区域发展论文区域经济发展论文区域品牌带动区域经济发.doc

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区域发展论文区域经济发展论文：区域品牌带动区域经济发展的内在与外在机制分析【摘 要】 随着市场经济的发展，品牌经济的出现和区域功能的转变，区域品牌发展战略作为提升区域竞争力，促进地区经济快速发展的重要手段，在区域经济发展中发挥着越来越重要的作用，很多地区提出了依靠发展区域品牌带动区域经济发展的思路。本文主要重点分析了区域品牌对区域经济发展的带动机制，认为区域品牌主要通过内在机制和外在机制两种途径带动区域经济发展。【关键词】 区域品牌 区域经济 带动机制区域品牌是品牌概念的泛化，是从商品产品品牌、企业商号品牌延伸出来的，是市场经济发展的必然要求。区域品牌包含两个要素:一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色，并为整个地区相关企业服务;二是品牌效应，代表着一个地方产业或产品的主体和形象，并形成了该地域内某类产业或产品的美誉度、吸引度和忠诚度，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。区域品牌对区域经济发展的带动机制是区域品牌形成过程中和形成后产生的一些变化对区域经济发展的内在原因和外在因素共同起作用，以使区域经济得到发展。同时，区域经济发展又反过来影响区域品牌，如此不断循环下去，使区域经济和区域品牌共同持续发展。一、区域品牌的内外带动机制无论是有形资本土地、物质资本、劳动，还是无形资本知识资本、组织资本，经过分析后，区域品牌促进经济发展的机制有内外两个个方面:1. 区域品牌的内在带动机制整体优化带动机制。整体优化效应是从系统论的角度而言的，是指群体内各组织由于增长上的协调而产生的收益。对于任何自组织系统而言，其自组织能力源于系统内部的结构、元素间复杂的相互作用所形成的正反馈机制，正是在这种机制的作用下，使得系统内部形成了协调的、合作的、集体的运动，系统得以有序化、组织化，系统功能也逐步得到提高。首先，促进品牌企业劳动效率的提高。分工可以使得劳动者的熟练程度提高，减少工作转换所造成的损失，使得单位劳动的产出量增加，进而导致收益递增。分工取决于交换，交换又取决于交换的能力，而交换能力的大小由市场容量加以刻画。随着集群品牌的发展，包括劳动力在内的市场容量会不断增大，扩大的市场容量导致分工加深，进一步促使品牌企业劳动效率的提高。同时，区域品牌企业可以看成是柔性生产的系统。专业化基础上集聚的大量品牌企业的生产经营方式将随着外部市场和技术环境发生与时俱进的变化。而企业内部的组织架构和企业外部与其他企业之间的关系，也随着外部技术条件变化和市场竞争加剧具有伸缩特征。其次，促进区域内技术进步。区域技术进步需要一个良好的创新网络、创新机制与创新的制度环境，从而产生较强的创新能力。区域品牌的特性表明，集群区域品牌是一个天然的区域创新系统，在某一区域的机构集中能够形成一个共享的文化与学习区域，孕育出有利于创新过程的制度环境，产生一个学习与知识传播的网络，积淀丰富的社会资本，从而促进区域系统的创新能力，促进技术进步。作为高技术集群区域品牌的典范，硅谷因其知识密集、流动的高质量劳动力、以结果为导向的精英体制、鼓励冒险并容忍失败的氛围、开放的商业环境、产学研的互动、政企与非赢利机构的合作、专业化的商业服务机构、高质量的生活这十大特点而被誉为“技术进步的源泉”。再次，形成品牌合作网络。