公交媒体广告投放提案.docx

第 1 页 公交媒体广告投放提案 特征码 MOITtNFHiiKAfPAqWswE 为了进一步更好、更有效、更低成本的宣传我司企业形象 及各项促销政策，提升我司知名度及商品销量，优化市场竞争 力，经市场部调查分析各项宣传推广途经，建议开展公交车媒 体广告投放。 以下就投放事宜作相关介绍： 一、公交媒体简介 公交媒体广告是一个新兴的媒体资源，一个具极强流动性 并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的 视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的 视觉冲击力。 二、公交媒体优势 1 、信息的强制接触 作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每一出现在我们 的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒 的。 第 2 页 2 、针对性强 公交媒体广告能有效针对商品的目标消费群体选择最适合 的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。 3 、流动性强 公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上 往返穿梭，线路固定且较长，有突出反复诉求的效果，可增加 广告受众的数量和接触频率。 4 、不可抗拒的视觉冲击力 公交广告画面面积比较大，画面亮丽精致，图文并茂，制 作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使 人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现 企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、 南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体的排名， 公交媒体广告总是排名第一、第二位。 5 、到达率高、覆盖面广 公交媒体是一种非常贴近目标消费群体的媒体，公交车每 天行驶在路上的时间有 第 3 页 15 小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受 众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各 镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息 直观地、清晰地传播与延伸。 6、直观性及可信度高 车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示产品、 拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产 生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然 好。 三、公交媒体广告投放方案 1 ：玻璃窗以下车身两侧广告（大巴， 18000 元 / 辆、年） 、优势 左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇 丰，认购了双侧广告就意味着拥有了一辆公交车；同时使用多 辆巴士，其强劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接 明了，传递迅速，与受众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、 第 4 页 制作快，有很高的达一到率；一辆单层公交车每日受众达 4 万人次，一个发布周期（一年）广告受众可达 1300 1500 万人次。 、发布内容 主要针对我司整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及 宣传画等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲 和力。 、投放路线及数量 806 路（公汽总站新塘客运码头） 数量： 1 台 备注：主要是在国美电器在新塘的知名度未打开之前，抢 先树立良好企业形象，确定市场主动权。 、效果图示 备注：本图为初稿，便于了解车侧身广告，图中人物需调 整。 第 5 页 2 ：车尾广告（大巴， 3600 元 / 辆、年） 、优势 价格低廉，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视 觉停留时间最长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更 有着超级的视线吸引力；适合短期商品促销宣传。更便于对各 乡镇进行我司短期促销信息轰炸，受众广，频率多，便于解决 乡镇信息不灵通的弊病。 、发布内容 主要配合我司促销活动宣传，有针对、有目标的发布活动 期间宣传内容及标语。版面要求美观、促销重点突出。 、投放路线及数量 804 路（职业中专石滩车站） 808 路（体育馆康大学院） 810 路（光明西车站福和） 第 6 页 811 路（光明西车站派潭） 数量： 4 台 备注：主要是加强附近各镇农村市场的开发，针对农村信 息接收慢，渠道少的弊病，采取投资成本低、信息传播广的车 尾广告来代替以往的横幅宣传，主要是宣传短期促销内容。 、效果图示 3 、费用预算 路 线 途径路线 车辆类型 价格（元/年） 备 注 804 路 职业中专石滩车站 江淮（大巴） 第 7 页 3600 车尾广告，含首次设计，制作费 806 路 公汽总站新塘客运码头 江淮（大巴） 18000 车两侧广告，含首次设计，制作费 808 路 体育馆康大学院 亚星（大巴） 3600 车尾广告，含首次设计，制作费 810 路 光明西车站福和 金龙（大巴） 3600 车尾广告，含首次设计，制作费 811 路 第 8 页 光明西车站派潭 金龙（大巴） 3600 车尾广告，含首次设计，制作费 合计 32400 实收 25920 八折优惠 备注：以上路线基本上普及增城所有主要道路及乡镇，平 均每辆车每天费用约 14 元。