餐饮营销范文分析.pdf

餐饮广告策划文案是餐饮广告策划的根本依据，餐饮及食物是人们生活中的 必需品，没有了食物就不能生存，但是在现在人们生活消费水平有了很大的 提高，不仅不为吃穿发愁，而且有了更高的追求，穿的越来越好，吃的越来 越丰富营养。下面是餐饮广告策划文案范例：元朗人家，至尚生活。 元朗人家餐饮公司 策划方案 ; 餐饮广告策划文案策划背景：本策划案属于“ 事中策划 ” ，主要症状在于： 在元朗人家餐饮前期投入的广告之后，预计的效果并未突出;表现为： 1、 消费顾客的延续工作未到位(即常见的广告活动当中较“ 热” ，广告活 动之后则较 “ 冷”)。 2、 本身的品牌 (特色)定位不够全面，同时也未能有效诉求，没有形成客 户的口碑。 3、 销方式和服务品质同周边餐饮行业相似性较大，无特色化。因此， 构筑特色品牌并有效定位是本方案的一个重点。 策划目的：将企业作品牌定位，并以服务品质结合促销手段，把元朗人 家推向市场，达到市场的知名度，增加消费客源。 策划目的的实施方式：从本身可利用的优势入手进行整合包装、定位， 再结合媒体和活动的推广宣传。 前言 龙岗商业的发展，尤其是饮食业的发展蒸蒸日上，使人们对于饮食文化 的追求从以往单一的吃好吃饱转变为包含了“ 商业性饮食 ”(商务性 )、 “ 享受性饮 食”(即追求一种由饮食所带来的档次、服务品质感受)和“ 叙天伦饮食 ”(一家大 小团聚 )等等，人们对饮食的心理也越来越细化、复杂化了，这同时对饮食业 也提出了新的竞争和挑战。 那么，在众多的竞争中，元朗人家该如何做呢? 市场分析： 龙岗九洲食街已基本形成一个格局，有“ 草原兴发 ” 、“ 莱莉雅 ” 、“ 小肥羊 ” 等商家进驻，也造成了一个竞争的格局。当然，以上商家有的已经有了一定 的品牌基础，在产品定位上也各有特色，并且有着各自的销售手段和客户资 源的关系 ;对于元朗人家来说，这是一种竞争的冲击。 但是，九洲食街规模的形成， 在人们的概念中， “ 要饮食，就往九洲食街。 ” 这也就为其中的商家带来了机遇，也正是元朗人家的一种机遇。 因此，本方案的实施即从元朗人家的包装、定位开始，同时利用有效宣 传，让客户 “ 记住” 并“ 欣赏 ” 元朗人家的饮食文化和服务品质。消费行为分析： 根据市调后，认为消费行为基本可分为： 1、 商业性 以商务、关系联络为重点。 2、 叙天伦 全家一同出来消费。 3、 朋友叙旧。 4、 情人相会。 以上消费形式除注重特色品质外，更注重服务内容及饮食文化品位、气 氛。相对来说，普通性消费所占的比例越来越少了。 区域的主要竞争对手有： 1、 莱莉雅西餐酒廊 ; 2、 草原兴发 3、 小肥羊 4、 原林餐饮 5、 新第一城酒店等等。 以上竞争对手各有特色，比如莱莉雅以西餐为主，原林餐饮以野生菇为 主等，各自以不同的卖点吸引人们消费;在这种情况下，元朗人家如果不能定 位本身的品牌特色并有效推广，则元朗将会与普通的大排档无异，更谈不上 同对手作竞争了。 主题广告语 ： 元朗人家，至尚生活。 该广告语的阐述旨在渲染一种消费的境界，让人体会一种饮食之外的品 位(比如服务品质及消费气氛等)，突出元朗的特色。 广告语的确定是一个企业 品牌的基本，这正如人的衣着。 整合策略 品牌的定位从市场的趋向开始。元朗人家的定位以中高档定位较为贴切， 也是一个既符合龙岗区域大众化消费的水平，同时又符合龙岗经济发展对饮 食消费更高层次的需求。定位主要体现有菜肴的特色、名贵化、服务品质的 个性化，服务品质应从细做起，力求做到与周边同行业的不同并有提升。以 下为参考性表现方式： 1、 对开车来消费的客户赠送车用的合式餐巾纸或中华结等小礼品(印有 广告)。 2、 对带有小孩的顾客送气球等小玩具(印有广告 )。 3、 对消费之后的顾客发送 “ 意见卡 ” ，上面内容如： 你认为元朗的服务有哪些不足?你认为有哪些需要改正 ?等等。 同时在意 见卡上注明 “ 下次来消费时可以凭填好的意见卡获得xx 折扣的优惠 元朗 人家每周评选一次 (意见卡 )，对意见中肯、正确的顾客选出前三名，奖以“ 金 卡” 、“ 银卡” 和普通会员卡等 ;此方式可能反馈量不是很大，但能起到让顾客增 加印象的直接效果，将顾客的心理与元朗人家的服务品质加以沟通、贴近。 4、 组合定价策略：一般情况下人们会认为在餐饮当中酒水的价格往往 高于菜肴的价格 ;元朗人家可以与酒水商联合， 以酒水的低价来吸引顾客 (在夏 天，酒水的消费是一个重点)，而在菜肴上增加价格来平衡利润酒水菜肴 的消费是相辅相成的。 5、 布置：元朗人家的大堂较大，但布置上并不协调，主台上摆着的餐 桌和背景的婚宴布置在平常当中没有必要。在平常，可以将主台空出来，以 一两个乐手表演乐器，也可以让顾客参与，以此来增添消费当中的气氛。 6、 将主打菜肴设计并付上有趣味性内容的文案题材，供顾客阅读，同 时也是一种促销。 7、 除普通饮食外，拟定并推荐特色性的饮食;即“ 商务套餐 ” 、“ 烂漫之语 ” 等等，对不同的套餐给予相应的服务内容，比如商务套餐送商务礼品，烂漫 之语送 玫瑰花 等等以多风格、多特色来吸引顾客消费，也增添了企业的文化 内涵。 (各类套餐详细内容另付 )。 推广策略 众所周知，满足消费是吸引消费的前提，否则，再大的广告活动也只能 是哗众取宠，其效果往往会适得其反。活动的重点是要突出企业的品质和优 势，并借助媒体教育或说服诉求对象。针对元朗人家本身条件，在词策划(以 下)活动方案 ： 活动标题：真诚携手，倾情奉献。 付标题： 元朗人家答谢新老顾客既xx(酒水商 )与元朗人家携手活动 ; 活动内容：在夏天，酒水消费无疑会增大。营销策划 公司，为吸引顾客， 元朗人家可以采用以酒水低价的策略来吸引顾客，同时在菜肴的利润中保持 平衡，另一方面还可以突出菜肴的特色。 本次活动前需要招标一家酒水商进行合作，该酒水商在元朗人家有酒水 促销的优先权和一定程度的垄断(促销价格由元朗人家控制)， 同时在广告诉求 当中，元朗人家也可以借助酒水商的品牌效应来做，达到“ 借鸡下蛋 ” 的目的 借他人品牌影响自己品牌形象。从而增加消费者的信任感和认可程度。 参考酒水商有：朱江啤酒、青岛啤酒、金威啤酒及饮料商等等。(区域代 理商也可以考虑 ) 后续的活动中由元朗人家同酒水商一同进行剪彩，并欣赏歌舞表演等， 来宾可以获得元朗人家的“ 代金劵 ” 等礼品，可以免费喝酒水。 当中的部分费用可以由酒水商承担。 推广活动准备： 1、 向酒水商发出 “ 酒水招标合作意向函 “ 。 2、 采用媒体 (电视)播出(结合其他广告内容 )。如第一步招商到位则可以 不用媒体。 3、 中标酒水商需向元朗人家低价提供酒水，元朗人家则按时段保证一 定量的酒水销售 或让该酒水商的产品在元朗人家一定时期的全垄断销售 等。 在完成酒水招标工作后，即可进行同酒水商一起协商广告宣传;宣传内容 有： 1、 元朗人家，至尚生活。 2、 为回报广大顾客，元朗人家以低价位推出高品质的酒水清凉夏 天，让你一次喝个够 ! 3、 健康饮食每一天 ! 除相应的优惠条件， 再打造 “ 健康饮食 “ 的概念并加以推广， 可以深化 消费者的印象、带来延续性的消费;也进一步优化了品牌形象。 4、 平民价格，皇室享受。 5、 元朗人家，来自香港的饮食文化和服务品质! 香港在内地人们的心目中是一个商业文化高度发展的地方，借其宣传较 容易得到消费者的认可和肯定。 活动宣传方式： 1、 宣传单张 (龙岗?中心城、老街等 ;布吉、横岗等区域， 预计 15000 份。 2、 户外宣传条幅 (看审批情况 )。 3、 宣传车 (或公交车 ) 4、 在周末及节假日、下班时，用企业本身的员工穿着礼服，举着宣传 旗进行行进式宣传。 5、 户外广告和指示牌 (看审批情况 ) 6、 灯竿旗看审批情况 )。 7、 在龙岗各休闲场所、娱乐场所等休息处放置宣传资料及招贴画进行 宣传。 8、 联系出租汽车公司，在出租汽车上打广告和放置宣传资料。活动布 置： 1、 在大堂等地的各色菜肴的设计图的张贴，以增加宣传推广效果。 2、 歌舞台 (剪彩); 3、 拱门一个 ; 4、 气球 6 个 5、 彩旗(按面积计算 ) 以上布置宣传同酒水商协同进行。 费用预计： 可以分阶段性进行 ;细节费用需视各项活动落实情况。 效果预计： 以上活动的周期效果预计为一周二十天 ; 以上是对一家餐饮公司做的餐饮广告策划文案，希望以上的分析说明能 够帮助您了解餐饮广告策划文案的格式帮助您设计出更出色的广告策划文 案。 餐饮广告文案范文篇二： 左岸咖啡馆品牌故事 -当左岸开始变成一种形容词 我们都爱上左岸咖啡馆。 十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河 蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸; 以南则称左岸。 十九世纪的法国巴黎 到处充满了一种新兴的气息， 一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思 想，那发自于内的清新气质。河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方; 于 是，也开始变得新颖。 河的右岸是新兴商业的繁华气质， 河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。 当时河的左岸林立许多的咖啡馆。 咖啡馆里有温文尔雅的店主人， 灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。 他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好; 有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘， 两杯 Espresso ，干练且优雅地穿梭在座位间; 白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。