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影视广告文案范文影视广告文案范文前言始创于的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政度，公司全销售额为亿美元。在财富杂志最新评选出的全球家最大工业/服务业企业中，排名位，并位列最受尊敬企业七。宝洁公司全球雇员近万，在全球多个国家设有工厂及分公司，所经营的多个品牌的产品畅销多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士-节约牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:市场分析-牙膏中国品牌发展历程产品分析-自身产品特点/对手产品特点销售与广告分析企业营销战略-企业目标与市场策略企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计广告媒介策略-公关系策略-广告效果预测,评估-实施策略一:市场分析(一)牙膏中国市场品牌发展历程，全国牙膏产量达到.亿支，比增长了.倍，XX产量达到了亿支，人均使用量提高到了.支，有关专家预计，XX中国牙膏产量将达到亿支，XX将达到亿支。近二十来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段：一阶段（）：国内品牌三足鼎立到期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，各居一隅，分别占据着东部、南部和西部市场，相安无事。二阶段（）：洋品牌小试牛刀，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段，由于外国品牌的价格过高（约为国产品牌的倍左右），他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。三阶段（XX）：洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局：一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。，国内牙膏强品牌中外资品牌仅占两席，到已经增至四席，而XX更是增加到了席。而蓝天六必治、芳草、两面针等昔日国产名牌整体陷入颓势。四阶段（XX）中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。(二)现有市场竞争格局发展、一梯队优势明显：高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩，小学毕业典礼策划一、XX毕业临别赠言六的时光弹指一挥间悄然而逝，在这个栀子花开的季节，诉不尽对校园深深的眷念，道不尽对母校的依依惜别情。又逢分别的时刻：六：分别是一首缠绵的诗，是一首难忘的歌，请君试问东流水，别意与之谁短长！但愿人常久，千里婵娟！六：即将告别亲爱的母校，我们想深情地告诉陆桥实验小学所有的学弟学妹：海内存知己，天涯若比邻。莫愁前路无知己，天下谁人不识君。六：我们想对全心全意栽培我们、教导我们的母校所有老师说，你们的敬业精神我们将铭记于心：采得百花成蜜后，为谁辛苦为谁甜！春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干！愿母校所有老师桃李满天下，工作每一天，收获每一天，快乐每一天！六：我们将把所有的深情凝聚于一首诗，表达我们对母校最深的情谊请听我们吐一吐毕业心曲：背诵毕业歌！六：适逢母校百华诞，祝我们亲爱母校百尺竿头，更进一层！走进陆小的孩子是快乐的！走出陆小的孩子是自信的！今日我们为校园争光荣，明日陆小将以我为荣耀！齐：千言万语并作一句话，陆桥实验，我们心中的快乐家园，我们永远爱你！主持稿：合：各位同学，各位老师，大家上午好！雷家店中心小学XX届学生毕业典礼现在开始！全体起立，奏国歌！请坐！甲：今天，我们在这里隆重举行小学毕业典礼，相信大家的心情一言难尽。回想前，我们还是稚嫩的娃娃，可是今天，我们已经长大成小小少。乙：七岁到十二岁，这是人生最纯真无暇的童时光，让我们一起把美好的记忆珍藏。乙：在这中，我们受到了老师无微不至的关怀，是你们的悉心呵护，才使我们健康地成长。甲：在这里，我们在老师的谆谆教导下，掌握了许多本领，取得了优良的成绩。合：此时此刻，让我们真诚地道一声：谢谢老师，你们辛苦了！甲：尽管从一入校门就知道会有毕业的一天，但是，当告别的日子终于成为现在进行时的时候，我们还是会有一些不明所以的感慨。乙：时光的流逝或许会冲淡许多的记忆，但有些东西则会永远难以忘记。甲：难忘课堂上同学们认真思索的求知眼神；难忘体育活动时同学们矫健的身影；难忘每一次班队会时同学们高涨的热情乙：难忘的事情，难忘的日子实在太多，今天我们即将毕业，让我们把难忘的记忆永恒地留在心间。下面让我们以热烈的掌声欢迎校长宣布XX届毕业学生的名单！乙：有请教导主任为全体毕业生颁发毕业证书。甲：在这中，给与我们帮助和教导最多的，莫过于我们的老师了。你们与我们朝夕相处，传授知识，还教给我们许多做人的道理。今天，我们就要毕业，就要离开你们。我们多么希望能再次听到你们的教导，听到你们的祝福。乙：下面，让我们用热烈的掌声欢迎班主任赵老师为我们讲话。（赵老师发言）（见附件）甲：亲爱的老师，谢谢您，为我们插上腾飞的翅膀。乙：可爱的母校，感激您，为我们扬起远航的风帆。