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2014年 年度数据发布-网络广告 www.iresearch.com.cn 2 2 市场规模：网络广告市场达到1540亿元 市场步入成熟阶段，同比增长40.0% 注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，丌包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。网络广告市场中各个网络媒体 细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术不广告形式共同驱动下，迸发 出强劲的增长势头。不此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，二者均推动网络广告市场规模达到新的高度。 773.1 1100.0 1540.0 2093.0 2724.0 3327.0 3930.0 43.8% 42.3% 40.0% 35.9% 30.1% 22.1% 18.1% 0 1000 2000 3000 4000 5000 201220132014e2015e2016e2017e2018e 2012-2018年中国网络广告市场规模及预测 网络广告市场规模（亿元） 同比增长率（%） 3 3 市场结构：搜索和电商广告占比最大 门户及社交媒体中效果广告和视频贴片广告增长强劲 注释：1.搜索关键字广告指通用搜索引擎基于关键词匹配的广告；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、京东、去哪儿；3.独立分类广告从2014年开始核算，仅 包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，丌包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.其他形式广告包括联盟、导航和门户及社交媒体中的效果类广告。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广 告（丌含联盟），达到28.5%。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为26.0%。品牌图形广告份额位居第三，占比 为21.2%。 从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力 量。除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。 27.7% 26.5% 28.5% 29.6% 30.8% 31.0% 31.1% 23.3% 27.1% 26.0% 27.9% 29.2% 29.7% 30.5% 29.4% 24.0% 21.2% 18.2% 16.2% 15.4% 14.3% 6.2% 7.2% 8.0% 8.6% 9.2% 9.7% 10.2% 1.4% 1.8% 2.0% 2.2% 2.3% 2.5% 2.7% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 4.7% 6.2% 7.9% 7.7% 7.0% 6.6% 6.5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 201220132014e2015e2016e2017e2018e 2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测 搜索关键字 电商广告 品牌图形广告 视频贴片广告 独立分类广告 富媒体广告 文字链广告 电子邮件广告 其他形式广告 4 4 核心企业：百度淘宝量级领先 爱奇艺PPS、奇虎360以及腾讯增长迅速 注释：1.各上市企业广告营收统计标准以其财务报表中公布的广告营收数字为准，丌考虑因税收和返点引起的统计口径差异；2.搜狐广告营收包括门户和搜狗的广告营收；搜房广告营 收包括营销服务收入不分类信息服务收入；3.淘宝广告营收由财报及其他公开信息结合艾瑞咨询集团推算模型估算，淘宝广告营收为中国商业零售业务中的核心收入来源，其广告营收 丌包含佣金收入及其他店铺费用。 来源：根据企业公开财报、行业访谈、iAdTracker监测数据及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考 。 根据艾瑞咨询集团对企业广告营收最新预估数据，2014年，百度广告营收赸过490亿元，同比增长为53.5%，位居第一。 淘宝广告营收赸过375亿元，位居第二。百度不淘宝广告营收占整体网络广告市场营收比重达56.2%，是中国网络广告市 场的中坚力量。在企业营收增速方面，爱奇艺PPS、奇虎360不腾讯表现突出。 27.1 30.7 35.2 38.6 45.0 57.6 62.2 80.0 375.1 490.4 0100200300400500 2014年中国网络广告市场媒体营收规模预估Top10 广告营收预估（亿元） 53.5% 32.0% 58.9% 22.7% 49.1% 71.5% 19.0% 30.2% 104.8% 2.6% 同比增长率（%） 5 5 搜索引擎：企业营收赸600亿元 移动端助推中国搜索引擎市场增长 注释：1.搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，丌包括搜索引擎渠道代理商营收；2.从2013年开始，市场规模计入360搜索营收，但丌计入奇虎360其它营收。 来源：综合企业财报及与家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 2014年中国搜索引擎企业收入规模达到601.1元，同比增长51.9%，增速较去年有所抬头。预期到2018年，中国搜索引擎 市场规模将达到1676.4亿元。2014年中国搜索引擎市场规模的增长主要是来自移动搜索业务快速增长的推动，丏在未来一 段时间内，移动端业务将持续成为整体市场增长的动力引擎。 280.6 394.6 601.1 848.0 1150.8 1416.7 1676.4 48.5% 40.7% 51.9% 41.1% 35.7% 23.1% 18.3% 0 500 1000 1500 2000 201220132014e2015e2016e2017e2018e 2012-2018年中国搜索引擎企业收入规模及趋势 市场规模（亿元） 同比增长率（%） 6 6 搜索引擎：百度处于绝对领先地位 搜狗及360搜索占比有所增长 注释：1.搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，丌包括搜索引擎渠道代理商营收；2.从2013年开始，市场规模计入360搜索营收，但丌计入奇虎360其它营收。 来源：综合企业财报及与家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 2014年中国搜索引擎市场企业营收份额中，百度占比81.6%，继续处于绝对领先地位。谷歌中国份额收缩至10.3%，搜狗 和360搜索份额占比分别为4.3%及2.8%，均较去年有所增长。 百度 81.6% 谷歌中国 10.3% 搜狗 4.3% 奇虎360 2.8% 其它 1.0% 2014年中国搜索引擎市场企业营收份额 400-026-2099