APP电子书籍界面设计研究.pdf

学校代号 10524 学 号 21013022 分 类 号 密 级 硕士学位论文 APP 电子书籍界面设计电子书籍界面设计研究研究 学位申请人姓名 张 峥 培 养 单 位 中南民族大学 导师姓名及职称 周乙陶 教授 学 科 专 业 设计艺术学 研 究 方 向 平面方向 论文提交日期 2013 年 4 月 15 日 学校代号：10524 学号：21013022 密级： 中南民族大学硕士学位论文中南民族大学硕士学位论文 APP 电子书籍界面设计电子书籍界面设计研究研究 学位申请人姓名： 张 峥 导师姓名及职称： 周 乙 陶 培养单位： 中南民族大学 专业名称： 设计艺术学 论 文 提 交 日 期： 2013 年 4 月 15 日 论 文 答 辩 日 期： 答辩委员会主席： UI Design of APP E- books Research by ZHANG Zheng M.S.( South-Central University for Nationalities)2013 A thesis submitted in partial satisfaction of the Requirements for the degree of Master of Art in The design of art in the Graduate School of South-Central University for Nationalities Supervisor Professor Zhou Yitao May,2013 中南民族大学中南民族大学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权中南民族大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密，在_年解密后适用本授权书。 2、不保密。 （请在以上相应方框内打“” ） 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 中南民族大学硕士学位论文 1 目 录 摘 要 . I Abstract . II 第一章 绪论 1 一、课题的选择缘由 1 二、选题的研究意义 2 三、课题研究的目的 3 四、传统书籍装帧与电子书籍界定 4 （一）传统书籍装帧基本原理 4 （二）普遍意义上的电子书 5 第二章 APP 市场及 APP 电子书籍发展趋势 6 一、 APP 市场的发展趋势 6 （一）基于移动互联网的 APP 市场前景 . 6 （二）服务类 APP 产品开发特点 . 7 二、手机出版的发展现状及前景 8 （一）数字出版国际发展背景 8 （二）手机出版发展现状 8 （三）手机出版发展前景与盈利模式 9 三、电子书籍的优势及技术演变 10 （一）电子书籍的优势 10 （二）电子书籍阅读终端的未来 . 11 （三）影响 APP 电子书发展的因素 . 12 第三章 APP 电子书籍界面设计探索 14 一、各类 APP 电子书籍界面体验 . 14 （一）“书店式”APP 电子书界面体验 14 （二）“独立式”APP 电子书界面体验 22 （三）“杂志类”APP 电子书界面体验 27 APP 电子书籍界面设计 2 二、APP 电子书现有特点 28 三、APP 电子书籍界面设计要素 29 （一）APP 电子书籍的“用户体验” 29 （二）新媒体时代受众心理变迁 ：视觉卫生的重要性 31 （三）手机界面设计技巧及流程 33 四、APP 电子书籍界面设计分析 35 （一）APP 电子书界面语言 35 （二）APP 电子书籍界面设计原则 40 结 语 42 注 释 45 参考文献 46 致 谢 48 附录 攻读学位期间发表的论文与研究成果 49 中南民族大学硕士学位论文 I 摘 要 现今， “APP”的曝光率悄然增加。 新媒体之一的手机已不再单单是通讯工具， 它还担当起了第五媒体的重任”。受到智能手机领域 APP 成功的刺激，移动 APP 市场前景可观。早期电子书只能在网上阅读，随着手机的不断发展，逐步转 变为可下载在手机中阅读的电子书。 APP 电子书也成为智能手机的首要应用之一。 至此，众多 APP 电子书的界面也在不断改革，从目前形成的界面设计中来看，还 有更多值得改进和推敲的地方。 