营销与策划专业调查报告.pdf

精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - -精品文档- 2010年营销与策划专业（房地产营销与策划方向） 调研报告 一、前言 （一）调研目的 为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的营销与策划专业的人才状况，了解 社会对会营销与策划专业的人才需求和培养要求，为进一步完善我院的人才培养模式和 专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。 （二）调研时间： 2010年 4 月 15日至 2010年 5 月 15 日 （三）调研对象： 1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）学生，包括07、08、09 届。 2、区内同类高职类院校 3、部分校外用人单位 （四）调研方法 1、问卷调查法 2、访谈法 3、二手资料调查法 4、参观法等 二、调查内容 （一） 、社会对本专业人才的需求分析 国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“ 三南”（西南、华南和中南）、 沟通东中西、 面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用， 以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制 造基地和信息交流中心， 成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、 经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。 根据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和发展需要，人口容量和 流量将会逐渐增大， 这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、 代理、 策划等相关的行业发展， 进而引发相关人才的需求。 目前，大量的人才需求已经被引发， 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - -精品文档- 第二产业和第三产业的高素质、高技能人才结构将出现较大的变化，房地产、营销策划 类的人才需求必定会增加。 近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。房地产企 业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。在楼市销售疲软，人才需求走低的情况下， 房地产策划人才需求却在持续攀升。大部分房地产企业都在招聘策划类人员，如产品策 划经理、项目策划、营销策划等等。有关人力资源专家分析，目前这种情况下，各房地 产企业更需要靠专业的策划来提高自身的市场竞争力，以“ 策划 ” 扭转企业局面，熟悉行 业市场研究的房地产策划人才十分抢手。房产企业纷纷通过各种途径谋求策划人才，高 水平的营销策划操盘手有极大的市场缺口。 近期，国务院实施严厉的楼市新政，出现了楼市销售的下滑和客户的观望的现象。 各地产企业对未来不太明朗的楼市开始了冷静地思考，一场地产人才抢夺战也由此拉开 序幕。对此，业内人士表示，从45 月开始，房地产行业整体便开始处于回潮时期， 加上国家在基础设施建设上的利好政策，房地产业人才仍存在较大缺口，其中包括专业 的房地产策划人才。 2008年 12 月至 2009年 2 月， 全国工商联房地产商会商业不动产专业委员会与商业 地产万里行组委会联合发起了“2009 年中国商业地产行业人才需求调查” 活动，以便了解 在中国商业地产行业正值“ 严冬 ” 和“ 转型” 以及“ 升级换代 ” 的日子里，各大开发企业人才 招聘和人才需求的动向。此次调查对象为房地产开发企业（含部分商业地产开发）、商 业地产开发企业、品牌商家以及为商业地产提供服务的营销顾问机构和建筑设计机构， 共计 500 家企业（含商业地产项目） ，范围包括北京、上海、重庆、天津、深圳等大城 市，也包括各省会城市以及其它二、 三城市，主要采取问卷作答、 电话访谈等方式进行， 咨询对象为各公司负责招聘和相关的管理人员。其中 65%的企业招聘营销策划总监， 57% 的企业招聘项目销售总监等与策划相关的人才。 据智联招聘最新调查数据显示：房地产是除IT 行业外人才需求量最大的行业。但 由于房地产策划目前在我国还处于初步的专业服务阶段，房地产企业普遍面临着策划人 才短缺的困境。目前国内的开设房地产策划专业的高校几乎没有，开设房地产相关专业 也比较少，真正科班出身的房地产策划人才寥寥无几。当前的房地产策划人才大多是由 广告设计、土建、造桥、营销等相关专业转行而来，他们对建筑学、规划学等专业知识 知之甚少， 所以缺乏专业策划人才成为制约地产企业再度发展的一个瓶颈。目前有 65% 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - -精品文档- 的房地产企业急需策划人员， 其中 90%的企业因招不到经过系统培训的人才而出现岗位 空缺。房地产策划管理类职位特别是高层次房地产策划人才将成为房地产行业最紧缺、 旺盛的需求之一。 对于中国商业地产未来发展趋势，大多数企业持比较乐观的态度，市场增速有所放 缓，但仍将保持一定发展速度，对人才的需求还是会慢慢增加。 （二）社会对本专业人才的要求， 包括学历层次、 基本素质、 知识结构、 能力结构、 核心职业技能等 1、一般要求学历层次为大专或以上学历，有一定的行业经验，熟悉营销策划理论 和项目实操流程； “ 学历” 逐渐转向更重视 “ 能力” ，并对形象的要求也列入招聘条件。 2、具备良好的沟通、组织、协调能力和团队合作精神；营销操纵能力及强烈的责 任感与使命感。 3、需求呈现出越来越专业细化的趋势，要求房地产策划人员熟悉地产的全程策划。 