【工作计划】橱柜市场营销计划之市场无淡季.docx

第 1 页 橱柜市场营销计划之市场无淡季 特征码 vYtzXFaLryLOtsfJBdOx 事件营销提高关注 事件营销是通过组织、策划或者直接利用有新闻价值的人 或事来吸引公众的注意，从而树立起相应的品牌形象，以最终 促成企业销售行为的达成。这里的新闻价值可以从社会关注的 重点、备受争议的话题，也可以从知名度甚广的公众人物等方 面进行挖掘。 正是因为事件营销能够在短时间内吸引最广泛的关注，甚 至引来众多媒体的自发报道，这样就能为企业节省下巨额的宣 传费用，也是为一众营销人士津津乐道的议题。 举个最简单的例子，金宝莱赞助厦门国际马拉松赛、柯尼 拉赞助腾讯炫舞游戏三周年庆，这样的赞助事例数不胜数，但 无一不是利用了重大事件来吸引公众的关注度。当然，橱柜企 业策划或顺势利用事件进行营销，前提必须无论产品还是品牌， 是能够符合对公众的诉求的。如果利用不得当，反而给公众留 下虚假的印象，就得不偿失了。 节日营销加深好感 第 2 页 节日营销是只针对特定时期的营销活动，与常规的营销活 动最明显的区别在于其时间较集中，主要利用时效性和规模效 应来达成营销目标。但目前很多企业采取的节日营销仅仅集中 促销这一块，很少能够在更深的层次上进行挖掘。这就让消费 者们面对节日的营销活动热情不起来，甚至有反感。 中国作为传统文化大国，很多节日往往包含了深刻的文化 内涵，橱柜企业如果能够真正将中国的节日文化融入到营销的 理念、内容、方式、手段中来，而不是只简单的宣传一两个节 日促销口号，那么一旦真正形成了经典的案例，产生的效应恐 怕难以估量。打出“文化牌” ，其实是更容易加深消费者的好感 和认同的。 市场营销的竞争手段还有很多，但无论橱柜企业采取哪种 方式，能够让消费者参与进来的互动，才会更具吸引力。而且 营销是一个过程，并一定只能局限于某种特定的方法中，如果 橱柜企业能找到切入点，将多种营销手段进行结合，也许可以 达到“1+12”的效果。