界面设计是融合了认知心理学、 设计学、 语言学等不同学科参与的系统工程。 当前电子书界面设计主要体现在功能上，翻页的易用性、观看的逐行阅读、调出 调进的逐行排列，这是当下着重解决的技术问题。但是，有限屏幕上的文字与图 形所生成的阅读环境，与视觉感知尚没有深入开展探讨，由文字所组成的视觉卫 生研究更没有展开讨论。本文将通过界面设计研究，试图解决这些问题。结合电 子书籍的相关优势，融合传统书籍设计的一般规律，发现 APP 电子书籍界面设计 的不足，以“阅读”为原则，找出更趋于“人”的需求的电子界面设计的方法与 人机互动更加简洁易懂的 APP 电子书籍。 本文从三个方面对选题进行论述及研究，第一章绪论讲述本文选题研究的缘 由及意义；第二章论述了 APP 电子书籍的最新发展趋势及其未来发展的优势；第 三章着重围绕 APP 电子书籍界面设计现有设计样式和类型展开分析； APP 电子书 籍界面设计的“用户体验”与“视觉卫生”的重要性；对 APP 电子书籍界面设计 语言：图标设计、内容设计、功能设计进行介绍，对相关设计研究方法提出相关 见解。 关键词： APP 电子书；用户体验；视觉卫生；界面设计；界面语言 APP 电子书籍界面设计 II Abstract Nowadays, the APP is being increasingly exposed to the public. Cell phones, one of the new media, are no longer just a communication tool, but also take the burden of “the fifth media“. Stimulated by the success of APP applied in the smart phones, its prospect in the mobile market is also promising. Early E-books could only be read on the internet, but with the continuous development of mobile phones, they gradually became downloadable in mobile phones. The APP E-book has also becomes one of the first applications of smart phones. At present, many APP E-book user interfaces also continue to reform, and judging from the current form of user interface design, there are more places worthy of improvement and scrutiny. The user interface design is a system engineering, combined with cognitive psychology, design science as well as linguistics, etc. The user interface design of current E-books mainly focuses on the function, the convenience of page-turning, reading line by line, as well as the calling out and calling in of lines, which is urgent technological problems to be solve at the moment. However, the reading context of the text and graphics on the limited screen has not been further discussed, nor has the research on the visual health composed of the text. This paper will