区域品牌内存在前向、后向和水平的产业联系的供应商、生产商、销售代理商、顾客之间，企业与当地政府、大学或研究机构、金融机构、中介服务组织等相关支撑体系之间，通过长期的联系形成本地化区域网络。网络中的各行为主体之间以正式或非正式的关系，频繁地进行着商品、服务、信息、劳动力等贸易性或非贸易性的交易、交流和互动，相互学习，密切合作，有利于各种新思想、新观点、新技术和新知识的转播，由此形成的知识溢出效应会增强企业的研究和创新能力，共同推动区域品牌的发展和企业的持续创新。最后，自我增强功能显现。这种功能源于外部经济的正反馈机制。区域品牌一旦形成，就能通过发挥其外部规模经济和外部范围经济的优势以及区域创新环境弥漫的“产业空气”，既促进集群品牌内部新企业的衍生，又增强对集群品牌外部企业进入的吸引力，从而使区域品牌的规模不断扩张、优势持续累积，体现出一种“路径依赖”和“累积因果”的自我加强过程。2. 区域品牌的外在带动机制扩散带动机制。在区域品牌产生和发展的过程中，聚集效应与扩散效应是相伴而生的，只是在经济发展的不同阶段，发生着聚集与扩散的交替。在区域品牌发展的初期，扩散效应不明显。随着区域品牌规模和实力的扩大，扩散效应逐渐加强，区域品牌对地区经济增长的正效应也在不断增强。区域是一个复杂的开放系统，它与区域外之间无时无刻不在进行着双向联系，区域获取自身发展不可或缺的原料、燃料和劳动力、技术，同时也为其他区域提供产品和服务。区域品牌的建立和发展，同样会形成对原材料、零部件及辅助产品等的较高需求，从而刺激相关部门的建立及生产规模的扩大，从而促进本地区经济的增长。由于区位条件和区域发展水平的差异，同等量的经济要素投入所产生的经济收益地区差异十分明显，因此，包括资源、资金、劳动力、技术等在内的生产要素总是具有向能取得最大效益的地区移动的趋势。在区域要素成本升高、环境压力加大、政策控制等推力的作用下，同时其他区域又具有较好吸引条件的情况下，区域内的产业为保持其创新优势和合理的经济规模而需要将部分产业外迁，外围地区将首先成为这种“产业外溢”的受益者。二、不同类型区域品牌对区域经济发展的带动机制区域品牌通过内外机制带动区域经济发展，但是不同类型的区域品牌的带动机制是不完全相同的。1. 由特色资源、技术工艺形成的区域品牌带动机制。有些区域品牌的形成在于其独特的地理、气候优势所赋予的资源，或是因为历史悠久的特色技术工艺，如新疆哈密瓜、杭州龙井茶、景德镇陶瓷、苏州刺绣等。在特定区域内，基于当地独特优越的自然条件和悠久的人文环境或特色技术工艺，围绕某一主导产品或产业的生产活动为基础，经过长时间的发展，逐步树立起来的能代表本地区特色的品牌。并且使外界了解其核心特长及其所要发展的产业重点，便于生产者和消费者识别并做出反应，一方面会使投资者了解该区域的投资环境、服务功能，使他们做出投资区域的选择，这样就能更好地吸引区域内外资本;另一方面可以使消费者有更多的选择机会，从众多的生产厂家中做出自己的选择，获得自己最满意的商品和服务。我们知道，地理气候、地貌条件和文化特质、传统工艺是很难移植和模仿的，区域品牌自身的一些特征，如区位特征、资源共享特征使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成特色竞争优势，这种具有特色竞争优势企业空间聚集形成本地化的产业氛围和产业综合竞争力，这些具有特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应，它们是地区经济持续强劲增长的源泉。如在中国注册的茶产业产品有14个注册号，13个不同区域，这些都是居于各地不同的土壤、气候、水等自然条件和茶文化、茶艺而得名的，比如河南信阳毛尖、福建安溪“乌龙茶”和“铁观音”系列、浙江安吉白茶等等。