微电影大视界微电影.ppt
微电影，大视界,2013年“微动中国”微电影营销合作方案,第一篇： 为什么要做微电影？,Why we choose micro-films?,微时代,我们身处在,技术革新带来全新生活方式，要求短平快的传播模式 时间碎片化，内容大爆炸，要求短内容、高吸力 媒介接触碎片化，要求跨平台的整合能力,面对,面临,面向,如何利用创新的形式和手段进行传播与推广？,30秒+的TVC太贵,广告主的采购行为变化,15-30秒阐述品牌故事太难,传统媒体资源有限,抢占优势平台、创建优质内容 贴近受众习惯,快餐时代，时间碎片化,移动终端和自媒体平台崛起迅速,主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播,平台,受众,微电影微时代炙手可热的营销利器,微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道，具有完整故事情节 ，超小规模投资的“类电影” 视频。 微电影，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。 对于企业来说，以情节制胜的微电影让企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等，使观众在潜移默化中接受品牌信息和价值的传递。,据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的 微电影更是不计其数！著名导演冯小刚、姜文、音乐人张亚东、演员姚晨、张静初、黄渤等知名导演、制作人、演员纷纷进 军微电影市场。 索尼、佳能、比亚迪、淘宝网、赶集网等知名企业也开始尝试“微电影”带来的市场无限价值。,跑过死神的快递员,80后集体的回忆,平行相交,逆时·恒美,桔子水晶酒店 12星座电影,L'Odyssée de Cartier,IT,化妆品,奢侈品,酒店,鞋业,饮料, ,微电影微时代炙手可热的营销利器,微电影营销关键,模式可以复制，平台必须抢占 形式可以拷贝，内容才能独享,第二篇： 怎样做微电影更有效？,How to make micro film work better?,强势平台 · 优质制作 · 高效传播,微电影营销的三个关键环节：,参与性,可观性、艺术性、故事性,隐藏剧情、众包、奖励机制,代入感,传播力,情感共鸣、身临其境、似曾相识,好的微电影 “内容”是根本！ 其互动性、创意内容必须能够充分吊起受众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力！,蹩脚“长广告”,优秀的微电影,故事抓人,情节紧凑,创意鲜明,内容苍白,产品导向,创意牵强,节奏冗长,植入生硬,品牌微电影不是加长版视频广告！,成功的商业定制微电影= 奥秘 + 创意诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作,内容,形式,剧情为王！,互动剧情,引发探索欲,片面追求曝光,VS,广度,覆盖率、到达率、接触度,吸引力、影响力、说服力,高度,权威性、公信力、美誉度,深度,好的微电影 “平台”是基础！ 只有整合了高度、广度、深度的传播平台，才能最有效的到达目标人群，并且吸引他们的兴趣、影响到他们的行为！,“大路货”平台,独树一帜的平台,效率高,影响力大,公信力强,权威性差,公信力弱,影响力小,覆盖面窄,成功的微电影传播不是仅靠网络平台！,权威性好,覆盖面广,VS,有效的平台= 高度平台×广度平台×深度平台,效率低,受众反应,微电影本身+更多话题,激活受众响应，引发市场回馈,沟通方式,内涵阐释,媒介播出+话题炒作+线下活动,好的微电影 “传播”是关键！ 将微电影作为传播核心，运用多种高效传播手段，引爆最大化的传播效应，使之成为品牌的注脚，给公众爱上品牌的理由。,手段多元,阐释乏力,手段单调,受众无感,微电影传播策略不是只播出而已！,叙说到位,受众追捧,VS,单刀作战,全链条联动,传统的娱乐营销模式,将所拥有的资源制作成产品包，进行推荐，应用的平台各自独立，传播范围受客观因素制约，传播方式扁平化。,新兴的微电影营销模式,以微电影为核心元素，整合所有资源和平台，形成一条传播链条，使用更多元化、立体化的传播手段，增强传播效果。