甲：分别的时刻，我们的同学一定也有很多的话要对同学说，对老师说，对母校说。下面，让我们以热烈的掌声欢迎学生代表（）班的同学发言。，影视广告文案范文、二线品牌竞争激烈：冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了一席之地，而不少国外品牌如lg、黑人、安利也开始瞄准中国市场大力推广，由此造成了二线品牌的激烈竞争态势。从成长指标来看，新兴国外品牌可谓是后劲十足，发展前景良好。(三)消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老人；而轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。造成以上差异的原因可能有以下两点：。（）不同龄段的消费习惯不同。对于中老人来说，使用习惯是很难改变的，特别是对于一种使用了十几甚至几十的产品，老品牌早已根深蒂固，要想让他们接受新事物恐怕很难。（）中外品牌价格有差距。尽管高露洁等品牌在近几产品线延伸到了各消费层，但相对于国产品牌来说，价格还是高了些许。对于一般的消费者来说，使用国产牙膏已经可以满足基本的清洁需求，也算得上是价廉物美了。、消费区域特征分析（）一线品牌覆盖全国各地。高露洁、佳洁士在全国各地都占据了主要的市场地位。（）二线品牌具有明显的区域特征。从上表来看，冷酸灵、两面针在成都优势尤为明显；黑人、黑妹在广州表现突出；上海防酸在上海地区一支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。(四)市场发展趋势分析目前，彩电、空调等的价格战正打的如火如荼。其实国内牙膏的市场竞争一点也不亚于一些大件商品的竞争。两面针牙膏突然降价的消息在牙膏同行内就已掀起了风波。但面对两面针此次的降价行动，业内人士称牙膏市场暗战激烈，但整体价格却难波动。中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华、黑妹、两面针等三大品牌一直以来分享了中国庞大的牙膏市场。外资品牌面对牙膏这一高利润的行业，当然不甘心放弃这个有亿人口的大蛋糕，近一两来，一下子冲出了几个外资品牌，如高露洁、佳洁士、洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争一高低。中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到补钙的、防酸的、防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人一时眼花缭乱。中国市场从原来的三国鼎立的局面一下子被划分的七零八落，出现了各品牌重新洗牌的现象。牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国多个电视频道的监测所得，XX-月牙膏电视广告总投放量为万元，比上同期增长了%。前几，整个中国牙膏市场基本被国产的几个品牌所划分，但据统计，-月牙膏电视总投放量为万元，中华、两面针、冷酸灵、黑妹、六必治等几个品牌的广告投放量只占总广告量的%，外资品牌的佳洁士、高露洁等广告投放量占%。因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，XX-月各国有品牌的电视广告费用都有所上升，由于中华与联合利华兼并，广告费比上同期猛增接近倍。在此期间，中华中草药牙膏以万元的广告费高居各产品之首。，影视广告文案范文从*选择来看，国产牙膏相对比较集中在*台，全国各省的投放面也相对松散，采取一网打尽的广告投放方式。但中华、两面针、黑妹等几个国有品牌唯独在北京、上海地区-月基本没有广告投入，这是其它一些外资品牌所没有的。是否就是自己的领地就自顾不暇呢？而面对合资品牌的广告疯狂入侵，XX-月在以上地区相对有所增加。特别一提的是中华一改以往作风在上海地区XX-月已投入多万元，北京地区投入多万元。广西柳州的两面针和广州的洁龈牙膏是国内最早打响中药护牙概念的产品，但前者发展较快。两面针中药牙膏依然是近段时间广告首推产品。-月这一产品已投入了近多万元。但面对中华中草药牙膏的强劲推出，两面针不敢怠慢，迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争，XX-月的广告投入了万元，但面对中华中草药牙膏的庞大广告冲击，又显得是有心无力了。但其它的外资品牌暂没有涉足中草药这一领域。多以防蛀、全效、超白等特点作为广告卖点。报纸作为二大的广告*，各牙膏品牌却显得不顾一屑。据央视调查咨询中心对全国多份报刊的监测所得，-月只有高露洁一个品牌高唱独角戏。投入广告费达万元，其它牙膏品牌基本没有投放广告。此局面维持到了XX-月出现了新的改变。两面针、中华等牙膏品牌象征性地投入了几十万元。也算占了一席领地。面对其它品牌的加入，高露洁不但没有加入广告战，反而比上同期节约了%的广告费。令人费尽思量。另一合资品牌佳洁士依然按兵不动。据统计，XX-月牙膏的报刊广告总投放费用是万元，占电视的.%，显得是微不足道了。面对此次风波，牙膏同行众多品牌表示不跟进，靠单一的降低来换取销售量的上升，是极其危险的营销手段。有关人士指出，在消费层次多元化，消费观念国际化的今天，会有越来越多的人接受价高质优的观念，国内品牌在以优质价廉稳住广大实惠消费群体的同时，也不要把高消费群体市场消极放弃。(五)未来产品发展趋势几前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。，