大众汽车销售系列活动方案.doc

一、活动方案：雕琢人生·定制幸福系列活动【成都站】 “慧释完美卓然品位定制之旅”缘何相聚 完美，从不因岁月荏苒，时代变迁，而出现古今不同的诠释，有一种完美即是永恒。每个人都可以定义属于自己的完美，与成功的事业相匹配的，不仅应包括显赫的身份和地位，也应该包括卓然的生活品位，这亦是一种发自内心的尊贵自信。正如你走进一座外表朴实的艺术馆，却能感受到极致深厚的文化底蕴和艺术内涵。同样，在尘嚣之上，如何让自己的内心沉着淡定，在运筹帷幄中更显从容气度？如何找到属于自己的卓然品位，彰显尊贵自信？卓然品位的打造，远远不止一件衣服、一双皮鞋、一瓶香水、一辆好车今天，我们期待和大家一同开始卓然品位定制之旅：寻找最适合自己的那份自信。相聚时间 2010年11月5日（周五） 16：3020：30相聚地点 成都·中国会所组织结构 主 办：环球企业家杂志社 特别呈现：大众辉腾 媒体支持：时尚芭莎嘉宾构成四川著名企业家、主办方高层等30人晚宴形式主题特色：品位心得+装饰艺术+文化探讨 TONE调：尊贵、典雅活动组成：主题演讲+分享晚宴+精彩互动用餐安排：中式晚餐 整体流程17：00-17：30 嘉宾签到： 背景板留影17：30-17：35 主持人开场：李 静 东方风行传媒公司CEO、著名主持人17：35-17：40 主办方领导致辞： 陈 婷 环球企业家杂志董事总经理17：40-17：45 合作方领导致辞：申筱洁 大众进口汽车销售有限公司运营总经理17：45-18：15 品位定制分享环节：（李静超级访问现场版） 以李静访问郭培的形式，现场嘉宾作为观察员和观众，分别从品位文化、服装、妆容等多个角度和现场嘉宾共同探讨品位生活的组成部分，通过东西方文化差异、传统文化和现代生活等不同侧面对比总结真正的文化品位。 郭培从高级定制的角度诠释“个性化定制”的概念和特点，根据不同客户的特点和个人爱好需求，量身打造适合客户本身的专属产品。现在越来越多懂生活品位的人舍弃时尚大牌继而钟意设计师品牌，其实不难看出一种趋势，真正懂得生活品位的人，只选择最适合自己的尊贵。进一步引出个性化定制的同类产品，正如汽车的个性化定制，新辉腾根据客户的个性化需求纯手工打造，甄选上等材质，结合德国顶尖科技演绎完美造车智慧，所有环节都像量体裁衣一样精益求精。而且辉腾内敛的外观更显智慧气质，极致舒适的奢华体验无疑是真正懂得生活品位人士的卓然之选。18：15-18：30 现场真人秀（定制卓然品位）： 分别邀请一位女性企业家和一位男性企业家，由现场嘉宾从主办方设置的装饰角度和文化品位方面（如衣服、手表、香水、手提包、汽车、手机等方面）每人给出至少一条适合她/他们的装饰建议，让她/他们更显卓然品位。 18：30-20：20 晚宴用餐+智慧心得分享： 请大家相互交流装饰心得，每位嘉宾都在智慧卡片上写下一个自己最想了解的装饰要诀或者自己认为最重要的品位建议，然后由主办方收集好，由专业人士整理回答后连同现场图片一并制作成“定制卓然品位”白宝书送给大家。