将爱情进行到底网络传播规划0111.ppt
将爱情进行到底网络传播规划,品牌管理中心公关媒介部 2011.01,推广策略,微博话题策划（一）,策划话题，邀请李总的微博发布 12年后，好友亚鹏将爱情进行到底剧组卷土重来，给我们带来一代人青春的永恒记忆，让我们给自己的青春记忆划上一个完结。犹然想起一首代表爱情和流年的歌“等到风景都看透，也许你会陪我看细水长流。”献给我们珍贵的伴随将爱流逝的青春和爱情。 什么是缘分？王菲一曲将爱，李亚鹏两版的将爱情进行到底，当年的他们并不相识，今天的他们相守一生。缘分真的是天注定！祝福他们！,微博话题策划（二）,策划话题，邀请王菲的微博转发 李亚鹏的将爱情进行到底2月12日即将上映了，王菲与陈奕迅合唱的主题曲因为爱情为电影增色不少，有时候爱真的不是说出来的，用心唱，用行动来证明将爱情进行到底！你也能！ 王菲当年一曲我愿意温柔的曲调和动人的歌词迷倒了众多歌迷，她也对李亚鹏说出了“我愿意”。在电影版的将爱情进行到底中，老徐最后会对李亚鹏说“我愿意”吗？ 几年前王菲的一曲将爱引发无数话题，大家纷纷猜测“将爱”是动词？名词？还是未完的一句话呢？今天王菲用事实告诉大家，那就是“将爱情进行到底”！,微博话题策划（二）,策划话题，邀请王菲的微博转发 十年总是给我们赋予了许多意义，谁还记得十年前的杨峥，谁还记得十年前的文慧，又谁还记得十年前的将爱。那时候的将爱留给我们一个迷，到底将爱情进行到底了么？ 将爱，那些留在我们记忆中的永恒经典，那些痛彻心扉的刻骨爱情，静静的听着一首王菲的歌，轻轻的哼唱着，让我们在迷茫和清醒中徘徊，暂时忘却现实的繁复，回到过去，回到那个青涩的爱情。,微博活动策划（一）,#将爱结局大猜想# 如果电影将爱将有三种结局，你认为是哪种呢？ 1、文慧与杨峥终于结婚，说出Yes, I Do。 2、文慧与杨峥各自结婚。 3、文慧和杨峥其中一人结婚，另一个仍然在苦苦守候。 活动时间：1月12日18日,微博活动策划（一）-配合稿件话题,爱情的哥德巴赫猜想将爱三城记结局究竟怎样？ 结合老版电视剧的剧情，以及目前公布的三段式结局，引导网友猜测新版电影将爱的三个结局到底是什么，借助网友对电影剧情的好奇心，吸引网友主动参与剧情猜想，同时将此论坛帖制作成相应的开心投票形式，由开心红人转发，进行二次传播,微博活动策划（二）,#将爱慢邮 写给十年后的我们# 曾经的一句Yes, I Do承诺一生相守，不离不弃；十年后的我们如何将爱情进行到底？将幸福延续下去？跟 I Do一起将爱慢邮给十年后的自己，写下对未来的期待、祝福，让今天的甜蜜融入到未来的每一天。转发并评论本条微博，我们将从每页评论中选出一位幸运粉丝，为你们寄去慢邮卡。 活动时间：1月20日2月1日,微博活动策划（二）-配合稿件话题,爱情不会在原地等谁，趁它还没被时间带走，请写下我们的十年誓约 在情人们的眼中，爱情最怕的便是时间，配合微博活动“写给十年后的我们”，将活动中比较精彩的评论加以整理，加以个性化评论，并植入活动有奖的信息，吸引网友去参与此微博活动,微博活动策划（三）,#I Do送幸福基金 将爱情进行到底# I Do奖励将爱情进行到底的恋人。2月14日结婚的情侣即可获得I Do送出的幸福基金！ 2011年2月14日情人节，有多少人会在这一天说出无论顺境还是逆境，贫穷还是富有，疾病或是健康，都愿意始终相守，不离不弃 Yes, I Do的誓言。 为祝贺在这一天喜结良缘的新人，I Do送出十份幸福基金（红包一个，内有99元结婚费用），凡是在2月14日登记的情侣凭结婚证的照片即可报名参加。 