中国90后青年调查报告（简版） .pdf

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国90后青年调查报告2014(简版) 易观智库 腾讯QQ联合发布 2014年10月 90后是什么样的群体 2 当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具生命力的群体。 他们喜欢变化、个性自我，他们不囿于成规、讨厌被约束，他们成长在经济高 速增长、社会快速变迁的中国。 你会给90后贴上什么标签 3 易观智库腾讯QQ共同为90后群体描像 4 无论是贬低还是夸赞，为青年人随意贴上集体化的标签恐怕太过武断。 问卷调查 深度访谈 8041份有效问卷 对15-24周岁的10位 90后青年以及5位其他 年龄段观察者进行 半结构化的深度访谈 价值取向 生活态度 社会认知 网络行为 易观智库腾讯QQ 共同为中国90后群体（15-24周岁人群） 进行描像 中国90后调查报告 5 1 2 娱乐至上的一代 充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业 孤独与集体孤独 理性务实 有规划 5 6 3 4 7 自我意识膨胀下的个性化成长 6 自我 意识 自我认知 自我调节 自我体验 个体化 社 会 化 个体崛起 自我觉醒 自我 个性 崇尚发展自我、展现自我、成就自我 纵向：个性突出、鲜活 横向：个性多元化、差异化 在自我意识的膨胀下，我们无法用单一的方式去评价鲜活生动的90后。 与70、80后对比，90后具有鲜活的个性；与同龄人相比，每个个体 又有差异化。每个90后都有个体独立、鲜明的 个性 。 青年说 7 杨同学（17岁 北京 高中生）：我确实是比较自我的人，很讨厌被父母、老师约束着，我感觉他们说的又不一定都对， 不能要求我们去接受，而是说服我们去接受才对，我们也是有自己想法的。 余同学（18岁 厦门 大学生）：我感觉“自我”这个评价放在我身上是没错的，我比较喜欢自己决定事情。不管是 高中文理分科还是高考选专业，我都是坚持自己的兴趣，我自己的路当然要自己来选择。 曾先生（40岁 广州 某国企管理人员）：我感觉90后的孩子们是比较自我，他们比较注重自我感受也不怎么买领导 的帐，但我也理解他们希望个体的选择被尊重的这种需求。 旁观者说 8 6.1% 5.1% 5.5% 9.4% 19.0% 21.7% 25.5% 30.5% 31.9% 40.5% 77.3% 0%20%40%60%80%100% 其他 明星同款 导购信息 广告促销 商品品牌 最新潮流 父母建议 口碑质量 朋友推荐 价格高低 自己喜欢 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 90后日常购物影响因素调查 5.3% 2.4% 6.2% 12.8% 24.0% 12.4% 8.5% 34.6% 24.1% 40.2% 73.8% 6.1% 5.1% 5.5% 9.4% 19.0% 21.7% 25.5% 30.5% 31.9% 40.5% 77.3% 0%20%40%60%80%100% 其他 明星同款 导购信息 广告促销 商品品牌 最新潮流 父母建议 口碑质量 朋友推荐 价格高低 自己喜欢 90后 80后 80后、90后日常购物影响因素对比 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 77.3%的90后在日常购物时会注重自己是否喜欢，这也是该群体 “自我”的群体性格的体现。 数据调查 www.enfodesk.com www.enfodesk.com 数据调查 9 23.2% 24.1% 11.7% 21.3% 26.0% 18.4% 19.1% 14.8% 8.1% 9.1% 5.1% 6.3% 3.2% 2.8% 3.6% 3.2% 80后 90后 其他 专业对口 没考虑过 自身成长 工作稳定 薪酬待遇 自己兴趣 发展前景 80后、90后选择工作时所看重的因素对比 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 21.3%的90后在选择工作时更看重自己的兴趣，明显高于80后的选择。