2014全力打造汽车运动、文化、休闲、娱乐广场----北京大兴国际赛车嘉年华项目报告.ppt

2019/7/4,全力打造汽车运动、文化、休闲、娱乐广场,-北京大兴国际赛车嘉年华项目报告,2019/7/4,序,汽车运动的起源：“赛车”一词来自法文（Grand Prix），意思是大奖赛。在国外，汽车比赛几乎与汽车具有同样长的历史。今天，各式各样的汽车比赛被统称为现代汽车运动，它是世界范围内一项影响较大的体育运动。汽车运动的激烈、惊险、浪漫、刺激，不仅仅使成千上万的观众为之痴迷，而且还使世界汽车技术的发展日新月异。 随着我国汽车产业的快速发展，人们对汽车的理解和认识也在逐步加深，作为汽车产业链的下游环节，汽车运动产业近年来开始在国内落地生根。“汽车运动的直接效应体现在汽车销售、零配件销售、驾驶培训等领域，间接效应体现在因赛事而产生的媒体直播、旅游等,2019/7/4,第一篇 项目背景,汽车赛事不仅具有很高的观赏性，充满了激情与挑战，更重要的是其巨大的商业价值，特别是对于汽车厂商来说它是展现汽车品牌的非常好的方式，是一种立体化的高效营销手段。 企业跻身赛车运动，利用赛事推广的市场回报率远高于其他的市场推广方式。特别是对于汽车厂商来说它是展现汽车品牌的非常好的方式，是一种立体化的高效营销手段。 汽车文化营销开始起步，汽车运动方兴未艾，只有面对它、迎接它，才能真正感受它的激情与魅力！,2019/7/4,汽车运动也疯狂,伴随而来的不仅是汽车作为支柱产业在国内的勃兴，也是一场观念上的革命，它将会带动全体国民汽车知识的飞跃。而这一变化，势必将迫使中国的汽车制造业紧跟世界发展潮流，加快前进步伐并且带动包括住房、交通在内的整个城市的建设规划的大发展。从这一点来说， 玩车族”确实使我们看到了当今时代的一个潮头。 “专业赛车运动悠闲”在中国还刚刚起步，虽说其发展与国外还有一定差距，但全新理念的汽车文化正在被更多的“车迷族”追捧。一些“车迷会”开始选择适合的场地，组织车迷举办各种驾驶体验或联谊比赛，从而让车迷们能体验一种全新的汽车休闲新时尚。,2019/7/4,北京（国际）汽车文化基地 Beijing (international) automotive culture base,第二篇 项目概述,2019/7/4,项目主名称：北京大兴赛车嘉年华Beijing daxing racing carnival 项目副标题：北京（国际）汽车文化基地 Beijing (international) automotive culture base 项目核心：国际标准的赛车场， 项目定位：车的世界， 项目目标：满足所有汽车相关产业各种层次与角色的需求。,项目概述,取第一个英文字母，即组成英文简称“BACB”。,2019/7/4,项目投资背景,北京（国际）汽车文化基地”项目规划占地约 3.5 平方公里，投资规模达到 45 亿人民币，项目建设包括一条全长 10 公里的 A1 级汽车赛道；一座 300 间客房的五星级别墅酒店和一座汽车主题快捷酒店；汽车测试报告（BBC 旗下的电视节目）媒体中心；可容纳 1000 人的酒店式公寓；300个车主 VIP 私家会所；20个制造商和运营商品牌会所。 建成后的“北京（国际）汽车文化基地”既可以满足国际 A1 大奖赛的技术要求，同时还可以面向国内（尤其是北方）顶级“玩车族”提供会员式赛车体验活动，中心内具备完善的配套服务设施，可以为进驻的会员提供 A1 安全标准的专业服务，充分保障会员应有的各项权利。,2019/7/4,项目目标与内容,北京（国际）汽车文化基地（BACB）作为渤海经济圈唯一的专业赛车场。规划建设符合国际汽车运动联合会（FIA）认证复合式赛车场、综合服务区、汽车休闲用品区、别墅度假区。 此外，规划建设近万平方的试验场和项目设置丰富的越野道、多功能厅、贵宾包厢、培训中心、娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需求提供了高档次的配套服务。