“领先科技,共创未来”——第八届广州车展MSN汽车频道车展专题合作方案.pptx

“领先科技，共创未来”2010第八届广州车展 MSN汽车频道专题合作方案 Microsoft Advertising China 2010年10月 今天，我们要讨论的是 2010第八届广州车展 车展的网络营销推广 微软广告创新技术应用 MSN成熟的汽车品牌合作 更多的合作模式 我们的合作内容 数字广告 深度整合 汽车频道内容定制 2010.12.20-27 琶洲中国进出口商品交易会展馆 领先科技，共创未来 选择我们的优势：微软广告不断突破创新 更优化的互动平台 白领目标受众，城市精英人群 资源整合，深度定制，创新传播技术支持 平台 用户 解决 方案 MSN汽车频道：白领触达车展的必然之选 1.核心定位：专业白领汽车网站 2.核心服务： 1.以白领用户为核心，首创白领画报式阅读； 2.支持更多原创本地信息及视频内容； 3.微软全球资源支持 ，独家最新国外汽车资讯； 4.微软广告独特技术，帮助汽车品牌融入目标用户工 作圈及生活圈。 3.核心目标： 1.塑造全新的白领汽车生活理念； 2.影响白领汽车消费价值观。 http:/auto.msn.com.cn/ MSN汽车频道：网民收集汽车信息的重要渠道 MSN汽车频道车型库中包含众多汽车品牌信息，且在各大搜索网站中排名领先。 MSN精准目标人群共同关注，聚焦车展 MSN（中国）用户：目标消费者集中度高 汽车行业“目标消费者”分类： 1.社会精英： -年龄在19-30岁; -家庭月平均收入在6000元及以上； 2.社会新富： -年龄在30岁以上; -家庭月收入在10000元及以上； 3.年轻白领定义： -年龄在19-30岁 -家庭月收入在4000元以上， -对价格敏感 目标标用户户覆盖TGIMSN（中国）腾讯腾讯新浪网易搜狐 社会精英121.5101.6102.1104.9100.9 社会新富131.794.9102.5103.2106.2 年轻白领118.8102.0104.3106.2103.2 * TGI指标 (Target Group Index)，即“目标群体指数”。 计算方法：TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100。 数据来源：iResearch Inc. 2010年8月 MSN汽车频道用户：成熟度高、学历高 MSN汽车频道的用户中拥有大学本科及硕士以上学历的 数量达到63.14%。 比其他汽车频道用户高学历用户占有率高出10.56%。 教育程度MSN汽车频车频 道用户户其他汽车频车频 道用户户 整体100%100% 初中及初中 以下 1.38%1.91% 高中（中专）7.45%13.66% 大学专科28.03%31.74% 大学本科52.95%46.76% 硕士及以上10.19%5.92% 年龄MSN汽车频车频 道用户户其他汽车频车频 道用户户 整体100%100% 19-24岁 30.11%35.06% 25-30岁 28.94%28.73% 31-35岁 17.06%14.06% 36-40岁 13.50%10.18% 40岁以上 10.40%11.42% MSN汽车频道用户年龄段主要集中在2540岁，总体比例 达59.50%； 2540岁年龄用户是购买汽车主力消费群体。 数据来源：iResearch Inc. 2010年8月 MSN汽车频道用户：收入高、汽车消费力强 MSN汽车频道用户个人月收入3000元以上的达到36.66%； 比整体汽车服务用户中3000元以上月收入占有比率高出 5.88%。 个人 月收入 MSN汽车频车频 道用户户其他汽车频车频 道用户户 整体100%100% 无收入6.07%7.56% 1000元以下 （不含无收入） 5.19%9.21% 10002000元24.90%27.78% 2000-3000元27.18%24.67% 30005000元 20.19%19.12% 5000元以上 16.47%11.66% MSN汽车频车频 道用户户其他汽车频车频 道用户户 汽车保有度33.22%27.95% 汽车预购 度48.89%47.53% MSN汽车频道用户的汽车保有度比其他汽车频道用户的 高出5.27%； MSN汽车频道用户的汽车预购度比其他汽车频道用户的 高出1.36%。 数据来源：iResearch Inc. 2010年8月 MSN汽车频道用户忠诚度高 MSN汽车频道用户对该频道黏性高，远高于主要门户汽车资讯频道或垂直汽车网站。 