电子商务专业毕业论文-网络营销之搜索引擎推广.doc

陕西省电子商务自考专业学生毕业设计任务书姓名准考证号设计题目设计任务设计内容、技术指标、进度要求： 指导老师： 填写时间： 年 月 日； 完成时间： 年 月 日陕西省电子商务自考专业学生毕业设计评阅意见书评阅意见：评阅成绩： 指导老师（签名）： 年 月 日陕西省电子商务自考专业学生毕业设计成绩表答辩小组各评委成绩评委1评委2评委3评委4评委5评委6答辩成绩： 答辩小组组长签字： 年 月 日毕业设计综合成绩： 毕业设计指导委员会主席（签名）： 年 月 日22陕西省电子商务自考专业毕业论文摘要在互联网快速发展的时代，搜索引擎现在已经成为不少人生活中或者是工作中不可缺少的互联网的工具，他在让用户快速找到自己所需要信息的同时，也逐渐的被企业青睐，成为企业进行互联网营销的新平台。现在，搜索引擎营销已经成为网络营销中最重要的一部分。本文首先介绍了搜索引擎相关的理论研究，其中包含了搜索引擎的概念和工作原理，还有目前搜索引擎营销存在的一些问题分析以及搜索引擎营销方案的设计，其中搜索引擎营销存在的问题分析和搜索引擎营销方案的设计是本文重点要讲述的内容，从问题的分析到问题的解决，再到一个新的营销方案的制定都讲会做深入的研究，最后对搜索引擎营销的发展趋势进行了展望。关键词：网站推广 搜索引擎营销 搜索引擎优化 网络营销ABSTRACTIn the Internet era of rapid development, search engine has now become the many people life or work is indispensable to the Internet tools, he let the user quickly find your needs information at the same time, also gradually be enterprise favour, to become the enterprise for the Internet marketing the new platform. Now, search engine marketing has become a network marketing in the most important part of it.This paper first introduced the search engine related theory research, including a search engine and the concept of working principle, and now the search engine marketing some existing problems in the analysis and design of the search engine marketing, search engine marketing existence of the problem analysis and search engine marketing scheme design is the focus of this article will discuss the content, from the analysis of the problems to the solution of the problem, and then to a new marketing plan formulation all would do deep research, and finally to the search engine marketing development tendency to carry on the forecast.Keywords: website promotion, search engine marketing, search engine optimization, the network marketing目录第1章 绪论11.1 研究现状11.2 研究目的11.3 