为体验试车、日常练车以及赛车运动提供专业、安全、差异化服务。,2019/7/4,投资商,海外大型企业集团和海外专业基金,央企和地方国企团队,民企团队,2019/7/4,带动产值,起 步,增加产值,现有产值,奔 跑,腾 飞,着力实现,力求飞跃,20亿,50亿,100亿,预计拉动就业10000人,2019/7/4,经济收入： GDP迅速增长 税收不断增加 增加就业机会,生活水平： 和谐共处 幸福安康 安居乐业,城市发展： 立体形态完善 城市影响力增强 区域价值提升,实现目标,2019/7/4,直接带动的产业,国际赛车场,汽车展示、销售,汽车赛事,汽车文化推广,汽车改装、配件加工,2019/7/4,汽车影院,休闲购物,餐饮、娱乐,酒店,国际赛车场,临高国际海产品交易中心概念性企划 带动产业,间接带动的行业,2019/7/4,项目辐射范围,北京（国际）汽车文化基地（BACB）地处环渤海经济圈的核心地区：北京新机场，幅射周边一个直辖市天津市和河北、山西、辽宁的近20个城市。 BACB地环渤海经济圈的核心，经营覆盖范围为（2+20）， 北京、天津两个直辖市； 河北全境：石家庄、唐山、廊坊、沧州、秦皇岛、保定、邢台等； 山西：太原、大同、阳泉、晋城、晋中、长治、临汾等； 辽宁：沈阳、锦州州、大连等。 以上城市距离BACB的车程均在2-3小时以内，轿车保有量约为700万辆。,2019/7/4,第三篇 基础设施建设,短道赛道建设； 越野赛道建设； 试验场地建设 多功能厅及新闻中心； 主题会所,2019/7/4,A1 级赛,规划中的赛道全长约 10公里，直线段宽至12米，共有8个左弯和6个右弯，其中4个弯道更宽至16米； 可以举行包括重型卡车比赛的超级赛道，是一条集挑战性、观赏性和趣味性于一体的赛道。,2019/7/4,越野道,封闭型式的越野场地，规划项目包括： 连续坡、单边桥、轮胎阵、平滑池、深水池、跷跷板、七星堆、“之”字路、炮弹坑、巨石堆、转角沙池、“ V”型谷、浅水池、30度侧斜坡等。 众多越野迷、SUV车型试乘试驾、户外项目拥趸人群的活动场地选择之一。,2019/7/4,试验场,规划长度 300米、最大宽度45米的试验场内，同时计划建造了宽5米、长30米的平滑水磨石地面。 不但可以进行各类汽车品牌和相关配套产业（如轮胎、改装产品）产品性能测试、体验和表演活动，同时可举办各种形式的音乐会、产品展览、联欢等众多户外项目活动。,2019/7/4,看台及辅助设施,以及与其配套的多功能厅、贵宾包厢、新闻中心、千人看台、巨型帐篷、卡丁车、电子游戏赛车、民用车辆、专业音响、等离子电视、遥控车、汽车影院等设施,2019/7/4,多功能厅,按四星级宾馆标准设计，拥有各类客房，大小会议室，最大会议厅可容纳200人开会。会议设施齐全，智能化程度高。 大规模的新品发布会、培训和会务项目的首选，同时提供不同形式和规格的餐饮服务。 康乐设施规划有乒乓、台球、棋牌室、KTV包房、舞厅、桑拿、美容美发等。是培训、会务、度假休闲的首先去处。,2019/7/4,新闻中心,同时容纳 20100人的新闻中心，作为赛事配套的设施之一，设置了全面的信息传递通讯系统，包括电话、传真、网络和音响设备等。可用于会务、培训、讲座沙龙、新闻发布采访等项目的实施。,2019/7/4,汽车运动特色主题会所,建设汽车运动特色主题会所，广大车迷在这里不但可以欣赏到高水平的赛车比赛，进行赛车实践，还可以在这里了解汽车及赛车的相关知识，不但体会到驾驶的乐趣。 贵宾包厢 用于贵宾休息、观看赛事活动、会务、餐饮、培训、讲座沙龙等。,2019/7/4,汽车主题别墅酒店,专为独具品位的都市男女，全情营造无以伦比的超浪漫、极奢华的约会场所：78间各具特色的豪华别墅，全部配备独立入室车库，保障客人的私密需求，避免外界干扰。