符合自己的兴趣，不跟随 主流，这就是90后所呈现出来的“个性”。 www.enfodesk.com 发展前景 24.1% 自己兴趣 21.3% 薪酬待遇 18.4% 90后选择工作时所看重的因素 发展前景 24.1% 自己兴趣 21.3% 薪酬待遇 18.4% 工作稳定 14.8% 自身成长 9.1% 专业对口 2.8% 没考虑过 6.2% 其他 3.3% www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 数据调查 10 14.9% 14.7% 15.6% 27.4% 37.1% 37.4% 42.2% 54.4% 0%10%20%30%40%50%60% 都不如上一代 使命感 包容性 责任感 独立性 想象力 自主意识 创新意识 90后认为自己哪些方面比上一代更强 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 42.2%的90后认为自己的 自主意识比上一代更强，个 体的膨胀催生了90后群体自主 性的生长，他们更愿意由自己 来决定自己的生活。 www.enfodesk.com 我们的发现 11 90后群体更喜欢追求 个性化 和 差异化，崇尚发展自我、展现自我、成就自我是他们的 信念。因此，抓住他们对于个体的需求，契合每个人不同的需求点，为其 量身定制 具有丰 富个性化功能的产品将得到这一群体的青睐。 中国90后调查报告 12 1 2 娱乐至上的一代 充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业 孤独与集体孤独 理性务实 有规划 5 6 3 4 7 娱乐至上的一代 娱乐 价值观 互联网发展 物质生活 水平提高 娱乐明星 娱乐消费 意识强 信息极大丰 富、视野开阔 娱乐基因根植 大众娱乐 泛娱乐化 寻求精神世界满足 网络游戏 恶搞吐槽 粉丝经济 网络文化 虚拟世界 在物质丰富下成长起来的90后，是娱乐能力超强的一代，在他们眼中，娱乐是天性的释放，是让 自己更开心的生活方式。 青年说 14 魏小姐（20岁 北京 幼儿教师）：我平时特别喜欢看娱乐新闻，对各种明星的动态也都特别关注。 钱先生（24岁 上海 自主创业者）：像我特别爱玩网游，尤其是大学的时候，经常和寝室的兄弟们组队攻城，一玩 就好多天不出门，还游戏里投了好多钱买装备。 李同学（21岁 上海 大学生）：我感觉我们90后自娱自乐方式挺多样的，尤其在网络上吐槽这一方面。各种事 都可能成为我们的槽点。 胡小姐（29岁 哈尔滨 教育学博士在读）：90后从小到大接触到的文娱信息特别多、特别丰富，所以他们对于娱乐有着 自己的一套观念，娱乐在他们这里也完全形成了娱乐产业，一种基本生活方式，一种大众文化。 旁观者说 数据调查 15 10.1% 12.8% 18.7% 22.5% 24.5% 27.0% 32.4% 40.2% 56.1% 0%10%20%30%40%50%60% 财经 评论类 法制 体育 文化 时政 社会民生 科技 娱乐 90后各新闻领域关注度调查 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 18.3% 14.4% 30.3% 17.5% 17.8% 29.5% 55.3% 29.5% 37.4% 10.1% 12.8% 18.7% 22.5% 24.5% 27.0% 32.4% 40.2% 56.1% 0%10%20%30%40%50%60% 财经 评论类 法制 体育 文化 时政 社会民生 科技 娱乐 90后 80后 80后、90后各新闻领域关注度对比 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 高达56.1%的90后会关注娱乐新闻，与80后对比则更为明显，80后聚焦在社会民生、时政、 法制；而90后则是聚焦在娱乐、文化、体育。 