哈雷摩托4S店开业庆典策划方案开业策划.ppt

哈雷摩托4S店开业庆典策划方案,活动目的,向哈雷车主及相关人士宣布唐山首家哈雷戴维森摩托车4S店开业。从开业之日起，唐山盛道将向每一位哈雷车主及潜在车主提供包括购车、售后服务、哈雷俱乐部等系列化服务。 1、使唐山盛道哈雷戴维森4S店开业的消息得到广泛的传播，吸引 各方的关注。 2、加深路哈雷牌在客户心目中的认知度。 3、从策划到执行要力求体现哈雷精神，达成开业的宣传效果。 4、增强新老客户及哈雷员工对公司的认同感。 5、在唐山地区树立奢侈品领军者的形象。,品牌策略的理解,哈雷戴维森4S中心开业庆典活动，是传播哈雷摩托的品牌文化理念，加深了与唐山客户之间的情感交流 ，让其亲自感受哈雷·戴维森所倡导和代表的生活方式。活动中突显市场战略目标，强调哈雷作为一个独特的奢侈品牌和一种自由精神。现场布置加强品牌的高档和豪华感。借助客户对哈雷摩托认可，从而带动金牌客户的购买目的。 本方案以开业庆典为基础，配合哈雷摩托的品牌独特优势，使哈雷摩托在此次庆典仪式上给每位嘉宾带来全新感受和视听享受。,LAND-ROVER的品牌价值观: 哈雷不是摩托车，在哈雷迷心里，它是宝贝，是玩具，更是象征自由的精神。” 哈雷文化的渊源是牛仔文化，这种文化的根基就是那种在旷野上自由自在、纵横驰骋、胸怀广阔、放纵不羁的思想行为。在另一方面，牛仔文化又从服饰、物品到行为准则都极大的影响了哈雷文化。当大工业文明来临，那种策马扬鞭的生活结束了，但是牛仔精神却保留了下来。哈雷文化中的很多元素，比如“DIY”自己动手的习惯，就来源于牛仔文化，当时的物质匮乏，很多美国人家里，家具是自己打的，水管是自己接的，地板是自己铺的，甚至房子是自己盖的，有的人并不是买不起，而是他们崇尚这种文化。 一部哈雷，它本身就有一种力量，当你骑上他，你会感觉它不但野性十足还有一种魔力激发出你心底的狂放和不羁，产生强烈的共鸣。骑着哈雷驰骋，你会觉得仿佛没人管的着你，没人管得了你。这种感觉可能是由驾驶姿势，机器震动和排气声音混合产生的。对于这种机器与人的特殊交流，不喜欢哈雷的人会觉得这是科技落后的产物，喜欢哈雷的人会觉得这是挣脱一切的力量。 1903年，威廉哈雷（William Harley）和戴维森（Davidson）三兄弟在密尔沃基创建了著名的Harley-Davidson Motor Company哈雷戴维森摩托车公司，100 多年来，它经历了战争、经济衰退、萧条、罢工、买断和回购、国外竞争以及市场变幻的重重洗礼，但它经受住了所有考验。今天，哈雷戴维森公司比以往任何时候都更加强大，而且，它并没有因此而放慢发展的步伐。,活动内容,活动主题：唐山哈雷戴维森4S店开店庆典活动仪式 活动时间：XXXX年XX月 活动地点：南湖美食广场 活动人数：100人左右（待定） 与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体朋友等,哈雷戴维森中心开业庆典仪式,主办单位：唐山盛道 提案单位：XXXX,我们将怎么做？,这是一种生活方式 哈雷摩托,目标群体,1、现有及潜在车主。 2、市及区域领导。 3、新闻媒体。,活动要求,热烈、隆重、高雅、奔放、豪华、自由 严谨、有序、合理的流程安排 严格掌控的执行质量 高品质的硬件道具设计制作,我们将怎么做？,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,【前期筹备部分】,活动之前，为让哈雷戴维森4S店开业活动成功，工作有条不紊的顺利进行，达到理想效果，提前安排工程部工作人员准备和制作。,报纸 媒体大发行量的报纸、杂志上刊登哈雷戴维森4S店开店庆典介绍和宣传。利用其自身优势进行推广宣传。,网络推广宣传 邀请通知相关栏目报道活动的介绍和过程。,媒体邀约,户外展示,播放内容为哈雷近期活动,（以上图片仅供参考）,用经典花束点缀整个4S店面,（以上图片仅供参考）,店内装饰,LED电视墙推荐,（以上图片仅供参考）,百威的产品在过去赢得了超过150个工业大奖,2003年1月,在美国Anaheim举行的美国音乐商人展会NAMM show上,百威总共赢取了“MUSIC & SOUND Awards”(每年在加利福尼亚的阿纳海姆市举办的NAMM展览会专门设立奖项）,音响推荐,（以上图片仅供参考）,冷焰火是采用燃点较低的金属粉末，经过一定比例加工而成的冷光无烟焰火，冷焰火燃点低。 冷焰火科技含量高，以环保无污染而倍受人们青睐。冷焰火是近年来烟花发展新趋势，其安全的特性已被越来越多的活动与演出上获得使用。现场舞台特效，提升活动气氛。,活动特效,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,遥控飞艇/热气球的广告特点： 一、广告面积大，每艘飞艇两侧都有着几十平方米的广告面积。 二、时效性强，能随时随地的出现在比赛、晚会、礼仪庆典、盛大游行等场合。 三、移动性能好，既能在赛场，广场，赛车场上空定点飞行，也可根据客户要求在海滨，乡村，公路及城市上空移动飞行，这些优势是其他户外媒体所不能同时具备的。 遥控飞艇广告具有视觉鲜明、吸引度高、刺激力强、受众面广的特点，宣传性好，在毫无视觉干扰的的天空中，它通过人们的好奇心增强了注意力，正是由于此种独特的广告传播方式，产生的明显的广告视觉效果。