品牌服装终端卖场设计.pdf

2 0 0 9 年第6 期( 总第1 5 4 期)。山东纺织绔济 品牌服装终端卖场设计 马澜 ( 天津工业大学天津3 0 0 1 6 0 ) 摘要：在全球经济危机的冲击下。服装行业的竞争也日趋加剧。企业在寻求有效的系统营销模式 的同时，愈来愈重视服装终端卖场的设计。成功的终端卖场在给消费者带来体验的同时。也有效地增加 了企业的利润。卖场地位的不断上升。更加凸现研究卖场的价值所在。本文主要从人性化设计、体验设 计、时尚设计、绿色设计这四个方面讲述了当下品牌服装卖场的现状以及未来发展趋势。 关键词：人文关怀；体验：时尚设计；绿色概念 中图分类号：F 7 6 8 3文献标识码：A d o i ：1 0 3 9 6 9 j i s a n 1 6 7 3 - 0 9 6 8 2 0 0 9 0 6 0 2 8 在全球经济危机的冲击下。服装行业的竞争也 日趋加剧，仅凭服装的质量立足市场是远远不够的。 企业在寻求有效的系统营销模式的同时，愈来愈重 视服装终端卖场的设计。成功的终端卖场在给消费 者带来体验的同时。也有效地增加了企业的利润。 卖场不再仅是陈列和出售商品的空间，而是传 递品牌定位，设计品位和品牌背后所演绎的生活概 念和文化理念。从而使消费者接受某种品牌文化， 并且在精神上对此品牌产生依赖以至成为其持久 的消费者。建立一个能准确传达品牌内涵。有品牌 自身特色的服装卖场，引起目标消费群对品牌感受 的共鸣，刺激终端销售，保持品牌长盛不衰，是现今 国内外服装企业共同的课题。 终端卖场是专门经销某一特定品牌服装的专 门性卖场，由生产企业直接参与规划管理。服装终 端卖场是品牌服装的二次包装和营销手段是基于 服装以外元素的准确把握。卖场的设计要基于一定 的标准和原则。即满足本身的功能要求之外，更要 凸显以人为本的人性化设计、体验式设计。同时还 要洞察时代脉搏。掌握时尚前沿的设计方法。面临 地球环境与生态状况的急剧恶化更要倡导绿色设 计。让我们就以上几种设计方法来审视当下的设计 现状与发展趋势。 一、人性化设计 经济高度发达的今天，“物为本源”的价值观念 早已被“人为本源”的价值观所替代。为人而设计， 人是设计的出发点和归宿点。因此，“人性化设计” 收稿日期：2 0 0 9 - 0 8 - 0 3 成为设计的一种必然的趋势。在服装市场竞争日益 激烈的今天。我们设计师对终端卖场设计更应该遵 循以人为本的设计原则，把人的感觉、心理、情感放 在首位，从而使卖场更快更好更有效地传达信息 在功能完备的前提下实现其艺术价值、商业价值、 经济价值。 品牌服装终端卖场的人性化设计主要体现在 环境满足消费者的感官享受如视觉、听觉、触觉 等。同时还体现在人文关怀上。具体如合理的照明， 适度的音效。惬意的视觉感受以及影像技术的使 用。著名的法国服装品牌E t a m 在瑞弗里( 法国) 的 旗舰店不仅引入了著名的餐饮连锁店而且还设有 美容美发中心。法国高级童装店还设立儿童游戏空 间，并在周三及周六规划儿童文艺坊的活动。这些 都无不彰显了时下品牌服装卖场的人文关怀。 二、体验设计 随着体验经济时代的到来，生产及消费行为发 生了巨大的变化，以体验为基础的设计活动；强调 与消费者的沟通，触动其内在的情感和情绪；以创 造体验的方式吸引消费者，并增加产品的附加价 值；以建立品牌、商标、品牌形象、品牌文化的方式， 取得消费者的认同。这些变化直接影响品牌服装终 端卖场的设计。消费方式的变化对于品牌服装终端 卖场设计的影响主要表现在：消费市场对卖场设计 的内容和形式：消费观念影响卖场的审美趣味和设 计风格：消费市场管理影响卖场的质量和服务水平 等。与此同时，品牌服装专卖店体验式设计对消费 7 3 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the watermark 山东纺织搦 济 2 0 0 9 年第6 期( 总第1 5 4 期) 方式也起着巨大的反作用，它将消费者的参与融入 设计中，把服务作为“舞台”，产品作为“道具”，空间 环境作为“背景”来指导消费、促进消费，提高消费 者的审美能力、审美情趣，最大限度满足消费者在 物质上和精神上的双重需要。 L A N C E L 是拥有1 3 0 多年悠久历史的法国著名 品牌，2 0 0 9 年6 月1 1 日L A N C E L 上海首家卖场开 业。