try solving these problems through the research on the user interface design. Combined with the regular advantages of E-books as well as the basic laws of traditional books design, and based on the reading principle, this paper will find a electronic user interface design method which is more “human” and APP e-book which is more concise and understandable on interpersonal interaction. This paper will discuss the project from three respects. The first chapter(introduction) will offer the reason and significance of the project. The second chapter will discuss the latest developing trend and future advantages of APP E-books. The third chapter will further analysis on the existing design style and type of the APP E-books; raise the importance of the “user experience” and “visual health” on the APP E-books design; 中南民族大学硕士学位论文 III introduce the design language on APP E-books design: icon design, content design and function design; propose related opinions on related research methods. Key Words： APP E- books； User experience； Visual health； User interface design； User interface language 中南民族大学硕士学位论文 1 第一章 绪论 一、课题的选择缘由 阿尔维托·曼古埃尔说： “阅读先于书写。一个社会可以没有书写而存在 很多社会的确就是如此，但是没有社会可以缺乏阅读而存在。根据民族学者飞利 浦·德斯寇拉所述，缺乏书写的社会对时间有一种线条感，而在所谓的文字社会 中， 其时间感则呈现累积的现象； 两种社会各自在不同但同样复杂的时间轨道里， 借着阅读这个世界所提供的各式各样的符号而移动。甚至那些对自身发展变迁有 所记录的社会中，阅读仍是先于书写；即将成为书写者的人必须能够先识别和辨 读符号的社会系统对回教、 对犹太教与基督教社会、 对古代的玛雅人 （Mayas） 、 对博大精深的佛教文化而言阅读是在社会契约的初始。学会阅读便是人们的 通关仪式。 ” 书籍在人类历史的发展中传播着重要的经验和知识，并随着人类 社会文明和发展与人类的知识进化越来越密切。书的内容必须有一定的载体，不 同的载体产生不同形态的书。 20 世纪 80 年代开始，电子时代悄然来临。计算机网络是造纸和印刷术发明 以来人类又一个信息存储与传播的伟大创造。出版商已经发现很多消费者从印刷 纸媒转向了电子书。2011 年 5 月下旬，美国亚马逊公司宣布，亚马逊售出的电子 书数量已经超过纸质书籍。在资源不断减少的今天，电子书的出现无疑是资源节 省的一大途径。 现今， 数字出版成为出版界不可避免的议题。 数字出版在我国虽然起步较晚， 但是发展很快，目前数字出版的产品形态日渐弥新：主要的产品形态有：以网站 为平台的网络原创连载文学；网络教育类出版物；网络游戏、地图、动漫；数字 化的音乐、杂志期刊、报纸；数据库及电子图书出版物；以上的大多数数字出版 类型现都以手机为平台进行发布出版，并产生一连串手机类的数字出版物，如手 机报纸、杂志、小说、期刊、游戏、彩铃、彩信等。