制作影视广告的规范性建议0.ppt
如何制作影视广告,目录:,1、历史 2、创意 3、前期 4、制作 5、后期,一. 历史:,从中国的电视广告的历史谈起,十年前的一鸣惊人(白马、南国) 十年后的三足鼎立(北京、上海、广州),二. 创 意,影视广告制作的根本是: 表现形式的转换,文字 平面 表现,控制,视听 立体 表现,形式转换的成功与否关键在于:,控制,首先,要修“身外功”,品牌操作经验,了解中国消费者心理,实际上,在文字创意转化为镜头语言时,不同程度地存在着转换形式的难度,甚至,有的方案是无法用镜头语言说清的 例如:大树与露珠 他和她的分手,9,从执行的角度看创意的关键,品牌的吻合性 产品的相关性 费用的可行性 视觉语言的理解性 视觉语言的震撼力,三. 前期,计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装,a. 计划,操作流程图,创意,修改方案至客户通过,在方案基础上呈客户 报价及制作进程表,客户通过报价及确认进 程表(以预付款到之日 起计算三十个工作日),客户预付70%制作款,召开制作前期会议(PPM) 制作开始进行,客户确认初剪样片,呈客户成片,客户确认成片的 同时支付剩余余款,客户介绍背景资料、 广告目标、预算等,常规的胶片影视广告制作周期为30天 若电脑制作、外景场地较多,制作周期相应延长,制 作 周 期,收到预付款 开始制作 制作周期:三 十个工作日,第15至16个 工作日, 实施拍摄,第1至7个工 作日,召开 导演创作会 议,外景选景,第24至29个工 作日,配音、 旁白、字幕、 最终合成,第8至14个工 作日,摄制组 筹备、试妆、 验景、复景、,第17至24个 工作日,剪辑 画面,完成 电脑小样,影视广告制作周期常规安排,b. 组织班子,今天,影视制作日愈趋成熟,技术分工愈来愈细,几乎没有人可以完全掌握整个影视制作过程中的所有使用手段,因此,如何制作优秀的电视广告 关键在于对制作方向的控制,而不在于对具体技术的精熟,费用依据,决定制作造价的两大因素: A、创意 B、客户所要求的制作精度,第一步:确认导演,当一个影视方案被客户确认时,实际上,就对即将要制作的影视广告有了基本的制作风格要求 在同一风格领域里胜任的导演,由于功力的不同决定了他们的薪酬是不同级数的 综合考虑到实际制作成本 就可以决定本片适合的导演,第二步:确认制作班子,在确认导演后,根据方案的对技术某些方面的要求组织人员,例如:特别擅长的美指,摄影、道具等等 以及与导演的互补性、制作成本 整套班子就可以确认,从陈述中,我们可以感受到,组织一个适用的班子的前提,是全面了解华南、港台、甚至是全国的制作人员队伍及制作条件,一个电视广告摄制组的构成,愈来愈细的分工,导致摄制组愈来愈庞大,22,c. 置(选)景,景的选择对广告篇的氛围起决定作用,d. 演员的CASTING,这是很关键的一环 同时,这也是情感类电视广告的成功关键,e. 用好PPM,影视拍摄前准备工作的控制,一个好创意出来,不等于就是一条好片子 这个阶段,要控制好的两件事是:客户的参与欲望和导演的创作欲望,影视制作之操作手法:,吸取国际4A公司的影视操作手法,以PPM 形式,规范制作方向 同时运用专业影视制作经验来监制,既赋予导演二次创作的空间,锦上添花,你必须学会利用PPM(拍摄前会议),PPM是与客户沟通、确认的方式 PPM是控制导演创作方向的方式,导演可以用自己的独特的镜头语言来表达文案。但决不能脱离原创文案的诉求重点,PPM中确认的内容,创意的出发点 故事脚本 导演分镜 影调 演出人员的试镜录像带 演员造型 外景场地 布景设计图 特技效果参考 音效参考 配音、旁白、字幕 剪辑版本 进度,具体案例,纳爱斯水晶皂,4日晚 演员到广州 8:00试装及造型 5日 早上1:00 灯光组进棚、布灯 8:00 摄影组进棚 8:30 导演进棚 9:30 演员到棚化妆 10:30 开始拍摄、第6镜 11:30 拍摄、第7镜 12:30 午餐 1:15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜 2:30 小演员到棚化妆 5:00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜 6:30 晚餐 9:00 演员到录音棚录歌,6日 早上8:00 灯光组进棚 8:30 摄影组进棚 9:30 演员到棚化妆 10:30 开始拍摄第1镜、第2镜 12:30 午餐 1:15 拍摄、第3、第4、第5、 第8镜、第12镜 6:30 晚餐 7:15 拍摄、第18镜,产品镜,纳爱斯“水晶皂”拍摄计划,Tips: 别忘了试妆,现场,保证重点、抓大放小,四. 后期,到这个阶段,应该记住,不同的剪辑风格,出来的成片结果可以完全不一样的,动画片:,二维及三维,广告音乐:,拍摄前配乐、拍摄后配乐 选曲、作曲,确认制作班子,PPM沟通,导演分镜: 本片色彩、 人物、造型、场景等,制作期间“五确认”,成片确认,拍摄 现场确认,初剪小样 确认,胶片广告与磁带广告区别:,根本的区别在于质量与价格 其次在与工艺的复杂与简单 还有制作周期的长短,明星广告的难点,播放区域、时间、媒体 具体到品牌、品类的代言 工作时间的限制 造型的限制 特殊动作的限制,电视广告的商业效应,难以置信的效果,