www.enfodesk.com www.enfodesk.com 数据调查 16 常玩网游 33.5% 偶尔玩网游 46.4% 从不玩网游 20.1% 90后玩网络游戏频率调查 常玩网游 33.5% 偶尔玩网游 46.4% 从不玩网游 20.1% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 45.3% 46.4% 20.1% 33.5% 34.6% 20.1% 80后 90后 从不玩网游 常玩网游 偶尔玩网游 80后、90后玩网络游戏频率对比 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 79.9%的90后都会玩网游，这也远高于80后。玩游戏对于“爱玩”的90后再正常不过，这是他们生 活的调剂和娱乐。 www.enfodesk.com www.enfodesk.com 我们的发现 17 宣称“我每天可以吃的有限，穿的有限，花的有限，但是 开心 必须无限”的90后 热爱 娱乐，这种娱乐可以是对娱乐八卦的热爱、对生活压力的宣泄、对社会现象的吐槽、对自己 生活的搞怪，天大的事儿也可以被他们解读得极具 娱乐精神。 对于爱玩的90后而言，一个产品能让他们真正地 玩 起来，能够融合更多娱乐元素，才是抓 住他们的关键要素。 中国90后调查报告 18 1 2 娱乐至上的一代 充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业 孤独与集体孤独 理性务实 有规划 5 6 3 4 7 晒 秀 充满表达欲望 情感需求强烈 网络空间 发声 青年群体 被舆论挟持 主流社会 与未来世代的 文化冲突 表达欲望 情感需求 强烈 不同于以往世代 的精神养成性 缺少话语权 被标签化 青年群体有自己的表 达渠道、表达方式和 影响空间 交友观 择偶观 家庭观 “90后”们希望通过自己来表达，只想“为自己代言”。 他们比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望。 青年说 20 赵小姐（24岁 上海 电视台记者）：我是比较喜欢自我表达的90后，不仅喜欢在网上发表自己的观点、写一些帖 子，还特别喜欢自拍。 张先生（22岁 广州 金融业从业者）：我生长在广州，大学毕业后又回到这里的首要原因就是这里有我的“发小” 们。我感觉在现代社会里能摒除利益纠葛的感情实在不多，但是我们这一群人就能做到，而且是真心实意地对彼此好， 有困难的时候也会亲尽全力帮忙。 旁观者说 王先生（32岁 长春 大学教师）：在我的观察里，我感觉我的学生们是比较具有表达欲望的，尤其情感的表达上也 并不像以前的大学生那么懵懂或是羞涩，比较敢于直接表达。 数据调查 21 很喜欢把自己的 状态、照片展示 给大家 19.1% 会比较有选择性 地发布自己的状 态、照片 56.1% 只是看看别人的 24.8% 90后在社交媒体上发布信息频率调查 很喜欢把自己的状态、照片展示 给大家 19.1% 会比较有选择性地发布自己的状 态、照片 56.1% 只是看看别人的 24.8% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 75.2%的90后会愿意在社交 媒体上发布自己的信息。与大家所 认知“害羞”的中国人不一样，90 后有强烈的表达欲望，希望将自 我表达通过某种渠道秀出来、晒出 来，渴望表达、寻求共鸣，他们的 内心拥有渴望表达“全部自我”的 一种欲望，自我释放和倾诉的 需求很强烈。 www.enfodesk.com 数据调查 22 5.0% 1.6% 17.7% 27.1% 18.2% 24.8% 39.5% 39.0% 28.9% 40.8% 5.8% 5.5% 25.1% 25.5% 29.2% 31.4% 38.5% 40.8% 40.9% 53.6% 0%10%20%30%40%50%60% 其他 与明星互动 记录自己的生活 获取资讯 发表自己的观点 分享信息 了解社会 打发时间 扩大交友圈 与朋友沟通 90后 80后 80后、90后青年使用社交媒体目的对比 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 作为“独生”一代成长起来的90 后，在使用社交媒体上相比80后更 具表达欲，他们需要一个与他人 沟通、一个能够发表自己观点 并能够被认同的场所。 