南京旅游产品深度开发研究报告.pdf
个人资料整理仅限学习使用 南京旅游产品深度开发研究 旅游管理专业学生赵延涛 指导老师崔峰 摘要:随着旅游业的发展，旅游者日渐成熟，提高区域竞争力、争夺客源成为各省、市及旅 游企业的目标。而旅游业的竞争实际上就是旅游产品的竞争。南京旅游业面临新的挑战， 积极探索旅游产品深度开发的思路与对策，挖掘旅游产品深层次的内涵和价值，增强其吸 引力已成为南京旅游业发展面临的重要课题，因此本文对南京旅游产品开发存在问题进行 分析，并在此基础上对南京旅游产品深度开发对策做了初步的探讨，其中主要包括：创新 外部环境；完善基础设施；集中精粹，打造精品名牌；发挥区位优势，加强区域联合；注 重旅游可持续发展等。 关键词 ：南京 ；旅游产品；深度开发 The depth development research of Nanjing tourism product Student majoring in Tourism ManagementZhao Yantao TutorCui Feng Abstract:Along with the tourism development, the tourist date sees maturely, enhances the region competitive power, captures the source of tourists to become various provinces, the city and the traveling enterprise's goal. But the tourism competition is the traveling product competition in fact. The Nanjing tourism faced with the new challenge, positively explores the traveling product depth development the mentality and the countermeasure, the excavation traveling product deep level connotation and the value, strengthens its attraction to become the important topic which the Nanjing tourism development faces, therefore this article has made the preliminary exploration to the Nanjing traveling product depth development countermeasure, mainly includes: Innovates the 个人资料整理仅限学习使用 external environment 。 Strengthens the source of tourists market the analysis and the forecast。 The centralism is succinct, makes the high-quality goods name brand 。 Displays the geographical superiority, strengthens the region union 。 The attention travels the sustainable development and so on. Key words:Nanjing 。tourism product 。 depth development 旅游业是兼具经济、社会、环境、文化多种功能的现代朝阳产业，对促进 经济增长推动国民经济可持续发展有重要作用。但随着经济高速发展和市场经 济的繁荣，旅游业的竞争越来越激烈。游客对旅游产品的要求也越来越高。但 南京旅游产品开发还存在不少问题，无法跟上游客对旅游产品需求的步伐。因 此，充分认识南京旅游产品开发现状，理顺南京旅游业进一步发展的思路，对 促进南京旅游业稳定、持续发展，推动国民经济持续增长有重要意义。本文就 是在对南京旅游产品开发现状综合分析的基础上对旅游产品深度开发做的初步 探索研究。 一、旅游产品深度开发的基础理论 、民俗文化系列等 10。生态特色旅游可 以设计江宁、溧水、高淳旅游线,江浦、六合旅游线等。 3.完善基础设施，改善旅游环境 南京旅游的一些基础服务设施还有待完善，如玄武门入口处的空中小火 车，因工程陈旧，外观欠美观，且经常空闲，无法吸引游客乘坐，几乎成了废 弃的摆设，也破坏了景区的景观形象。另外，景区部分设施不够完善，比如玄 武湖面积较大，景区内游客移动空间大，团体客人可以乘车而入，对散客而 言，缺少代步工具，因此迫切需要解决可以浏览景区景点，又不对景区环境和 景观造成破坏的环保游工具。再如应对旅游景点上的公厕改进和管理、旅游标 识的设立、休闲设施的建设以及服务标准的规范等方面都亟待加强。对当前旅 游服务设施中亟待解决的问题，应列出计划，每年重点攻克1-2 个难点，动员 全社会参与，集中力量彻底解决问题。 4.加强对旅游从业人员的培训，提高服务质量 加大培训力度，培养一批高素质的旅游从业人员。旅游服务是一项专业技 能，旅游从业人员需要经过专门培训，取得资格证书后方可上岗。目前南京市 已持有此类证书的导游人员很多，但多数导游人员素质偏低导致旅游业很混乱 ，对此应加大培训力度 11 。此外，还应加强对旅游高级管理人员的培训，组织 他们学习考察国内外先进的管理经验，了解并熟悉国际游戏规则，实现与国际 接轨。 5.与市场接轨，建立信息网，加大营销力度 建立信息机制。建立起完善的产业统计指标体系和信息监控机制，是科学 规划、管理和指导旅游产业发展，全面把握旅游产业的发展趋势和速度的重要 基础。加大营销力度，游客是旅游企业获取经济效益的源泉。在旅游市场竞争 日趋激烈的环境下，只有不断地强化市场营销工作，才能争取到更多的游客。 为此，要进一步改善交通条件，使游客能更加安全、舒适、快捷地抵达南京各 旅游景点；加强市场调研，针对游客的不同需求，提供不同的旅游产品，更好 地吸引游客，通过各种媒体大力宣传南京特色旅游，也可通过各种旅游节、文 个人资料整理仅限学习使用 化节、展览等吸引游客；尝试规模营销的方式，降低成本，以低价格吸引游客 ，做到薄利多销；开展合作营销，与周边城市紧密合作，做到资源共享，互利 互惠；研究消费者心理，有针对性地增加新的旅游服务工程，以满足游客越来 越多样的服务需求，使特色旅游始终保持旺盛 12 。另外，需要提高旅游业管理 和服务水平，完善资源的深度和广度，解说系统，改善旅游服务的品质。鼓励 旅游企业的之间的合作，共同抵御外来旅游企业的竞争。 目前，虽然南京市旅游业仍保持着持续增长的势头，但是旅游产品深度开 发中仍存在不尽如人意之处。因此，只有通过旅游产品的深度开发，才能增强 旅游产品的吸引力和生命力，使旅游企业获得更大的经济效益、社会效益和环 境效益，使旅游资源得到永续的利用。 致谢 本论文在撰写过程中得到崔峰老师的悉心指导，深表感谢！同时对帮助过 我的老师和同学以及参考文献的诸位作者表示感谢！ 参考文献： 1 杨学燕 . 宁夏旅游产品的深度开发研究D. 硕士研究生学位论文，2004，：83- 101. 5 徐菲菲，万叙才，宋平. 全球化时代南京城市旅游的发展对策研究J.现代城市研究， 2004，5）. 6 侯国林，杨燕，黄震方. 市场导向型旅游开发模式及其旅游产品设计初探J .南京师 范大学报， 2001，3）. 7 余美珠，袁书琪. 旅游产品深度开发对策初探J.福建地理， 2006，3）. 8 鲁卫星 . 武汉旅游产品深度开发对策初探J . 加入 WTO 与湖北发展，2002， 7）. 9 DIMA.Australia s Population Trends and Prospects 1996R.Canberra Department of Immigration and Multicultural Affairs.1997 10 刘敦荣，袁照英. 旅游市场需求和现代旅游产品开发J .桂林旅专学报，1998，9）. 11 史爱玲 . 做强南京旅游产业J .社会文化， 2004，9）. 12 彭安玉 . 以产业结构调整带动“绿色南京”建设J .南京社会科学，2004， 5）.
