网络新媒体营销价值探讨.ppt

Kelly 黄嘉骊,网络新媒体营销价值探讨,www.iresearch.com.cn Internet Research, Insight Research,艾瑞咨询集团 上海·北京·广州,2,中国网络营销市场前景看好,1,3,网络媒体给传统媒体带来前所未有的冲击,Source:网络媒体数据来源于艾瑞咨询，传统媒体数据来源于国家工商总局.,4,09年3月起网络广告市场持续回暖,Source:艾瑞iAdTracker,5,网络视频媒体价值渐获认可,2,6,网络视频迈入TOP5网络应用,单位;万人,用户、营收双增长,08年中国网络视频用户规模超过2亿，同比增长25.1%，成为中国最为普及的网络服务之一。 08年网络视频总体市场规模激增至13.2亿 ，视频营销拉动企业付费市场实现翻番增长,用户规模,市场规模,Source: 艾瑞咨询、CNNIC,价值提升晋身主流网媒行列,艾瑞咨询 www.iresearch.com.cn,北京奥运会的举办，9家网站拿到了奥运赛事的网络视频播放权，这在百年奥运历史上尚属首次。,借助于雪灾地震、奥运会、“神七”升天等社会事件，网络视频媒体价值迅猛提升,央视国际获独家奥运转播代理权，开辟与视频网站合作新模式,营销作用显现，广告主认同度增强,视频广告具有高性价比 与电视媒体及传统网络媒体相比，视频广告在投放费用以及效果方面具有显著优势。 由于网络视频媒体还处于发展起步阶段，价格体系并未完全成型，还有较大的弹性空间，因此性价比较高。 广告主对网络视频广告认同度较高 投放过视频广告的广告主对于网络视频广告的效果认同度较高。 争取更多未投放过视频广告的广告主资源是未来网络视频广告销售的重点。,艾瑞预测视频网站营销份额继续上升,Source : 艾瑞咨询,多元竞争引领视频网站发展方向,3,12,运营商逐渐向综合性、一站式转型,艾瑞咨询 www.iresearch.com.cn,内容层面，聚合版权影视、娱乐、新闻、体育以及网友原创等丰富多样的类型 服务层面，提供直播、点播、搜索、高清以及社区交流等多元化模式,交叉格局引发激烈竞争,网络视频是一个交叉产业，市场上存在着资质、种类多样的竞争者从各自领域切入到网络视频市场，形成一种交错式的发展态势。,艾瑞咨询 www.iresearch.com.cn,14,电视媒体类视频网站的天然优势,15,08年用户对电视媒体类视频网站的选择,其中，央视网“头把交椅”地位稳固,Source: 艾瑞咨询,09年1-6月央视网日均覆盖用户规模,共同开拓网络营销发展新时代 艾瑞与您同在！,黄嘉骊 kellyiresearch.com.cn,