0508 案例分析一.doc

案例分析大众啤酒公司的科研人员经过两年多的技术攻关，研制成功保健型的超干啤酒，在试销一个月之后，近期准备正式推向市场。公司总经理提议把这次新产品上市搞成一个系列活动，责成秘书小Z拿出一个市场推介宣传的框架方案提交公司董事会讨论。秘书小Z经过周密考虑，提出了以下框架方案：活动的主题：品味干啤，享受健康活动的时间：2004年6月8日18日活动的目的：结合新产品登陆市场，通过开展三项推介活动，广泛邀请社会各界人士参与，营造强大宣传声势，形成商家与消费者互动，扩大新产品的社会知名度，实现高起点起步，强力度推进。一、新产品发布活动。在市皇宫大酒店举行新闻发布会，邀请党政机关各部门领导和社会各界人士，各新闻单位记者，经销商代表，市场监管部门领导及各有关单位领导参加，将超干啤酒正式推向市场。会后举行酒会，拉开这次活动的序幕。二、广告宣传活动。由三个板块组成：a、广告宣传。与新闻发布会同步，利用报纸、电视、广播进行强势广告宣传，在街头搞大幅标语宣传，广告的主题要突出健康，体现人文关怀；b、利用流动橱窗在黄河路步行街和市民广场搞两处图片展览，向市民宣传企业的发展史，宣传超干啤酒的保健作用，光大企业形象；c、举行广场之夜大型文化活动，请艺术剧院演员和著名歌手进行演出，请舞狮队和秧歌队助阵表演，将宣传活动推向高潮。三、举办以“超干啤酒与健康”为主题的讲座活动。请我市的保健专家和公司的技术人员在几个主要社区举办健康讲座，并在街头设立健康咨询台，发放宣传材料。思考题：请分析这一活动方案有什么特点，秘书小Z都运用了哪些社会公关活动的形式。参考答案：小Z分别采用了新闻发布会、广告宣传、主题讲座等多种形式，对本公司新产品上进行宣传，这是一个比较成功的新产品占领市场的宣传方式。