五星级装修标准、丰富情趣备品以及不逊色六星级酒店的贴心服务，将带给情侣们一生难忘的美好回忆，,2019/7/4,汽车主题快捷酒店（Motel）,汽车旅馆Mote，来自于英文motor 和 hotel 的缩写。 汽车旅馆与一般旅馆最大的不同点，在于汽车旅馆提供的停车位与房间相连，一楼当作车库，二楼为房间，这样独门独户为典型的汽车旅馆房间设计。 汽车旅馆的经营走向休闲的方式，装潢设计达到或甚至超越高级饭店的水准，还有主题式的房间设计（例如夏威夷式、科幻式），申请住房的客人也不再限定於旅客，更扩展到一般民众的休闲娱乐的需求。,2019/7/4,汽车主题特色餐馆,陈列着各式的F1赛车模型,陈列着各式的赛车模型；播放着各类的比赛集锦； 使用各式汽车文化装饰； 提倡车宝贝文化； 。,2019/7/4,购物,2019/7/4,第四篇 赛事活动,A1汽车国际场地赛 超级汽车越野场地赛 超级摩托车短道场地赛 超级摩托车越野场地赛 超级卡车短道场地赛,2019/7/4,A1汽车国际场地赛,2019/7/4,超级汽车越野场地赛,2019/7/4,超级摩托车短道场地赛,2019/7/4,超级摩托车越野场地赛,2019/7/4,超级卡车场地赛,卡车大赛倡导的是平民的汽车运动体验，为更多人体验赛事的“激情、力量”，实现“梦想”，卡赛设置了较低的参赛门槛，提高了活动的参与性。,卡车场地赛,2019/7/4,卡丁车大赛,2019/7/4,附：国际汽联欧洲杯卡车大赛,大赛每站活动都要1周左右时间，其中展览，音乐会，各式老爷车比赛，彩绘大赛，焰火表演，特技表演，再加上2天的卡车大赛场地赛，活动内容精彩纷呈，基本上到那里看比赛的观众都要停留3天以上，观众构成比例： 司机，23%； 维修师，11%；管理者，21%；个人，19%；其他，26%。 观众上座率最好的时候达到8万人左右，在欧洲，卡车大赛有小F1的美誉，但是卡车大赛更加贴近老百姓，视觉冲击力更强。,2019/7/4,其它集结赛、挑战赛,“南北车王大赛”； “华北越野联赛”； “弯道挑战赛” “全国卡车大赛” “小绵羊挑战赛”,通过申办各项活动及赛事，包括持续举办“越野比赛”、“巨型汽车电影”、“北京之夜篝火晚会”全国汽车场地锦标赛.引进系列赛事、俱乐部会赛、邀请车队进行试车、训练活动、新车发布会等吸引车迷,2019/7/4,第五篇 商务经营,经营宗旨： 立足大兴区产业优势、旅游资源和自身场地专业、安全、差异化的优势，买车、练车、玩车、赛车，充分满足对汽车后市场发展的多元化需求。 服务个人：试车、改车、练车、玩车、赛车观看、娱乐、互动策划、执行、宣传、会务、餐饮； 服务团队：租场、比赛、练习、物业租赁参与、宣传、介入； 服务商家：租场、测试、拍摄、广告赞助、参与、宣传、介入。,经营模式,采取比赛活动结合文化传播的经营模式，通过 A1 赛道开展各个类型的比赛活动，吸引各地的“玩车族”前往体验；同时通过与 CCTV、BBC 的合作，可以将项目承办的各种活动发表在杂志上或以电视节目的形式播出，进一步促进市场对项目资源的消费需求。本项目的经营包括以下几个部分： 1、举办 A1 中国区分站赛事，获得与比赛相关的经营收益。 2、承办品牌制造商的商业活动，获得与活动相关的经营收益。 3、销售团体/个人贵宾会员资格，获得会员消费收入。 4、销售品牌会所，获得会所销售收入。 5、销售会员公寓，获得公寓销售收入。 6、销售 4S 技术中心经营特许，获得特许销售收入。 7、制作发行电视节目，获得节目发行及广告收入 8、制作发行专业杂志，获得杂志发行及广告收入。 9、其它可待开发的经营收入。,2019/7/4,2019/7/4, 面向大众,试车 试车嘉年华，每月定期举行，品类齐全，选择空间大。选车、买车一步到位，不用东奔西跑，最大限度节省您宝贵的时间； 专业赛道，试车无忧。