毫无疑问，阅读的定义将继 续演变，正如人类的其他能力一样，阅读是对人类自身进步的一种考量。 阿尔维托·曼古埃尔着： 阅读史 ，北京商务印书社 2002 年版 APP 电子书籍界面设计 2 据悉，现在很多年轻人了解信息的途径不是纸质媒体和电视，而是网络与其 他各种新兴媒体。新媒体是有别与电视、报纸、杂志、广播传统媒体发展出来以 新型的数字、网络、移动为技术基础的新媒体形态，并通过手机、电脑、数字电 视等终端向广大用户提供新闻及娱乐信息。相对于报刊、户外、广播、电视四大 传统意义上的媒体， 新媒体被形象地称为“第五媒体”。 新媒体的特征具有交互 性与即时性、不受时空限制、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群 化。 新媒体之一的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了第五媒体的重 任”。受到智能手机领域 APP 成功的刺激，移动 APP 市场前景可观。早期电子书 只能在网上阅读，随着手机的不断发展，逐步转变为可下载在手机中阅读的电子 书。APP 电子书也成为智能手机的首要应用之一。至此，众多 APP 电子书的界面 也在不断变革， 从目前形成的界面设计中来看， 还有更多值得改进和推敲的地方。 二、选题的研究意义 法国设计师菲利普·帕特里克·斯塔克（Philippe Patrick Starck）的设计 才华体现在他的设计思维方式之中。如当你谈论一个园丁手套，你认为他具有环 保属性，并且能够提醒人们为自己的花园除草时，意味着我们不是在谈论产品， 我们在谈论他背后的各种因素。在产品背后的因素中与产品互动的行为把控是设 计的关键，也就是这个设计重点能真正为大众带来什么。是一种新的习惯？还是 另一种生活哲学？从而引导人们更好的生活。 出版商已经发现很多消费者从印刷书转向了电子书，平板电脑的普及带来了 一个潜在的危险：买书的人可能会转而购买平板电脑，然后发现自己其实根本不 是一个忠实的阅读者。 这些读者会不会从此渐渐远离书本， 让电影和网络占据他 们的休闲时间呢？ 桦榭数字（属于桦榭图书集团）的高级副总裁玛雅·托马斯希 望事情朝着另一个方向发展。 托马斯女士说平板电脑都会有至少一个电子阅读的 程序，所以她认为“那些没有阅读习惯的人，在购买了平板电脑后，将会获得更 多的阅读机会。 ” 这个思维与菲利普· 帕特里克· 斯塔克 （Philippe Patrick Starck） 不谋而合，那么现在的智能手机中的 APP 电子书，其中有不能删除的自带程序， 中南民族大学硕士学位论文 3 也亦具备引导人们阅读的功能。 古希腊伟大哲学家亚里士多德说过，艺术“具有净化作用” 。当你翻阅一本书 籍时，在接受文字或图片所传达的信息的同时，也在享受着装帧设计所营造的舒 适体验。阅读活动由眼睛开始。 “我们的感官最敏锐的部位是视觉。 ”西塞罗写道。 无论是维多利亚式的繁复，还是包豪斯的极简，时代发展到今天，在设计方面应 更加注重视觉卫生，APP 电子书籍界面设计不仅是文字、版式、图像的一种设计 更是人机互动的良好用户体验。目前，发展中的 APP 电子书籍界面结合了文字、 图像、动画、音效，特别是在儿童类书籍与杂志方面可谓做到视觉、听觉、触觉 等多方位结合，给人一种更加立体的互动感，增加阅读乐趣。但从阅读经验层面 阅读方法来说，在 APP 电子书籍界面设计上还能找到新的突破。APP 电子书 籍界面是人与产品信息沟通的桥梁，所以 APP 电子书籍界面设计就显得越发迫切 和重要。本文从传统书籍设计的基本原理结合数字技术与新的阅读方法对 APP 电 子书籍界面设计做系统的分析与研究。 坚持以契合读者群体的需求和视觉感受， 找出 APP 电子书籍界面设计的不足， 以“悦读”为原则，为 APP 电子书寻找更为人性化的设计途径，使用户体验更趋 完美。 三、课题研究的目的 当前电子书设计主要体现在使用功能上，翻页的易用性、观看的逐行阅读， 调出调进的逐行排列，这是当下着重解决的技术问题。但是，有限屏幕上的文字 与图形所生成的阅读环境，与视觉感知尚没有深入开展探讨，由文字所组成的视 觉卫生研究更没有展开讨论，本文将通过界面设计研究，试图解决这些问题。