活动时间：2月10日14日,微博活动策划（三）-配合稿件话题,把女友1.0升级为老婆2.0只需一分钟 用标题党的形式，讲述如何将女友升级为老婆，利用网友YY的心理引发关注，在其中植入只需要参与I Do微博活动，即可获得爱情基金的活动信息。,微博活动策划（四）,#帮杨峥选出最MATCH文慧气质的钻戒# 十二年前的她清纯而美丽，十二年后的她优雅娇艳。将爱情进行到底中的文慧与东京爱情故事里的赤名莉香一样，是一代人心中永恒的爱人。 I Do为将爱中的文慧精心挑选了Kiss Heart 系列的钻戒，你觉得这10款戒指哪一款适合杨峥送给文慧呢？（10款戒指图）（微博投票、开心网、论坛分别开展，互转） 活动时间：2月15日2月23日,微博活动策划（四）-配合话题,假如你是杨峥，你会用以下哪个把文慧留下来？ 将十款I Do Kiss梦想之吻戒指的照片上传，让网友以杨峥的身份去选择一款向心上人求婚的戒指。标题当中不说明是戒指，引发网友好奇心进而点开链接进行选择。并将此论坛帖制作成相应的开心投票形式，由开心红人转发，进行二次传播,话题策划,搭载电影传播节奏，利用将爱策划日常稿件，稿件以电影观后感的形式，重点传递I Do于影片中所倡导的爱情理念，体现品牌内涵，及品牌精髓 数量：5篇 传播渠道：娱乐、女性、时尚、大众等网站及论坛,话题策划-稿件示例,不管时光如何流逝，爱情都能进行到底追忆中国版东京爱情故事 一位将爱粉丝，在看到电影将爱将要上映的消息，敲开了自己曾经记忆的大门，结合80人心中的爱情经典东京爱情故事，讲述这部电视剧曾经带给自己的感动，并期待电影的上映，对剧情做一定的想象，重点激发网友的怀旧情结 是什么将爱情进行到底：因为爱情！女神和吹神让我重度飚泪中 标题把将爱和主题曲的名字结合成问答形式，引出王菲陈奕迅合唱的主题曲因为爱情。主题曲的MV采取新老画面结合的方式，勾起人的各种情怀和感动，稿件以赏析的形式，结合MV中出现的画面猜测剧情,话题策划-稿件示例,杨峥和文慧是虚拟的，而王菲与李亚鹏则真正在将爱进行到底！ 王菲与李亚鹏相恋结婚近7年间，外界猜疑评论从未终止，是印证“将爱情进行到底”的最佳，而此次王菲献声李亚鹏的将爱，更是将二人的感情推向大众面前。稿件从此次献声着手，用王菲和李亚鹏之间的感情诠释“将爱情进行到底”的真谛，并对电影做一定的铺垫,话题策划-稿件示例,将爱情进行到底经典台词整合还没看的慎入，涉及剧透 在电影上映之后，以电影粉丝的口吻，整理电影当中出现过的经典台词，并对每一句经典台词进行相关深度解说，触动网友内心感情，从而激发其主动传播台词。其中植入I Do有植入产品的台词，例如潘肖对文慧说：“I Do”的台词 当eason的等你爱我响起时，泪水模糊了我的眼眶细数将爱中狂赚眼泪的镜头 以观后感的形式，截取电影中的感人场景，其中截取潘肖送给文慧戒指，以及文慧佩戴I Do，侧面提及I Do与电影的合作信息,话题策划视频传播,根据视频内容，撰写传播稿件，重点传递视频内容，吸引网友观看此视频 话题示例（具体话题建议视频出来之后再做详细规划）： 如果你正沉浸在爱河中，一定不能错过这个视频 数量：1篇 传播渠道：娱乐、时尚、女性、大众等网站及论坛,植入产品宣传稿件传播,对I Do在电影中植入的两件产品信息进行宣传推广，以点评电影中时尚、爱情元素的形式为主，在宣传产品的同时，对产品所包含的理念、意义进行深化 数量：3篇 传播渠道：娱乐、时尚、女性、大众等网站及论坛,植入产品宣传稿件示例,将爱结束了我的十二年爱情长跑！ 