这些地方借助当地优越的自然条件和悠久的茶文化促进茶产业发展，促进了农民和茶叶公司规模生产，并且通过区域品牌效应在市场上实现品牌对产品的增值作用。独特的地理、气候优势所赋予的资源，历史悠久的特色技术工艺，作为要素资源，可以在该区域聚集相应的生产者和消费者，能够吸引大量的劳动力、资金、技术和管理等生产要素。生产相同产品或具有产业关联关系的产品的企业向同一空间集聚，可以使当地成为吸引人才的热点，成为引进技术和技术创新的重点，成为相关企业集中的地区，有的还可以发展成为世界级的研究与开发中心，这样有利于扩大人才市场，便于品牌企业寻找各类高技术人才和掌握高技术手段的高技能工人，节省高素质、高水平、高技能人才引进和技术培训的成本。区域品牌是产业发展到高级阶段的产物，各种企业分工明确、密切协作、互通有无，共同构筑起结构体系完整、比较优势突出、富有竞争力的产业体系，其中，大型生产企业是支撑区域品牌发展的主要力量，在本地域范围内进行着大规模的生产，生产出大量的特色产品，创造了良好的区域品牌效应，提高了在全国甚至在全世界的知名度，树立区域形象，其产品不仅在本区域具有较高的市场占有率，而且在全国都有较强的市场竞争力，从而带动本地区经济的发展。2. 由产业集群形成的区域品牌带动机制。(1)基于产业集群形成的区域品牌，在产业聚集过程中必然带来人口的空间集中，这在为产业聚集提供充足劳动力资源的同时，也使区域内的居民和企业均能从中获益。人口聚集为厂商提供了丰富的劳动力资源区域内居民则因之获得了择业的便利，一方面节省了大量的就业信息搜寻费用，另一方面降低了求职、工作过程中的交通费用及时间成本，同时也提高了消费决策的有效性。另外，居民“收入提高消费能力上升产品畅销产业发展吸收更多的劳动力就业、居民收入进一步提高”之良胜循环，更重要的是，人口的聚集又引起生活消费、住宅、能源、交通、通讯、文化教育、医疗卫生、金融、物流、咨询等基础产业的新需求与发展，所以积聚带来了城区规模的扩大，城区规模的扩大又进一步强化了产业的聚集功能，使城区、产业不断的高级化。产业的高级化必然要带动、促进相关产业的发展，进而促进经济水平的提高。(2) 区域品牌的形成一般都有一个主导核心企业，通过该主导核心企业的衍生、裂变、创新与被模仿而逐步形成产业集群，区域内的市场需求是某个产业或企业集群的触发因子，产业集群的区域品牌的核心是产业之间、企业之间及企业与其他机构之间的关联性及互补性。一个区域内一旦有某个领域的产业或企业出现，随即与之相互关联、相互互补、相互竞争的原材料、零部件、零配件供应、产品制作、配套产品、销售渠道甚至最终用户上、中、下游产业及其外围支持的产业体系，就会在空间分布上不断地趋向集中，云集于区域的各产业、各企业，通过合作与交流，寻求规模经济，寻求比垂直一体化的大型企业具有更大的灵活性，寻求互动式学习和创新，寻求在产业价值链上新的机会和更有影响力的位置。正是产业集群基础形成的区域品牌所发挥出的规模经济、范围经济和强大的溢出效应，带动所在区域乃至整个国家经济的发展。(3) 基于产业集群的区域品牌自身的一些特征，如区位特征、资源共享特征，使区域内企业获得市场优势、创新优势，形成区域品牌的特色和竞争优势。这种具有特色和竞争优势的品牌企业空间聚集形成本地化的产业氛围、产业品牌和产业综合竞争力，这是其他区域很难模仿的。这些具有特色的产业对区域经济的贡献往往具有乘数效应，他们是地区经济持续强劲增长的源泉。