www.enfodesk.com 我们的发现 23 90后有表达的强烈需求。作为“网络原住民”的他们有自己的表达渠道、表达方式 和影响空间互联网，他们希望互联网产品能够充分展示自己、表达自己 并得到更 宽广的沟通空间。 90后也会比以往的任何一代人对友情、爱情、亲情都有更强的需求和表达欲望，以 情 感诉求 为出发点的定位和推广更容易得到他们的共鸣。 中国90后调查报告 24 1 2 娱乐至上的一代 充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业 孤独与集体孤独 理性务实 有规划 5 6 3 4 7 孤独与集体孤独 邻里关系 淡漠 独生子女 工作压力 学业压力 孤独 压力下 的疲惫 成长的 孤独 集体孤独 在虚拟社交中放弃面 对面的沟通，陷入更 庞大的群体性孤独 人际关系 复杂 兴趣社交 互联网 作为独生子女的90后，从小就感受这成长的孤独； 而生活在多元化的社会环境下，身边的人不一定与自己聊得来，相聚也是集体孤独。 对于90后而言，他们更看重的是精神距离，彼此是否兴趣相投。 兴趣图谱 线下社交圈 线上转化 共同点 + 青年说 26 杨同学（17岁 北京 高中生）：我们每天的生活比较单调，就是一直在学习。在网上我反而更能排解自己的孤寂感， 因为网络给了我们更多机会去寻找朋友，在自己感兴趣的社区和话题中可以找到很多朋友。 钱先生（24岁 上海 自主创业者）：确实听说过“集体孤独”这个名词，大家现在都成了手机控、电脑控、微博 控，感觉技术让我们90后这一代人的交流既很近又很远。不过网络社交既然对我们有吸引，还是意味着在网络中我们可 以找到自己渴望的、更多基于兴趣的社交关系，这也是生活中的社交圈所没有的。 胡小姐（29岁 哈尔滨 教育学博士在读）：网络时代，空间距离遥远的两颗心，精神距离看似更近了，但是近在咫尺 的两个人也可能因为网络而形同陌路，所以陷入集体孤独也是可以想象的。 旁观者说 8.7% 21.9% 40.5% 88.5% 0%20%40%60%80%100% 平板电脑 笔记本电脑 台式电脑 手机 90后上网使用设备调查 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 数据调查 27 1-3小时 38.1% 3-5小时 25.7% 5-8小时 14.1% 90后每日上网时长调查 1-3小时 38.1% 3-5小时 25.7% 5-8小时 14.1% 8小时以上 13.0% 低于1小时 9.1% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 52.8%的90后每日上网时长会超过3个小时，88.5%的90后会使用手机上网。在互联网时代，我们 的生活越来越离不开网络，对网络的依赖性也越来越强，因为过分依赖网络而导致的“集体孤独”值 得我们关注。 www.enfodesk.com www.enfodesk.com 数据调查 28 会暂时不习惯 52.1% 需要很长时间来 适应 22.5% 完全没有影响 16.6% 90后离开网络的状态调查 会暂时不习惯 52.1% 需要很长时间来适应 22.5% 完全没有影响 16.6% 离开网络无法生活 8.8% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 90后对网络的依赖程度相对较 深，只有16.6%的人认为离开网络 对自己的生活完全没有影响。作为 成长在互联网时代的群体，互联 网已经成为他们生活中的一部分， 互联网带来的便利已经深深地影响 了他们。 