借 鉴实体纸媒书籍设计原理，结合最新传媒技术，找出完善 APP 电子书籍界面设计 的方法。 所谓界面设计：人机互动和视觉感应。其创新之处在于界面的设计更加的人 性化，用户体验更加完善，最重要的是从传统的阅读习惯中找到突破口和可设计 的环节。奥古斯丁：如今有读写能力之辈到处可见，这种阅读方法已属稀松平 常但假如你在适当之处随手记下一些笔记，你会很容易就得以享受阅读之果 APP 电子书籍界面设计 4 实。奥古斯丁（在皮特拉克的想象中）所提议的是一种崭新的阅读方法：既不利 用书本当作思想的支柱，也不像相信贤人的权威般相信他，而是从他攫取一个观 念、一句警语、一个意象，将它与从保存于记忆中的遥远文本撷采而来的观念、 警语、意象互相连结，再把这一切与自己的反思扣联起来如此便产生了一篇 由读者作出的新文本。如奥古斯丁所说，人们在传统书籍阅读中习惯于做一些批 注、读书笔记、个人心得等。此次所研究的 APP 电子书界面设计中已然能让用户 能够拥有这种传统习惯在 APP 电子书之中。 本课题研究将会从现有 APP 电子书籍 界面设计的交互与阅读环境（板式内容）进行相关的分析研究，结合人们现有的 阅读习惯、现有的基本阅读原理及以数字内容为核心对 APP 电子书籍界面设计提 出相关见解，为 APP 电子书籍界面设计提供相应的现实指导价值与参考意义。 四、传统书籍装帧与电子书籍界定 （一）传统书籍装帧基本原理 文字的发展可以说是人类的发展史。书籍作为人类文明的记录载体记录了事 件、思想、经验、理论、技能、知识等信息，从书的历史演进来看虽然载体各异， 但终将记录着那一时代的认知与经验。如西方历史上的树皮书、泥版书、草纸书、 羊皮书，中国古代的帛书、简册装的书、卷轴装的书、经折装的书、蝴蝶装的书、 包背装的书、线装书，近现代的精装书、平装书等等，都以不同的形态记载着书 稿的内容。 在书籍外形开本的选择中：从书籍内容的性质、书稿容量、书籍用途、阅读 对象以及开本大小。开本大小也是情感表达的形式出口，为了功能需要与情感表 达需要，选择开本也不尽相同。书籍最根本的功能是有利于阅读。在版式设计中， 版心大小和字体、字号、字距、行距，都要让读者读起来感到容易，舒心；反之， 一切干扰、破坏视觉规律的设计，无论多么新奇，都是不恰当的设计。如现今许 多概念书籍设计，一味强调外形材质的奇异性，难以理性地应对书籍功能、作用、 字体等等，然而最重要的出版原则“如何编辑？怎么编辑？编辑什么？”的思 考就少之又少。要创造和理解概念书籍设计，其基础必须是理解掌握传统书籍装 帧的规律的基础上来做其创造性设计，这样作品才有意义且经得起推敲。人的视 中南民族大学硕士学位论文 5 觉是有科学规律可循的，读者对书籍的阅读是一个动态捕捉文字与图像的过程， 因此必须遵循人类的视觉规律。所谓阅读的功能，还表现在装帧设计中对强调与 放松、密集与疏朗、实在与空白、对比与谐调以及黑白灰、点线面的运用。商业 心理学认为，消费者购买过程是由“认知、情感、行为”三个环节组成的内在的 动态系统：认知是促成购买态度的核心，情感是形成购买态度的动力，行为是完 成购买的结果，书籍装帧艺术是直诉人的感官的艺术，它的“刺激特性”形 式、色彩、意蕴。都会对读者产生吸引力，唤起读者的兴趣。在读者购买书籍的 过程中，书籍装帧是一位缄默的售货员。 （二）普遍意义上的电子书 随着科技发展，计算机网络是造纸和印刷术发明以来，人类又一个信息存储 与传播的伟大创造，电子书应运而生。现在，手机、电子阅读器和平板电脑等价 格逐渐平民化，其功能也越来越丰富。电子书可以为读者带来更佳的阅读体验， 相较纸质书价格更低廉，阅读方式更方便，你可以在公交上、地铁上或任何地方 进行阅读。因此越来越多的纸质书正在被制作成电子书。 电子书主要是指以文字或简单的图文排版的电子出版物，如小说、散文等。 电子书需要通过电子设备进行阅读，如电脑、手机、阅读器、平板电脑等。 本文中的 APP 电子书就是基于电子设备（手机）进行阅读的第三方应用软件。 APP 电子书籍界面设计 6 第二章 APP 市场及 APP 电子书籍发展趋势 一、 APP 市场的发展趋势 （一）基于移动互联网的 APP 市场前景 互联网创造了经济神话。 