金之岛商场招商暨新闻发布会活动方案.ppt
金之岛商场,招商暨新闻发布会活动方案,2.活动目的,3.活动构想说明,4.活动主题,5.活动整体概况,6.会场安排,7.活动创意和流程设计,8. 媒体宣传,活动构成,9. 活动项目费用,1.活动背景,活动背景,由于金之岛前期定位不清、知晓度低、地理位置受限、人气不旺，因此，我们需要整合推广策略，通过对金之岛整合包装，借金之岛招商新闻发布会的契机，邀请各新闻媒体，对金之岛品牌项目及功能特点进行推介，重塑金之岛良好的品牌形象，使之对未来的投资者产生一定的影响力和吸引力，并在他们的心目中留下一定的印象，并进行后期宣传炒作，迅速扩大营销活动知晓度，提升活动社会影响力，带动目标消费群体关注度，在最短时间内实现有效全面推广金之岛的营销目的。,活动目的,借事件营销契机，重新打造金之岛品牌新形象。 有利于快速有效的向潜在客户传递金之岛的品牌形象及功能特色，提高受众对金之岛的认知度和好感度。 通过招商活动形式，在最短的时间内实现招商成功的目的。,活动构想说明,有针对性地联系目标竞争商场如新和平、交易市场、万达广场商业圈的经销商/客商，通过发邀请函的方式邀请潜在投资商参与新闻发布会活动。,金之岛将打造为南宁一个规模最大、档次最高、品牌最优、价格最平、环境最佳、服务最好的皮具市场。,邀请 潜在客商,传播市场发展定位,隆重热烈、大气大势，强调活动表现手法的创新力和现场感觉的感染力，由此达到深刻记忆的目的。,活动 现场布置,整体连贯的呈现，使与会的嘉宾充分感受金之岛的品牌精髓和功能诉求。主要通过会场安排 / 流程设计 / 舞台视觉表现 / 现场签约仪式等四个方面来实现整体概念。,活动 环节设置,事件营销推广,主题活动,活动形式,招商目的,营销有效推广策略：,活动主题,此次活动的主标题的文案构成为： “真诚携手 策略双赢”+LOGO+“金之岛招商暨新闻发布会” 真诚携手含义为：“金之岛”将以高档卖场的营销管理及品牌推广模式，交易批发市场的销售形式真诚与各经销商合作。 策略双赢含义为：金之岛是有信心与全省各大经销商在今后的合作中 达到双赢。,邀请嘉宾,1、政府机关领导，金之岛友商等相关领导,3、新闻媒体： 广西电视台、广西人民广播电台、 广西日报、南国早报、当代生活报 广西新闻网、时空网、新华社广西分社 中国新闻社广西记者站、经济日报、南宁广播电视报等,2、金之岛重点合作伙伴、经销商及潜在投资商,注：邀请嘉宾约150人,活动时间,5月10号，下午14:00 16:00 （暂定）,活动地点,南宁沃顿国际大酒店（在南宁具有地标意义，且硬件条件良好）,活动整体概况,会场安排,欢迎区：充分造势、渲染气氛,酒店门口安排充气拱门及气球，门头悬挂横幅； 酒店大堂及通往会议中心、就餐中心的路径中，摆放金之岛及 此次会议主题的展架。 安排身着商务套装的礼仪小姐在门口迎宾，在通往会议中心、就 餐中心的路径中均安排礼仪小姐引导并说欢迎词。,会场安排,活动象征物：突出品牌LOGO,在酒店门口左右各安排拜访一只巨型的金之岛的商标支架，下方是此次 活动的主题语。突出金之岛品牌及功能特色，传达此次活动的目的。,会场安排,接待区：创造高格调的商务氛围,安排身着商务套装的礼仪小姐接待，请来宾签到和赐名片； 接待台放置鲜花和名片盘，并设计具有成功概念的类石材签处； 为贵宾准备胸花，并安排一接待小姐负责给贵宾戴胸花； 特别设媒体记者签到区，分发新闻资料夹；,会场安排,表演区：创造高雅精致的展示空间,在会场中前方，搭建T型舞台， T型舞台四周是“金之岛”的宣传画， T 型舞台后方是主题背板； 在会场入口处，搭建“金之岛” 带光源的展架，配有金之岛LOGO和 “真诚携手 策略双赢 ”和“倾力打造广西最大最全的皮具市场”的字样； 在T型台前方安排摄像区，便于媒体记者集中照相；,在主会场最靠近舞台的地方设有特别的嘉宾席，嘉宾席上陪有相应的席卡,活动创意和流程设计,活动的主题创意： “真诚携手 策略双赢 ”； 为了清晰地介绍金之岛品牌及功能，在新闻发布会现场安排一场30分钟的模特走秀，通过模特走秀将“金之岛”的品牌信息传递出去（与已进驻品牌商家联手）； 为了将整体会议的格调提高，很好地传递品牌信息，在新闻发布会现场安排一场20分钟的弦乐四重奏，演奏意大利经典名曲，通过小提琴、大提琴优美、高雅、舒缓的音乐将来宾带到“金之岛” 的品牌意境中去； 为了调动来宾的签约热情，可以在签约结束后举行一个小型的抽奖活动， 奖品可以与经销政策（如：专卖店装潢支持等）相关；,活动创意和流程设计,主持人，邀请著名主持人来担任，建议广西电视台的著名节目主持人主 持发布会； 开场的气势是决定会议成功的很重要因素。特别设计一段令人耳目一新 的开场影片，带动全场的气氛。建议剪辑金之岛的风光片、广场周边环境等 整个流程设计，流畅而且紧凑，反映商务的效率。流程安排如下。,活动创意和流程设计,宣传策略,宣传内容,金之岛招商新闻 金之岛品牌概念 及功能特点 金之岛进驻品牌预热炒作,以招商发布会契机为引子， 进行金之岛品牌项目及功能宣传。,主题内容,目 的,招商信息宣传 宣传金之岛，展现金之岛规划发展新貌，促进招商成功。 提高消费者对金之岛的认知和好感度,电台：广西电视台 广播：交通台、经济台、新闻台 报纸：广西日报、南国早报，南宁晚报，当代生活报，南宁广播电视报 网站：广西新闻网，南宁时空网 DM杂志：榜样、新影响 营销末端：商场,传播渠道,媒体宣传,媒体宣传,招商/新闻发布会新闻报道 时间：5月1112日,前期造势:主要以硬广为主，向受众传递金之岛招商新闻发布会信息。 现场报道:以新闻稿的形式在主要媒体的新闻频道或新闻栏目发布招商盛况的新闻,媒体宣传,时间：5月中旬 5月底,后期跟进:金之岛招商后续跟进报道、宣传炒作,媒体宣传,媒体发布优惠折扣价：,活动项目费用,活动项目费用,谢谢！,
