中山OPHONE手机上市地面活动执行方案20100123.ppt

首发必胜,中山移动“Ophone手机首销会”现场活动执行规划,金长城广告第一事业部中山项目 2010年1月,活动概述 活动核心 活动亮点 活动布置 活动流程,目 录,活动概述,一、开展现场活动的目标：,借助街头现场活动，通过“体验”和“首销”环节,建立中山消费人对”OPhone”的认知的，引发OPhone正式上市. 面向全球通中高端客户塑造OPhone手机的高端形象、进一步提升G3品牌内涵及G3终端的社会影响力 . 新春市场必将成为三大运营商抢占的重要市场，通过”OPhone” 首销地面活动,弱化对手在春节期间终端促销声势。,构建3G时代深度定制竞争新优势,二、现场活动的基本元素：,活动时间：2010年1月30-31日,活动名称：中国移动OPhone手机中山首销会,活动场次：,2）中山小榄大信广场1月30日，全日。,1）中山石岐大信广场1月30、31日，两天；,活动形式：1）以“舞台+帐篷”形式的主体布置。 2）以“终端展示+终端促销+表演互动”形式的环节设置,场地布置建议：根据场地大小，石岐常规5个帐篷+舞台布置，小榄常规3个帐篷+舞台布置。,活动概述,三、执行活动的筹备进度：,25日确定执行方案,26日商定物料与现场流程细节。,26日-27日设计物料，确定表演节目与主持串词。,28日制作物料。,29日现场场地布置。,30日-31日开展活动。,活动日程推进：细致、严谨，保证质量及进度,活动概述,一、活动执行思路：,以全球通为主要受众人群，与中国移动OPhone手机的内涵充分结合，以体现“高端性、时尚性，科技性”的主调。,活动氛围定位：体现简洁、科技、高端、严谨。,活动核心,现场执行特点,通过与现场人群的互动来突出活动的现场吸引力；简化执行，规范细节，丰富内容确保现场执行简约而不简单，新颖、流畅。,主题价值体现,二、活动主题：,开启3G人生,是万千智慧，化繁归简；是耀世惊艳，即将到来。 中国移动OPhone，以东方文化与世界智慧倾情演绎，以海纳百川的兼容并蓄，落地中山，邀您一起开启3G时代的精彩人生。,中国移动OPhone手机大中华区中山首销会,活动核心,活动主形象视觉,三、活动现场的核心组成：,舞台区,OPhone形象展示,OPhone现场体验,OPhone优惠购机,OPhone现场互动,主要功能：向现场人群展示OPhone手机主要特点与定制业务属性。 操作方法：平面宣传物料（单张、展架）、现场人员答疑、视频资料播放。,主要功能：侧重5款机型的真机特性演示与客户使用体验。 操作方法：现场真机模拟演示、现场人员的讲解与引导真机操作。,主要功能：购机营销方案宣传与购机活动现场办理。 操作方法：营销活动的平面宣传物料（单张、展架）、现场办理购机。,主要功能：现场加强与客户互动，在游戏的体验中，活跃现场气氛，吸引人气。 操作方法：幸运大转盘抽奖、问卷答题活动。,活动核心,一、领导嘉宾启动首销会（领导参与情况下）：,先期邀请客户代表，终端厂商代表，台下设置坐席； 领导嘉宾致辞； 终端厂商代表发言； 领导启动首销会。,活动亮点,启动环节建议（领导参与情况下),活动亮点,领导嘉宾集中在舞台启动台前,一起拉动启动杠或按动启动按钮。 瞬间,舞台背景板上的主题喷画将由安装在背景板右端的，渐渐呈现另一幅“睿智OPHONE，开启3G人生”活动主形象。 同时，舞台两旁礼炮齐鸣，营造热烈的氛围。 现场观众一同见证移动OPHONE手机上市的光辉时刻。,幕布向右徐徐拉开,幕布拉开后效果,二、美女模特终端机型展示：,挑选美女模特在舞台上进行终端展示，主持画外音配合每款手机的最大卖点讲述，吸引观众视觉观众的同时增加购买欲。,活动亮点,三、劲歌热舞拉动现场气氛：,劲歌热舞：热烈的音乐，激情的舞步，吸引受众围观，聚集人气的主打节目；,活动亮点,观众参与有奖问答（准备30题备用），答中送出礼品，没答中的也送出参与鼓励纪念品，在观众在游戏中潜移默化了解业务内容达到促销目的。