比摄影棚内的背景纸更具有立体感、现场感和真实感，对比也更加强烈。 可以充分利用室内的每一个角落、每一件家具来布景，也可以放置一些自制的木板箱、小柜子、几何体和小装饰物等道具作为拍摄道具。 但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体的协调性，而且不能喧宾夺主。,室内布景,室内布景,棚内拍摄最好是使用一个可以将背景纸卷起来支架，可以方便我们根据不同服装的颜色来更换相配的背景纸。 拍摄男装的时候可以尝试大胆地使用男人较喜欢的黑色、灰色等背景，只要与服装风格协调，拍出的画面就会显得简洁而时尚，酷感十足，很有专业效果和明星范儿。,棚内拍摄,棚内拍摄,5.4.2 小道具的搭配效果,拍摄时的小道具,摆拍的小挂件,当我们采用摆拍方式的时候，可以在商品摆放和构图时适当添加一些与服装搭配的小首饰、围巾、鞋帽或者包包。 家里的鲜花、杂志、相框、玩具也都可以随手拿来使用，使商品照片显得更加生活化。,摆拍的小挂件 图例1,摆拍的小挂件 图例2,摆拍的小挂件 图例3,摆拍的小挂件 图例4,挂拍的小挂件,可以在墙上或者地上添加小装饰物来增加构图上的美感，漂亮的衣架、鲜花、玩具、书籍、小家具都是不错的选择。 甚至可以直接将服装挂在白色或者原木的小架子上，利用架子的摆放角度来打破原来贴墙悬挂时呆板的横平竖直的构图。,挂拍的小挂件 图例1,挂拍的小挂件 图例2,挂拍的小挂件 图例3,挂拍的小挂件 图例4,穿拍的小道具,穿拍的时候使用小装饰物做配景的方式可以更加灵活，因为模特的表情和姿态可以有更大的发挥空间。 利用这些小装饰物时画面更加生动，搭配模特的体态和表情可以使照片更加有情景化的感觉。,穿拍的小挂件 图例1,穿拍的小挂件 图例2,穿拍的小挂件 图例3,穿拍的小挂件 图例4,穿拍的小挂件 图例5,5.4.3 布光和补光,棚内人工照明布光（图例1）,棚内人工照明布光（图例2）,棚内人工照明布光（图例3）,室外使用自然光和反光板拍摄,5.4.4 展现外形的拍摄技巧,服装摆拍的造型,服装挂拍的造型,服装穿拍的造型,模特摆POSE的秘诀哪疼捂哪！,5.4.5 表现质感和细节的摄影技巧,不同质感对比的拍摄,同款服装多个颜色的拍摄,服装拍摄的成功案例,服装外形 立体感 拍摄角度 拍摄配景 表面质感 服装颜色 细节展示 。,常见的三种拍摄环境 小道具的搭配拍摄效果 服装拍摄的三种布光方式 展现外形的拍摄技巧 表现质感和细节的摄影技巧,本节小结,第5章 商品拍摄与网店美化,5.5 图片处理基础,调整色彩和亮度 调整图片的清晰度 调节图片大小 添加图框、文字和水印,本节纲要,5.5.1调整色彩和亮度,白平衡,白平衡英文名称为White Balance。物体颜色会因投射光线颜色产生变化，在不同光线的场合下拍摄出的照片会有不同的色温。 例如以钨丝灯(电灯泡)照明的环境拍出的照片可能偏黄，一般来说，CCD没有办法像人眼一样会自动修正光线的改变。,5.5.1调整色彩和亮度,白平衡,相同的物体在不同的光源下呈现的图像是不一样的。,5.5.1色彩和亮度,白平衡一指键,5.5.1调整色彩和亮度,白平衡一指键,2.点击鼠标，选择白墙上的这个点为参照标准来进行色彩调整。,1.选择强力纠正,5.5.1调整色彩和亮度,调整亮度,通过调整曲线、对比度、色阶等都可以对调整图像亮度。,5.5.1调整色彩和亮度,调整亮度（以曲线为例）,5.5.1调整色彩和亮度,调整亮度（以曲线为例）,5.5.2调整图片的清晰度,精细锐化,5.5.2调整图片的清晰度,精细锐化,5.5.3调节图像大小,裁切,建议将图片裁切成正方形。,5.5.3调节图像大小,裁切,5.5.3调节图像大小,缩放,5.5.3调节图像大小,缩放,勾选“维持长宽比例”,5.5.4添加图框,添加统一的图框使图片更加整齐美观。,5.5.4添加图框,可以从软件提供的自带边框样式中选择。,5.5.4添加图框,添加到收藏方便下次使用,5.5.4添加文字,5.5.4添加文字,5.5.4添加文字,5.5.4添加图片水印,5.5.4添加图片水印,光影魔术手官方网站,www.neoimaging.cn,光影魔术手官方网站,下载最新版软件,学习更多技巧,下载常用素材,第5章 商品拍摄与网店美化,5.6 网店模板使用,使用html代码 插入图片和链接 添加旺遍天下图标,本节纲要,5.6.1使用html代码,了解可视化编辑,5.6.1使用html代码,了解可视化编辑,5.6.1使用html代码,了解可视化编辑,5.6.1使用html代码,添加使用宝贝描述模板,5.6.1使用html代码,添加使用宝贝描述模板,5.6.1使用html代码,添加使用宝贝描述模板,5.6.1使用html代码,在使用html代码编辑网页模板时要注意以下四点： （1）编辑时需要换行最好用“shift+回车”来操作，最好不要直接用“回车”键来换行。 （2）不要从word文档或其他网站拷贝文字来编辑模板，否则会影响模板的正常显示及功能。 （3）如果要编辑公告及动态效果内的文字，应该先把文字在“记事本”文档内编辑好再复制进来。 （4）第一次编辑好的模板在发布之前最好存入一个“记事本”文档做备份,下次发布商品时就用这个备份文件，修改的地方更少，工作效率更高。,5.6.2插入图片和链接,5.6.2插入图片和链接,直接上传图片到淘宝相册（相册需要另外购买）,5.6.2插入图片和链接,5.6.3添加旺遍天下图标,通过“旺遍天下”功能把你的旺旺按钮添加到模块、博客、个人主页等你自己的空间,5.6.3添加旺遍天下图标,http:/www.taobao.com/wangwang/tese/index.php,5.6.3添加旺遍天下图标,5.6.3添加旺遍天下图标,5.6.3添加旺遍天下图标,小技巧：点击生成代码后，也可以直接在效果里的旺旺按钮图标上点右键选“复制”，到您的页面或模块里粘贴即可。,