www.enfodesk.com 数据调查 29 朋友越多越好 26.8% 只需要几个知心 朋友 69.3% 比较愿意独处 3.9% 90后青年交友观念调查 朋友越多越好 26.8% 只需要几个知心朋友 69.3% 比较愿意独处 3.9% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 对于90后而言，他们并不喜欢 孤独，也并非朋友越多就一定越 好。他们看中的是有共同兴 趣、聊得来的知心朋友， 近70%的90后青年都是这么表 示的。 www.enfodesk.com 我们的发现 30 90后是经常被主流社会说 “孤独”的一个群体，恰好他们又生长在互联网的时代， 孤独的他们潜移默化中又被互联网信息绑架，习惯沉溺于虚拟社交圈，这种“集体孤 独”的存在，某种程度上也是印证了单一空间维度的社交并不能真正解决他们的归属感。 他们需要的是兴趣维度的沟通，这在互联网中更容易寻找。因此，他们更多地希望基于 “兴趣图谱”去寻找符合自己个性的圈子，将线下的社交圈在线上更大程度地转化。 中国90后调查报告 31 1 2 娱乐至上的一代 充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业 孤独与集体孤独 理性务实 有规划 5 6 3 4 7 爱创新 也爱创业 创新意识 知识储备 信息获取 学习能力 强 打破旧的体系，用自己 的力量创造出未来 创新教育 环境 创业 成功人士 指引 良好创业 环境 群体勇气 和魄力 创造活动的出发点 和内在动力 易于接受 新事物 “90后”们拥有创新意识和创业动力，这是不同于以往世代的成长环境赋 予他们的。 青年说 33 钱先生（24岁 上海 自主创业者）：我是一直比较希望能直接创业的，因为我不喜欢在别人的管理下工作，我喜欢 自己为自己打工，这样可以实现很多自己的想法，也能更有动力。 李同学（21岁 上海 大学生）：我感觉自己创新意识还是挺强的，我之前还开发过一款App，在创新大赛获过奖。 冯小姐（28岁 上海 大学辅导员）：从我们学院上一届学生毕业情况来看，感觉还是有不少学生会选择创业。面对社会 上越来越激烈的就业竞争，创业也是拓展就业空间的一个渠道。而且国家和学校对于大学生创业也都有很多利好的政 策，这也是很多学生会选择创业的一个重要因素。 旁观者说 数据调查 34 53.4%的90后选择了“先就业， 再创业”，这实际上是比较稳妥的一种 想法，通过就业先实现经验和财富的积 累，为自己的创业做准备。 值得注意的是，有14.7%的90后 会直接创业，在市场经济的宏观环境 下，更加具有创业的魄力，绝大部分都 怀有“创业梦”，更希望能够自己打 拼出一片天地。 先就业，再创业 53.4% 直接创业 14.7% 看机遇 13.8% 90后对于创业与就业的选择 先就业，再创业 53.4% 直接创业 14.7% 看机遇 13.8% 选择就业 10.6% 没考虑过 7.5% www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 数据调查 35 只学习感兴趣的 新知识 63.7% 会主动学习新知 识 23.8% 被动应付 6.6% 90后对于学习新知识的态度 只学习感兴趣的新知识 63.7% 会主动学习新知识 23.8% 被动应付 6.6% 不会去学习新知识 5.9% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 90后群体的学习态度很不错，很愿 意主动学习新知识。 63.7%的90后会愿意学习自己感兴 趣的知识，23.8%的90后会主动学习所 有新知识。可以看出，90后群体十分愿意 接受新鲜事物。 www.enfodesk.com 我们的发现 36 90后青年的 创新意识 很强，他们成长在一个科技日新月异的时代，每天不断地接受 新 事物、新观念，所以这一代青年人更习惯于去创新，不愿意墨守成规。互联网产品中新的想 法、新的变化会让他们感觉新奇，很多时候也会为他们 创新、创业 提供指引。 