服装品牌发布会活动策划方案.ppt
感谢！ 感谢福建格林集团有限公司给予我公司的提案机会。本提案在我们理解格林公司针对本次活动的相关需求、背景、以及沟通过程中所了解的情况，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验而提出。 声明！ 本活动策划案已在厦门力衡律师事务所备案，根据国家相关法律法规的规定，我司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。本方案为我司多名员工历经多日辛勤劳动的成果，未经我司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，否则我司将保留相关诉讼权利。此外，从活动效果出发，本案中如涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密!,1,一,二,三,四,五,背景与目标,项目概述与客群分析,场地详情,宣导方向,设计展示,执行架构,六,一、背景与定位,2,活动背景,关键词：厦门 中国的城市化进程，从80年代后期开始，急剧加速。厦门属于第二等级，副省级城市。在中国副省级城市中，厦门地域最小，只有1565平方公里，只相当于中国东部和中部一个中小县镇的面积。厦门户籍人口142万，总人口220万，有80万外来员工。无论总人口还是户籍人口，在副省级城市中都是最少的。当然，厦门是沿海城市，还有300平方公里的海区。这就是厦门最主要的两个数据。 厦门经济活力旺盛，可从几个客观指标评定。 一.人均生产总值，厦门6479美元，全国是 1000美元，福建省是1813美元，厦门在中国最 发达的5个沿海城市大连、青岛、宁波、厦门、 深圳中排名第二，这是厦门的一个最重要指标。 二.财政收入。厦门地方财政收入和总收 入在全国遥遥领先，财政总收入170亿人民币， 城市可用财政收入100亿人民币。 关键词：南中广场 南中广场，位于中山路商圈最繁华路段局口街商业区。 作为中山路商圈首个超大规模的复合式商业购物中心， 以其建筑面积大，设施齐全，环境优美及众多观光梯的完美组合，使消费者有宾至如归之感。 南中广场占地近2万平方米，总建筑面积约8万平方米，建筑外观体现了极具浓郁的南洋骑楼建筑风格，建筑分七层，地下二层为大型停车场，共设300余个停车位。是一座以购物为主，和谐穿插休闲娱乐，集住、逛、购、玩、赏、食为一体的多元化立体步行街区。南中广场精心打造南中购物广场、欢乐时光KTV、博来特酒店、天下美食广场等极具特色的业态经营模式，开创了厦门大型商业项目街区型购物中心与多元生活区并重的全新商业组合模式的先河。,3,活动目标,4,由福建格林集团主办的2011嗒嘀嗒·故事之星全国选拨赛福建赛区复赛将在活动的娱乐性中，传达“会讲故事的童装”概念，实现品牌与消费者互动，强化嗒嘀嗒与故事的关联；以整合聚焦传播，实现活动与传播的相互借力，让品牌得以以小活动造全国大影响力为目的；借助活动平台初步结合融入销售推广，进一步实现活动与销售、品牌的联动，快速拉近与消费者的距离。 本次活动将塑造福建格林集团旗下“嗒嘀嗒·dadida”的品牌形象及活动价值，将本次活动的“我有故事哦“主题体现出格林集团“嗒嘀嗒·dadida”品牌对社会的爱的延续，进一步彰显福建格林集团的卓越品质，体现“童心、童真、童趣”的活动价值，诠释本次活动一切从“爱”出发，反映嗒嘀嗒 “有爱”的品牌内涵。,二、项目概述与客群分析,5,活动主题 我有故事哦！嗒嘀嗒·故事执行全国选拔赛福建赛区 活动时间 2011年5月8日 活动地点 厦门市中山路南中广场 活动参与人群 比赛选手、家长、厦门市居民、媒体、培训机构、高校教师等 参与人数 预计200人,项目综述活动概要,6,一、主办单位：福建格林集团有限公司 中央电视台少儿频道 二、承办单位：厦门明海演出有限公司 三、合作媒体：厦门卫视 厦门商报 厦门广电集团（暂定，有待调整） （本案宣传组向以上合作及支持媒体提供活动资料及新闻通稿）,项目综述组织结构,7,客群分析,8,1、本地消费群体：中山路消费客群涵盖为18-50岁消费群体，其中主流客群年龄阶段为25-50岁。 潜在活动关注群体以25-50岁年龄段为主，群体业余时间充足，经济水平较高、消费意识浓厚，占客群量的70%。25岁以下50岁以上年龄段的客群占30%。相比业余时间较少，消费意识薄弱占30%。 25-30岁：此年龄段的消费客群为小资白领阶层，她们专注时尚消费、好奇心浓厚、热衷有趣新奇的生活方式、喜欢逛街、滞留时间长，活动关注参与性强。 0-50岁，此年龄段的客群主要为企业的管理阶层或公务员。