由著名法国设计师C h r i s t o p h eP i l l e t 设计完成。 在他打造下的L A N C E L 旗舰店力求还原品牌1 3 0 年中沉淀出的精髓并展现其无法抗拒的吸引力精 心打造闲适写意、变化流动的空间更注重与宾客 的互动融合、分享体验。置身店中相互辉映的大镜 子以及舒适的扶手椅亦令购物的过程变得更加舒 适。顶部暗色反光镜。配合以晶莹美焕的多层法式 吊灯及一组组射灯晖映棕色陈列柜光影交错摇 曳，店中选择使用二十年代L A N C E L 的古董照片点 缀货品陈列区。令专门店渲染上L A N C E L 独特的法 式韵味，亦沉淀了L A N C E L 一个多世纪的经典。匆 匆一眼无法窥探L A N C E L 概念店的全貌它值得你 去慢慢沉浸其中去体验而不仅仅限于商品的交易。 三、时尚设计 时尚设计就是设计师通过观察研究将当下人 们所崇尚的生活，经过感性和理性思维的结合。将 其统一而完成的设计。目前，服装业正是时尚的最 主要部分。服装是时尚、流行的物质载体。法国的 N e U yR o d i 设计事务所每年两次发布下一季的春 夏和秋冬流行趋势，包括风格、色彩、面料和款式等 元素。我们只需选择其中适合该品牌风格的主题 将其中的某些元素提炼成设计点即可。服装卖场从 店面到展柜甚至一个衣架的设计。都应充分体现流 行时尚。使卖场从局部到整体都具有统一的风格特 征，并具有独特的艺术审美价值。 1 9 9 0 年诞生于意大利佛罗伦萨的新锐时装品 牌欧时力O C H I R L Y ，具有独特的经典高贵与自由主 义既矛盾又相融合的时尚风格。凭借对欧洲服饰文 化的透彻了解，以及全新的现代时尚理念和审美观 感；秉承流行艺术时尚M i x & M a t c h ( 风格混搭) 的 品牌精神，将复古的欧洲建筑风格融合现代国际建 筑潮流，衍生创意非常的艺术形象店。从世界各地 收罗的水晶灯、复古镜、墙纸等怀旧艺术精品点缀 7 4 于明亮摩登的环境。创意混搭体现出品牌不凡的时 尚品味。 四、绿色设计 美国设计理论家维克多·巴巴纳克在2 0 世纪 六十年代首倡绿色设计理论。他的为真实世界而 设计中提出有限资源论，强调设计师在设计时应 认真考虑有限的地球资源的使用和环境保护问题。 这部著作刚开始还引起了极大的争议，但不久后爆 发的能源危机使人们普遍认同了巴巴纳克的有限 资源论。绿色倡导在终端卖场的空间设计中，主要 体现在绿色环保建材的使用和自然能源的合理利 用，整体设计简洁，不过于堆砌装修材料，充分利用 天然采光和自然通风，为消费者创造健康、安全、自 然、和谐的卖场环境。 T i m b e r l a n d 品牌在伦敦的旗舰店恰恰体现了绿 色设计这一理念。经历近一个世纪的美国著名 T i m b e r l a n d 品牌是一个极具个性的品牌。品牌的标 志以树状的生长为图标，同时显示出该品牌对于环 境的尊重。全店的外部是以玻璃与天然木材为主要 材料。玻璃的大量使用让自然光最大限度地引入室 内节省了能源。天然木材按品牌标志的形式切割 成生长的树状。不仅给人以人与自然和谐相处的惬 意感受，还体现了品牌的象征性。近几年，环保和时 尚开始对话，不少品牌都开始在尝试绿色概念，环 保服饰也相继上市。T i m b e r l a n d 所有服饰使用有机 棉、可回收的纱线和大麻纤维。T i m b e r l a n d 的伦敦卖 场的绿色设计恰与品牌内涵相一致。今天。绿色营 销战略愈加被企业所重视。绿色概念也将成为终端 卖场的设计趋势。 本文通过以上几种设计手段，阐述了品牌服装 终端卖场设计的发展趋势。在“终端制胜”的营销背 景下。服装卖场已成为众多服装企业的核心竞争手 段。立足于现代市场营销思想的发展战略，卖场的 地位不断上升。更加凸现研究卖场的价值所在。服 装卖场现已名副其实地成为服装企业和服装品牌 的“名片”之一。很多国际名牌服装公司很早就意识 到“做品牌，做终端”这句名言的重要性，并且在营 造一流的终端卖场上享受了充实的果实。今后，品 牌服装对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈，谁控 制了终端。谁就控制了市场。 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the watermark