五菱中篷车活动方案.pptx

五菱汽车宝骏汽车千城路演活力自在季 经销商：兴安盟泰宏五菱汽车销售有限公司 市场部：程亮 2014-7-18 目录目录 一、活动概况 二、活动构成 三、活动流程 四、人员及物料 五、活动预算 六、活动效果评估 SGMW支持： u1辆9.9米中篷车车辆（每辆配备宣传板2块、四角亭2个）； u每站10万条小区短信的宣传； u总控支持；人员培训； 经销商承担： u场地租赁及活动审批； u活动运营，含主持、演艺、媒体、工作人员等； u硬件物料，含桌椅、太阳伞、宣传单页、促销物料、礼品、奖品等 一、活动概况 u项目背景： 2014年五菱汽车宝骏汽车将聚焦重点市场，资源下沉，中篷车活动作为主力平 台，资源聚焦，强化品牌，助力销售； u项目名称：五菱汽车宝骏汽车千城路演活力自在季 u项目时间：2014年8月16-17日 u项目定位：重点城市核心商圈及车展的产品静态体验活动，并蓄力下沉，重点覆盖县级市场 ； u活动作用：在重点城市市场强化品牌，拉动潜客，提升销售 u传播核心：一个体系，两个品牌持续传播； 二、活动构成 前期宣传 易车网 扫街 DM 潜客邀约 场地物料规划 场地布局 物料说明 现场演艺 歌舞 互动游戏 有奖问答 静态展示 展示车辆说明 为客户展示新品 意向客户洽谈 兑奖区 兑换礼品 抽奖 前期宣传 广宣计计划 媒体名称开始日期结结束日期发发布次数费费用预预 算 易车网8月1日8月15日150 鑫洲8月1日8月15日2600 扫街8月1日8月9日34500 合计：5100元 终 端 电话 宝骏销售人员通过电话形式，对宝骏潜客及五菱老客户进行中篷 车活动信息告知及邀约 每周不少于100个 客户 短信 宝骏销售人员以短信形式向五菱，宝骏老用户、潜客介绍宝骏中 篷车活动，诚邀客户参加 每周发送信息不少 于1000条 店头 要求店内销售人员必须对到店所有顾客进行活动信息口播宣传， 并进行口头邀约 要求到店顾客必须 都进行口头邀约 终端展示 店面展示物如易拉宝、单页、展板、LED走字等，进行中篷车活 动宣传（含活动时间、活动地点、活动主要亮点） 活动前两周 五菱汽车宝骏汽车活动于 2014年8月16-17日在乌 兰经典盛大召开，活动期 间经销商让利钜惠，现场 订购指定车型直降8000。 马上叫上亲友，前往现场 体验五菱和宝骏汽车的魅 力吧！电话：8313399 【全车系必有一款适合你】 五菱汽车宝骏汽车活动于2014年8月16-17日在乌兰经典盛 大召开，活动期间经销商让利钜惠，现场订购指定车型直降 8000元。马上叫上亲友，前往现场体验五菱汽车和宝骏汽车 的魅力吧！电话：8313399 外场展车区 舞台区 车内技术展示区 接待区 洽谈区 现场布局说明 场地物料规划 n 活动现场及现场物料 四角亭：搭载便利 广告板：突出主推车型，加大宣传力度 伞亭：烘托现场氛围，提升品牌形象 促销物料：体现当日销售量，提升消费者购买欲望 12345 现场物料说明 现场演艺 互动游戏 有奖问答 具体问题待定具体问题待定 静态展示 客户信息收集卡 姓名： 联系方式： 意向车型： 预计购买时间： 意向客户签名： 销售顾问： 活动规则： 凡填写“客户信息收集卡”或“扫描 微信二维码”的客户即可获赠手压手 电筒一个，并赠予奖券一张，可参与 现场抽奖，有机会获得精美茶具一套 活动目的： 增加集客量，拉动现场人气 礼品兑换 三、活动流程 四、人员及物料 区域人员员数量分工 中篷车演艺 区域 主持人1组织舞台活动 舞蹈演员待定表演 歌手待定表演 音控1音控 静态展示销售顾问3产品推介 礼品工作人员3资料登记及礼 品发放 其他拍照及督导3分管3个区域 具体工作安排 名称数量价格备备注负责负责 人 订车榜1100厂家要求程亮 车顶POP4160厂家要求程亮 单页5000550厂家要求程亮 易拉宝240厂家要求程亮 条幅280厂家要求程亮 遮阳伞、桌椅1厂家要求程亮 接待台1厂家要求程亮 客户信息收集卡200200活动物料程亮 奖券300150活动物料程亮 抽奖箱1活动物料程亮 交通标志牌660活动物料程亮 手电+茶具2403300活动物料程亮 总计：4540 五、活动预算 序号名称规规格单单价总计总计 1发电机满足 15000W 300600 2物料、礼品30003000 3油费800800 4DM63001800 6主持人、演员2500 8其他1000 共计：9700 六、效果评估