大型活动工作人员服饰形象设计的研究——上海世博会服饰设计研究初探.pdf

山东纺织经济2 0 1 0 年第3 期( 总第1 5 7 期) 大型活动工作人员服饰形象设计的研究 上海世博会服饰设计研究初探 陈建辉 ( 东华大学服装学院 何宁 上海2 0 0 0 5 1 ) 摘要：大型活动工作人员服装形象的重要性不仅在于其能给人带来美感，还在于可向参与者与参 观者传达活动的相关信息。2 0 0 8 年北京奥运会的成功举办。让世人再一次深刻地认识了中国。在这届奥 运会中，人们不仅体会到奥运精神与奥运理念，也体悟到中国博大精深的文化底蕴。人们通过工作人员 服饰对中国整体形象与文化有了更深入的理解。服饰形象设计越来越受到活动举办方及设计师的重视。 2 0 1 0 年上海世博会即将召开。其视觉识别系统在整个活动中的重要性及服饰形象都是我们应该重点去 关注的。本文从大型活动工作人员服饰中总结出服饰形象的重要性和服饰形象设计对上海世博会的影 响与启示，力图为上海世博会服饰设计提供可借鉴的设计运用方法。 关键词：上海世博会；大型活动；工作人员；服饰形象 中图分类号：1 鹳4 1 1文献标识码：A d o i ：1 0 3 9 6 9 j i s s n 1 6 7 3 0 9 6 8 2 0 1 0 0 3 0 2 7 “我国理论界普遍认为大型活动是一项有目的、 有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活 动。”畎型活动的类型有很多，政治、经济、文化、体 育等等无不一一囊括。不同类型的大型活动，其目 的、规则、限定与着重方向是有所不同的。世博会也 是属于大型活动中的一种。2 0 1 0 年在上海举办的世 界博览会，它的主题是：“城市，让生活更好。”副主题 是：“城市多元化的融合。城市经济的繁荣，城市科技 的创新，城市社区的重塑，城市和乡村的互动。”钵 文主要分析往届奥运、世博会服饰形象设计的特征 以期为上海世博会的服装设计带来启示。 1 大型活动服饰形象的重要性 视觉识别系统( V i s u a lI d e n t i t ) rS y s t e m ) ，简称 V I S ，俗称为V I 。在现今，V l 一般被运用在企业或大 型活动中。视觉识别系统主要由“基础元素设计系 统”和“应用要素设计系统”两大部分组成。而大型 活动的服饰形象则是视觉识别系统中不可或缺的 一项。上海世博会视觉识别系统中除了有会徽、吉 祥物、中国世博馆等，另外还包括服饰形象设计。这 也为世博会宣传起到重要的推动作用。 从周朝开始，我国服装设计是不断完善的，形 成了一整套制度。而在现代，大型活动工作人员服 饰也是视工作性质的不同，其特征也会有所不同。 大型活动中的工作人员主要有礼仪、工作人员、志 愿者等。服饰设计在符合工作人员的身份和实际需 要的基础上。不仅要与整个视觉识别系统的理念相 统一，还要符合服装款式的流行趋势。服饰形象的 重要性主要表现在以下几点特征上： 1 1 服饰形象的识别性 在社会活动中服饰形象最显著的功能就是识 别性。服饰能够体现出穿着者所在服务岗位的职 责、工作特性及服务宗旨等。大型活动中的服装形 象设计。应遵循视觉识别系统中其他构成部分的设 计原则。通过服装的款式、色彩、图案等要素将信息 传递给参与者和参观者。服饰形象作为视觉识别符 号之一，能有效地区分不同职能的工作人员，有助 于被服务对象能在第一时间识别工作人员，及时接 收稿日期：2 0 0 9 1 2 1 6 + 教育部人文社会科学研究2 0 0 6 年度规划资助课题“2 0 0 8 奥运会和2 0 1 0 世博会大型活动服饰设计与规划”( 课题编号 0 6 J A 7 6 0 0 0 2 ) 。 7 2 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the watermark 2 0 1 0 年第3 期( 总第1 5 7 期)山东纺织经济匠譬圃 受帮助。以2 0 0 8 年北京奥运会火炬接力人员的服 装为例，由于天气的状况等一些原因，服装分为长、 短款。服饰中的核心元素为凤纹、祥云图案，灵感均 来自于中国传统文化。又与西方的凤凰涅盘、浴火 重生的传说不谋而合。由于设计者还考虑到火炬手 多以右手持火炬，所以在右侧配以火凤凰的设计。 服饰以红色为主，易给人带来高大神圣的感觉。