著云台的分析师团队结合科学发展的理论认为： 移动互联网（Mobile Internet ）是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与 移动通信技术结合并实践的活动的总称。 移动互联网的消费模式与台式机和笔记本电脑有很大不同， 用户希望有更多的 个性化服务。所以未来如何吸引移动互联网的用户，为其提供全新的广告和信息 服务消费方式成为业界关注的焦点。 移动互联网形式：渠道推广、联盟推广、手机应用商店推荐、手机预安装和 APP 开发。APP 是英文 Application 的简称，多指第三方智能手机的应用程序。现 在的智能手机就是对各种应用的体验与使用。 在 iPhone 问世之前， 智能移动终端 上可消费的内容和玩法都乏善可陈。但是如今这里已经是最热烈的“战场”。不 久前，苹果宣布，其旗下应用商店应用下载量突破 400 亿次，其中半数是 2012 年完成的。基于谷歌 Android 系统的应用发展同样迅猛。应用分析公司 Distimo 发表报告称，2012 年 Google 应用商店 Google Play 的增速超过苹果 App Store。 一组数据显示，自 2008 年推出以来，苹果开发者分享了超过 25 亿美元的收入。 仅仅有 4 年历史的 APP 市场仍然年轻。 据中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告显示“至 2012 年 12 月底我国网民已达 5.64 亿，全年新增网民 5090 万人。我国手机网民 规模为 4.2 亿， 较上年底增加约 6440 万人， 手机上网的比例保持较快增速。 ” 受 到智能手机领域 APP 成功的刺激，未来还会有无数种类的 APP 被开发、被使用。 APP 市场及未来将十分可观。 CNNIC：第 31 次中国互联网络发展状况统计报告 ，中国互联网络信息中心 中南民族大学硕士学位论文 7 （二）服务类 APP 产品开发特点 智能手机（Smartphone） “像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可 以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序（APP） ，通过此类程序 不断对手机的功能进行扩充， 还可无线 WIFI 连接的手机总称。 ” 智能手机具备普 通手机的全部功能（通话，收发短信等） ，通过移动互联网实现 WIFI(无线网络) 的接入。除此之外还具有了 PDA 的功能，包括了浏览网页、个人信息管理 PIM、 任务安排与日程记事、多媒体的应用等。多种系统支持平台，包括 ios、Android、 Symbian 等，在这个操作系统平台上，用户可以自行选择需要的应用进行下载， 具有人性化的一面，功能强大，扩展性能强，APP 第三方软件支持多，使此智能 手机的功能应用能够无限的扩充。 移动互联网时代服务型 APP 具备：服务的全面性和便捷性；与用户的互动性 和参与感；反映最新技术理念与当下生活。市场决定一切，现今网吧网民比例明 显下降，用户逐渐移动化手机购物、在线支付、视频、微博、在线地图、天 气查询、娱乐、游戏等。用户逐渐移动化使得手机 APP 使用率大大提升。越来越 多的生活服务型应用在游戏类和社交类产品中突围而出，势必让人们在这纷繁复 杂的生活之中变得富有底气与从容。手机已经不是一种单纯的联系工具，更像是 现代人的百宝箱，而万千种类的 APP 正是人们渴望的宝贝被一一下载使用，你所 选择的 APP 合在一起就代表一种生活方式。人们在移动中购物、付款、咨询、查 询地图、沟通还有阅读！APP 电子书阅读应用已成为 iPhone、安卓系统的主要应 用之一。 电子书作为众多应用中的一个， 满足着众多读者对待文字的需求。 如 ipad 与 iPhone 就有书籍应用 ibooks 程序， 用户能够进入 ibooks 下载、 购买自己喜爱 的图书。除此之外，其他系统如：Symbian、Android 等系统的智能手机也都支持 下载多种电子书籍应用。 APP 电子书籍界面设计 8 二、手机出版的发展现状及前景 （一）数字出版国际发展背景 直到 20 世纪 90 年代中期，在对图书制作数字版的问题中美国出版商还是犹 豫不决，充满疑虑。担忧的原因在于，读者如能直接在网络上获取信息，那么传 统印刷版的销售是否会受到影响。 