研究思路和内容2第2章 网站推广相关理论研究32.1 网站推广的原理32.2 搜索引擎营销的基本理论32.2.1 搜索引擎的基本概念32.2.2 搜索引擎的基本工作原理32.2.3 搜索引擎营销原理分析4第3章 搜索引擎营销存在问题分析63.1选择搜索引擎不当63.2只是用简单登录搜索引擎的方式推广网站63.3片面追求完美网站建设73.4缺乏相关标准与规范73.5竞价排名混淆用户的辨别8第4章 搜索引擎营销方案设计104.1 搜索引擎营销方案策划104.1.1 商业需求分析104.1.2 市场调查104.2 搜索引擎优化（SEO）方案114.2.1 框架布局及网页设计114.2.2 功能的组合和使用的便捷124.2.3 管理维护及内容更新124.3 网站站内布局的调整134.3.1 合理设置3个标签134.3.2 清晰的网站目录导航144.3.3 合理设置URL144.3.4 合理布置站内的锚文本154.3.5 做好的图片alt属性154.4 站外SEO反向链接方法164.4.1 高质量的内容164.4.2 友情链接的交换174.4.3 链接诱饵174.4.4 分类目录184.5选择合适的搜索引擎18第5章 结语20参考文献21致谢22第1章 绪论1.1 研究现状随着互联网时代的到来，搜索引擎对人们的作用越来越大，在美国，人们使用信息检索已经成为仅次于电子邮件的第二大最常用的网络功能。而美国商业部门的报告显示有近70%的网络用户在使用搜索引擎。可见现在搜索引擎的应用已经很广泛。它已经在极大程度上影响着人们的生活和工作。在中国，搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,因此,搜索引擎也被不少企业青睐，成为一个新的网络营销的平台。也成为网络营销服务商最主要的服务项目；搜索引擎营销目前最活跃的群体是中小企业,大型企业渐渐开始关注搜索引擎营销(SEM)策略；搜索引擎营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱；面对我国市场的不成熟，大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己，没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分，没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。中国互联网信息中心发布的2008年中国搜索引擎用户行为研究报告中，依据搜索频率的高低对网民的搜索依赖度进行分类，可将搜索用户分为：重型用户（每天多次使用搜索引擎）、中型用户（每星期至少使用2次）、轻型用户（每星期使用不到2次），调查显示有38.1%的用户属于搜索重型用户，43.5%属于搜索中型用户，18.4%属于搜索轻型用户。【1】1.2 研究目的搜索引擎营销渐渐见见成为了网络营销中不可缺少的一部分，也是企业在营销中的重要部分，纵观各种各样的营销手段，不管是传统模式还是网络模式，最根本的目的都是为了实现企业的利润最大化，虽然每种营销方式都有各自的特点，但对于搜索引擎营销的目的可以概括为以下两点：（1）树立良好的口碑形象跟许多营销模式一样，提高品牌的认知度以及市场形象是接触新顾客的第一部，我们不难发现，很多广告的投入只是为了品牌认知，那么什么是品牌认知呢？打个比方，当你为一个新的服装品牌在电视上面做广告，但是，看广告的人当时应不一定处于正想购买衣服的状态，但是有一天他想起来购买的时候，就会联想到该品牌的广告语，或者是品牌的名字等等。根据搜索营销咨询公司iprospect得出的信息，超过55%的互联网用户希望发现大型品牌站点列在最高的搜索结果排名中。有些研究也发现超过66%的搜索者相信有最高搜索排名的站点时这方面的顶级公司。试想，如果你没有被列入搜索结果里，那么你在搜索者眼里就不是一个“大品牌”，但是如果已经列入，那你就很可能是，这就是搜索的品牌力量。其实搜索引擎营销有时候也是线下宣传的延续，也就是说，如果你在线下通过传统的方式激发了大家浓厚的兴趣之后，你必须在线上马上做出跟进。