中国90后调查报告 37 1 2 娱乐至上的一代 充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业 孤独与集体孤独 理性务实 有规划 5 6 3 4 7 社会 责任 个人 层面 追求平等独立 有责任感 青年核心 价值观 不愿受到条 条框框束缚 平等独立 平等相待 友善沟通 没有规矩 也能自成方圆 打破常规 挑战规则 责任感 家庭 维护 赡养 义务 国家 社会 泛民 族 社会引导和培养 每一代青年矢志以 求的普世价值观 90后群体更喜欢平等独立的关系，也希望打破条条框框的束缚，他们最笃定的就是要做有具有 破坏性的一代，打破常规、跳出束缚，要敢于对一切显在的和潜在的规则发出挑战。 青年说 39 张同学（15岁 哈尔滨 初中生）：其实说我们90后“不负责任”的言论本身也并不负责任，社会应该等待的是我们 的成长。我们只是更愿意去打破条条框框，可能有些人认为我们不守规矩，但这也是对自由的一种渴望。 钱先生（24岁 上海 自主创业者）：平等和独立应该是我们这代很多人会一直追求的，我们不希望依附某种 权威或是背靠一棵大树，就是希望能在平等的环境下，凭借自己的力量去做一些事情。 曾先生（40岁 广州 某国企管理人员）：我对于90后希望平等的看法是很理解的，他们生活在一个阶层比较固化的社 会，所以更多地想去获得一种切实的平等。有些人说他们没礼貌，可我感觉他们更希望自由平等的地去沟通，不愿 被规矩所束缚。 旁观者说 数据调查 40 艰苦创业，靠自己 打天下 62.2% 中彩票，获得巨额 财富 13.5% 做官从政拥有权力 6.8% 90后渴望成功的途径调查 艰苦创业，靠自己打天下 62.2% 中彩票，获得巨额财富 13.5% 做官从政拥有权力 6.8% 做科学家，为人类发展做出贡献 6.4% 参加选秀节目，一夜成名 5.7% 从事慈善和公益事业 5.4% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 62.2%的90后青年都希望自 己能够通过艰苦创业、靠自己独 立打拼来获得成功，而并不是期 待从天而降的成功。在深度访谈中 也有不少90后认为，轻易获得的 成功往往缺少了积淀，相对缺少成 就感。 www.enfodesk.com 数据调查 41 对于父母未来的养老方式， 63.8%的90后会希望父母与自己生 活在一起，可见他们的家庭观念是 比较强的，更愿意由自己来照顾父母 的晚年。 在深度访谈的样本中，绝大部分90 后也认为父母养老是自己的责任和义 务。可见，90后青年的责任感很 强。 与自己生活在一起 63.8% 为父母雇佣保姆或 护工 9.9% 父母自己照顾自己 7.4% 90后对于未来父母养老方式的选择 与自己生活在一起 63.8% 为父母雇佣保姆或护工 9.9% 父母自己照顾自己 7.4% 支持父母到养老机构 3.7% 没考虑过 9.8% 其他 5.4% www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 我们的发现 42 90后青年群体比以往世代的青年都更独立不羁、渴望自由，不愿按规矩去做事、厌恶 束缚，无论这种束缚来自根深蒂固的传统和常识，还是来自于自我的思维定势。 因此，他们需要属于自己的自由空间，也会更喜欢网络世界平等自由的沟通方式，这些 都需要真正理解他们的互联网产品为他们提供。 90后也需要互联网产品在内容上给予更多的责任引导，挖掘和培养他们的社会责任。 中国90后调查报告 43 1 2 娱乐至上的一代 充满表达欲望 情感需求强烈 自我意识膨胀下的个性化成长 追求平等独立 有责任感 爱创新 也爱创业 孤独与集体孤独 理性务实 有规划 5 6 3 4 7 理性务实 有规划 更加强力和规范 的竞争机制 更加理性化的市 场经济法则 理性 理性 消费 青年生活 方式 懂得 理财 量入 为出 社会资源的稀缺 务实 90后的生活方式更加客观，既不完全是从自我角度出发，也不是 完全听从别人安排，懂得享受生活，又懂得规划生活。 