而 护跑手和工作人员的服饰以青花蓝为主。标识清 楚。明显的区别于火炬手服饰，产生衬托火炬手的 效果。( 见封二图1 、图2 ) 1 2 服饰形象的向心性 大型活动服饰。在设计上不仅传达着活动的理 念。还以更加形象化的视觉形式向世人宣传活动的 信息。在活动中，服饰的统一性不仅会使员工产生 归属感、荣誉感和主人翁意识。还会有助于促进工 作效率的提高，增强员工对活动的责任心，有效提 高工作人员的凝聚力，再现其统一形象。整齐一致 的服饰形象带来的视觉效果，在外界方面也能树立 一个良好的形象。 1 3 服饰的流行性 世界是发展的，任何事物都在不断变化。大型 活动的服饰形象设计在符合员工的工作身份和实 际需要的基础上。考虑服装的流行趋势以及款式色 彩搭配的协调性。从历届奥运会或世博会工作人员 服饰形象的改变，可以看出设计的变化性。1 9 9 2 年 巴塞罗那奥运会。礼仪小姐服饰采用当时流行的西 服样式，中长款、宽松、无领、短西袖及垫肩的使用· 都顺应了当时服饰的流行趋势。( 见封二图3 ) 尽管 演进的速度极为缓慢，但符合社会审美的发展。由 于大型活动有一定规则限定，尤其是礼仪小姐的服 饰功能的要求使其在设计上不可能采用所有的流 行元素。 2 大型活动服饰形象设计对上海世博会的 启示 在大型活动中，服饰形象不仅可以给人们带来 美的视觉享受，还可以向参与者与观众传达相关的 信息。服饰形象是一门艺术语言。以服饰流行趋势 和大型活动对服装的限定为基点。对服装进行合理 的设计。把服饰形象、活动理念与整个视觉识别系 统的艺术风格相结合，能更好地反映服饰形象为大 型活动服务的目的。 2 1 服饰形象与上海世博会理念相统一 大型活动理念，是一种独特的文化。它代表活 动整体的形象。从深远的意义上讲。它传达着一个 民族甚至一个地域的精神面貌、文化状况和文化底 蕴。将文化的理念赋予服饰形象之中有助于提升服 饰的人文精神。在服饰的设计上服饰形象尽量要与 活动理念协调一致。所以上海世博会展上的服饰， 不仅能区分不同职能的工种。还能反映出上海世博 会的活动理念。世博会是各个国家积聚在一起进行 经济文化科技交流就我们所共同关注的话题进行 讨论。2 0 1 0 年的k 海世博会主题是“城市、让生活更 美好。”一切都是围绕这城市、人、星球。关注探讨的 话题是：“城市可持续发展方面的具有代表性的探 索、实践和创新。”所以上海世博会从会徽到吉祥物 都是以绿色、海蓝色为基础色，这都体现了与上海 世博会的理念相统一的原则。所以此次服饰形象设 计也要与活动理念统一。人们通过服饰形象的认 识理解举办地及其人文精神。在历届世博会中，日 本成功举办过三次世博会。2 0 0 5 年的日本爱知世博 会的服饰更能体现出服饰形象与活动理念是紧密 锲合的。2 0 0 5 年的世博会主题是“自然的睿智”，所 以爱知世博会工作人员的服装设计强调的是“和谐 的自然环境”。这种亲近自然的倾向不仅体现在色 彩。在服装造型和服装搭配上也无不体现出“自然” 这个主题。同样也让其与视觉识别系统中的标示、 吉祥物等遥相呼应。( 见封二图4 、图5 ) 2 2 服饰形象与整体艺术风格相统一 上海世博会服饰，既要体现服装自身的美感 又要体现出文化精神。进行服装设计时，不仅要抓 住传统和现代文化的精髓，也要抓住k 海世博会 理念。服饰语言可直接或间接表达抽象的概念。可 通过色彩、文字的变化或面料的改变来凸显服饰 形象。 2 2 1 服饰形象设计中的色彩与上海世博会整 体色彩相统一 上海世博会服饰主要分为三大种：礼仪服装、 职业服和休闲服。大型活动服饰的基本要求是易辨 别、易记忆。由于人们对色彩的反应要比对形状的 反应更为敏锐直接。色彩给人们带来眼球上的刺激 7 3 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the watermark 山东纺织经济2 0 1 0 年第3 期( 总第1 5 7 期) 更强且激发人们的感情因而色彩在视觉识别系统 构成中占据很重要的位置。上海世博会服饰形象色 彩与视觉识别系统的色彩基调一致，能起到突现服 装形象的作用。因为上海世博会是一项大型活动， 对于内部的管理，岗位的不同划分，以绿色和海蓝 色为基准色，服装再加入辅助色的运用，这样既能 突现出服装的美感，也能划分出不同工作区域的员 工。