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    3月中国笔记本电脑市场研究报告.pdf

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    3月中国笔记本电脑市场研究报告.pdf

    2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 1 3 月笔记本电脑市场上,在售产品数量达到 2378 款,较 2 月有所回升。本月关注榜前十家厂商累计占据 89.6%的关注份额,联想、华硕与 ThinkPad 占据前三甲,用户基础相对较高。价格方面,本月 3000-4999 元 价格段消费者关注度继续走高,5000 元以上价格段累计下滑 4.5%,降幅较大。 报告摘要 品牌结构: ThinkPad 以微弱优势获得季军。 产品结构: 微软 Surface Pro 3 系列领跑产品榜。 价格结构: 3000-4999 元价格段关注度继续上涨。 CPU 结构: 英特尔第四代处理器产品占据主流。 显卡结构: 性能级显卡的用户关注度相对最高。 屏幕结构: 13.3 英寸以下便携型产品热度上升。 厂商分析: ThinkPad 品牌关注比例呈上升走势。 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 2 1 1、品牌品牌结构结构 前十名累计占据前十名累计占据 89.6%89.6%的关注份额的关注份额 3 月中国笔记本电脑市场上,品牌榜前十名累计占据 89.6%的关注份额,其它品牌占据 10.4%。具体分布 及排名方面,联想占据明显的领先优势,消费者关注度达到 22.9%。华硕以 16.8%的关注份额排在第二位, ThinkPad、戴尔与苹果之间竞争激烈,用户关注度集中于 8.0%-9.0%之间。第六至第十名中,神舟与宏碁所占 关注比例相对较高,其它品牌所占份额均在 6.0%以下。 图 1 1 2012015 5 年年 3 3 月月中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 3 ThinkPadThinkPad 以微弱优势获得以微弱优势获得季军季军 对比 2-3 月笔记本电脑品牌榜,本月仅三星一家新晋品牌,以 2.7%的关注度排在第十位。关注比例及排名 变化方面,联想与华硕继续领跑,其中联想所占份额下滑 1.7%。本月的季军争夺依旧激烈,ThinkPad 以 0.2% 的微弱优势获得领先,戴尔退出前三名。第五至第十名中的品牌热度均有小幅上涨,其它品牌所占份额进一步 萎缩。 表1 2015年2-3月中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比 排名排名 2 2 月月 3 3 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 联想 24.6% 联想 22.9% 2 2 华硕 15.1% 华硕 16.8% 3 3 戴尔 9.7% ThinkPad 8.5% 4 4 ThinkPad 8.9% 戴尔 8.3% 5 5 苹果 7.3% 苹果 8.1% 6 6 神舟 7.1% 神舟 7.8% 7 7 宏碁 5.5% 宏碁 6.1% 8 8 惠普 5.1% 惠普 5.2% 9 9 微软 2.7% 微软 3.2% 1010 微星 2.3% 三星 New 2.7% 其它 11.7% 其它 10.4% 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 4 2 2、产品结构产品结构 (1)热门产品热门产品 微软微软 Surface Pro 3Surface Pro 3 系列领跑系列领跑产品榜产品榜 3 月笔记本电脑市场上,微软 Surface Pro 3 系列以 3.2%的关注度领跑,苹果 MacBook Air 13.3 英寸系 列与联想 G50 系列 竞争激烈,关注度分别为 2.7%和 2.6%。华硕 飞行堡垒 FX50 系列等六款产品分列第三至第 十名,用户关注度主要集中于 1.0%-2.5%,其它产品所占份额均在 1.0%以下。 图图 2 2 2012015 5 年年 3 3 月月中国笔记本电脑市场产品关注排名中国笔记本电脑市场产品关注排名 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 5 苹果苹果 MacBook Pro13.3MacBook Pro13.3 英寸系列售价相对最高英寸系列售价相对最高 十款上榜产品分属五家厂商,其中联想占据四款,苹果与华硕均有两款产品入围,微软与神舟则只有一款 产品进入前十。参数及价格方面,本月共有五款 15.6 英寸产品上榜其中联想 G50 系列价格优势明显,报价为 2350-4699 元;苹果 MacBook Pro13.3 英寸系列售价相对最高,报价达到7600-12288 元。 表2 2015年3月中国笔记本电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数 排名排名 产品产品名称名称 显卡类型显卡类型 屏幕尺寸屏幕尺寸 报价报价 1 1 微软 Surface Pro 3 系列 核心显卡 12 英寸 4600-12600 元 2 2 苹果 MacBook Air 13.3 英寸系列 核心显卡 13.3 英寸 6300-8200 元 3 3 联想 G50 系列 入门/性能级独立显卡 15.6 英寸 2350-4699 元 4 4 华硕 飞行堡垒 FX50 系列 性能级独立显卡 15.6 英寸 5400-6000 元 5 5 联想 Y430p 系列 性能级独立显卡集成显卡 14 英寸 4850-6700 元 6 6 联想 Y50 系列 发烧级独立显卡集成显卡 15.6 英寸 5850-8999 元 7 7 华硕 A550 系列 入门/性能级独立显卡 15.6 英寸 3550-5600 元 8 8 联想 G40 系列 入门级独立显卡 14 英寸 2000-4200 元 9 9 苹果 MacBook Pro13.3 英寸系列 核心显卡 13.3 英寸 7600-12288 元 1010 神舟 战神 K650 系列 发烧/性能级独立显卡集成显卡 15.6 英寸 3999-5199 元 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 6 (2) 价格结构价格结构 3 3 月笔电市场在售产品月笔电市场在售产品数量数量增加增加 8181 款款 ZDC 监测数据显示,2015 年 3 月中国笔电市场在售产品数量为 2378 款,较 2 月增加 81 款。