2013年11月手机市场分析报告.doc

2013年11月手机市场分析报告继速途研究院推出有关手机市场方面的分析报告以来，引起了业界的关注。同时，我国今年手机市场也在呈现一些趋势，如3G手机成为主流，智能机出货量占比不断刷新纪录，上市新机型也在不断的增长。那么，对于刚刚过去的11月份，我国手机市场的具体状况是什么呢?速途研究院分析师团队调研网络公开数据对2013年11月手机市场进行了分析。3G出货量占据市场主流(速途研究院制图)从速途研究院统计的数据来看，整个11月2G手机出货量为1231.7万部，环比增长10.2%。3G手机出货量3324.3万部，环比增长15.3%。目前，3G手机成为市场主流，并且3G手机兼具2G手机的功能。3G手机卡在网络传输速度和通话性能上都比较高，3G手机更利于现代人们的工作和生活。2G手机仍然有很大的市场，主要原因在于我国偏远地区的人更喜欢价格便宜能够有通话功能的手机，对于智能和非智能没有多大的要求。3G国产手机出货量占比(速途研究院制图)国产手机在3G手机方面的出货量也占据了很大优势，如CDMA2000占比达到76.4%，TD-SCDMA格式占比达到85%。而在WCDMA类目上，占比仅为42.8%。国外很多手机支持的3G格式则为WCDMA格式，国内手机如果要在国际市场开拓，WCDMA则为很重要的一环。11月上市新机型249款(速途研究院制图)2013年11月份上市新机型共249款，比10月的105款多了144款。全年当中，2月、8月、10月的上市手机机型较少，而1月、4月、7月、9月则为手机新机型上市的高峰期。主要原因在于中国的消费季节和节日所影响的，如2月为传统的新年，这个时间段大多数厂商都会歇业庆祝新年，于是在1月就会大面积的上市新机型迎接春节的消费热潮。国产品牌出货量73.9%(速途研究院制图)我国手机出货量仍然是以国内品牌为主，其出货量占比达到了73.9%，占绝对出货量优势。国外品牌手机出货量占比为26.1%。我国国内手机生产商有数千家之多，以中低档手机为主，往往在手机出货量上都比较大。而国外手机厂商进入国内都有选多政策上的限制，在出货量上也打了很多折扣。国外品牌出货量远远少于国内品牌，主要原因在于国外品牌在国内以走高端市场为主，在出货量上不以量产生利润，如苹果、三星等手机厂商。对于国产品牌来讲，如何深化自己的品质，提高产品的利润而不是以量决定利润和市场将会是我国绝大多是手机厂商所要解决的问题。与往期相比，我国国产手机出货量在逐渐减少，一方面是功能机和低端机在逐渐的被市场淘汰，二是竞争使得国内部分厂商倒闭和转型，三是国外手机的性价比和知名度在逐渐上升，逐步被市场认可。安卓系统智能机出货量占比达69.4%(速途研究院制图)11月智能机出货量占比达到了73.8%，非智能机占比则为26.2%。智能机相对于功能机而言，具有手机运行速度快，便捷方便，功能更齐全，性能更优的特点。智能机更受消费者的喜爱，其份额也逐年增高，同时智能机市场由于竞争的原因其价格也越来越得到人们的认可。功能机则的份额在逐渐下降，在8月份市场份额为30.6%，而目前其市场份额仅为26.2%。功能机的主要使用人群集中在老人、农民、以及其他受教育程度不高的人手里，这部分人对手机功能没有特别大的需求，同时功能机的价格更加便宜和实惠。安卓系统市场份额依然最多，占比达69.4%，其他系统占比仅为4.4%。安卓系统的免费开放和系统本身的优越性是其成为第一操作系统的主要原因。对于国内手机厂商来说，更有利于成本的节约;另外就是其具有良好的兼容性，更利于用户使用。WP和IOS系统占比则仅为4.4%。WP系统由微软研发而成，起步时间较晚，存在部分不兼容和漏洞，这也是其市场份额较小的原因。苹果则由于自身系统闭环的原因，只有自己的手机能用自己的系统，在系统占有率上比较低。预计在未来，安卓系统一家独大的局面不会被打破，但是其市场份额可能会受到其他系统的侵蚀。三星手机品牌关注度名列前茅(速途研究院制图)11月智能手机市场上，三星以21.6%的关注比例高居榜首，苹果则以12.6%的关注比例居亚军位。联想本月获得7.9%的关注度，仍排第三位。诺基亚、华为关注度集中在5%-7%之间，分居第四、第五位。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。总体来看，第一梯队阵容里面，国产品牌关注度不及国外品牌。主要原因在于国外品牌在品牌建设、市场营销和推广、科技含量上比国内品牌更有优势。第二梯队则基本为国产手机，国产手机需要充斥第一梯队并维护好良好的品牌形象和性价比。只有不断的品牌价值竞争而不是价格竞争才会给国内手机品牌带来更大的利润和整体价值。11月最受关注手机产品TOP10(速途研究院制图)2013年11月最受关注的产品中iPhone 5s(16GB版)拔得头筹，同时iPhone5和4s也进入榜单前十名。三星以GALAXY Note3为首也有两款产品进入榜单。小米3以高性价比引得消费者关注，排名第四。诺基亚Lumia 1520也获得众多消费者关注。魅族、LG各有一款产品进入榜单。整个11月最受关注的智能手机仅魅族X3一款手机。速途研究院分析师于泽明认为，11月手机市场的状况可以归结为：3G成为主流，智能机出货量不断创新高，安卓系统继续领跑。这个趋势符合社会和科技发展的主流，也是时代进步的产物。但是，对于国产手机而言，如何去维护良好的品牌形象和制作出与国外手机如三星、苹果这样的明星机型，则是我国手机厂商所面临的首要问题。