印刷版图书的独特性在于他的人性化因素：便于注释，便于阅读，读者能够 通过嗅、触摸、翻阅等去感受它，且不再需要额外的特殊设备去进行阅读。而在 之后的数字化实验中，人们发现无论是数字版与印刷版的价格差异，还是数字版 强大的检索功能，它们各有长处。由于数字版与印刷版各自的特性，所提供服务 的目的也就有所不一，这种差异性也是时代发展洪流中用户需要的。 因此， 20 世纪九十年代时产生了双轨出版软件。出版商将同一种出版物既 制作了印刷版又制作了数字版。制作方法是通过 XML 标记语言来处理电子文件。 利用不同的处理软件，文章内容既可用于印刷也可显示于屏幕之上。虽然印刷版 与数字版的版式布局和图形的设计不同，但都是同一文件，表达的内容也是一致 的。 数字技术在出版业中应用广泛， IT 技术得到较快发展、影响了社会的生存 方式、改变了人们的阅读及生活习惯。数字出版在我国虽然起步较晚，但是发展 很快，目前已经形成了网络图书、网络期刊等新业态。迄今，阅读亦包括从电子 屏幕上获取编码信息的能力。 （二）手机出版发展现状 手机出版即服务提供者使用文字、图片、动画、音频、视频等表现形态，将 他人或自己的创作作品经过编辑加工制作而成的数字化出版物，发布到手机媒体 上，提供手机用户阅读，下载或购买的传播方式。 近几年手机出版的规模持不断攀升。APP 电子书籍、手机报、手机新闻网站、 手机小说等业务已成为手机网民阅读最重要途径之一。手机出版成为数字出版界 不可避免的议题。 中南民族大学硕士学位论文 9 数字出版中手机出版算是新兴门类，但其发展速度，增长趋势却十分惊人。 其市场份额在短时间内就在中国数字出版中占有较高比例。根据2010-2011 中 国数字出版年度报告数据显示，“2010 年国内数字出版产业总体收入规模达到 1051.79 亿元，比 2009 年增长了 31.97%。其中：手机出版为 349.8 亿，网络游戏 为 323.7 亿，互联网广告为 321.2 亿，电子书为 24.8 亿，博客为 10 亿，互联网 期刊为 7.49 亿，数字报纸（网络版）为 6 亿，网络动漫为 6 亿，在线音乐为 2.8 亿。手机出版、网络游戏和互联广告在数字出版年度总收入中所占比例分别为 33.26%、30.78%和 30.54%。手机出版一直占据着数字出版主力军的位置。” 由 此可见，手机的出版规模近年持续上升，并且继续保持上升趋势。 手机已成为网民阅读最重要途径之一，越来越多的人选择手机作为自己阅读 和获取信息的重要载体。 （三）手机出版发展前景与盈利模式 国内外手机出版的发展时间比较短暂，目前也存在一些不足。但科技的进步 仍让这种新的阅读媒体有了很大的发展潜能和空间，克服不足，给读者呈现更好 的阅读体验。 手机阅读相对与电脑来说更加的方便、快捷。不受时间和空间的限制。手机 阅读呈现碎片化、随意性、休闲化。并且阅读的选择购买付费更加的便捷具有即 时性。有些电子书籍中，加深了读者与创作者之间的互动性。互联网与 3G 的快速 发展，为手机阅读提供便利。一切的优势极大的刺激和带动了用户对于 APP 应用 的热情，作为数字出版新业态之一的手机出版，目前发展最迅速的。因此，手机 出版拥有广阔的发展前景。 手机出版除了传统媒体，互联网络等为其提供内容外，其他单位还可通过手 机产业链进行数字出版环节的合作。（如图 2.1） 郝振省：2010-2011 中国数字出版年度报告 ，中国新闻出版研究院 APP 电子书籍界面设计 10 图 2.1 数字出版产业链 我们发现在移动互联网与传统出版磨合过程中，虽然不是一簇而就的顺利， 在界面和阅读环境上存在一些问题甚至出现了一些新的问题， 但大体成良好趋势， 原创内容在不断增加，手机终端软件也在日益完善和演变，在未来势必成为数字 出版的重要的盈利模式。 三、电子书籍的优势及技术演变 （一）电子书籍的优势 纵观电子书籍市场的发展， 除了人们的生活习性在接受互联网时代的挑战外， 还与其自身的优势特点相关： 1.制作方便、成本低。电子书省去了出片制版、印刷、物流等程序，在制作 过程中也不需要一遍又一遍的打印，极大地降低了知识传播的成本，有效地避免 了资源浪费，更加低碳。 2使读者获得更好的阅读体验。由于电子书是通过电子设备进行阅读的，因 此读者可以在光线较弱的环境下进行阅读；电子书的文字大小、颜色、背景都可 以根据需要进行调节，如果有必要，甚至可以附加语音朗读。 