以一位将爱粉丝的口吻，讲述自己和男友因为电视剧版将爱在一起，在情人节当天观看电影版之后，BF看到自己很喜欢电影中出现的戒指，当即带着她前往I Do门店购买戒指并借机求婚，以晒图的形式，表现整个购买过程，并将重点放在秀戒指的图片上 继杜拉拉之后，徐静蕾的时尚感再度升级深度八卦将爱当中的怀神元素 以影片观后感的形式，讲述自己作为粉丝，观察到老徐逐步从文艺女青年转变成为时尚女性的过程，以深度八卦的形式八卦电影当中出现在老徐身上的时尚元素，例如老徐在将爱当中的衣着打扮，其中植入老徐在这部电影当中所佩戴的I Do项链的产品信息,植入产品宣传稿件示例,杨峥的项链败给了潘肖的戒指，女人需要的始终是安全感。 以影评的形式，点评为何文慧没有和杨峥在一起，因为杨峥的项链代表爱情，潘肖的戒指代表承诺，爱情再甜蜜，也比不过一个实实在在的承诺所带来的安全感，其中植入产品信息。具体内容会在电影上映之后，结合剧情撰写,植入产品宣传wiki传播,将产品信息分解为问答形式，将包含详细产品信息的回答设置为最佳答案，让网友第一时间汲取到正确的产品知识 数量：4篇 传播渠道：百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、新浪爱问,植入产品宣传wiki示例,老徐在将爱里戴的那款项链是什么牌子的？在哪里可以买到？求高人指点 那款项链是I Do logo的项链，在I Do的门店应该都可以买的 将爱情进行到底潘肖送文慧的那枚戒指是I Do的吗？我想送给我女朋友求婚用！ 那款戒指是I Do Kiss 梦想之吻，是见证值得一生铭记深情的戒指，在主石底部反镶小钻石，以两颗精心打磨的钻石象征亲密爱侣纯透心灵的交付。女款的戒指除了拥有一颗醒目的主钻之外，还独具匠心地在主钻的正下方镶嵌了一颗小圆钻。两颗钻的石尖端精细地对触着，如同甜蜜的亲吻令人感动，相当漂亮,植入产品宣传wiki示例,我刚看了电影将爱，觉得那款戒指挺不错，谁知道这个戒指是什么系列的，除了这款，还有其他的样式吗？ 戒指是I Do Kiss 梦想之吻，这个系列一共有10款样子，建议你去I Do门店看看 将爱那款I Do的logo项链大概要多少钱？有没有详细的规格介绍？ 那款项链是XXX元，具体的规格可以去门店看一看，店员会跟你详细介绍的,植入产品宣传SNS传播,精选具有话题性和传播性的稿件，由好友在万人以上的开心红人进行转发，引发更多的关注和讨论 数量：2篇 传播渠道：开心网,终端活动推广,配合终端活动，结合网络热点及节日热点，撰写生动有趣、真实感人的常规话题稿件，有效传递终端活动信息 数量：2篇 传播渠道：时尚、女性、大众等网站及论坛,终端活动-话题示例,他说：今年先把你名字写在I Do爱的十年约上，十年之后，你的名字肯定在我们家户口本上！ 以一个女性网友的口吻，讲述BF带自己去I Do门店购买，并签下十年约的爱情故事，由此勾起两人的爱情回忆，讲述自己对爱情的感触，并在其中植入终端活动信息 JMS，面对这样的男人，我是否该和他签下爱的十年约？ 以求助帖的形式，讲述一段痛苦的爱情故事，年轻时女主角为男主角付出很多，却仍旧受到很多伤害，男主角在经历过很多挫折之后，反过来找女主再续前缘，并要带女主去I Do购买戒指并签下十年约作为感情证明，女主面对旧爱无法放手，但又担心再次受伤，于是在论坛上寻求感情帮助，抓住网友爱在别人的感情故事中出谋划策的特点，激发网友主动回帖关注,执行排期,媒介列表-论坛列表,注：将从其中挑选40家论坛进行发布,媒介列表-微博红人列表,媒介列表-开心红人列表,Thanks,
