MBA第四部分品牌设计.ppt
1,第三部分 品牌元素设计,第一章 品牌名称设计 第二章 品牌标识设计 第三章 品牌形象代表 第四章 品牌口号设计 第五章 品牌广告曲设计 第六章 品牌包装设计,2,第二章 品牌标识设计 -视觉的语言,3,品牌中可以被识别、但不能用语言表达的视觉元素，即运用特定的造型、图案、色彩等来表达或象征某一公司或品牌形象。,第二章 品牌标识设计,一、 品牌标识的定义,4,奥运会标识,5,1896第1届奥运会（雅典）,6,1932第10届奥运会（洛杉矶） 1960第17届奥运会（罗马）,7,1932第10届奥运会（洛杉矶） 1960第17届奥运会（罗马）,8,1988第24届奥运会（汉城） 2000第27届奥运会（悉尼）,9,10,11,品牌标识 -视觉的语言,12,以文字表示标识的有：可口可乐、登喜路、LV、IBM、Sony、Lenovo。 图形标识：奥林匹克的五环、劳力士的皇冠，劳斯莱斯的小美人、苹果电脑、麦当劳的金色拱门、花花公子的小兔子。 文字与图性相结合的标识： 百度。,二、品牌标识的分类,13,1、让品牌容易识别与记忆 2、引起消费者的兴趣,三、品牌标识设计的作用,14,各银行标识,15,3、引发消费者的联想 4、增强品牌的可变性,三、品牌标识设计的作用,16,1、简单明了 2、创意性,四、品牌标识设计的原则,17,3、内涵性,四、品牌标识设计的原则,18,4、美感 5、合理运用色彩,四、品牌标识设计的原则,19,20,品牌设计更容易因其形态还是因其色彩而被识别？,五、品牌标识设计中形态与色彩,21,几何学中理论认为，物体因起轮廓而被识别，色彩只会帮助延长人们的注意力。 形态对于品牌比色彩更重要。 改变品牌形态的色彩（如将颜色改成黑白或另一颜色）不应该对消费者识别品牌形态的速度有太大影响。,设计中的形态,22,简单的形态：“耐克” 复杂的形态：“飞翔女神”,设计中的形态,23,线条与寓意,24,形有限而意无穷,设计中的形态,25,人的视觉在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半。 研究表明，不同的颜色可以导致不同的兴奋水平。按从高到低的顺序，这些颜色分别为：黄、橙、红、蓝、绿、紫。 色彩专家赋予不同色彩以不同（心理）涵义,设计中的色彩,26,色彩与联想的意义,27,色彩与商品,28,航空公司标识,29,现代主义风格：和谐统一。 后现代主义风格：感官愉悦、随心所欲、漫不经心。,六、品牌设计风格,30,相关调查结论 最能吸引消费者注意的形式标准： 通常包括不规则形态、圆形以及对称和谐的形状。,31,案例：出色的标识设计 身价百倍的米老鼠,32,卡特在研究了68个世界知名品牌的后总标识结道： 偿若你想从公司的视觉标志中寻找“是什么造就了强大品牌”这一问题的答案，你只能是徒劳，是什么造就了一个强大的品牌？一个答案便是，持续不断地使用统一的标志。,第二章 品牌标识设计,33,第三章 品牌形象代表,形象代表：是指企业或组织为向消费者传递品牌产品特征所聘请的特殊人物或塑造出来的虚拟形象。 形象代表可以是某些卡通形象，也可以是源于生活的真实人物。,34,卡通形象艺术化、拟人化角色形象。 真实人物塑造出来的真人形象。,形象代表设计,35,形象代表通过广告推出，并且在广告和包装设计中起着重要的作用： 形象代表往往色彩丰富、充满想象力。 形象代表可以向人们传递品牌的主要特性。 形象代表有时增强品牌的可爱性、活力，有时增加真实感和生活感。,形象代表设计,36,李先生 肯德基,形象代表设计,37,形象代言人 讨论： 1、品牌形象代言人的好处？ 