20：20-20：30 主持人鸣谢、活动结束拟邀嘉宾：郭 培 玫瑰坊时装有限公司董事长、著名服装设计师李 静 东方风行传媒公司CEO、著名主持人李 巍 四川枫岗实业有限公司董事长、新希望集团董事刘 畅 新希望集团董事、中国未来领袖俱乐部主席龚晓思 四川思搏机械有限公司总经理、成都青年创业形象大使唐丽萍 成都康宁光缆有限公司总经理王金荣 成都西南建材（集团）有限公司董事长汤德松 申光金属材料有限公司总经理张 萍 中国四川環太实业有限责任公司董事长黄开俊 成都恒丰制衣有限公司总经理邓 勇 成都名仕商贸有限公司总经理韩志明 四川金恒德国际贸易有限公司总经理邓 韦 成都新迈科技有限公司总经理贾学兰 成都市穗丰汽车用品有限公司总经理冯 刚 四川恒硕投资管理有限公司董事长李行之 成都九鼎房产交易评估有限公司总经理李永政 四川艾普投资股份有限公司总经理刘建辉 四川大成建设有限公司董事长米瑞荣 成都万博置业有限公司董事长熊学琴 攀枝花市江南实业有限公司董事长杨茂兰 四川成都冰娥实业有限公司董事长郑利霞 成都同策广告传媒有限公司董事长赵艳斌 毓秀苑宾馆总经理陈 钰 成都童童教育咨询有限公司总经理高 铮 成都同汇投资有限公司总经理廖雪均 成都奥邦文化传播有限公司总经理李春琼 成都佳倍针织实业有限公司总经理刘 东 遂宁市东正投资有限公司董事长邱锦平 成都炎化置倍实业（集团）有限公司总经理庄景菊 成都市庄医生医学美容机构总经理万 林 成都商会秘书长朱国昌 双星名人西南营销中心总经理雕琢人生·定制幸福系列活动【北京站】 “智享人生分享商界伉俪的人生智慧”缘何相聚有人把自己看成是生活的主角，有人把自己看成是生活的配角，有人把自己看成是生活的编导。智者的智慧，往往在于他最善于通过生活中的感悟，来对照自己真实的一切表象来剖析自己，调整自己，完善自己。人生是一本读不完的书,需要你慢慢去品味！只有用美好的心灵去读，你才能读出价值，才会读懂爱憎，读懂痛苦与欢乐，读懂追求和奉献是人生的永恒。如果说读别人是与人类智慧的对话，那么，读自己则是一个审视自己、超越灵魂的过程。能读懂自己的人，必定是能客观地面对自己的优点和缺点，淡定从容，用自己的名字和身躯叠成人生风景线上最美丽的图画。幸福是什么？每个人都有一个属于自己的答案。只是有的人已经找到，有的人仍在寻找。相传幸福是个美丽的玻璃球，跌碎散落在世间的每个角落。有的人捡到多些，有的人捡到少些。却没有人能拥有全部。爱你所爱，选你所选，珍惜现在所拥有的一切。只要用心感受，幸福就会永远存在。执子之手的幸福亦是人生的一种智慧，辉煌的事业成就背后，如何平衡幸福生活的追求？历经一路风雨同舟、似锦繁华，沉淀下来的无疑是丰硕的人生大智慧。今天，我们期待和大家共同分享一段段风雨过后的人生智慧。相聚时间 2010年11月27日（周六） 16：3020：30相聚地点 北京·九朝会组织结构 主 办：环球企业家杂志社 特别呈现：大众辉腾 媒体支持：21世纪经济报道嘉宾构成10对著名企业家夫妇、主办方高层等25人晚宴形式主题特色：人生感悟+智慧分享+家庭责任感游戏TONE调：尊贵、高雅、温馨活动组成：主题演讲+分享晚宴+精彩互动用餐安排：中式晚宴 整体流程17：00-17：30 嘉宾签到： 背景板留影17：30-17：35 主持人开场致辞：陈 婷 环球企业家杂志董事总经理17：35-17：40 合作方领导致辞：申筱洁 大众进口汽车销售有限公司运营总经理17：40-17：50 心灵鸡汤主题演讲：于 丹 北京师范大学艺术与传媒学院副院长、著名学者17：50-18：20 企业家夫妇分享环节：主持人引导10对企业家夫妇轮流发言 主题设定：智享人生分享商界伉俪的人生智慧1） 人生感悟分享：主持人请每对夫妇分享一段两个人之间最难忘的人生感悟和一句最想和对方说的话。2） 事业与生活平衡方法：主持人请每对夫妇分享彼此为了事业与生活的舍与得，并各自讲讲如何平衡事业与生活。3） 优缺点对照：主持人引导每对夫妇互相讲出几点对方的优缺点，借此坦露双方之前没有机会表达的心声，从而增进彼此了解。