【2】（2）提高网站转化的效率有不少的数据显示，电子商务不成功的原因是网站不被目标客户所了解，也就是说不容易被检索到，如果用户都找不到你的网站，怎么可能从你这里购买呢。搜索引擎营销跟传统营销最大的不同就是：网络营销采用的是“拉”的手段，而传统营销采用的是“推”的手段，比如，我们通过传统的电视广告，平面广告是想把这些信息推送给消费者，但是在网络营销中，采用搜索引擎优化的方式可以提升网站的排名，那样用户在检索的时候直接找到我们网站的信息，如果对搜索者感兴趣的内容解释的透彻，向他们提供的相关内容越详细，那么转化的效率也会变的很高。1.3 研究思路和内容搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。【3】第2章 网站推广相关理论研究2.1 网站推广的原理网站推广，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的受众目标。换句话说，凡是通过网络手段进行（NNT流量）优化推广，都属于网络推广。 具体包括：通过传统的广告、企业形象系统去宣传；通过网络技术的方式，链接、网络广告等方式去宣传，其最终目的是让更多的客户知道你的网站在什么位置。让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，从而利用网站实现向用户传递营销信息的目的，用户通过网站获得有关产品和公司的信息，为最终形成购买决策提供支持。【4】2.2 搜索引擎营销的基本理论2.2.1 搜索引擎的基本概念搜索引擎营销的一系列活动都是以搜索引擎为平台展开的，搜索引擎的发展很大程度上决定了搜索引擎营销的发展，所以在了解搜索引擎营销之前有必要先了解一下搜索引擎。搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。在互联网发展的初期是没有搜索引擎的，但是随着互联网上信息的泛滥，搜索引擎出现了，它不但解决了互联网发展中的瓶颈，帮助用户及时地检索到所需的信息，更在互联网领域创造了一个又一个的奇迹。2.2.2 搜索引擎的基本工作原理 搜索引擎主要是依靠自己的网页抓取程序来寻找特定网页，在找到网页后还要进行大量的处理工作，比如抓取关键词，建立索引等，然后搜索引擎才可以提供检索服务。当用户键入一个特定的关键词后，搜索引擎需要完成三项工作，即匹配搜索请求、排序和显示搜索结果。首先搜索引擎分析关键词，包括校正拼写、查找相关词组、检查词序和处理搜索运算符号等，然后从索引数据库中寻找匹配的项，因为搜索结果中包含自然搜索结果和付费搜索结果两种，所以搜索引擎需要分别匹配，然后依据索引中指示的地址调出特定的网页。接着就需要为这些网页进行排序。【5】同样需要分别排序，每个搜索引擎都有自己的自然搜索排序算法，这也是搜索引擎工作最核心的部分。对于付费搜索结果的排序，不同的搜索引擎也有不同的处理办法。比如百度采用的是直接竞价的方式，即竞价最高的优先排名，而Google则采用混合竞价的方式，即会综合竞价高低和网站的链接人气度等指标来排序。大多数的搜索引擎在显示搜索结果时都会把自然搜索和付费搜索的结果分开。 2.2.3 搜索引擎营销原理分析传统营销需要选择目标市场，通过创造、传递、传播优质的客户价值，获得、保持和发展优质客户。而在互联网时代，网站由于其内容丰富、查阅方便、不受时空限制、成本低等优势，广受网民和商家的喜爱，成为传递、传播价值的主要手段，并在获得、保持和发展客户方面呈现强大的潜力。所以，围绕网站的营销活动越来越丰富。搜索引擎也收录了商家的网站，当有网民搜索相关信息的时候就可以展现出来，感兴趣的用户点击搜索结果页上的链接，进入了商家的网站，浏览产品信息，注册成为会员，留下联系方式，定制感兴趣的资料列表，甚至通过网页注明的销售电话或在线购物完成购买。在互联网泡沫退去后，用于烧眼球的门户网站上的图片广告预算被大幅缩减。而搜索引擎给推广商家网站带来的访问者是正在主动搜寻相关信息的网民，体现出更高的相关性以及更高的购买欲望。越来越多的商家开始重视搜索引擎带来的效果，与之相关的研究和探讨最终造就了搜索营销的体系，这个体系的日益完善也推动了对搜索营销价值的广泛认同，在搜索营销上投入的预算呈现快速增长的趋势。