MSN 汽车车 频频道 腾讯腾讯 汽车车 网易 汽车车 搜狐 汽车车 汽车车 之家 新浪 汽车车 太平洋 汽车车网 爱爱卡 汽车车网 人均单日 浏览页 面 (页) 7.194.074.753.5115.783.507.510.25 人均单次 浏览页 面 （页） 5.842.933.892.954.592.922.73.67 数据来源：iResearch Inc. 2010年8月 MSN广州国际车展合作机会 车展营销，网络媒体还能做什么？ 车展中，网络媒体以其不可忽视的作用存在着，但是网络媒体到底能带给广告商什么？ 硬广投放 内容支持 软性配合 过去 网络媒体能做到 2010广州车展 MSN中国还能为您带来什么 ？ 今天的车展营销有更多的挑战 更火爆的汽车市场 2010汽车产销量井 喷之年 更多专业汽车媒体 门户网站，汽车 类垂直网站，专 业平面媒体，大 众平媒 更挑剔的用户眼光 用户需求多样化 广州国际车展，更有 效的营销契机？ MSN广州国际车展的合作亮点 MSN全线资源大力推广，专题流量达到千万，广告主合作利益最大化 非常规广告资源套装，广告主尊贵专享 微软广告独特技术，触达专业人士关注的核心圈 简单互动环节，赢得白领用户关注并为广州车展制造话题 MSN汽车频道广州车展最新专题，不同角度植入广告主品牌特色，软性公关资源最佳机会 MSN广州国际车展报道框架 新车珠江潮起 豪华车潮鸣电掣 环保概念车引领新潮 轿车车潮澎湃 SUV MPV潮涨潮落 其他及综合车市如潮 香车美女 原创视频 访谈视频 网友看车团 车型评选 车模评选 12月19日 探馆日 12月20日 首发日 12月21日 新车日 12月22日 豪华车日 12月23日 环保车日 12月24日 概念车日 12月25日 车型/车模评选日 汽车品牌科技板块 汽车环保技术板块 新闻专题新闻专题新闻专题新闻专题报道报道报道报道视频报道视频报道视频报道视频报道落地落地落地落地活动活动活动活动主题日报道主题日报道主题日报道主题日报道新推专题板块新推专题板块新推专题板块新推专题板块 软性及公关新闻、焦点栏 目冠名 广告主访谈 ，公关报道 广告主品牌 植入，奖励 机制参与 软性新闻推广、公关合作 针对广告主科技及 环保特色，为广告 主特别订制 MSN广州国际车展推广专题上线安排 MSN广州国 际车 展预 热版推出 11月20日 网友看车 团召集 11月20日 车展主题 日报道顺 序进行 12月19日 车展专题 推出 12月20日 视频栏 目 推出 12月20日 落地互动 活动开展 12月28日 MSA网络全线推广资源 1. MSN中文网：首页首屏告知性广告 MSN中文网首页首屏抢眼位置 MSN广州国际车展独有资源，车展期间独家呈现 2. MSN中文网：首屏通栏右侧特型广告 车展期间锁定用户目光，强势曝光 定制广告内容首次呈现 3. MSN Today：更快速更直接的新闻推送 Windows Live Messenger 今日焦点-北京车展专题页面： 每日自动弹出 重点新闻，直接推送 Windows Live Messenger Toast 每半小时新闻高频率密集推送 主动提醒 非常规广告资源 1. MSN中文网：首页首屏焦点图广告 黄金位置，焦点推介 增强曝光频度，吸引用户关注 2. MSN中文网首页Lucky Day, 今日焦点 Takeover 车展开幕当天MSN中文网及今日焦点独家全天全流量： 统一性 交互性 独一性 3. 今日焦点：天气预报冠名及洗车指数 今日焦点：天气预报栏目冠名 天气频道：车展期间，北京天气重点关注 MSN TodayMSN 天气频道 4. MSN广州车展专题页面：置底特型广告 始终悬浮于页面底部 特型广告吸引眼球 注：此广告形式不建议与视频弹出广告同时采用 5. MSN广州车展专题页面：焦点图/焦点新闻区冠名 MSN汽车频道车展专题首页首屏，焦点图、新闻区包框冠名 “上市新车”、“香车美女”等焦点专题冠名包框 重点关注位置，吸引眼球 6. MSN广州车展专题页面：首页第一屏 MSN广州车展专题频道首页第一屏焦点位置，高亮显示吸引关注 7. MSN广州车展专题页面：弹出视频 广告主品牌定制内容 自动弹出视频播放 注：此广告形式不建议与置底特型广告同时采用 独有技术产品资源 1. 全景动态车展：独特技术，银光乍现 §广告主利益： 重点展示广告主新车及推广车型 广告主Logo图片嵌入 左侧导航条广告主品牌推选 右侧导航条广告主重点车型每日推介 §用户体验： 最清晰多角度全图片体验车展 用户可自由缩放图片大小 无限制放大图片，欣赏细节 任意移动图片位置 任意选择观看图片 在线体验：http:/lifestyle.msn.co.nz/minisite/silverlight-wall.aspx 全景图片展示欣赏 全景动态车展Demo展示 全景动态车展Demo展示 全景动态车展Demo展示 全景动态车展Demo展示 2. 