,飞艇广告适合于多种场合，如奠基仪式、工程竣工、纪念日活动、大型庆典活动、大型文娱活动、彩票抽奖、各种比赛表演、各种展览会展销会，季节性产品的促销以及企业或产品的主题宣传等，尤其可为大型企业做长期形象推广的加强记忆型广告。 遥控飞艇非常适用于广告公司、各种企业使用，成本低，见效快。它将商业广告从地面发展到空中，由静态变为动态，由无声变有声。遥控飞艇抗风能力强，飞行平稳，机动灵活，可俯冲爬升，施放彩色烟雾，空中摄影摄像等。在大众早已厌倦了常规媒体每日狂轰烂炸后，遥控广告飞艇必能使您的广告真正成为万众瞩目的焦点。,（以上图片仅供参考）,我们将怎么做？,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,【迎宾签到部分】,迎宾小姐的选用,14：00 15：00,迎宾小姐的选用,（以上图片仅供参考）,燕尾服男礼仪迎宾让来宾在刚来到活动现场就感受到本次活动的品质不同凡响充分视觉震撼,品质迎宾,（以上图片仅供参考）,所有来宾走过红地毯到签到处签到,隆重入场,（以上图片仅供参考）,当各位来宾签到的时候，礼仪人员需在签到处负责接待，指导来宾佩带胸花。,签到仪式方案-1,（以上图片仅供参考）,签到仪式方案-2,活动签到处亮点采用金色印泥形式，签到墙由数量100个印泥小格组成。现场来宾将自己的手印留在放置有方格印泥中，并予以签名。,（以上图片仅供参考）,整个现场布置的用花考虑，将突破传统性的安排，无论在领导的胸花或布置用台花上，都将全部采用现场插花的独特安排，也使所有来宾感受到整个活动在细节考虑的与众不同。,（以上图片仅供参考）,我们将怎么做？,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,（以上图片仅供参考）,【开店庆典部分】,15：00 16：00,主持人推荐北京地区,金毅 参加影视剧: 2006年9月 电视剧我心飞翔 2006年7月 电视剧梦里花落知多少 2006年6月 电视剧2路电车 2006年4月 电视剧同仁堂 主持节目： 连任5届中国国际时装周 主持人 浙江宁波市有线电视台 主持、编辑有线红蓝绿 北京电视台 主持电视商场、幸运之光、走南闯北 中央电视台经济生活频道 主持生活 中央电视台音乐频道 主持民歌-中国 中央电视台国际频道 主持台湾百态、互动星期天 广东卫视 主持时尚星娱乐,啦啦操表演,典型的美国风格演出，能够充分调动现场热情，更能体现哈雷品牌追求自由精神，符合哈雷戴维森硬朗的线条，强大的动力，渲染活动现场庄重隆重的气氛。,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,创意启动仪式,剪彩仪式是整个活动高潮开始阶段，运用金色帷幔把整个店面包装起来，加以装饰。在启动仪式正式开始时，将金色帷幔运用热气球升入空中，同时绽放礼花此创意成为哈雷戴维斯4S店坐落唐山的一大亮点。,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,礼花的绽放效果,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,我们将怎么做？,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 嘉宾参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,（以上图片仅供参考）,【嘉宾参观部分】,16：00 17：00,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,我们将怎么做？,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,【大型骑行活动】,17：00 18：30,（以上图片仅供参考）,我们将怎么做？,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,我们将怎么做？,前期准备部分 通过精心策划和浦一资源来打造出预期的效果 迎宾签到部分 采用背景版签到仪式或金色印泥形式（2选1） 开店盛典部分 主办方致词+嘉宾致词+启动仪式+交流环节 新车参观部分 主办方致词+专业讲解员+互动+到场嘉宾合影留念。 车主骑行活动 作为哈雷开业的传统，车主骑行前往BBQ区域 主题BBQ部分 精心打造就餐环境,使嘉宾能够得到的良好沟通。嘉宾致词+互动。,活动结构,（以上图片仅供参考）,【主题BBQ部分】,18：30 20：00,绅士管家品位服务,（以上图片仅供参考）,BBQ烧烤聚会,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,嘉宾与销售人员自由交流,活动现场 轻柔的音乐 可口的餐饮 一片交流的氛围 成功也许就从此刻开始 业绩也就在将在此刻延伸凝聚,（以上图片仅供参考）,摇滚音乐演出,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,（以上图片仅供参考）,【活动流程】,（以上图片仅供参考）,14：0015：00 来宾签到 15：0016：00 揭幕仪式 16：0017：00 店内参观 17：0018：30 车友会骑行 18：3020：00 BBQ烧烤聚会,