专业的赛道不仅包含了直角弯、弯、发夹弯等各种道路状况，更因其专业的设计、认证，让您在完全开放的空间试驾，在充分保证您的安全的同时，让您感受公路试驾无法体验的行驶的极限状态； 改车 通过汽车运动改装区的招商建设，形成专业改装、装饰、美容、户外运动服务。 练车 通过短道赛道、越野道、试验场等专业设施提供各类驾驶培训课程、练车项目、娱乐卡丁；针对不同层次，不同需求。各取所需，各有特色。,2019/7/4, 面向大众,玩车 针对不同人群，提供不同项目。作为一个面向大众的赛车场，除了3赛道和试验场可供各类车辆练习，更有越野、卡丁、草地、电游等娱乐项目让您选择。同时作为一个专业的赛车场，人员素质和管理水准都有保证的。无论是资深的专业车手，还是刚刚学车的本本一族，或只是陪家人、朋友来练车的女士或小孩，都能够找到自己爱玩的项目，并且保障安全。 赛车 各类汽摩赛事，精彩不容错过。赛车场当然有比赛，提供多元化的赛事，从大众参与的车王赛，到初级选手参加的POLOCUP，从全国摩托车锦标赛、超级短道拉力赛，到世界注目的东南亚漂移大赛，每一场、每一项，都为满足广大车迷的不同需求。专业赛道安全保证，在最广泛的范围内，宏扬中国汽车运动和汽车文化。,2019/7/4, 面向商家、企业、媒体,高品质、专业化硬件设施，为商家、企业、媒体提供差异化服务 建成后的北京（国际）汽车文化基地（BACB）作为专业赛车场，体验极速时尚的赛车运动提供了充分的安全保障。计划建设中的赛道全长2公里，是一条集挑战性、观赏性和趣味性于一体的赛道。 越野道、试验场、培训中心、多功能厅等配套设施，更为客户的不同需求提供个性化、全方位的服务，解决公关、会务、招待、拍摄等需求。 高素质、专业化服务团队，提供独特的策划方案、有效的项目执行 北京（国际）汽车文化基地（BACB）拥有一支高素质的服务团队。计划接待了包括宝马、奔驰、奥迪等世界一流品牌在内的，涵盖全国大部分汽车及相关企业的各类公关、会务、招待、拍摄等活动。,2019/7/4,新车发布会,2019/7/4,试乘试驾体验,各种车型的试乘试驾及商务推广活动已是商家广泛采用的形式，未来项目多变的地貌可为不同车型、不同内容、不同品牌、不同需求的客户提供不同形式的试乘试驾及商务推广活动服务，这将成为我们经营的核心，是链接汽车产业；促动场地经营发展的支柱项目,2019/7/4,试乘试驾体验,弯 道 争 雄,2019/7/4,汽车用品、配件、户外产品发布、测试及客户体验,2019/7/4,汽车改装,2019/7/4,车赛美女、明星经济,2019/7/4,引进驻场车队俱乐部,引进驻场车队俱乐部，成为北京跑车俱乐部的聚集地 利用国际顶级汽车厂家在汽车运动硬件和软件优势，并且可提供在各方面的优惠，吸引赛车及各类俱乐部在此聚集。这样既可增加收入，也可提高北京（国际）汽车文化基地（BACB）的影响力。,北京跑车俱乐部,北京法拉利车友俱乐部, 北京宝马俱乐部,2019/7/4,引进驻场汽车制造商，建设试车场,2019/7/4,汽车运动、休闲、改装、户外用品推广区,在一期商铺开辟专门的汽车运动休闲区，提供越野汽车、摩托车改装、装饰服务，在这里参赛车、改装车可在这里进行展销。 汽车改装店在产业氛围下，集聚NAA，形成产业集中地，成改装文化； 改装件厂聚集、提供改装店配件； 户外用品店聚集、提供户外用品。,2019/7/4,赛车体验项目,赛车场上激烈的赛车运动是否让你热血沸腾？ 闭上眼睛你是否也曾梦想自己能够在赛道上激情一回？,赛车体验，就是让你走进专业的赛道，亲身体验赛车的速度和乐趣！ 赛车体验，就是让你穿上专业的赛车装备，开专业赛车当一回赛车手！ 赛车体验，就是让你和你的客户、你的团队，在体验赛车的同时共享激情！,让赛车体验，带你走进赛车 赛车体验，时尚、极限、高科技的公关手段！ 赛车体验，让你感受尊贵 ！刺激！满足,2019/7/4,专业活动策划,专业的场地； 专业的方案； 专业的人员； 专业的服务。