,第三篇： 文传世纪为您提供一站式服务,One Purchase at Century Media, All solved For You,有内容，无渠道 有内容，有渠道，无营销 有内容，有渠道，有营销，没有立体式全效营销 一切变成徒劳.,以影视作品为基础，以社会化媒体营销为驱动力 围绕影视创作、发行与整合营销传播 为客户提供一体化、深度化、专业化的微影视营销推广服务,片区式解决方式,文传世纪 一站式整合方案,×,19,定制,驱动,展示,以平台展示品牌，以品牌定制内容，以内容驱动平台。 文传世纪微电影，以最优质的内容，精选最卓越的平台，用最有效的策略，打造最领先的品牌。,内容、平台、品牌三力合一 文传世纪一站解决！,市场 调研,社会 洞察,内容创意策划,渠道投放策略,作品 制作,音乐产品开发,作品 发行,整合营销传播,效果 评估,全面把控微电影营销十大环节，对营销效果负责！,作品评奖送审,十大营销环节 文传世纪一站解决！,21,央视爱电影+韩国专业团队,世界顶尖制作水平，保证完美成片效果！,爱电影栏目是央视制播分离体制下，最大的节目制作公司； 韩国团队曾经打造多部卖座电影，以精细唯美的制作见长； 中韩一线制作团队保证影片质量； 打破微电影行业粗糙的制作水平，打造微电影新标杆,优质制作：亚洲顶级制作团队,优质优价全面掌握明星级资源！,文传世纪多年的运营拥有多种明星资源，和一线明星、一线导演团队、编剧团 队长期保持良好合作； 央视爱电影掌握国内一线明星资源；世纪乐成拥有韩国顶级演艺资源； 国内首屈一指的专家顾问团队，为微电影全面把脉； 顶尖资源的大融合，为微电影的成功加速；,优质制作：华语地区一线演艺资源,国家级电视平台，凸显国家级影响力！,黄金时间段、黄金栏目，缔造黄金收视率、影响力； CCTV6是中国迄今为止唯一的专业电影频道; 2012年全国可接收人口已达7.15亿; 锁定CCTV6，锁定主流影响力，锁定亿万收视人群； 微电影制作完毕审核后，可在CCTV6爱电影栏目播出；,强势平台：绝对高度 CCTV-6爱电影栏目播出,强势平台：网络、移动、户外、院线全媒体覆盖,台网联动，多屏合一，引发核爆效应！,网络,户外,楼宇,机上,高铁,LED及公交,院线,25,把微电影变成品牌内涵的注脚，让公众爱上品牌！,花 絮,炒 作,选 秀,平 台,剧 情,传 播,微电影,文传世纪 微电影营销整合方案 一体化 深度化 专业化,高效传播：绝对深度 360度互动传播,网络热帖 病毒营销,电视栏目 电影选秀,平面媒体 上映报道,互动游戏 加强支持,微电影 植入诱惑,在消费者心中形成图腾和期待,以独特的情感体验，引导和拉动消费,创造想象,与消费群产生价值观认同与情感化共鸣,缔造关联,引爆行为,专业整合营销，激活品牌微力！,高效传播：绝对深度 360度互动传播,视频直击+门户报道+社会化媒体自传播+病毒营销,高效传播：绝对深度 360度互动传播,合同落定 制作成片,市场策略与 品牌诉求,了解客户 实际需求,文传世纪专业团队针对品牌深入研究,制订品牌微电影脚本,向客户阐述拍摄计划,专业内容策划进行创作,客户与文传世纪内容营销团队品牌沟通,内容营销团队策划沟通会,销售、策划、导演与客户 执行前确认会,文传微电影一站式服务全流程,传播策略 策划,制订品牌微电影传播策略,向客户阐述传播策略,优化传播策略 合同落定,成片播出与传播,结案报告 送审评奖,客户验收成片,内容营销团队与客户碰头会,传播策略 最终确定,微电影 大视界,微时长 微制作 微投入,大场面 大体验 大感觉,文传世纪微电影 全面的微电影营销模式库 精良的业内资源储备 完备的发行渠道 丰富的传播方式,2013为你微动中国！,30,宣发计划总揽,第四篇： 文传世纪的微电影产品,Short Movie Products For You,基本套餐：55万,基本套餐：75万,基本套餐：95万,宣发计划总揽,增值套餐：10万,增值套餐：30万,增值套餐：50万,张鹏飞 营销管理中心高级销售经理 = 北京文传世纪国际广告有限公司 地址：北京市朝阳区工体北路甲6号中宇大厦6层（100027） 电话：010-85236066/6099-893 传真：010-85235821/5767 手机：13718881933 新浪微博：央视广告人 新浪博客：http:/blog.sina.com.cn/bojiemedia E-mail：zhangpengfeicenturymedia.com.cn,