有规划 享受 生活 规划 资源 自己 打拼 目标 实际 择业 理性 青年说 45 孙小姐（23岁 大连 高中教师）：我感觉90后要更加理性和务实，像我周围的朋友有很多都在做理财，包括我也在 做。虽然钱不是很多，但花起来还是要有规划，有一句话是“你不理财，财不理你”。 李同学（21岁 上海 大学生）：90后的理性和务实其实在找工作上也有一定体现，我的同学们无论是在找实习还是找 工作上，都是比较脚踏实地的，并不会好高骛远，而是会对自己的自身有一个相对详细的评估。 瞿小姐（27岁 北京 某知名企业HR）：现在90后群体在求职的时候，确实比较务实。我在招聘中发现，未来的发展 空间、个人的成长平台这些对他们其实吸引力在变小了。他们更注重薪资水平、福利待遇，基本上面试的过程中最关心 的就是这个问题。 旁观者说 数据调查 46 90后群体中超过半数的人更 换或淘汰电子产品是因为“损坏、 无法维修”，另有22.7%的青年 是因为“配置落伍”而更换电子产 品，由此可见90后青年群体的消费 态度是比较理性的，绝大部分人 不会盲目攀比。 损坏或无法维修 52.3% 配置落伍 22.7% 用腻了 12.1% 90后更换电子产品原因调查 损坏或无法维修 52.3% 配置落伍 22.7% 用腻了 12.1% 推出新款 4.3% 与人攀比 2.1% 其他 6.5% www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 数据调查 47 会合理分配，一 部分存起来或进 行理财 54.7% 会合理分配，但 是会全部花掉 20.4% 没有计划，有多 少花多少 18.1% 90后收入（或生活费）支配调查 会合理分配，一部分存 起来或进行理财 54.7% 会合理分配，但是会全 部花掉 20.4% 没有计划，有多少花多 少 18.1% 没有计划，经常需要借 债或透支 6.8% 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 90后在收入支配上相对比较科学和 理性，75.1%的青年会有消费计 划。 超过半数的90后不但会有消费计 划，还会将一部分收入存起来或进行 理财，从而使自己的支出更合理,回报 更丰厚。 www.enfodesk.com 数据调查 48 更多的90后还是希望工作在发 展空间更大的一线城市，占比达 34.3%，但并没有出现扎堆在一 线城市聚集的情况，更多会理性地 从实际需求出发，来进行选 择。 一线城市，有更 多机遇 34.3% 二线城市，平台 好，压力相对小 30.7% 三线城市，生活 悠闲 9.6% 90后对于工作城市的选择 一线城市，有更多机遇 34.3% 二线城市，平台好，压力相 对小 30.7% 三线城市，生活悠闲 9.6% 回到自己家乡 12.7% 没有考虑过 12.7% www.enfodesk.com 来源：EnfoDesk易观智库 & 腾讯QQ 我们的发现 49 90后比主流社会所认为的更加 理性、务实，也更有规划。他们的“理性”显得更加客 观，既不完全是从自我角度出发，也不是完全听从别人安排，而是回归到了内心的平静，这 也正是当代社会所需要的。这种理性可以激发人们去重新追求精神层面的境界，使他们开创 一种属于 自己的生活方式。 因此，能够帮助90后群体 规划生活、规划未来、聚合更多生活功能的互联网产品将有 更大的市场空间。 报告目录 50 1 自我意识膨胀下的个性化成长 2 娱乐至上的一代 3 充满表达欲望，情感需求强烈 4 追求平等独立，有责任感和正义感 5 爱创新，也爱创业 6 孤独与集体孤独 7 理性务实，有规划 8 报告附录 8.1 报告调查样本情况 8.1.1 网络问卷样本情况 8.1.2 深度访谈样本情况 8.2 报告研究界定 8.2.1 问卷目标调研人群界定 8.2.2 报告中涉及的地域界定 8.3 报告术语 详见中国90后青年调查报告2014 让你更懂市场,让市场更懂你! 网址： www.enfodesk.com 客户热线：4006-515-715 微博：易观智库 易观国际旗下 eCR-中国网购商品雷达 eUR-中国数字消费用户雷达 eBI-中国互联网商情 eIR-中国创新应用雷达