0506 案例分析二.doc

某运动休闲服饰有限公司的W总经理时常被来企业寻求赞助的人所干扰，便责成公司秘书对每个季度额度在6万元以内的赞助项目进行排序，以供领导决策时参考。近期来企业寻求本季度进行赞助的项目主要有：（1）某大学运动会，参与赞助，可赞助运动服、运动鞋及运动器械，可在运动场做推介宣传，公司领导可进行颁奖；（2）全市篮球甲级赛，参与赞助，可赞助运动服、运动鞋及运动器械，可在篮球场做推介宣传，公司领导可进行颁奖；（3）全市“我爱我的祖国，我爱我的家乡”征文暨演讲比赛，独家赞助，可冠名，公司领导进行颁奖；（4）“保护母亲河”青年环保志愿者行动，独家赞助，可冠名；（5）全民健身月活动群众广场会操表演，独家赞助，可冠名，领导进行颁奖。请你根据本公司的赞助原则，提出2个赞助候选项目的建议，供领导决策参考，并阐明理由。参考答案：如果我是该公司秘书，我会建议领导赞助的项目是：一是全市篮球甲级赛；二是全市“我爱我的祖国，我爱我的家乡”征文暨演讲比赛。因为这两项活动均为全市范围内的活动，影响面较大。其中全市篮球甲级联赛虽为参与赞助项目，但是可为该活动提供运动服饰，且领导可进行颁奖，并进行企业宣传；而演讲比赛由于是独家冠名，其社会效益也是巨大和长久的，而且费用支出比较小，符合领导的要求。