由于大量的网民在搜索过程中表达了真实的欲望和需求，对同一个关键词进行搜索的网民会呈现出对特定信息强烈的兴趣倾向，于是，推广商家可以通过购买特定关键词来选取受众，并在不同关键词的搜索结果页上传达有针对性的信息。比如惠普公司为搜索“笔记本”和“打印机”的网民分别在搜索结果页上提供轻薄商业笔记本和喷墨打印机的信息，让使用搜索引擎的潜在顾客得以便捷地找到自己的产品。同时，在效果追踪工具的帮助下，推广商家可以及时清晰地分辨出哪条信息或哪个关键词带来了实际效果，从而灵活调整购买的关键词列表和出价，追求最佳效果。【6】我们可以将搜索推广定义为这样一种营销方式：用关键词来锁定不同人群，通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与搜索引擎用户进行互动来达到营销的目的。也就是说，我们可以认定，搜索不同关键词的搜索者都各自有一些独特的兴趣点或社会属性，而营销者可以基于关键词来细分有不同兴趣点和属性的目标受众，选择有针对性的搜索结果信息和网页与之沟通，达到精准营销的目的。第3章 搜索引擎营销存在问题分析搜索引擎优化这个概念在国内还处于初级发展的阶段，存在一些优化问题上的不足，如：优化团队规模小且自身不断分化，难以成长形成规模；搜索引擎优化技术停留在网上流传的优化技巧，缺乏整体规划和搜索引擎优化策略；搜索引擎优化服务对象以中小企业为主并有明显的地域性；搜索引擎优化市场价格混乱无序，局部形成恶性竞争；搜索引擎优化行业缺乏自律，服务品质良莠不齐，鲜有品牌。这些都是国内存在的不足，这些不足造成了一个发展的瓶颈，如果想得到发展，必须解决遇到的问题。3.1选择搜索引擎不当大多数企业看到了搜索引擎的巨大商业价值，盲目实施搜索引擎营销，甚至在所有的搜索引擎中都同时开展竞价排名服务，而搜索引擎本身并不能决定交易的实现，只是为用户发现企业信息提供了一个渠道或者机会。尽可能多选搜索引擎，增加了企业营销的费用，没有综合考虑多种因素来决定性价比最高的搜索引擎。其次，没有针对自己所面临的目标群体，选择合适自己企业的搜索引擎。目前各类搜索引擎有很多，不同的搜索引擎有着自己自身特有的优势和目标群体，如国内最大的中文搜索引擎百度，因为其包含mp3搜索，比较受年轻一族的青睐，比比猫搜索则综合了众多搜索引擎的优势，同时提供聚合分类功能，去除重合网页，在搜索引擎市场竞争中另辟了一条蹊径，还有一些专业的搜索引擎在各自的专业领域也具有很多综合搜索引擎不可拟比的优势。企业如果不选择合适自己的搜索引擎，必然导致营销费用高居不下，而效果却很一般。【7】3.2只是用简单登录搜索引擎的方式推广网站网站登录是指网站主动和搜索引擎公司联系，让自己的网站及相关的各种息进入到搜索引擎数据库中，方便用户进行查找，让更多的人能够有机会通过搜索引擎了解到自身的信息。绝大多数企业只是简单地登录搜索引擎，以为这样就足以让潜在客户发现自己的网站。有研究报告指出，85%的网民在搜索结果页面的第一页选择他们所需要的网站，而排在第三页之后的网站被访问的概率不超过4%。在搜索引擎上获得前十名才能够确保企业被潜在客户发现的。通常每类产品的搜索结果会是几千甚至高达几十万个网站，而简单地登陆到搜索引擎，企业网站很可能被排在搜索结果的几十甚至几百页之后，被潜在客户发现的概率几乎为零。3.3片面追求完美网站建设最好的网络推广就是网站设计。即使搜索引擎能把潜在客户吸引过来，但是能不能抓住顾客，使他们成为企业的“回头客”，很大一部分取决于企业网站设计的好坏。因此不少企业认为搜索引擎营销需要企业自身拥有一个完美的网站，因此有不少企业愿意出高价外包公司制作这样的网站，可这些公司不了解企业的产品和营销策略，没有从营销的角度对网站进行设计制作，在网站建成后不注重更新，忽略了与潜在客户的互动，网站的打开速度太慢。企业网站象平面广告一样美观，这种网站仅仅给企业带来点“面子”，它的营销效果甚至还不如在某些社区的一条仅包含产品、价格、联系方式以及购买者回复的帖子。完美的网站不是万能的，没有优质的服务与高质的产品，就不会得到效果。3.4缺乏相关标准与规范从2003年开始，搜索引擎营销市场快速发展，随着其效果逐渐受到更多企业的认可，搜索营销规模进入快速增长的阶段。