,四、OPHONE功能与业务互动问答送大奖：,活动亮点,五、幸运转盘赢大奖：,设计“幸运大转盘”游戏道具，活动现场参与“购机优惠活动客户和填写问卷的客户，就有机会参加幸运大转盘抽奖，,活动亮点,一、现场物料的构成：,活动布置,舞台区域物料,帐篷区域物料,派发物与环节物料,舞台区域互动表演与气氛营造，,如：背景板、舞台地板、地毯、音响设备、堆头、空飘、拱门等。,帐篷内购机区、体验区、游戏互动区道具与指示系统，,如：地贴、展台、展台包装、展示背景板、X展架等。,本次活动需要派发的宣传品：活动宣传单张、礼品、手提袋等,活动游戏环节中，需要涉及的游戏道具，如幸运大转盘、问卷等,二、现场人员的组织：,舞台区域人员,帐篷区域人员,现场其他人员,舞台区域互动表演环节与现场工作人员，,如：主持人、表演团队、模特、礼仪、工作人员、音响师等。,帐篷内购机区、体验区、游戏互动区的服务人员，,如：业务咨询人员、业务办理人员等。,运输与整体维护现场秩序工作人员。,派发宣传单张促销小姐。,活动布置,三、舞台区域具体物料：,氛围物料：活动背景板、地贴、空飘、音响设备、启动道具、发言台（领导参与情况下）等。,舞台背景板,舞台地贴,舞台堆头,活动布置,四、舞台区域主要人员安排：,演艺人员： 主持人两名（石岐、小榄各一名，石岐场地选派经验丰富主持人。） 歌舞表演团队 模特演示团队（组成AB两个团体，30日分上下午在两个场地间轮换）。,活动布置,（相关演艺人员相关资料，另附件提供）,五、帐篷区域的具体物料：,形象展示物料：拱门（2个）、帐篷门头，空飘（6个）、吊旗（若干）、帐篷内展板8块（石岐场5块、小榄场3块）。,吊旗,门头,活动布置,购机促销物料：宣传单张、石岐场、小榄场X展架各10个（移动设计5个、厂家提供5个）、购机办理柜台4台。,单张,X展架,包柱,活动布置,五、帐篷区域的具体物料：（续）,真机体验展示物料：体验台6个（石岐场4台、小榄场2台，真机（15-20台）、宣传展板10个（两个场地各5个）。,柜台上展板,柜台下展板,机型介绍,帐篷宣传展板,活动布置,五、帐篷区域的具体物料：（续）,六、帐篷区域主要人员安排：,现场服务人员：石岐场移动业务人员10名、执行服务人员5名；小榄场移动业务人员5名、执行服务人员5名。,柜台上展板,柜台下展板,帐篷宣传展板,行业型,礼仪型,时尚型,活动布置,现场效果示意一：舞台、帐篷、氛围物料,现场效果示意二：舞台、帐篷、氛围物料,现场效果示意三：帐篷内包装,一、石岐大信广场舞台区域流程：,开场歌舞 5mins 激情热烈的音乐， 主持串词 10mins 活动介绍， 领导致辞（领导参与情况下） 10mins 厂商代表致辞：10mins 启动仪式（领导参与情况下）： 10mins 主持串词 10mins 手机终端展示（模特）,上午：10：00-11：00、11：30-12：30 下午：15：00-16：00、17：30-18：30 每天5节，每节60分钟,间歇时间继续进行静态展示。,1月30日,互动问抽奖环节 20mins,开场歌舞 5mins 激情热烈的音乐， 主持串词 10mins 活动介绍， 主持串词 10mins 手机终端展示（模特）,1月31日,互动问抽奖环节 20mins,活动流程,二、小榄大信广场舞台区域流程：,开场歌舞 5mins 激情热烈的音乐， 主持串词 10mins 活动介绍， 主持串词 10mins 手机终端展示（模特）,互动问抽奖环节 20mins,1月30日,上午：10：00-11：00、11：30-12：30 下午：15：00-16：00、17：30-18：30 一天5节，每节60分钟,间歇时间继续进行静态展示。 演出人员在30日当天，分成AB团队，上下午互换。,活动流程,半透明PVC效果,