东风雪铁龙世嘉微博上长城.ppt

推广背景,2011年，营销小年, 没有奥运会、没有世博会、没有大事件,世嘉，中国羽毛球队官网合作伙伴, 没有重大羽毛球事件、没有全新车型 我们是否可以创造一个大事件？,世嘉微博营销佳绩连连,推广背景, 成都车展微博上墙、世贸天阶微博上天，让 世嘉走在了行业尖端 世嘉官方微博拥有超过65万的忠实听众 如何延续世嘉微博营销的累积？,推广目标, ,推进世嘉微博（世嘉_嘉友会）的微博热度 提升用户对世嘉品牌的认同感和对产品的兴趣 收集销售leads，促动用户到店试乘试驾,策略思考, ,微博是现代人最热门的信息沟通 平台； 微博之前是门户，门户之前是报 纸，那报纸之前呢？ 古时，传递最重要消息的工具， 就是烽火台，就在长城！,世嘉微博登录长城，,以#跨越千年的对话#续写传奇！,当一个图腾，升华为中国的象征； 当一种荣耀，植入到民族的灵魂；,五千年文明不辉煌，在这里凝成神话不叱诗,腾讯推广策略,创意平台,世嘉微博上长城 创新互动方式，激 发用户参与热情， 引爆主流媒体的关 注。,互动内容,#跨越千年的对话# 微博话题热议、汽车 频道深度内容宣传， 引发用户情感共鸣。,微博 上长城,活动亮点,实现微博线上线下整合营销的创新突破, ,最赋创意的微博活动，创造了微博营销的新高度，引发各大媒体的争相报道。 最激发民族情感的微博活动，得到了用户的积极反响和参与，5万话题数、听众数激 增15万，让世嘉成为品牌微博的领头羊。,活动概述,推广时段：2011年9月22日-2011年10月25日,汽车频道活动专题：http:/auto.qq.com/zt2011/dfdh/index.htm 世嘉微空间：http:/t.qq.com/shijia,#跨越千年的对话#话题页：http:/t.qq.com/k/跨越千年的对话,世嘉 微空间 话题页,非腾讯 用户,腾讯用 户 注册,一 键 登 陆,广告入 口 微博 推广,赢取虚拟奖 品 精彩微博登 录长城,邀请好友参 加 关注活动进 程 收听嘉友会 发布广播 好友 关注 世嘉微空间,试乘试驾 活动详情 奖品设置 参不话题 互动 转播、评 论 世嘉信息 传播,公关传播 活动评奖 腾讯微博全程配合话题的营销推广 在丌同阶段利用营销帐号转发微博，提高话题热度,用户体验流程,执行详解：活动与题,腾讯微博联合汽车频道，推出“跨越千年的对话”的主题活动话题,借势腾讯大平台影响力，大事件营销效果显著,微博话题页,汽车频道专题,试驾申请,执行详解：用户参不性高,用户间互动频繁,用户话题质量颇高,用户转发积极,执行详解：微博上长城,10月15日，长城八达岭活动现场，世嘉微博登上万里长城；汽车频道,联合微空间，进行视频直播。,线上直播,线下上长城 创新活动“微博上长城”，引爆关注,整体推广效果,点击：24.9万 截止10月31日听众数：85.3万, 硬广曝光：25.1亿 听众增长数：15.3万 试乘试驾数：1511个 话题参不数：5.2万, ,活动概念引发用户内心共鸣，实际效果出色 活动吸引海量关注，实现了让品牌广而告知的目的，品牌微博一月内听众数 增加了15万，收集用户试乘试驾的销售leads1500个。,广告主获得的回报：腾讯黄金资源,迷你版腾讯网 腾讯网首页,QQIM 客户端 腾讯网内容页,广告主获得的回报：微博稀缺资源,开通微博-推荐,找人-推荐品牌,广告主获得的回报：线下媒体报道,超过20家主流媒体报道，包括广告人、解放日报、北京商报、新华社、,精品购物指南、中国产经新闻、和讯网、凤凰网、中国网、中国日报网等,广告人,数字商业时代,解放日报,