到2008年，汹涌而来的经济危机让广告主在市场投入面前异常的谨慎，却反而刺激了以高ROI为特点的搜索营销市场，即SEM市场的繁荣。以百度为例，2008年百度公司实现营业收入31.983亿元，营业利润10.967亿元。对比2007年，百度公司营收和营业利润分别实现了83.3%和 100.4%的增长。在刚过去的2009年的第二个季度中，搜索引擎广告占网络广告总体规模的比重提升至了39%。搜索营销已经逐渐成为中国网络营销舞台的最主流应用之一。李彦宏说:“若干年后，每个中国企业也都会有自己的SEM部门”。就目前来说，一些互联网企业已经具备成熟的SEM团队，而业内的4A公司，也正纷纷建立SEM团队，市场上还涌现了不少以SEM服务和工具为主要业务的企业。这让我们很有信心SEM的行业生态将在未来5年有长足的发展。拥有最佳SEM生态系统的搜索引擎才能获得不断持续的发展速度。根据预估，截止2008年，中国SEM市场已经达到了至少10亿元以上规模。从2003年到2009年间，SEM领域也出现了成千上万SEM小公司，它们为数以万计的中小企业提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。 从2005年开始，大量垃圾SEO泛滥，许多零碎的SEO组织为了追求利益，研究搜索引擎的Bug来提高网站的排名，严重破坏了搜索引擎营销市场的秩序。搜索引擎营销领域目前也正面临相似的问题。没有权威的标准对行业和从业企业进行规范，对SEM中所涉及到的定义和相关知识没有一个普适而权威的解释。由此产生的结果就是，很多想进入SEM领域的客户对这样的无序，或者因自身不熟悉相关知识，对SEM望而却步，失去了一个绝好的推广自身的机会。与此同时，搜索引擎的产品和平台仍然在不断地发展和进步，几乎每年搜索引擎都有产品升级与新产品发布，搜索营销在过去的几年也已经发生了非常大的改变，大部分企业和网民对搜索引擎平台和营销的认知是落后于搜索引擎产品的发展的。在这样的环境下，市场和客户都需要更权威、更规范的搜索营销的标准来参考，以提升营销的效果和效率。作为最大的中文搜索引擎，百度对领导SEM行业并推动这个行业从无序走向规范再走向成熟，也有义不容辞的使命。同时也是推动百度自身健康成长的必经之路。经过将近1年的筹备，百度在2009年9月将推出搜索营销标准第一期。愿景是推进市场对于SEM规范全面和深入的认知。帮助更多企业在有规范可依的前提下更好的利用搜索营销这个工具。3.5竞价排名混淆用户的辨别当用户在使用搜索引擎查找产品或者是信息的时候，看到的排在前面的都是“推广”的字样，然后这些内容是跟用户没有多大关系的，或者是说毫无用处的，虽然用户还会继续使用搜索引擎去搜索，但是这样下来严重影响了用户的体验，打个比方，当用户搜索“西安旅游”的时候，排在前面的根本不是关于西安旅游的资讯信息，而是一些根本不知名的小公司的旅游促销的活动，长期这样下来，这样的搜索结果肯定会削弱用户对搜索引擎的信任,他们在解决类似问题的时候,如果有其他更可靠的途径,就会放弃搜索引擎。尽管搜索引擎的方便性是无与伦比的,但是当用户真要寻找可靠信息的时候,是会很理智的,对于搜索引擎给出的前几位的产品信息,特别是当他们看到这些产品的商家不是他们印象中那么有名气的时候,就会削弱他们对搜索结果的信任,进而影响他们的用户体验。搜索引擎的关键词推广效果是按点击量付费,如果是点击量能真正反映用户流量,那么,对于做推广的商家来说是一个很好的反映效果的途径。但是互联网的广博性也注定了它的难监控性,让商家始料不及的是,这个点击量有可能是虚假的,其中的原由就是恶意点击。从用户、商家、搜索引擎三方的利益来看,恶意点击直接的受害者就是商家。恶意点击有几种可能的原因:第一是竞争者所为,目的是消耗完对手的预算费用,以获得自己的排名上升;第二种情况是来自搜索引擎联盟网站,他们为了获得每次点击的佣金而自己实施点击行为;第三种原因则可能来自付费搜索代理服务商,由于部分搜索引擎付费搜索服务商给代理商的佣金来自用户所投入的费用,用户的付费搜索被点击越多,服务商可以获得更多的收益。