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2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 产品参数结构 . 7 1、产品尺寸结构 7 2、分辨率结构 . 9 (三) 价格段结构 10 1、关注分布 . 10 2、关注对比 . 11 三、主流厂商对比 . 12 (一) 品牌关注走势 . 12 (二) 产品数量对比 . 13 (三) 单品关注率对比 . 14 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 6 月，中国网络电视市场上市售产品数量共计 918 款，分属 23 家不同的电视 厂商。 在整体市场上， 本月网络电视的关注度有一定上涨， 达 54.1%。 从品牌关注格局来看， 本月市场关注格局变化较大，三星取代海信夺得本月冠军，同时，在小米的冲击下，部分品 牌的关注排名出现一定的下滑。 在价格方面， 消费者的关注重心依旧集中在 3001-8000 元， 同时，开始向低价位段转移。 报告要点报告要点： ·品牌关注格局：三星取代海信成为本月冠军，小米跻身关注榜。 ·产品型号结构：上榜产品的月末平均报价为 5518 元。 ·分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度继续走高。 ·产品尺寸结构：本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为 46.68 英寸。 ·价格段结构：消费者的关注重心集中在 3001-8000 元。 ·主流厂商分析：本月三星电视的关注占比呈下滑走势。 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 三星取代海信成为本月冠军，小米跻身关注榜三星取代海信成为本月冠军，小米跻身关注榜 2014 年 6 月，中国网络电视市场上，品牌关注格局变化明显。本月三星以 17.7%的关 注占比取代海信夺得品牌关注榜冠军； 海信则下落一位， 位居本月亚军， 关注占比为 15.8%； TCL 稳居季军位不变，关注占比为 11.9%。另外，关注占比在 10.0%以上的还有索尼，为 10.5%。 从关注排名的变化来看，本月除了三星和海信位置互换以外，在小米的冲击下，康佳、 创维、长虹和乐视 TV 的关注排名均出现一定的下滑。 从关注占比的变化来看， 本月各品牌的关注占比变化较大， 其中， 海信的降幅相对最大， 较 5 月下滑了 2.6%，而关注占比出现上涨的品牌有三星、小米和长虹，以小米涨幅最为明 显。 (图)2014 年 6 月中国网络电视市场品牌关注比例分布 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年5-6月中国网络电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 5 5 月月 2012014 4 年年 6 6 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 海信 18.4% 三星 17.7% 2 三星 17.6% 海信 15.8% 3 TCL 12.8% TCL 11.9% 4 索尼 11.6% 索尼 10.5% 5 康佳 8.9% 小米 new 9.3% 6 夏普 8.8% 夏普 8.1% 7 创维 8.0% 康佳 7.6% 8 长虹 4.3% 创维 6.7% 9 乐视 TV 3.6% 长虹 4.4% 10 海尔 1.4% 乐视 TV 3.4% 其他 4.6% 其他 4.6% 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 小米电视小米电视 2 2 代最受消费者关注代最受消费者关注 2014 年 6 月，中国网络电视市场上，小米电视 2 代以 9.0%的关注占比取代三星 UA55HU8500 成为本月最受消费者关注的产品， 这款 49 英寸、 3840*2160 分辨率、 集 3D、 网络、智能、超高清于一体的电视产品本月末报价为 3999 元，与月初相持平。 上榜产品的月末平均报价为上榜产品的月末平均报价为 55185518 元元 可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星拥有三款产 品上榜，乐视 TV 和 TCL 各两款，小米、康佳和海信各一款。从产品尺寸来看，该十款产品 的产品尺寸基本在 40 英寸以上，最大尺寸达 60 英寸，平均产品尺寸达 50.1 英寸。 从月末产品报价来看，该十款产品从 1499 元到 16099 元不等，平均报价为 5518 元。 从电视类型来看，上榜产品基本被网络智能电视所占据，同时，有四款超高清电视上榜，略 低于全高清电视数量。 (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场产品关注排名 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 表 2014 年 6 月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 尺寸（英寸）尺寸（英寸） 分辨率分辨率 本月价格本月价格 其他功能其他功能 1 小米 电视 2 代 49 3840*2160 ¥3,999 3D、智能、 超高清 2 三星 UA55HU8500 55 3840*2160 ¥16,099 3D、智能、 超高清 3 三星 UA46F5000 46 1920*1080 ¥3,750 全高清电视 4 乐视 TV 超级电视 S40 39 1920*1080 ¥1,499 智能电视 5 康佳 LED50K11A 50 1920*1080 ¥3,199 智能、 云电视 6 海信 LED42K680X3DU 42 3840*2160 ¥4,650 3D、超高清 7 TCL L55E5690A-3D 55 3840*2160 ¥6,488 3D、智能、 超高清 8 乐视 TV 超级电视 X60 60 1920*1080 ¥4,999 3D、智能 9 三星 UA55F6400 55 1920*1080 ¥6,999 3D、智能 10 TCL LE50D8800 50 1920*1080 ¥3,499 智能、 云电视 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 产品参数结构 1 1、产品尺寸产品尺寸结构结构 本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为 46.6846.68 英寸英寸 据 ZDC 统计数据显示， 2014 年 6 月， 中国网络电视市场上市售产品数量共计 918 款， 实际平均电视尺寸由上月的46.53英寸增大至46.68英寸， 明显高于整体市场的42.53英寸。 