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唐狮服饰 班级：物流1021 小组成员：朱敏 梁志辉 唐繁荣的唐朝 狮万兽之王寓意 目录 唐狮简介 唐狮特点 唐狮竞争对手 唐狮的成功点 唐狮简介 唐狮服饰隶属于博洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系中主导品牌之一， 集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。1994 年重新整合各分公司后开始企业股份制改造，并开始自主品牌经营之路。博洋集 团以服饰和家纺为主营产业，以多品牌经营为核心。涉足投资、进出口贸易、加 工实业等领域。企业凭借良好的经营业绩成为中国制造业500强企业。“唐狮” 服 饰是国内休闲类服饰销售量最大的一线品牌之一，2006年被评为“中国驰名商标” ；唐狮连续3年被评为中国500最具价值品牌，品牌价值达到31.92亿元；博洋服 饰系旗下还拥“ITISF4”、“33LAYER”、“selftred”、“德·玛纳”、“varsden”等数个 知名的服装品牌。经过多年的发展，唐狮 建立了集先进的信息技术、规范的品 牌运营于一体的现代化营销大通道，在国内拥有1000余家专卖店。网络遍布浙 江、上海、江苏、江西、福建、湖南、湖北、河南、河北、北京、天津等全国 20多个省市的现代化销售网络。 唐狮以“打造同行业最优秀品牌”为己任。近几年，“主题精干，品牌经营”的 决策使企业的整体实力得以进一步加强。唐狮将继续以时尚的设计和强有力的品 牌推广，打造具有强势竞争力的时尚服饰品牌，将企业建设成为国内最大的点线 式终端控制者。 2008年10月25日，亚洲人气小天王萧敬腾代言“唐狮”签约仪式在宁波市国 际会展中心举行。萧敬腾2007年凭借台湾超级星光大道节目成名。今年6月 发行的萧敬腾同名专辑销量创造7周稳居台湾G-MUNIC排行榜冠军。他是继 S.H.E和F.I.R后的“唐狮”第三任代言人。 唐狮特点 企业文化：重视客户、重视价值、重视进步 。 企业精神：忠诚、团结、务实、高效、 经营理念：创新为发展，人才是关键，管理 促进步，服务到永远。 品牌风格：年轻、休闲、简约、时尚。 产品定位：男女时尚休闲 唐狮竞争对手 国际服饰巨头Nike和Adidas Nike 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投 资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运 动鞋的田径运动员。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美 等海外市场。 1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产 线开始上马。 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉 承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于 本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海 ，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在 广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青 少年体育发展做出的又一盛举。 2002年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展 ，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年 足球公开赛等活动。 2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的中国购买者满意度第一品牌，排名第 十四。 Adidas 2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋 、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人 们爱不释手。 2001年，第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德 国柏林开张。同年晚些时候，第二家店在日本东京面世。之 前不久，第三家店在美国纽约的Soho区开张。这年9月底， 阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。 该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编 制的2006年度世界品牌500强排行榜中名列第六十七。 2007年3月，阿迪达斯经典系列“adidas Original”专卖店 落户上海。上海正大广场的“adidas Original”概念店是继北 京世贸天阶店之后中国第二家，也是上海首家 adidas Originals 概念店 唐狮的成功点 唐狮最大的成功在于找到正确的市场定位，打造大众化市场 的品牌。 特许专卖是一种以品牌管理为核心，以契约规定严格运作的 高级营销模式，加盟商可在约定的期限、允许的区域内享有 特许人的商标使用权、产品经营权，享有特许人的专业培训 和市场信息，特许专卖可以使加盟商在缺乏创业经营经验的 情况下，以低风险的成熟面貌开启商业运作，获得最大的市 场利益。 唐狮沿着专业的品牌推广、社会化的生产、特许加盟之 路，以统一的企业形象、统一的管理、统一的模式、统一的 核算、统一的培训、统一的价格、统一的配送，为客户提供 优秀的品牌，共拓广阔的市场，树立唐狮一流的商业品牌群 体。 唐狮为客户提供合理的利润空间，超大的广告支持、强 有力的品牌推广活动、专业的营销建议以及专业的人员培训 和支援服务，最大程度地为商业合作伙伴创造赢利的空间， 降低市场风险。