有关专家提出了利用第三方效果监测的方式来保证客户的利益,但这种方式在操作上有很大的困难,并且即使采用第三方网络甲亢治疗网站效果监测也不能杜绝恶意点击问题,至多可以在一定程度上减少搜索引擎服务商本身的不规范行为。搜索引擎的点击欺诈问题归根结底还是取决于搜索引擎服务商的态度和实际行动。互联网是一个庞大的信息空间,因此,如果要去监管互联网用户的恶意点击行为,这不仅是一个技术问题,更重要的它是一个自身道德的问题。这需要、客户去遵行共同的行业规范,搜索引擎服务商对、客户负责任,如果搜索引擎服务商失去了自己的客户,他自身也要面临很大的威胁。新竞争力网络营销管理顾问综合多项有关付费搜索引擎营销的调查结果发现,搜索引擎关键词、的平均费用在不断上升,这其中部分原因是由于恶意点击所致,另一方面则是由于越来越多的网站开始采用搜索引擎关键词推广,有限的空间使得用户只有支付更高的费用才能获得被用户发现的机会。第4章 搜索引擎营销方案设计4.1 搜索引擎营销方案策划4.1.1 商业需求分析根据以上论述,可见设计一个SEM对某公司来说是非常有必要的。首先要明确公司要达到何种商业目的。例如：销售某种产品或提供某种服务。某公司是西安旅游集团旗下的公司，该公司主要为国际旅客提供旅游旅游线路资讯以及相关服务，那么，我们得分析目标消费者使用搜索引擎的比例以及搜索习惯，我们要达到什么样的目的，当用户在使用搜索引擎的时候进入我们网站购买的比例，以及他们的需求量都要做出一个合理的分析。4.1.2 市场调查要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词，调查竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，哪些网站最值得争取链接到本网站。这一步的前提是要找准关键词。针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。该网站的主要产品和服务“西安旅游线路”，在这样一个比较长的词组，我们要分析出哪些词对我们是有价值的。【9】经搜索发现通过“旅游 旅游线路 西安旅游线路”的组合是很难找到比较合适的关键词。因此我们需要通过专业的工具来进行分析。百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度！ 它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势！进入百度指数首页，在搜索框内输入一个关键词，按一下“百度搜索”按钮，即可搜索出对应的指数数据。 输入搜索关键词 点击按钮得到搜索结果经过分析，旅游的搜索量最大，其他的搜索量较小，甚至根本没有，也就是说线路搜索量非常小。虽然搜索量旅游最大。但是旅游一词和公司产品的相关度不够，因此需要二次分析。经过二次分析，西安旅游,旅游线路可以成为关键词。4.2 搜索引擎优化（SEO）方案有了合适的关键词，就可以对网页的URL 、TITLE 、META 标签、正文标题、正文内容、ALT 标签、链接进行优化。对于那些有框架、FLASH 动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。所谓搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO），也就是针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在排名中靠前的各种行为。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。如：对于基于META标签检索的搜索引擎，在META标签中设置有效的关键词和网站描述，对于以网页内容相关性为主的蜘蛛型搜索引擎，则通过在网页中增加关键词的密度，或者专门为搜索引擎设计一个便于检索的页面。【10】4.2.1 框架布局及网页设计在建设企业网站时，不同的人可以从不同的角度进行，如从美工的角度就是使页面看起来更美观，从技术角度就是使得其具有更快的速度，更全面的内容，而从网站推广的角度就是有更多的包含关键词信息和更多的链接。