18：20-18：35 性格测试游戏： 邀请现场的企业家夫妇回答设定的性格测试问题（该测试题将植入辉腾和竞争品牌车型的理念和特点，从个人爱好、性格特征、情感诉求等方面将嘉宾进行性格归类，不仅可以巧妙实现辉腾客户人群的精准调研，而且可能加深嘉宾对辉腾品牌特点的理解），得出嘉宾的性格特征指数（测试题中还将包括夫妻俩装修房子和买车、开车中会出现的问题等轻松有趣的情景模拟），从而发现彼此沟通中出现的问题，促进彼此了解和包容。 18：35-20：25 晚宴用餐+人生感悟分享： 请大家相互交流人生感悟，每对企业家夫妇都在幸福卡片上写下一句最有感触的人生感悟，然后交换着读出来和大家分享。最后由主办方收集好幸福卡片连同现场图片一并制作成“人生智慧的幸福启示录”送给大家。20：25-20：30 主持人鸣谢、活动结束拟邀嘉宾：于 丹 北师大艺术与传媒学院副院长、著名学者携爱人魏家福 中国远洋运输集团公司董事长携夫人（丰寄萍） 陈 宏 汉能投资集团董事长携夫人（刘雅玲） 爱盛科技（Aicent）总裁兼首席执行官汪潮涌 信中利投资集团董事长携夫人（李亦非） 阳狮锐奇大中华区主席曾 伟 棕榈泉集团主席携夫人（杨蓉蓉） 李彦宏 百度公司董事长携夫人（马东敏）陈锦亚 美铝亚太区总裁携夫人（曾石艳）张亚勤 微软公司全球副总裁携夫人（汪健）王伟东 德国威能中国区总经理携夫人金志国(青岛啤酒董事长）携夫人。二、活动预算：大众辉腾特约“雕琢人生，定制幸福”系列活动北京站预算序号项目名称具体内容数量金额合 计备注1活动策划及执行A.整体策划项目统筹及方案设计2人¥20,000.00 A.推广执行活动组织及媒体沟通2人¥10,000.00 A.工作人员劳务费交通费、餐费5人¥10,000.00 小计：¥40,000.00 2嘉宾邀请B.劳务费演讲嘉宾1人¥50,000.00 B.嘉宾邀请接待专家、企业家25人¥50,000.00 小计：¥100,000.00 3场地及餐饮C.场地晚宴、VIP室2个厅餐饮赠送场地C.晚宴餐饮25人¥30,000.00 五星级酒店/会所小计：¥30,000.00 4活动物料及会务执行d.背景板设计制作主形象设计、背景板制作、道具制作等¥30,000.00 d.会场布置灯光、音响等¥20,000.00 小计：¥50,000.00 5媒体传播e.环球企业家杂志专题报道5P5P¥196,000.00¥392,000.00 7折后价格e.21世纪经济报道专题报道1/2P1/2P¥200,000.00¥140,000.007折后价格小计：¥532,000.00 6税金f.广告费税金从竞力出订单，承担税金9.45，按照总金额50万计算¥47,250.00¥47,250.00小计¥47,250.00上述6项总价费用总计¥619,250.00大众辉腾特约“雕琢人生，定制幸福”系列活动成都站预算序号项目名称具体内容数量金额合 计备注1活动策划及执行A.整体策划项目统筹及方案设计2人¥20,000.00 A.推广执行活动组织及媒体沟通2人¥10,000.00 A.工作人员劳务费交通费、餐费5人¥50,000.00 小计：¥80,000.00 2嘉宾邀请B.劳务费主持人、演讲嘉宾2人¥50,000.00 B.嘉宾邀请接待专家、企业家30人¥50,000.00 小计：¥100,000.00 3场地及餐饮C.场地晚宴、VIP室2个厅餐饮赠送场地C.晚宴餐饮30人¥30,000.00 五星级酒店/会所小计：¥30,000.00 4活动物料及会务执行d.