,北京（国际）汽车文化基地（BACB） 在提供建设专业的赛车场地同时，建设有一支高素质的专业服务团队，除了经营各类赛事、活动，根据客户及产品的需要，设计新颖、专业的活动方案，计划每年策划、执行百场商业公关、团队度假、媒体宣传项目。 面向专业汽车厂商提供各类试乘试驾活动、新闻发布活动，在满足各类汽车厂商对场地的需求基础上，提供专业的服务以及专业的方案。,2019/7/4,各类广告发布及形式,2019/7/4,警察汽车场地赛及各类培训、训练,汽车驾驶培训、训练功能 北京赛车队的训练基地，举办汽车比赛的车手培训和选拔、车手证件考试、发证；,公益性的车主安全驾驶培训基地，特殊行业（如公安，武警，保安，金融押运等）的特技驾驶培训，漂移培训活动基地、建设汽车驾校。,2019/7/4,BACB超级俱乐部联盟,并且随着中国汽车饱有量的不断增加，作为中国汽车生活先锋的北京（国际）汽车文化基地（BACB），不但要建设成为试车、练车、玩车、赛车的乐园，埸要成为成为环渤海地区最具吸引人气的汽车运动、休闲、娱乐、文化圣地。 北京（国际）汽车文化基地（BACB）超级俱乐部联盟规划建设包括: 各品牌汽车车友俱乐部； 各改装、越野、摩托车车友俱乐部； 各类其它车友俱乐部及汽车爱好者；,2019/7/4,第六篇 中国北京汽车文化节,北京汽车文化节以“汽车生活，由我梦想”为主题，围绕“汽车”、“生活”、“人”、“梦想”四大元素，倡导的是”人车生活“平民的汽车生活体验，为更多人体验汽车所带来的“激情、力量”，实现“梦想”生活，充分展现现代人与汽车相关的生活型态，传播优质的汽车时尚文化与汽车生活理念。,汽车制造文化展现北京汽车制造产业的发展状况； 汽车消费文化装饰美容品展、汽车音响展、安全驾驶培训、汽车电影派对、二手车拍卖、汽车模特大赛; 汽车营销文化“中国车商营销对策” 。 汽车运动文化 “中国热衷于汽车运动的人越来越多，观看各类汽车赛事更是成了都市时尚人群的生活方式。,2019/7/4,中国北京汽车文化节方案（拟）,2019/7/4,各类汽车文化活动（拟）,各类汽车展示展销活动； 各类汽车试乘试驾活动； 各类汽车比赛； 北京汽车文化节形象代言人评选活动；,汽车文化节的定位，是向北京市民传播汽车文化，倡导优质汽车生活，特别强调大众的参与互动，倡导活动的参与性。举办多种汽车文化活动，为更多的人提供参与机会，为更多的人带来欢乐。,开心接力联欢活动； 汽车特技表演、职业技能大赛； 自驾游摄影、车身彩绘、改装大赛； 城市巡游、汽车电影； 文明出租车评选活动；,2019/7/4,北京（国际）汽车文化基地（BACB）汽车文化之旅,北京（国际）汽车文化基地（BACB）是北京大兴区旅游度假区的一个组成部分，属于大兴旅游文化产业，它所代表的汽车、摩托车文化丰富了大兴旅游文化的内涵。 作为北京大兴旅游度假区的汽车板块，北京（国际）汽车文化基地（BACB），完善和补充了大兴区旅游度假区的参与型、主题型、大众型、新颖型的旅游项目，同时提高了大兴区旅游度假区的整体品位和综合吸引力。 同时，周边的旅游、自驾游、会务资源也补充、丰富了北京（国际）汽车文化基地（BACB）的配套服务功能。,投资分析,1、项目投资规模 投资总额：人民币 45 亿 投资周期：5 年 分项投资： 土地成本计划投资 5亿元人民币 展示厅、计划投资 2亿元人民币 项目用地改造工程（包括绿化） 计划投资 3亿元人民币 A1 级 10 公里赛道计划投资 6亿元人民币 五星级度假酒店计划投资 9 亿元人民币 媒体制作中心计划投资 2 亿元人民币 别墅式酒店计划投资 6亿元人民币 贵宾会员会所计划投资 4 亿元人民币 4S 技术服务中心计划投资 5亿元人民币,2019/7/4,2019/7/4,结束语,北京（国际）汽车文化基地（BACB）必将成为环渤海经济区试车、练车、玩车、赛车的中心； 必将成为越来越多爱车人的乐园； 必将成为环渤海经济区汽车运动、休闲、娱乐、文化产业的制高点。,谢谢！ OVER！,