她们拥有自己的事业和自己的生活，经济独立，生活条件优越、消费意识浓厚，谈吐高雅，关注孩子的教育与成长，热衷于各种让家庭及自身受益的活动。 2、外地旅游游客：即所有来厦门旅游的普通游客、 旅行社组团、自助游游客、 探亲访友等。此类客群在活动现场以观光购物为主，在整个客群中占次要部分。,三、场地详情,9,10,现场平面图,活动流程幼儿组比赛,11,活动流程少儿组比赛（1）,12,活动流程少儿组比赛（2）,13,四、宣导建议与媒体投放,14,宣导方案建议,此次活动，是鸣响提升“嗒嘀嗒”童装品牌的厦门的号角，是对“嗒嘀嗒”品牌闽南战略的重要布局和整个福建区域总体市场战略的强力支撑。 对此，本司结合长久以来闽南人文文化及消费理念，精心进行前期论证综合认为，“嗒嘀嗒”品牌在此次活动举办前后期，应施行动能较为强势的宣导策略。,15,1. 闽南区域虽列数国内二线城市，且经济总量并非庞大，但其城市主要人群在生活观念方面，确属偏小资行列。究其原因，宏观上厦门处于富庶之地，历史上均是各国、各地人群向往之所。再加上闽南金三角处于长三角与珠三角的经济双重影响区域、通商条件极其优越！城市居民往往具有先天的优越感；,16,宣导方案建议,2. 最为闽南文化的组成部分-海派文化，对厦门的影响久远，很多厦门本地居民均有海外亲缘关系，其直接的影响，就是导致厦门普遍存在较为其他区域而更甚的品味需求、精神需求；,17,宣导方案建议,3. 微观上，厦门因其地理位置优越且城市建设尤为出色，吸引海内外众多消费人群齐聚厦门，据资料显示，外地来厦人员占厦门总人口近一半。其杂合的消费观往往被厦门本身所携观念影响，反而逐渐偏向理想化消费范畴；,18,宣导方案建议,4. 近年来，因国际市场疲软，列居闽南区域的生产加工型企业纷纷开辟国内市场，使本来承载量有限的近水楼台-厦门，遭受到比往年更为激烈的市场激战，各家品牌齐聚厦门，轮番轰炸消费者。在惨烈瓜分市场的同事，客观上催生起厦门消费者很强烈的抗体反应；,19,宣导方案建议,5. 作为此次活动的大区域-中山路南中广场，处于中山路最中心区域。但因其市场定位，缺乏有效的消费者吸引环境，可能是此次活动效果的最大挑战,20,宣导方案建议,1. 在有限的资金条件下，尽可能利用本司在厦门的影响力、执行力及长期服务厦门各类企业需求的多年沉淀，与“嗒嘀嗒”品牌强强联合，有效创造双赢的良好结 果； 2. 针对此次活动，品牌的推广和消费者的认知度的巩固、美誉度的提升、品牌忠诚度本地化初步建立，是贯穿始终的主脉，活动的现场效果，是此次活动所有目的的根本保证；,21,具体建议,3. 采取多元化的宣传方式，采用复合式交叉宣导方案，较为集中的邀约潜在客户群体，使此次的活动效果达成最显性的品牌助推力； 4. 在现场的布置方面，针对南中广场入口众多、来宾不宜产生连贯体验的现实，本司设计详尽考虑，建议实施主入口引入方式，在有限的主入口做有针对性的摆设设置设计，使活动的细节串联打动各位来宾； 5. 因为此次活动时间跨度太长，且需要不停的来往人群关注，才能达到很好的现场效果，因此，活动的现场执行，需要执行团队强力配合与协作，任何细节的瑕疵，都可能导致结果的完美程度受损。,22,具体建议,23,媒体投放策略（公交移动电视）,24,媒体投放策略（公交移动电视）,25,媒体投放策略（公交移动电视）,26,媒体投放策略（公交移动电视）,27,媒体投放策略（公交移动电视）,五、现场设计展示,28,舞台效果图,29,现场气氛布置,30,门头布置,31,楼梯处布置,32,签到处,33,入口X展架,34,六、执行组织架构,35,人 员 疏 导,36,人 员 疏 导 解 释,37,1、目标受邀群众：以公交电视广告、短信发送广告宣传形式，带动的 目标人群。 2、现场流动群众：以卡通娃娃发放DM单、工作人员展位宣传形式，拉 动的现场流动人群。 3、比赛选手及家长：由各个赛区选拔到厦门复赛区的参赛选手及家长。 4、评委：由厦门广电集团、厦门知名培训机构、高资格教师组成的评 审团。 5、表演者：由厦门童艺少儿艺术中心选送的表演节目。 6、现场执行团队：福建格林集团有限公司 厦门明海演出有限公司 厦门明海会展广告策划有限公司 相关工作人员负责活动现场调度安排工作！,人 力 架 构,38,现 场 人 员 组 织,39,40,THANKS,地 址: 厦门市湖滨北路10号新港广场北楼4A 联系电话： 0086-0592-5044665 传 真：0086-0592-5087555 Email: xmmh8888126.com 网 址：www.xmmhyc.com www.xmmhhz.com,