可这些角度并不能完全满足营销的需要，企业需要从营销的角度进行网站的建设和维护，在这里应特别要做好以下几点：明确网站内容；从客户需求出发；及时升级；使用切合实际的简便的命名规则；避免长文本页面；慎用声音；避免客户花很长时间下载页面而流失客户。网站建设过程中，必须要以“快捷方便 速度优先 价值内容”为指导，让网站能满足客户需要，赢得好评。先把自己放到浏览者的位置上，然后合理设计网页布局。可以看出网站图片太多，虽然比较美观。但是不利于蜘蛛抓取。因此提出以下优化建议。网页源代码要坚持精简原则，以最少的代码体现最多内容。避免网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，而没有可以检索的文本信息；网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；网页正文中有效关键词比较少；网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；大量动态网页让搜索引擎无法检索；没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；网站中含有许多错误的链接。新闻列表或内容连接内，避免滥用TITLE标题，如：新闻标题，图片可以有ALT描述，描述文字要求简洁，避免烦琐累赘的描述。整页内图片描述不宜过多，保持在20%以下。4.2.2 功能的组合和使用的便捷网站要在客户心目中的地位提高，就必须有完善的、快捷的功能。以客户为中心，服务客户，这是每个网站的宗旨。网站内容必须有价值，让浏览者在站内找到有价值的东西，因此，内容是最关键的。有了强大的功能，快速便捷的操作，为浏览者节省了时间，就是为网站拓展了市场。禁忌：含有大量浮动广告和垃圾广告。这点是众多网站的通病，打开网站，尽是广告宣传，强制性的让客户接受，让客户产生厌恶。这样的广告虽然好看，但是不利于搜索。网站不能没有广告，如何让广告体现价值而且不影响网站，建议：一方面网站可以开设广告池，将需要的广告放在一起。另一方面可以分别放置，避免浏览者一打开首页看到的就是铺天盖地的广告，尽量少放，固定广告位置。坚持首页广告不超过5个。注：广告媒体网站可以酌情处理。不要为了广告而做大量广告，把握尺度，效应会更好。4.2.3 管理维护及内容更新完善管理，及时更新内容，网站每天需要更新10条以上的相关内容，保持内容每天的新颖，确保浏览者来有所获。我们的目标是客户，不是搜索引擎。因此，我们的整体管理和更新都要围绕客户。a、网站具有智能更新维护管理系统，为网站做定期和不定期维护（主要是调试和网络安全）。b、网站的改版升级，更换风格，面页色彩更新等。策划营销行为，吸引更多的浏览者。c、组织网站维护人员及网络编辑，及时发布信息，分栏目负责，调试系统信息发布功能，以便客户更快捷的发布商情。d、错误更正，仔细查找面页连接错误以及内容差错，发现后及时更正。及时检查连接的有效性是很必要的，错误连接会影响浏览者的情绪。4.3 网站站内布局的调整4.3.1 合理设置3个标签根据网站行业性质，挖掘好关键词，合理设置title，keywords以及discretion标签，这三个标签何谓是搜索引擎蜘蛛爬去网站首先要经过的路径，在网站中占有很大的比重，所以，合理设置标签对站内优化又很大的作用。title，也就是标题，是在浏览器上面显示出来的，方便用户了解这个页面的内容;特别是搜索引擎判断你网页内容的主要根据。搜索引擎就很大部分是依靠网站title来判断你网站是关于什么内容的。现在百度和谷歌对keywords不太重视，所以，作为站长，要重视title。title一般不超过80个字符.a.首页title写法：首页的title写法格式一般是“总标题-特别重要的关键词或者一句话含有特别重要关键词的描述”。注意这里的“-”是英文，要问我为什么呢?这个因为互联网不是我们国内开发的，汉语不是标准，计算机只对英语敏感性较高，而对汉语敏感性不太高。b.栏目页title写法：栏目页title的写法有两种，关键词名称命名写法是“栏目名称-总名称”，非关键词命名写法是：“栏目名称 栏目关键词-总名称”。c.分类列表页的title写法：用关键词为这个栏目起名，然后按照下列顺序填写便可了“分类列表页名称-栏目名称-总名称”。