参考文献:1 涂山峰，曹休宁“基于产业集群的区域品牌与区域经济增长”J中国软科学，2005，122 李国武原发型产业集群发展中的品牌战略J中央财经大学学报，2005，93 杨挺区域经济增长中的产业集群作用研究J大连理工大学硕士学位论文，2005，114 李永刚企业品牌、区域产业品牌与地方产业集群发展J财经论丛，2005，35 冯鑫明，夏曾玉区域品牌建设的实证分析J江苏科技大学学报(社会科学版)，2005，3 薀螆肃芆蕿袈袆膂蕿薈肂肈蚈蚀袄莆蚇螃肀节蚆袅袃芈蚅蚅膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿蚃羁罿芅蚂蚁膅膁莈螃羈肇莇袆膃莅莆薅羆莁莆螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈莂螄袅芄蒁袇肁膀蒀薆袃肆蒀虿聿蒄葿袁袂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膆肈蒅袇羈莇薅薇膄芃薄虿羇腿薃螂膂膅薂羄羅蒄薁蚄袈莀薀螆肃芆蕿袈袆膂蕿薈肂肈蚈蚀袄莆蚇螃肀节蚆袅袃芈蚅蚅膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿蚃羁罿芅蚂蚁膅膁莈螃羈肇莇袆膃莅莆薅羆莁莆螈芁芇莅袀肄膃莄羂袇蒂莃蚂肂莈莂螄袅芄蒁袇肁膀蒀薆袃肆蒀虿聿蒄葿袁袂莀蒈羃膇芆蒇蚃羀膂蒆螅膆肈蒅袇羈莇薅薇膄芃薄虿羇腿薃螂膂膅薂羄羅蒄薁蚄袈莀薀螆肃芆蕿袈袆膂蕿薈肂肈蚈蚀袄莆蚇螃肀节蚆袅袃芈蚅蚅膈膄蚄螇羁蒃蚃衿膆荿蚃羁罿芅蚂蚁膅螆袄荿薃蚂袃蒁蝿羁袂膁薁袇羁芃螇螃羀莆薀虿羀蒈莃肈罿芈薈羄羈莀蒁袀羇蒂蚆螆羆膂葿蚂羅芄蚅羀肄莇蒇袆肄葿蚃螂肃腿蒆蚈肂莁蚁蚄肁蒃薄羃肀膃螀衿聿芅薂螅肈莇螈蚁膈蒀薁罿膇腿莃袅膆节蕿袁膅蒄莂螇膄膄蚇蚃膃芆蒀羂膃莈蚅袈膂蒁蒈螄芁膀蚄蚀芀芃蒇羈艿莅蚂羄芈薇蒅袀芇芇螀螆袄荿薃蚂袃蒁蝿羁袂膁薁袇羁芃螇螃羀莆薀虿羀蒈莃肈罿芈薈羄羈莀蒁袀羇蒂蚆螆羆膂葿蚂羅芄蚅羀肄莇蒇袆肄葿蚃螂肃腿蒆蚈肂莁蚁蚄肁蒃薄羃肀膃螀衿聿芅薂螅肈莇螈蚁膈蒀薁罿膇腿莃袅膆节蕿袁膅蒄莂螇膄膄蚇蚃膃芆蒀羂膃莈蚅袈膂蒁蒈螄芁膀蚄蚀芀芃蒇羈艿莅蚂羄芈薇蒅袀芇芇螀螆袄荿薃蚂袃蒁蝿羁袂膁薁袇羁芃螇螃羀莆薀虿羀蒈莃肈罿芈薈羄羈莀蒁袀羇蒂蚆螆羆膂葿蚂羅芄蚅羀肄莇蒇袆肄葿蚃螂肃腿蒆蚈肂莁蚁蚄肁蒃薄羃肀膃螀衿聿芅薂螅肈莇螈蚁膈蒀薁罿膇腿莃袅膆节蕿袁膅蒄莂螇膄膄蚇蚃膃芆蒀羂膃莈蚅袈膂蒁蒈螄芁膀蚄蚀芀芃蒇羈艿莅蚂羄芈薇蒅袀芇芇螀螆袄荿薃蚂袃蒁蝿羁袂膁薁袇羁芃螇螃羀莆薀虿羀蒈莃肈罿芈薈羄羈莀蒁袀羇蒂蚆螆羆膂葿蚂羅芄蚅羀肄莇蒇袆肄葿蚃螂肃腿蒆蚈肂莁蚁蚄肁蒃薄羃肀膃螀衿聿芅薂螅肈莇螈蚁膈蒀薁罿膇腿莃袅膆节蕿袁膅蒄莂螇膄膄蚇蚃膃芆蒀羂膃莈蚅袈膂蒁蒈螄芁膀蚄蚀芀芃蒇羈艿莅蚂羄芈薇蒅袀芇芇螀螆袄荿薃蚂袃蒁蝿羁袂膁薁袇羁芃螇螃羀莆薀虿羀蒈莃肈罿芈薈羄羈莀蒁袀羇蒂蚆螆羆膂葿蚂羅芄蚅羀肄莇蒇袆肄葿蚃螂肃腿蒆蚈肂莁蚁蚄肁蒃薄羃肀膃螀衿聿芅薂螅肈莇螈蚁膈蒀薁罿膇腿莃袅膆节蕿袁膅蒄莂螇膄膄蚇蚃膃芆蒀羂膃莈蚅袈膂蒁蒈螄芁膀蚄蚀芀芃蒇羈艿莅蚂羄芈薇蒅袀芇芇螀螆袄荿薃蚂袃蒁蝿羁袂膁薁袇羁芃螇螃羀莆薀虿羀蒈莃肈罿芈薈羄羈莀蒁袀羇蒂蚆螆羆膂葿蚂羅芄蚅羀肄莇蒇袆肄葿蚃螂肃腿蒆蚈肂莁蚁蚄肁蒃薄羃肀膃螀衿聿芅薂螅肈莇螈蚁膈蒀薁罿膇腿莃袅膆节蕿袁膅蒄莂螇膄膄蚇蚃膃芆蒀羂膃莈蚅袈膂蒁蒈螄芁膀蚄蚀芀芃蒇羈艿莅蒄螆肀荿芇蚂聿聿薂薈蚆膁莅蒄蚅芃薁螃蚄羃莃虿蚃肅蕿薅螂膈莂蒁螂芀膅袀螁肀莀螆螀膂芃蚂蝿芄蒈薈螈羄芁蒃螇肆蒇螂袆腿艿蚈袆芁蒅薄袅羁芈蒀袄膃蒃蒆袃芅莆螅袂羅薁蚁袁肇莄薇袀腿薀蒃羀节莃螁罿羁膅蚇羈肄莁薃羇芆膄蕿羆羆葿蒅羅肈节螄羄膀蒇蚀羄芃芀薆肃羂蒆蒂肂肅艿螀肁膇蒄螆肀荿芇蚂聿聿薂薈蚆膁莅蒄蚅芃薁螃蚄羃莃虿蚃肅蕿薅螂膈莂蒁螂芀膅袀螁肀莀螆螀膂芃蚂蝿