比如2 0 0 8 年北京奥运会礼仪小姐服饰，其色彩 的运用就是以奥运会中不同的运动来对应礼仪小 姐服饰形象的颜色。北京奥运礼仪服色系分为：青 花瓷系列、国槐绿系列、玉脂白系列、宝蓝系列和粉 红系列。根据运动项目、运动地点和运动所表达精 神的不同，礼仪服装的颜色也相对应的不同。例如 国槐绿系列丝缎礼服寓意蓬勃的朝气和户外植物 的郁郁葱葱，所以在自行车、射击、现代五项等项目 的颁奖仪式上使用的就是此系列。另外粉红系列中 以传统盘金绣制作的宝相花图案的腰饰突现出女 性气质的柔美这个系列被运用在拳击、举重、摔跤 等力量型比赛中，以此来中和比赛中的阳刚之气。 ( 见封二图6 图9 ) 2 2 2 服饰形象设计中的元素与上海世博视觉 识别系统相统一 服装款式、色彩只是服装设计中的一部分。影 响服装设计表达文化内涵与精神的主要因素还是 与服装设计选取的设计元素有关。选取的元素不仅 体现服装的精神面貌，也体现服装的整体风格。所 以上海世博会服装的设计元素，要与整个上海世博 会视觉识别系统中其他构成所采用的设计元素要 相互一致。这样才能做到视觉识别系统中各个组成 部分相互统一，为上海世博会提供更明确的服务。 例如在2 0 0 8 年北京奥运会中服装设计元素与火 炬、奖牌、海报招贴中所使用的元素是相呼应的。这 届奥运视觉识别系统中设计师取用中国传统文化 中的几种元素，如祥云、火凤凰、青花瓷、中国纹样 和代表中国的红色等等。火炬设计运用了祥云纹样 和红色，以此呼应火炬手服饰。火炬手的服装以祥 云纹样混合了火凤凰的形状，加以红色的衬托。说 明火炬手和火炬之间的关系是相互统一，密不可分 的。在其他方面的设计上，也能体现服饰形象与设 计元素存在密切的联系。( 见封二图1 0 、图11 ) 7 4 结论 即将举办的2 0 1 0 年上海世博会，服饰形象的 重要性不言而喻。它是一个默默无声的传播者。在 视觉效果上给人们带来深刻的印象，跨越国界、跨 越语言、跨越时空给人们传达着信息。注重活动服 饰形象的设计。已是现今社会的一个潮流。虽说服 饰是一个具体的实物但是它却可以向人们传递抽 象的概念。好的服饰设计不仅形式完美、性能强、赏 心悦目且贴近人群。设计师纷纷从本民族的历史、 文化符号、文字和图像中找寻设计的灵感。对自己 的设计进行新的定位和认识。其服饰的设计既要符 合服饰的流行性和审美性，也要注意服饰形象设计 与活动的理念相一致服饰形象设计中的色彩与整 个活动基调是相吻合的。服饰元素与整个视觉识别 系统使用的设计元素是相互统一的。从往届的奥运 会和世博会的服饰形象来看。可以证实这几点的重 要性。所以在这次2 0 l O 上海世博会服饰设计上也 应注意到这几点让上海世博会的服饰为这次世博 会的举办增添异彩。 【注】 马永，郑建瑜大型活动策划与管理【M 】重庆： 重庆大学出版社，2 0 0 7 上海世博会官方网站( h u p ：l l w w w e x p 0 2 0 1 0 c o r n ) 刘小丽V I 设计模块【M 】江西：江西美术出版 社2 0 0 4 参考文献： 【l 】艾丽娜·惠勒品牌标识设计与设计【M 】王毅， 姜晓渤上海：上海人民美术出版社，2 0 0 8 【2 】刘小丽V I 设计模块【M 】江西：江西美术出版 社2 0 0 4 【3 】金琳，赵海频V I 设计 M I 上海：上海人民美术 出版社2 0 0 6 【4 】瞿墨人类设计思潮【M 】河北：河北美术出版社 【5 】叶立诚服饰美学【M 】北京：中国纺织出版社， 2 0 0 1 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the watermark ! 丢净 爹0q 够p 一2 卜2 醯m 圈 图1 北京奥运火炬手服饰图2 北京奥运护跑手服饰 圜两 图5 爱知世博会工作人图6 北京奥运礼仪小姐服 图7 北京奥运礼仪小姐服 员的服饰饰( 系列 )饰( 系列 图12 图1 3 、E X P O - n 刚 图4 爱知世博会的标志、吉祥物 图8 北京奥运礼仪小姐服 饰( 系列三) 乍麓彳铲 吣 图1 1 北京奥运火炬手服饰( 长款 图14 万方数据 PDF Watermark Remover DEMO : Purchase from www.PDFWatermarkRemover.com to remove the watermark