keywords，汉语就是关键词，keywords网友访问是看不到的，通过查看源代码可以看到。主要作用是告诉搜索引擎，这个网站内容是什么。因为，好多站长在keywords堆砌关键词，所以好多搜索引擎不太重视keywords了。建议大家还是认真填写keywords，有的搜索引擎还是很重视的。keywords一般不超过100个字符。a.首页keywords写法：首页keywords按照选定的栏目名称，在首页的keywords中加入总名称、栏目名称和一两个关键词。b.栏目keywords写法：栏目的keywords其栏目下所有分类列表的名称列出，加上栏目关键字，写法是“栏目名称,栏目关键字,栏目分类列表名称”。c.分类列表页keywords写法：将你这个栏目中的主要关键字写入。description，网友在网页是不能直接看到的，查看源代码可以看到，功能让搜索引擎是判断整个页面内容的，当中要写入的内容是你页面内容的简介。description一般不超过100个字符。a.首页description写法：description的写法就是将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式，不要只写关键词。b.栏目description写法：将栏目的标题、关键字、分类列表名称，尽量的写入description中，仍是尽量写成介绍形式。c.分类description写法：是将你这个栏目中的主要关键字写入。4.3.2 清晰的网站目录导航一个清晰的网站目录导航可以在搜索引擎蜘蛛爬到网站的时候让蜘蛛爬到网站的每一个角落，网站尽可能采取扁平的结构，因为搜索引擎蜘蛛一般爬去的之后网站主页下的2-3层，如果内容设置的够深，可能导致搜索引擎蜘蛛无法抓取。清晰的、与网站相关性强的导航可以让网站看起来更加的专业，也使用户更全面的理解网站的内容目录。也只是划分好导航目录才能让网站被误认为垃圾站，毕竟用户寻找内容时，首先靠的是确定自己要找的内容属于哪个类型的，再通过大类型转向小类型最终转向目的地。而且一个清晰的导航可以让蜘蛛爬行更加的顺畅，也让网站界面更加的美观。所以，划分好网站导航是优化运营网站必须做的一步。4.3.3 合理设置URL一个网站简明的url会有利于搜索引擎蜘蛛及时抓取相关页面，在url中添加关键词可以很好的提升网站的排名，如果url中不能添加关键词的话，用首选字母添加虽然不能提升网站的排名，但是从用户体验的角度来讲，还是可取的。url路径中最好出现的是拼音，因为搜索引擎对拼音是有自动识别系统的，首先是域名最好是包含我们关键词的拼音，另外路径不要很长，太长的方便用户快速识别自己所在的位置，还有一个是不利于搜索引擎抓取页面。路径和关键词配置问题我们的路径中要和我们的关键词进行配置，从我们的路径中就可以让客户看出这个页面所表达的内容，但是这里需要注意的是，路径中的词不要做到和前面重复，在主域名中出现的词在后面就不要出现了，这样的途径就相对较长，比如我们分析既然前面的域名已经有西安这个拼音了，那么我们在后面就不要再出现西安这个拼音，路径可以改成短一些，这样我们的路径就相对短一些了。4.3.4 合理布置站内的锚文本如果在一篇文章中把首次出现的关键词做一个锚文本指向首页，可以很好的提升网站首页的权重，也可以使网站首页的目标关键词获得一个很好的排名，做好文章与文章之间的锚文本相互连接也可以提升网站内容页面的权重，可以很有效的提升网站的排名。选择描述性的文字，作为链接选择的锚文本应该至少明确说明被指向页面的基本信息，但要避免一些太普通太无意义的链接文本，如“页面”、“文章”、“点击这里”等；更不可指向毫无任何意义及不相关的网页，使用链接网址作为锚文本更是显得低级；链接文本要尽可能的简短明了，经常使用一些短语或单词，切不可把锚文本写得太长。采用大家熟知的方式规范链接，比如，网页上99%的人使用的是蓝色字下划线作为锚文本的链接，你却使用和其它内容文字一样的颜色，造成访问者不知道这是个链接，只是做给搜索引擎看的，就没有任何意义了。站内链接同样要重视锚文本的选择，链接到的目的网页或栏目，就相当于对目的页的信誉投了一票，当你的网