红酒活动策划方案.pdf

红酒展会策划方案 一、活动目的 普及大学生对红酒方面的知识，提高大学生生活品位，为进口红酒打 入大学生市场做好铺垫。 二、活动背景分析由于当代大学生主要以学习为主和学校一些限制性 的措施等原因，对红酒知识了解不到位，红酒在大学生市场很难打开。 三、活动对象我们的目标群体是以追求生活品位的，有意了解红酒文 化知识的大学生为主，积极迎合他们追求生活品位，美容护肤的心理。 四、活动主题 邂逅红酒，只为与你相遇。 世界上没有一样的两瓶红酒，每瓶红酒都有自己的特性与灵魂。邂逅 属于自己的红酒，相信每一个独特的你都能读懂他的生命！五、活动时 间 4 月 26 日晚上 7 点至 9 点。 六、活动地点 北方学院东校区综一教室 七、活动支持上海乐醴就业张家口红酒代理商提供的20 瓶红酒， 15 红酒杯及相关周边产品如启瓶器10 个，酒塞 5 个及小礼品专业红酒 师一名 ,标明品牌名称的统一服装6 至 7 件 八、活动宣传 1.广告宣传在校内宣传栏张贴和广播站轮回播放宣传内容，提高活 动知名度在校内散发传单，请求老师等帮助宣传 2.网络宣传 制作帖子，在微信、微博、扣扣等交际app 上发布红酒 宣传页（包括红酒的品牌及基本介绍，此次活动的时间、地点及活动 主题等），例如以集齐 50 个祝福（祝福必须打开红酒页面，进入页面 底端有选项）送酒杯或 十名好友并写上“邂逅红酒，只为与你相遇！” 就可以获得红酒杯等形式达到宣传的效果 九、活动创意 1.将红酒知识讲解与活跃品酒游戏相结合，加强展销会的互动性，调 解现场气氛，推动品牌理念的提升 2.邀请学生歌手开场助兴，让现场嘉宾度过一段轻松满足的时间 十、活动现场布置 现场可以容纳 150 人左右，现场布置成较为轻松优雅的氛围，分为红 酒展示区，红酒销售区等，摆放部分桌椅，讲师在台上讲解。具体如 图所示 座位区 演 桌子展示区讲 区 桌子 站立区 桌子 桌子 桌子 销售区 十一、人员分配 主持一名，现场总调度一名，红酒讲解2 名，收费一名，后勤一名 十二、活动内容及流程 1.到场来宾领取精美便签及号码牌（便签用于来宾写下自己对红酒的 感受），并宣布到活动最后环节有抽奖活动（即代金券） 2.邀请艺术学院声乐专业歌手开场，调动现场气氛 3.主持人开场白，介绍相关主要到场嘉宾，介绍红酒展销会主题，介 绍专业红酒师，由红酒师上台讲解红酒相关知识（主要包括红酒品牌、 背景、红酒鉴赏、储藏、红酒礼仪） 4.讲解过程中穿插红酒及品牌相关知识问答，包括红酒的品鉴、储藏， 品牌历史、品牌文化等以调节气氛，增加互动性，当然，相关知识都 是讲师涉及到以及宣传页中所包含的。参与者可得到小礼品（钥匙链， 红酒塞等） 5.在讲解到品尝红酒的礼仪的时候，可以抽取10 个名额进行品尝实 践。 6.讲解师结束演讲，开始自由活动环节，由讲解员进行面对面式的答 疑推销等。 7.根据来宾号码牌从中抽取三名幸运者，分别获得50 元、 30 元、 20 元代金券（仅限当场使用于红酒） 8.收取精美便签 9.请到场来宾扫二维码关注红酒的官方微信、微博等，即可获赠精美 小礼品（钥匙挂坠、红酒塞等） 10.活动过程中的录像及照片等通过各种网络手段传播，让一些未能 出席活动的目标受众充分感受到品牌及红酒文化的魅力，增加其对红 酒的兴趣及购买欲望 十三、活动预期1.通过活动普及红酒的相关基础知识 2.通过宣传让红酒在大学生市场上占取“先入为主” 的优势 3.通过现场的宣传，促进一定的销售为红酒后期在 大学生市场吸引有意向的代理商