当然，更会有来来去去 的过客： 他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义，也酝 酿爱情 ; 他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑， 嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡; 他是雪莱，追逐着爱情， 累了，正坐在咖啡馆里歇脚; 他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子， 写妾似朝阳又照君，也写心情; 他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王 室不合理的第二十个理由。 塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她， 思潮交错的时空里， 丰富了整个河岸， 连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。不管是通往自由 之路的花神， 历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶; 它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。这样子的左岸 在法国，经历了两百年， 咖啡馆也承传了好几代 左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里， 你面对 自己 享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活 巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦， 也变成一种时尚的流行。 这样的流行让喝咖啡，成了时髦事， 也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口 一块会满足精神与自我的缺口。 咖啡是实质的形体， 但是咖啡隐含的精神， 无形，却铿锵有力。 一杯朴实单纯的咖啡，不用昂贵， 不用过分讲究，但是一定要有人文气质的氛围; 要有文学艺术的印记。 它可以是一杯左岸咖啡馆， 形式简单却内涵深远 ; 一杯可以让你在下午三点的办公室享受的人文咖啡解放不只感官， 更深 及大脑皮层思考。 左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对人文思潮的渴求促成人文精神汇 聚并非局限于某一家咖啡馆 而是来自整个塞那河左岸的荟萃 思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人左岸成为一个无可取 代的形容词 ; 代表了丰沛人文思想的形容词。 身为一杯富有人文特质的咖啡 左岸咖啡馆对咖啡本身，有艺术家的要求 呈现纯粹又执着完美 ; 对于咖啡意境，有哲学家的思考，谆求真理又布施浪漫品尝的人喜欢它 装盛的意境 追求它法兰丝的质感。 站立在冷藏柜的排面就展现了越洋的气质 不同于罐装的保守风格。它纯正的取材 更贴近现烹的原味，满足对饮料有要求的一群人。 上市以来，从品牌、从产品在在都惊艳整个市场与流行经营四年， 成功 地占上市场的大位。 左岸，经营咖啡馆的执着，并不仅止于一杯咖啡。咖啡馆里该有的，也 逐步实现 : 从拿铁咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、 卡贝拉索到甜点系列、个性商品， 左岸咖啡馆在消费者脑海里模糊的影像开始变得真实起来。 对于一杯咖啡 左岸咖啡馆所倾注的不只是二百五十公克的黑色液体而是一份数百年 来对人文思想的尊敬 这样的尊敬，被存在现代的我们所珍藏着 左岸咖啡馆想带给每一位消费者的是一个文学大梦咖啡杯里隐藏的是 一份浓烈的艺术气质 ; 于是，左岸开始成为一种形容词， 在坊间流传，而我们都深深地迷恋上左岸咖啡馆 餐饮广告文案范文篇三：餐饮创意文案 (开业/过年篇) 思路： 餐饮店的开业正是在春节前，所以以此为切入点，由回家过年的故事引 入谷香满园餐厅，给想家而回不了家的人一个家的感觉，在这里能品尝到家 乡的味道。 故事梗概： 一个女孩的内心独白：整天生活在在熙熙攘攘的城市中，不知道哪里是 我的终点，每天都被时间赶着走。有一天，同事问我：快过年了，你什么时 候回家 ?突然，一种想家的感觉涌上心头。 女孩工作的太累了，爬在桌上睡着了。 梦中家乡的美味，父母的关爱，亲朋的关怀，姐妹的嬉闹 镜头：女孩脸上露出甜蜜的笑容。 (场景切换到谷香满园餐厅) 这时候一个声音传来：小姐，这是您点的家乡菜好了，请您慢用 ! 女孩醒来，露出惊喜的笑容，闭着眼睛仰面，做深呼吸状，享受着家乡 美味的感觉。邻桌一家三辈正在举杯庆祝，聚焦到女孩的脸上，女孩露出幸 福的笑容。女孩跟其他人一起举杯欢庆!(由实到虚 )原来，家乡的味道就在这 里! logo 出，配音：谷香，给您家的感觉! 谷香满园，元月十五日盛大开业，欢迎您前来惠顾! 地址： 订餐电话： 微信号：