具体分布方 面,本月 3000-4999 元价格段产品密度相对最高,占比达到 41.2%。5000-7999 元与 8000 元以上价格段处于 第二阶梯,占比分别为 24.5%和 20.2%,低端市场产品占比仅为 14.1%。 图 3 2015 年 3 月中国笔记本电脑市场不同价格段产品占比 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 7 30003000- -49994999 元价格段关注度元价格段关注度继续继续上涨上涨 3 月笔记本电脑市场上,消费者对各价格段的关注格局无明显变化,依旧呈现中间高两边低的分布。具体 来看,本月 3000-4999 元价格段热度相对最高,关注占比达到 45.4%。5000-7999 元价格段次之,其它价格段 占比均在 20.0%以下。 同上月相比, 本月 3000-4999 元价格段关注度上涨 3.7%, 增加的份额主要来自5000-7999 元价格段。 图4 20152015年年2 2- -3 3月月中国笔记本电脑市场产品价格关注比例对比中国笔记本电脑市场产品价格关注比例对比 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 8 (3) CPU 结构结构 英特尔第四代处理器英特尔第四代处理器产品产品占据市场主流占据市场主流 ZDC 监测数据显示,英特尔第四代处理器占据市场主流,用户关注度累计达到 75.5%。具体型号方面,本 月 Intel 酷睿 i5 4210U 成为消费者关注焦点,关注度超过10.0%。整体来看,目前搭载 i5 与 i7 系列的产品受 用户青睐,热门 CPU 前十位均为这两个系列的产品,i3 系列产品关注度相对较低。 图5 20152015年年3 3月月中国笔记本电脑市场主流中国笔记本电脑市场主流CPUCPU型号关注比例对比型号关注比例对比 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 9 (4) 显卡结构显卡结构 性能级显卡的用户关注度相对最高性能级显卡的用户关注度相对最高 3 月笔记本电脑市场上,性能级显卡的用户关注度相对最高,占比达到 35.0%。集成显卡和入门级显卡分 别占据两成关注份额,发烧级产品关注度不足 20.0%。关注比例变化方面,本月中低端的集成显卡和入门级显 卡关注度均有上涨,性能级显卡则下滑 3.1%,降幅较大。 图6 20142014年年2 2 - -3 3月月中国笔记本电脑市场显卡类型关注比例对比中国笔记本电脑市场显卡类型关注比例对比 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 10 (5)屏幕结构)屏幕结构 13.313.3 英寸以下便携型产品热度上升英寸以下便携型产品热度上升 3 月笔记本电脑市场上,15.6 英寸产品所占关注份额保持稳定,关注比例为 41.2%,同上月基本持平。值 得关注度是,本月 13.3 英寸以下便携型产品热度上升,关注度由 20.5%升至 22.5%,增加的份额主要来自 14 英寸和 16 英寸以上产品。 图7 20152015年年2 2- -3 3月月中国笔记本电脑市场中国笔记本电脑市场不同不同屏幕尺寸关注比例对比屏幕尺寸关注比例对比 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 11 3 3、厂商分析厂商分析 (1)关注比例走势关注比例走势 ThinkPadThinkPad 品牌关注比例呈上升走势品牌关注比例呈上升走势 ZDC 监测数据显示,本月联想品牌关注比例呈下滑走势,7-31 日持续下滑至全月最低值 21.5%,较月初 降低 2.1%。ThinkPad 则呈大幅上升趋势,1-15 日关注度由 5.7%飙升至 9.1%,之后逐渐爬升峰值 9.9%,较 月初增加 4.2%。与前两者相比,华硕本月保持平稳走势,关注比例浮动区间始终在 16.0%-17.5%之间,波动幅 度较小。 图 9 2015 年 3 月中国笔记本电脑市场主流品牌关注比例走势 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 12 (2)价格关注度对比价格关注度对比 联想在联想在 50005000 元以下价格段占据明显优势元以下价格段占据明显优势 3 月笔记本电脑市场上, 联想在 5000 元以下价格段占据明显优势, 消费者关注份额接近自身总和的八成。 华硕与 ThinkPad 在该价格段的关份额呈递减趋势,其中 ThinkPad 所占份额不足 50.0%。中高端市场上,华 硕与 ThinkPad 存在较大竞争,5000-7999 元价格段尤为突出,两者在该价格段的差距仅为 2.3%。与之相比, 联想在此价格段上的占比则相对较低,占比仅为 21.9%。 图图 1010 2012015 5 年年 3 3 月月中国笔记本电脑市场主流品牌价格段关注比例对比中国笔记本电脑市场主流品牌价格段关注比例对比 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 13 研究方法研究方法说明说明 1 1、关注度研究方法、关注度研究方法 本报告主要根据 ZDC 自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日 24 小时不间 断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为, 并将来自不同 IP 的网 民进行分类归属,综合 PC 相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对 PC 的关注度。 