4、综合素质较高，具备“谋略创意执行力”。 5、能够承受较大的工作压力。 6、应届毕业生直接走上策划岗位的门槛较高，需从销售岗位做起，积累市场观察、 操作经验。 （三） 、本专业职业发展前景及薪酬状况 房产策划人才薪资待遇处于中高水平。房地产职业教育网近期调查数据表明，一般 房地产策划人员的平均年薪为6 万元左右，行业经验对收入的影响很大。这个职位的入 门薪资，在大城市中月薪大为3500 至 5000 元。 而工作年限 6 年以上的房地产策划人员， 北京、深圳、上海的房地产策划资深人员的年薪均在10 万元以上，房地产策划的收入 方式由基本工资加房产提成两部分构成，如果能够策划出好的楼盘项目， 推动楼盘热卖， 那么提成将相当丰厚，年薪可达到百万元。而且业内人士表示，策划人才容易向企业经 营管理高层跃升，最容易转化为资本所有者。 目前我国的房地产策划其职业范围涵盖了房地产开发，项目咨询，产品设计，建设规 划，广告策划，房产销售，物业管理等众多领域。以项目策划领域为例，一般从销售人 员做起，然后成为项目总监助理，再到项目策划经理，项目策划总监。 在南宁市，房地产策划人员的入门薪资在1500 元以上 /月；项目策划总监年薪在8 万 到 20 万不等。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - -精品文档- （四） 、本专业人才培养存在的问题 1、人才培养机制不完善，人才培养与产业发展脱节，质量不高，专业地产策划类 人才缺乏。 2、从事房地产策划的人群良莠不齐，优秀房地产策划人才的稀缺制约着房地产行 业的发展。 3、有的中高层管理者人才经过几年积累有了一定的经历和经验，但缺乏专业培训， 缺乏理论指导，很难形成一套比较完善的运作模式和流程，对风险的把控也缺乏理论的 支撑，开发与运营还会带有一定的摸索和盲目性。 4 、应届毕业生实际操作能力有待提高，职业素质和人文素质都需加强培养。 （五）区内高职院校本专业开设情况 据相关报道，虽然我国很多高校开设了策划咨询、营销与策划、 房地产开发与经营、 房地产经济与管理等与房地产策划相关的专业,但完整的房地产策划专业尚未在哪个院 校开设，这些专业的应届毕业生直接求职成为房地产策划人员的难度还比较大。 在广西区内的40 多所高职院校中，开设营销与策划专业的院校只有几所，而开设 营销与策划（房地产营销与策划方向）就只有广西东方外语职业学院了。在这方面，我 院在高校当中还是比较领先的。 三、对我院营销与策划（房地产营销与策划方向）人才培养工作的意见 （一） 、继续保持“房地产营销与策划”专业人才的定位方向，进一步创新人才培 养模式。 （二） 、从职业岗位技能需求出发，完善专业课程的设置，注重专业知识的综合性 和实用性。 （三） 、继续完善校内外实训条件，为学生创造更多的实训机会。高度重视教学中 的实训环节，切实提高学生的动手操作能力。 （四） 、继续引进房产类和策划类的高素质人才充实专职教师队伍，或聘请行业能 工巧匠担任本专业的兼职教师、指导教师。 （五） 、狠抓教学质量，保证我院培养的毕业生符合适合相关工作岗位的要求。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - -精品文档- 1111111111111111111111111111111111111111111 奖品名称： 500 万 U 豆体验卡 卡号： 50Dd4fea7001 everage D、 stain 本文可以自由编辑 【最新资料Word 版可自由编辑！】 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - -精品文档- 、 The words below equals to one another except（ ）. A、 the high season B、the busy season C、the peak season D. the off season 8、Sichuan cuisine is () and contains chili. A、sour B、sweet C 、 hot D、salty 、 The word “cuisine” means （） A、热辣的 B 、菜系 C、苦干的 D 、大堂吧 10、 The word A 、确认 B、算账 C 、结账 D、算错账 11、 C、聚会 D、党员 12、“ PC ”is short for（） A、potato chips B、portable computer C、personal computer D、both B and C 13、 what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone? Au? B、welcome to our hotel. C、please come to our hotel D、please 14、 The objects below are needed in Recreation Servic A boot B booth C buffet D beverage 一、多选题： （每题 2 分，共 20 分。多选、少选、漏选均不得分） 1、 What should be prepared for a private secretary ?（） A、yoga B、PC C、copier D、printer 2、In what ways can the guests make a reservation ?（ ）。 A、talking by person B、by phone C、by mail D、by fax 3、 Which can be ordered in a restaurant of a hotel?（） 。 A、special spicy chicken B、twice cooked pork slices C、bar bell D、snooker 4、The facilities used in Recreational Service are()0361f04c