郑州万达影院推广方案.ppt

郑州万达影院开业推广方案,新浪河南 营销策略中心 2011.9,万达电影,从高调广告曝光到公关宣传， 分周期和阶段对开业活动进行有效的传播分配,运用热点事件，结合主题活动进行多种手段相结合，进行线上线下互动,润物细无声 多种宣传形式，广告+新闻+公关,好雨知时节 搭建开业推广专题，丰富翔实内容展示开业活动,以合理、多样的资源和形式，与目标消费者充分互动，利用互联网媒体传播规律，进行有效传播，全面配合影院开业气氛渲染。,我们的目标是,总体推广策略,总体推广策略,推广方式： 为最大化的进行推广，同时协调新浪媒体资源促进开业活动的影响力，新浪将协调新闻+广告核心资源，对万达影院开业进行众多宣传。,推广形式建议：,推广第一重：新闻造势 新浪新闻独具媒体公信力及权威性，成为亿万华人的信息获取首选，在活动期间，新浪将在核心的新闻位置，对本次活动进行新闻推广，让活动事件快速社会化。,推广第二重：广告告知，让更多网友了解万达影院 本次推广活动作为万达开业活动宣传，重点通过新浪河南广泛区域受众用户进行推广，因此，对区域核心网友的宣传和造势极为重要。 在推广期间，新浪将协调优质广告资源，对推广活动进行宣传及品牌曝光，通过高曝光的广告造势，在区域核心网络受众中，为万达影院开业营造气氛，拉动参与人数； 推广第三重：打造万达影迷互动社区,1、新闻造势,新浪首页新闻：借助新浪新闻影响力进行区域产品/活动宣传,看新闻、上新浪，成为亿万网民信息获取首选， 河南新闻位置成为最具受关注度的宣传阵地，每天都聚集在这里看新闻，受众的注意力都集中在这里，关心这里 每天发生的变化，当然，我们也要让受众及时的了解到万达影院所有活动及信息,万达影院邀您体验IMAX震撼享受,重点新闻,2、硬广宣传,新浪河南首页疯狂流媒体,利用新浪河南首页疯狂流媒体硬广资源进行万达影院开业的全力推广,说明： 此硬广采用弹出式流媒体播放，占据用户的整个屏幕，具有最佳的视觉传达效果； 凡进入新浪河南的用户都会看到此位置的广告！,此广告位日均流量： 271,463 说明：平均每天有超过27万次的有效点击到达指定页面进行该广告位宣传内容的详细了解,3、访谈解析IMAX,利用访谈打造万达影院在河南区域用户面前的深度解析，强化品牌影响力,邀请万达高层领导做客新浪会客厅，以视频访谈的形式介绍远达IMAX观影体验，提升区域目标消费人群的兴趣度,4、万达影迷互动社区,影院新片介绍,万达影院微博推荐,在线订票系统,微博网友互动、影评专区,在新浪河南站开设万达专区，打造万达影迷互动社区，进行新浪河南站全站观影人群流量引入,上线影片介绍,预上线影片宣传,当日影片上映查询,在线订票系统,网友影评活动,万达影院微博推介,六大功能完善万达专属影迷社区,5、团购助力宣传唯一IMAX体验,万达影院微博推荐,与新浪团用户的资源进行共享，在开业之际进行电影票的优惠团购活动，利用短期的低价IMAX观影机会团购打造用户口碑传播,精准用户群覆盖,海量用户群资源,高参与度的活动宣传形式,优惠促销发布首选,与新浪团的结合形式： 优惠促销 免费网友活动发起,DEMO,6、用户资源贡献引发关注,结合新浪网友互动活动，由新浪进行微博达人与行业影响力精英的组织，进行观影体验，并在微博进行传播，让更多网友对IMAX产生兴趣,利用活动，提供最完善、有效的推介体系,新闻+微博（多账号）+硬广多平台推广,新浪河南招募网友进行活动参与,网友微博直播+新浪河南全方位报道,7、全球网络直播支持,新浪视频直播：万达开业大型互动进行网络直播支持！,案例：今夜星辉闪耀活动视频直播当晚共30125人在线观看,8、微博大屏线下活动支持,线下活动支持微博大屏 手段：利用微博大屏进行现场活动的互动,说明： 微博大屏能充分调动现场活动参与者的互动，并且实现线下与线上的互动，不用活动现场群众能参与而且在线网友也能同步的进行参与，并能把线下活动的影响最大化,合作报价：10万,具体广告位在执行时进行规划和确定（同等价值广告位） 微博、新闻、调查、论坛、专题舆论支持 全程PR支持 年度行业典范客户支持 区域强势覆盖 2011全年战略合作伙伴地位,