第5章 广告色彩设计.ppt

广告设计与创意,第5章 广告色彩设计,本章简介： 色彩是广告设计的要素之一。色彩会带给人们不同的心理感受，引发各种联想，色彩与形的紧密配合，可以增加人们对各种形体的辨认性。要在广告设计中做到合理用色，需要了解色彩的基本原理，掌握广告色彩设计的方法与技巧。本章介绍广告色彩设计相关知识。,课堂学习重点：,广告色彩的功能 色彩的心理感觉 色彩的联想 商品的形象色 色彩的配置原则,第一节 广告色彩,色彩感觉是人类最原始的本性，是一般美感中最大众化的形式。完美的色彩能够影响人们的感知、记忆、联想、情感等，并产生特定的心理作用。色彩还能够刺激人的视觉感官，引发相应的生理反应，从而使人赋予色彩不同的具体联想与象征。这种联想与象征作用的产生，可以通过色彩的色相、明度、饱和度的互相配合以及面积的大小设置、地位的强弱配置等来实现。,aleolub润滑剂：有了aleolub，一切都可能,色彩的轻重感,Biopark食品：并非所有的蔬菜都是洁净的 Biopark绿色蔬菜,第一节 广告色彩,Blue Soft Drink 蓝色软饮：安哥拉的味道,色彩的冷暖感,Limppano清洁海绵：别让污垢在厨房残留太久,100 Rokiv Weight Loss Clinic 减肥诊所：去除脂肪,色彩的味觉感,第一节 广告色彩,色彩的联想,达芙妮凉鞋“色彩的诱惑”：在画面上运用绚烂而又具有浪漫情调的色彩，色彩与画面和谐统一，在盛开的鲜花中的鞋子，本身就具有一种艺术的品味，让我们有漫步春天的畅想与冲动。,黑色背景上的色彩易见度排序（Tefal榨汁机：就是要果汁）,色彩的易见度,课后习题 以下是两则路易斯纪念版手表广告，结合你对色彩因素的理解，试对这两则作品加以分析。,第二节 商品的形象色,课后习题 根据你对色彩的理解，谈谈可口可乐是如何利用火红的色彩传达出冰爽的感受的。,Tuborg啤酒：夏季从这里开始,可口可乐广告：世界上最成功的品牌可口可乐的百年发展史，也是一部色彩写就的情感传奇。火红的色彩持久不懈地在品牌中灌注青春的活力、个性、激情、自我等人类深层次的本能情感，铸造了可口可乐的视觉徽标，从某种程度上说也是可口可乐广告的成功秘诀之一。,第三节 色彩配置原则,哈瓦那Havaianas人字拖鞋广告：绚丽的色彩、丰富的图案给人一种随心所欲、时尚前卫之感。画面色彩冲击力较强，视觉效果突出，尽显品牌的个性与风格。,对比的色彩搭配,第三节 色彩配置原则,Galeria Inno商场广告，分为春光尽现、春之美、新潮流、香水的诱惑4篇,调和的色彩搭配,课后习题 搜集对比色彩搭配、调和色彩搭配的广告作品，并别加以分析。,