背景板设计制作主形象设计、背景板制作、道具制作等¥30,000.00 d.会场布置灯光、音响等¥20,000.00 小计：¥50,000.00 5媒体传播e.环球企业家杂志专题报道5P5P¥196,000.00¥392,000.00 7折后价格e.时尚芭莎专题报道2P2P¥280,000.00¥196,000.007折后价格小计：¥588,000.00 6税金f.广告费税金从竞力出订单，承担税金9.45，按照总金额50万计算¥47,250.00¥47,250.00小计¥47,250.00上述6项总价费用总计¥635,250.00优惠打包价格总计：¥1,100,000.00两场活动（北京站+成都站）注：此报价为优惠打包价格。2010年9月23日三、媒体传播说明：【成都站】 “慧释完美卓然品位定制之旅”一、传播特点：本场活动我们选取了一些优秀的商界女性精英和男性企业家，通过他们对“优雅”、“自信”、“个性化”诠释自己对尊贵的独到理解，恰如辉腾这款来自德累斯顿透明工厂的自信以及纯个性化定制打造的奢华二、传播目的：如何将新辉腾稳重内敛又不是失个性、优雅的生活方式更深层面的感情和精神诉求精准、高效的传递到目标人群中，是本次合作的基础。三、传播形式：这场活动我们将选取环球企业家杂志、时尚芭莎两家高端媒体进行辉腾情感的深度传播。环球企业家选取2位（如：郭培、李巍），通过他们对“尊贵、优雅、自信、个性”的生活方式的理解，糅合辉腾所倡导的生活理念精髓，诠释一种与众不同的“智慧”生活理念；时尚芭莎将针对大众辉腾的特点，以辉腾的品牌故事和悠久历史文化为背景，充分糅合活动所表达的人生价值以及辉腾所倡导的的生活理念精髓，力求彰显新辉腾以“优雅、个性、自信”为支撑的“智慧”生活理念。【北京站】 “智享人生分享商界伉俪的人生智慧”一、传播特点：本场活动我们选取了10对最具“才智”的商界伉俪，他们在事业上“相互扶持，各自精彩”，同样他们在生活中携手共进，用不同的方式诠释了以幸福为本体的人生智慧，正如辉腾的特质：在事业中运筹帷幄的智慧、熟涪取舍之间的气度和从容以及强调社会责任感和家庭价值观。二、传播目的：如何将新辉腾“在生活幸福与事业进取之张弛有道”的智慧更深层面的感情和精神诉求精准、高效的传递到目标人群中，是本次合作的基础。三、传播形式：这场活动我们将选取环球企业家杂志、21世纪经济报道两家高端商业媒体进行辉腾情感的深度传播。两家高端商业媒体将分别选取一对商界伉俪，从两个层面与读者进行情感交流：通过对商界伉俪在在萧条中谋求变局、在夹缝中拥抱创新的智慧以及相互事业上的扶持的报道，结合辉腾德累斯顿透明工厂大师全手工打造的内在修为；顶尖的大众科技彰显运筹帷幄的自信特点传递情感；通过商界伉俪难能可贵的人生智慧，诠释辉腾是一款锐意进取却不随公众之波逐世俗之流的才智首选。媒体简介：关于环球企业家秉持国际视野，专业精神，17年来一直致力于“推动中国商业国际化” ，是目前国内惟一一本以国际化为核心标识的高端商业杂志，亦是国内报道世界级企业、企业家以及传奇商业人物最频密的杂志。环球企业家已被广泛誉为中国最具影响力的主流商业杂志之一。关于21世纪经济报道是中国商业报纸的领导者。致力于服务最优秀的人群，是在世界经济界最受关注的中国经济类日报。关于时尚芭莎是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。她不仅提供最新的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧“做个现代、优雅代言人。”12