3.安全性高。 电子书不会像纸质书那样容易损坏， 而向 ipad 一类的平板电脑， 或者是手机则可很好的保护电子书不会被恶意传播。 4.传播速度快。电子书可以通过互联网快速传播，省去了物流时间。 5.价格更低廉，杜绝盗版。一本实体书的出版，不但包括了作者的写作，也 包括后期的印刷、包装、物流、手续繁琐，成本自然就高了。但是电子书却没有 这样的烦恼。现在市面上出售的电子，很多就自带了大量正版书籍，而且网上有 许多免费的书本可以下载，即使不免费，价格也不是很贵。另外，现在大量的电 子书都开始向内容类服务发展，一方面为弥补了版权的漏洞，一方面节省了实体 书流通的成本。 数数字字内内容容 提提供供商商 数数字字内内容容 出出版版商商 数数字字技技术术 提提供供商商 读读者者 网网络络服服务务 提提供供商商 中南民族大学硕士学位论文 11 未来，电子书将实现封闭的固件管理系统，与 3G 和 WIFI 等无线网络结合， 实现即时的数据传输与书籍购买下载，让书籍在速度上实现即看即买的便捷，通 过全封闭的存储管理系统彻底杜绝盗版问题。 （二）电子书籍阅读终端的未来 电子书通过电子设备进行阅读，如电脑、手机、阅读器、平板电脑等。 根据 IHS iSuppli 最新发布的报告显示， 2002 年电子书阅读器出货量为 1490 万台，相比 2001 年的 2320 万台，同比下滑 36%。在 2013 年，这一数字预计还将 下降 27%，为 1090 万台。IHS iSuppli 预计，到 2016 年，电子书阅读器出货量将 降至 700 万台，比 2012 年减少 2/3。 真正影响电子书阅读器的其实是我们所谈的纯电子书阅读器最主要就是 指 Kindle是亚马逊自家的 7 寸平板电脑 Kindle Fire 系列。2007 年 iPhone 的推出对 iPod 销售产生了重大影响，在 2008 年达到顶峰后，iPod 销量便一年不 如一年， 一台同时具有“iPod、 手机和上网设备”功能的 iPhone 用户显然不再需 要一个只能听音乐的 iPod。Kindle 与 Kindle Fire 的关系也像 iPod 与 iPhone 的关系：除了读书，Kindle Fire 还可以看电影，玩游戏，看电视剧，听音乐。 最便宜的 Kindle Fire（159 美元）只比 Kindle Paperwhite（119 美元）贵 40 美元以及基本款 Kindle（69 美元）贵 90 美元。 根据最近皮尤（Pew Research Center）的一项调查显示，30 岁以上阅读电 子书的人中，不到一半的人用电子书阅读器；30 岁以下阅读电子书的人中，用电 子书阅读器的比例不到四分之一。显然，电子书阅读器在年轻的群体中更不受欢 迎。 平板电脑正在变得更轻、更薄，分辨率也越来越好。iPad mini 和 Kindle 2 重量相当，在网络条件越来越好的未来，阅读带有图片的电子杂志时，平板电脑 IPS 屏的阅读体验具有不可比拟的优势。iPad 们电池续航能力还在不断改善，电 子书阅读器一直引以为傲的电池续航能力的优势将越来越小。 手机更是小巧便捷， 功能也日益弥新，可谓人们的日常必需品之一。 根据 IHS iSuppli 的报告显示， 电子书阅读器出货量在 2001 年时增长率曾高 APP 电子书籍界面设计 12 达大约 130%， 从大约 1000 万台涨至 2320 万台， 除了 Kindle Fire 的影响， Google 今年发布的 Nexus 7 和苹果发布的至今仍然供货紧张的 iPad mini，也是电子书 阅读器市场受到挤压的重要原因。 不过， 电子书阅读器不会彻底死掉， 它会一直拥有一个相对狭小的生存空间， 人们总怕读书时被干扰，对自制力不太强的读者来说它是个让人专注的好工具。 考虑到亚马逊是一家一贯以低价优质的服务著称的公司，且在电子书生意越 来越兴旺的情况下， 未来它如果推出诸如“买五本电子书免费送一台 Kindle”或 “购买一年 Amazon Prime 会员服务免费送一台 Kindle”之类的活动的话，并不 会令人觉得意外，免费总是有市场的。电子书阅读器大势已去，但它会成为那些 喜欢只有单一阅读功能的读书人的最爱。 试问，多少人愿意拿一个大的电