关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表 示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。 2 2、市场规模研究方法、市场规模研究方法 ZDC 充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间 接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由 ZDC 市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得 可发布的 ZDC 研究报告。 直接信息渠道直接信息渠道 中关村在线在全国拥有 85 家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、 用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。 间接信息渠道间接信息渠道 立足中国 ICT 行业的中关村在线在建立 10 余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会 获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。 作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系, 厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 ZDC 还从第三方获得数据及资料,了解整个中国 ICT 市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产 品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒 介、企业年报、InternetWeb 站点以及其他有利于本报告的资料。 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 14 附录一法律申明附录一法律申明 本报告为互联网消费调研中心 ZDC 制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权) 。报告中所 有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知 识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的 信息(包括报告全部或部分内容) 。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经 过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。 本报告中相关市场预测主要为 ZDC 分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调 研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和 效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。 本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法, 其数据结果受到样本的影响。 由于调研方法及样本的限制, 调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场 参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。 本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意) 的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的 复制、编辑(意指收集、组合和重新组合) ,本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的 任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和 民事责任的权利。 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。 如果正版报告用户将 ZDC 提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得 ZDC 书面特别授权,并注 明出处“互联网消费调研中心 ZDC” 。 如果正版报告用户将 ZDC 提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以 任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。 本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中 华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。 本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。 附录二联系方式附录二联系方式 地址:北京市海淀区知春路 113 号银网中心 A座 9 层 2015 年3 月中国笔记本电脑市场研究报告 互联网消费调研中心 15 电话:8610-82616677 电子邮箱:zolzdczol.com.cn

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