2、品牌形象代言人的要求？ 举例说明。,形象代表设计,38,案例： 出色的形象代表 日本航空公司：穿和服的日本空姐,39,品牌口号：用来传递品牌的描述性或说服信息的短语。 品牌口号可以起到“挂钩”或“把手”的作用，能够帮助消费者抓住品牌的含义。 品牌口号与品牌名称、品牌标识共同组成品牌的核心。,第四章 品牌口号设计,40,“梦想启动未来”GE “Just do it” 耐克 “味道好极了”雀巢 “车到山前必有路，有路必有丰田车”丰田 “钻石恒久远，一颗永流传”戴比尔斯钻石 “要爽由自己”可口可乐 “科技，以人为本”诺基亚,品牌口号与广告语,41,“原来生活可以更美的”美的 “真诚到永远”海尔 “好空调，格力造”格力 “让我们做得更好”飞利浦 “Just Do It”，广告语：“你准备好了吗？”“为什么是体育？” “我能”。 “手工的艺术，艺术的手工”格拉苏蒂腕表。,42,南昌的城市口号,1、南昌总是一鸣惊人的地方 2、绿韵中华，红动天下 3、寻梦红色摇篮相约绿色南昌 4、物华天宝豫章，人杰地灵南昌 5、世界的滕王阁永远的英雄城,43,周边城市口号,1、 武汉：大武汉，大都会 2、长沙：山水洲城，快乐之都 3、宁波：书藏古今，港通天下 作业： 每人为南昌思考一句城市口号,44,第五章 品牌广告曲设计,品牌广告曲：是用音乐的形式描述品牌。 品牌广告曲被视为延伸的品牌口号。 以非直接的、较为抽象的方式传递品牌的含义。 广告曲往往能非常巧妙而有趣地重复品牌名称。 广告曲更多的是与感情、个性及其他无形的东西相关联。,45,包装是品牌视觉形象的载体，是吸引消费者注意力的第一要素。 在国际贸易中流传一种说法：中国的出口商品是“一流的质量、二流的包装、三流的宣传、四流的价格”。,第六章 品牌包装设计,46,第六章 品牌包装设计,包装：设计和制造产品容器或包裹物。 包装的目的？,47,48,49,50,51,52,低档四特酒,53,十五年陈酿,54,第六章 品牌包装设计,包装的作用：保护商品、传递信息、美化商品。 “营销的最后5秒钟”。,55,品牌包装,包装设计 1、包装设计就是各种元素的排列。 2、包装上的有些信息是法律规定必须注明的。 3、包装的美学成分和功能成分。美学成分是指包装的尺寸、形状、颜色、材料、文字和图案。功能成分主要指结构设计。如更方便使用（多次封口、易拿、易开等）。 香水、化妆品、软饮料、食品行业中，包装的实际价值明显。,56,品牌包装,包装设计原则 1、醒目 2、美感 3、形式与产品诉求一致 4、充分展示商品 5、强调商品的形象色,57,品牌包装,58,包装扮演主动角色时，其设计可能更多地受到限制设计不仅要使象征性易于传达，还应符合人们的习惯看法。 包装扮演主动角色， 其贡献率和强烈度十分重要。 贡献度是指视觉标识对品牌形象的影响程度 强烈度是指消费者回忆视觉时对其印象的清晰程度、标识与品牌的联系程度。 讨论一下你所熟悉的品牌包装的强烈度与贡献度。,品牌包装,59,品牌包装,牛奶若不装在白色纸盒内，销售就会极为困难。 橙汁饮品包装瓶罐上橙色越浓，该饮品就会越甜。 包装的颜色影响消费者对产品的感知： 红色：饼干、高露洁、可口可乐 橙色：汰泽洗衣粉、麦片 黄色：柯达胶卷、立顿茶 绿色：冷冻蔬菜、七喜饮料 蓝色：IBM、衣物柔顺剂、吸尘器、百事可乐 紫色是很强势的选择。蓝色代表着“成就与专业、很酷、富有内涵、技术性”,60,第三部分 品牌元素设计,第一章 品牌名称设计 第二章 品牌标识设计 第三章 品牌形象代表 第四章 品牌口号设计 第五章 品牌广告曲设计 第六章 品牌包装设计,