车展图片专题：犹如亲临现场，尽享车展细节 超清图片展示，细节尽现 独特图片播放功能，用户更多选择 厂商新车及重点车型推广，宏大感官享受 在加载页及播放完毕页面投放客户全屏大图广告 互动活动资源 线上线下，全力延伸 活动一：MSN网友看车团 用户利益： 免费看车展，与名车近距离接触 厂商专场解说待遇 提交观展作品，有机会展现在MSN中国汽车频道中 广告主利益： 线上目标用户群最大关注度 线下白领网民车展现场造势 活动说明： 活动前期：MSN汽车社区招募看车团网友100人 落地活动：线下厂商展台看车，拍摄观展作品 活动后期：网友线上发起讨论，分享评论，现场照片。 独家技术：IM This技术邀请好友点评 口碑力量，用户心声 活动二：2010白领钟爱的车型评选 用户利益： 更贴合白领日常生活的票选活动，与更多好友交流购车经验 投票选出心中最佳，掌握发言权，赢取奖品 广告主利益： 品牌特色及信息植入评选活动 直接链接至品牌官方网站，引流更多白领用户 更多汽车频道的软性专题配合，为广告主品牌制造推广话题 活动说明： 用户针对汽车品牌不同级别、特点及功能对广告主产品进行投票 进行票选的白领用户可参与抽奖，获得定制版MSN版Buddy玩偶 及PE头像资源等奖品 香车美女，精彩瞬间 活动三：2010广州车展最美车模评选 用户利益： 上传现场拍摄的车模照片，邀请好友进行投票 记录车模最美瞬间，并票选出前30位最美车模，赢得广 告主大奖 为车展制造丰富话题 简单、吸引人的票选活动，更多白领用户乐衷参与 广告主利益： 借由最美车模为广告主“香车”造势，引发更多关注 历年热门专题黄金位置，广告主品牌包框推广 奖励机制植入品牌信息 活动说明： 用户上传车展中拍摄的车模照片，每位用户仅可上传一张 最佳作品参加票选活动 IM+P4技术邀请/分享好友投票 获得投票最多的前30位用户可赢得丰富大奖 更多资源，更多合作机会 1. 最新车展专题：汽车品牌科技板块/汽车环保技术板块 板块亮点： 汽车行业经典品牌，详细罗列广告主科技发展或环保技术的历史成就 以汽车行业时间发展为线，分别列举广告主在科技应用中的突破与进展 合作机会： 广告主量身定制，热销车型的科技特色全介绍 车展专题多入口进入 全方位软性公关新闻配合 2. 车展品牌专区：深度定制，尊贵专享 广告主车展信息深度定制 车展专题首页专区展示 车展专题首页汽车品牌露出 3. 车展视频专区：现场直击，如临其境 广告主车展现场视频放送 现场说车视频特辑 新车及重点车型推荐 内容营销，广告主嘉宾访谈 合作报价 合作报价 期待与您的进一步合作！ Microsoft Advertising China 2010年10月 附录 往届车展专题 MSN汽车频道成功参与的年度车展 全程参与年度车展活动： 重点参与北京、上海、广州车展活动，包括： Ø 线上专题栏目，现场报道，新车发布，最新动态 Ø 视频访谈行业与厂商关键人物，企业领导深入访谈 Ø 企业独家冠名车展专题 Ø 新车发布软性宣传 MSN汽车频道年度车展计划 名称时间 北京车展2010年4月23日5月2日 上海车展2011年 广州车展2010年12月 MSN汽车频道：2010年第11届北京国际车展 2010年第11届北京国际车展 Ø 全力报道白领关心的时尚、运动和高品质 中高级类轿车最新信息。并发布MSN白领汽 车评选调查结果。 Ø 推出MSN独家点评栏目；与汽车厂商紧密 合作，在精彩视频栏目中对热点厂商新车进 行视频展现；在新车专题中为合作品牌推出 深度报道； Ø 车展专题日均浏览量达到了XXX万 2009年第13届上海国际车展 Ø 全力报道白领关心的时尚、运动和高品质 中高级类轿车最新信息。并发布MSN白领汽 车评选调查结果。 Ø 推出MSN独家点评栏目；与汽车厂商紧密 合作，在精彩视频栏目中对热点厂商新车进 行视频展现；在新车专题中为合作品牌推出 深度报道； Ø 车展专题日均浏览量达到了1600万 MSN汽车频道：2009年第13届上海国际车展 2008年第六届广州国际车展 Ø 全力报道白领关心的时尚、运动和高品质 中高级类轿车最新信息。并推出网友现场报 道及车模评选等活动。 Ø 与汽车厂商紧密合作，在精彩视频栏目中 对热点厂商新车进行视频展现；在新车专题 中为合作品牌推出深度报道； Ø 车展专题日均浏览量达到了450万 MSN汽车频道：2008年第六届广州国际车展 2008年北京国际车展MSN专题 Ø 线上线下跟踪报道车展现场，新车发布，最 新市场动态，视频采访厂商代表等丰富栏目. Ø 江淮汽车独家冠名车展专题。焦点图片，专 题策划，视频专访，与冠名企业紧密合作。 Ø 车展专题日均浏览量达到了800万。 MSN汽车频道：2008年北京国际车展专题