网站优化的思想与方法.ppt
网站优化的思想与方法,冯英健 2005年6月28日 北京,网站优化的相关问题,一、网站优化的作用和目的 二、网站优化的基本思想 三、网站优化与搜索引擎优化的关系 四、网站优化的主要内容 五、网站优化的一般原则,一、网站优化的目的,网站优化的目的：为用户更方便地获取网站信息和服务、为更有效的网站推广和运营奠定基础。 简单来说，就是通过合理设计网站的结构、合理组织网站的资源，让网站真正成为网络营销工具。 网站优化，也可以理解为网络营销导向的网站设计问题。,什么是网络营销导向的企业网站,网络营销导向企业网站的特征： 在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； 在网站功能方面，不仅要技术上实现网站的基本功能，同时还要具备网站的网络营销功能； 在网站结构和内容设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要便于用户获取信息和服务，并且网站维护比较方便。,二、网站优化的基本思想,网站优化设计包含三层含义： 对用户优化 对网络环境（搜索引擎等）优化 对网站运营维护的优化,网站对用户优化的含义,方便用户通过网站获取信息和服务。主要表现：网站结构、导航合理、查询信息方便、信息层次简单、注册/登录/注销方便等。 网站信息和服务满足用户期望。主要表现：产品/服务等重要信息完整、内容丰富、信息时效性等。,网站对网络环境优化的含义,对搜索引擎友好：便于搜索引擎索引网页信息、搜索引擎摘要信息与用户检索关键词的相关性、被收录网页在检索结果中有买名优势等。 对合作伙伴网站友好：合理的网站链接、内容资源交换、广告交换等。,对运营维护的优化,网站内容便于更新维护 网站结构便于扩展 便于合理利用网站资源,三、网站优化与搜索引擎优化的关系,两者目标是一致的，为用户带来方便和价值是最高原则； 搜索引擎优化是网站优化的组成部分； 搜索引擎优化是网站优化的重要组成部分，但搜索引擎优化并不等于网站优化； 搜索引擎优化更不等于搜索引擎排名。,四、网站优化的主要内容,由于目前对搜索引擎营销的关注程度非常高，并且搜索引擎优化也是网站优化的主要内容，这里以搜索引擎优化为例，简单介绍网站优化中的常见问题与内容。,为什么要进行搜索引擎优化,网站设计搜索引擎不友好的后果： （1）由于网站设计本身的严重问题导致不能被搜索引擎检索； （2）网站虽然可以被检索，但反馈信息对用户没有吸引力。,搜索引擎不友好的网站特征,网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站中含有许多错误的链接。,对网站优化目标的一些典型误解,让网站首页在google搜索结果中排名靠前？ 利用若干设定的关键词搜索是排名靠前 为了提高网站的PR值 为了获得网站访问量,总结：搜索引擎优化目标的真正含义,根据搜索引擎营销目标层次性原理，作为搜索引擎营销的一种方式，搜索引擎优化的目的在于： 让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录、在用户检索时这些网页排名靠前、检索的摘要信息对用户具有价值，在此基础上吸引用户到网站（网页）获得进一步的信息，以实现网站推广的基本目的，为最终赢得用户奠定基础。,搜索引擎营销的信息传递过程,构造网络营销信息源 搜索引擎收录信息源索引 用户检索，反馈搜索结果 对检索结果进行判断 点击检索结果URL 进入网络营销信息源,搜索引擎营销的信息传递（图）,搜索引擎营销的目标层次（图）,搜索引擎营销的目标层次,存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录 表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名 关注层：提高用户对检索结果的点击率 转化层：将浏览者转化为顾客,实现搜索引擎营销的任务,构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便,对网站优化方法的一些典型误解,尽可能多增加网站链接数量 在网页标题和META中增加尽可能多的关键词 为搜索引擎设计一个“桥页”（过渡页） 搜索引擎优化对大型企业网站没有必要,被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形,隐藏的文字或链接 容易误解或堆积的词汇 与google检索不匹配的网页 伪装的网页 欺骗性的网址重新指向 专门针对搜索引擎的入门网页 复制的网站或网页,动态网页对搜索引擎的影响,有些动态网页无法被搜索引擎检索 用户检索反馈的信息与点击后看到的内容可能不一致 应采取“静动结合”的网站设计原则,总结：搜索引擎推广的基本思想,基本思想：搜索引擎推广是基于网站文字信息的推广 网站推广需要有效的网站内容 网站内容策略与网站推广策略密不可分,搜索引擎优化的基本步骤,网站优化状况诊断 网站核心关键词设计 竞争环境分析 网站栏目结构优化设计 网站内容发布优化设计 网站内容策略 相关网站链接 网站优化状况的跟踪管理,总结：网站优化设计的主要内容（1）,网站结构设计合理 网站重要内容完整 网站核心关键词明确 网站信息有效 网页下载速度快 网站简单易用尤其要注意网站导航方便 用户注册/退出方便 设计一个网站地图 网站功能运行正常,总结：网站优化设计的主要内容（2）,网站内部链接有效，重视外部网站链接的数量和质量 用户注册/退出方便 为每个网页设计一个合适的标题 设计META标签中的关键词和网站描述 正确处理各种关键词的优化关系 尽量采用静态网页，至少保证网站重要信息页面为静态网页,五、网站优化设计的原则,坚持用户导向而不是搜索引擎导向 网站基本要素的优化是网站优化的基础,谢谢大家！,网络营销管理顾问 www.jingzhengli.cn 网络营销指南 www.wgo.org.cn 网上营销新观察 www.marketingman.net 网络营销教学网站 www.wm23.com Email: fyjjingzhengli.cn 电话：0755-26502263 ;13622315191 MSN:fengyingjianhotmail.com,
