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Journal of Consumer Research ：研究发现购物使人更孤 独 Posted on 2013 年 08 月 13 日 by admin in 消费者研究, 生活数据, 用户研究with 0 Comments 大西洋月刊 (The Atlantic)报道的刊登于消费者研究杂志(Journal of Consumer Research)的一项最新研究结果，却揭示了购物心理中的一个阴暗面： 购物可以是一种孤立的体验，因此会加深孤独的感觉。毕竟，为自己获取物质产品 的行为是一种相当专注的过程。如果你花了一下午的时间寻思该怎样才能买得起某 一款手袋，而不是把这一下午的时间用来跟一个活人交往，那么，朋友，你走的是 一条孤独的路。上述研究的作者里克-皮得斯 (Rik Pieters) 表示： “当人们的人际需求没有得到满足的时候，会感觉孤独。有理由认为，物质至上可 以排挤人际关系，使人际需求得不到满足，造成孤独感。” 皮得斯的论文里充斥了诸如此类的科学术语，简单说来，其中心思想就是：除 了挤占本可以投入到更有意义的社交活动中去的时间和金钱之外，一些特定的物质 主义表现形式会使我们产生一种危险的自我认识，让我们以自己所拥有的物质而非 我们的人际关系来衡量自己的价值(并以此来与他人比较 )。也就是说，你新买的鞋 子永远也不可能让你真正感觉快乐，因为总有别人的鞋子比你的好看，这会令你跌 回到买鞋子之前的悲惨心境(甚至更惨，因为你口袋里的铜板比那时候更少)。 用皮得斯的话来说： “以物质财富来衡量成功与否，把它当成获得幸福的良药，这与最终孤独感的 加深有一定关联，而孤独感又反过来与此种物质主义亚型的深化有一定关联。这样 就形成了物质主义 -孤独感循环中的恶性的一面，而它一旦形成，就将永久存在下 去。” 同理，寻求食物、毒品、酒精的安慰，而非求助于能使大多数人真正幸福的办 法他人，也有同样效果。在任何一种心理行为中，当我们置换了问题的形式， 而非去找寻解决问题的可持续方法时，都会面临同样的结果。 所有以为买一双新鞋子就能真的有助于他们面对苛刻的老板、甩掉自己的男朋 友或找到男女朋友的人， 全都上当了。物质能做的有时候是帮你帮助自己。 漂亮的新鞋子本身不会做什么，除非你穿上它走出门去。当然，它可能会让你更有 动力出门倒是真的。