从关注占比来看， 本月消费者的关注重心主要集中在 40-59 寸电视上， 累计关注占比达 七成以上。其中，40-49 英寸和 50-59 寸电视的关注占比均在三成以上，分别为 37.6%和 35.9%； 而 60 英寸以上和 40 英寸以下则分别以 14.8%和 11.7%的关注占比排在第三位和第 四位。 (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 5555 英寸的电视屏幕尺寸最受消费者关注英寸的电视屏幕尺寸最受消费者关注 从具体电视屏幕的尺寸来看，2014 年 6 月，中国网络电视市场上，55 英寸依旧是最受 消费者关注的电视屏幕尺寸，关注比例超过两成，为 21.4%，较上月有小幅下滑，排在第二 位与第三位的分别是 50 英寸和 42 英寸，关注比例分别为 11.1%和 10.3%。 (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场不通尺寸产品关注比例对比 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 2 2、分辨率、分辨率结构结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度继续走高分辨率的关注度继续走高 从网络电视的分辨率来看，2014 年 6 月，3840*2160 分辨率的关注占比继续保持高速 上涨的趋势，由上月的 23.9%上涨至本月的 31.1%，涨幅达 7.2%，市场潜力不可小觑。而 1920*1080 分辨率虽然有所下滑，但依旧占据市场主流，其关注占比高达 62.9%，远远高 出 1366*768 分辨率的 6.0%。 (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (三) 价格段结构 1 1、关注分布、关注分布 消费者的关注重心集中在消费者的关注重心集中在 30013001- -80008000 元元 2014 年 6 月，中国网络电视市场上，3001-8000 元一共集中了六成的消费者关注度， 是市场的主流价格段。其中，本月 3001-5000 元以 36.9%的关注比例成为最受消费者关注 的价格段，5001-8000 元价格段排在第二位，关注比例为 23.0%。此外，3000 元以下价格 段的关注比例也在 10.0%以上，为 14.7%，排在第三位。 (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 2 2、关注对比、关注对比 本月消费者的关注重心向低价位段转移本月消费者的关注重心向低价位段转移 2014 年 6 月，中国网络电视市场上，对比 5 月各价格段的关注占比可以发现，本月大 部分价格段的关注占比均出现一定程度的下滑，以 5001-8000 元价格段的降幅最为明显， 达到 5.7%； 而这部分关注占比主要转移至 3001-5000 元和 15001-20000 元价格段， 分别上 涨了 8.9%和 1.5%。 (图) 2014 年 5-6 月中国网络电视不同价格段关注比例对比 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商主流厂商对比对比 (一) 品牌关注走势 本月三星电视的关注占比呈下滑走势本月三星电视的关注占比呈下滑走势 2014 年 6 月，中国网络电视市场上，三星在本月初的关注比例为 16.2%，之后关注占 比开始上涨，在 10-11 日达到本月最高值 20.6%，随后关注占比逐步下滑，在 24 日降至本 月最低值 14.2%，最后在月末有小幅回升，稳定在 14.8%，相比月初下滑了 1.4%。从趋势 线的走势来看，本月三星品牌的关注占比呈小幅下滑走势。 (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二) 产品数量对比 TCLTCL 的市售产品数量相对最多的市售产品数量相对最多 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 6 月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL 的市售 产品数量相对最多，达到 148 款，较 5 月多出 3 款新品。海信次之，产品数量也在百款以 上，为 122 款，较上月多出 4 款新品。三星的市售产品数量相对较少，为 70 款。 (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比 2014 年 6 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (三) 单品关注率对比 三星的单品关注率相对最高三星的单品关注率相对最高 2014 年 6 月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关注 率相对最高，本月为 0.25%，较上月有小幅下滑涨。而海信和 TCL 则分别以 0.13%和 0.08% 的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品 牌的产品平均竞争力。 ） (图) 2014 年 6 月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比