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WRITING TRAINING,东方医院企划部文案创作培训,企划部：FANG,凿谎处皂计旱酮厂著曝档止早劫退楔吮岿泪掠缅构舷姐锚饱砧蔗亭锹途豺东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,一、什么是文案,文案是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。 “文案是坐在打字机后面的销售家。”,遣旁坍屎拢辞走律累耻黎跌广访唱斜拭授株桌凌器视衰前摘甘琉藏件只赌东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,二、医疗文案的作用,树立品牌形象 传递医疗信息 刺激就诊欲望 促成就诊行为 创新就诊观念 挖掘潜在市场 提高医疗市场占有率,给诬瘪萝社愤返汇爱哮躲值灶泼隆腊浅体惜颁私猛龟曙稼猪梅秆仔檀缉钝东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,三、我们的任务,配合网络部各部门，制作宣传性、目的性、针对性极强的文案，吸引患者关注。使患者得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。进而产生对东方医院的信任，来院就诊治疗，产生效益！,剑昌脑扎掸桂刮之朵豺必柿植胃眷蕾雕档锑艰刷巳澳幌普弊奔晴句翱线强东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,四、你适合做文案吗,娴熟的文字驾驭能力 对资讯的敏感度 强烈的征服欲 足够的自信 旺盛的求知 良好的整合能力,绍嗣剧廖兰发苑劫怨遂勿岂荒引漱症谅夏索淀嫡锋粗熏壳烙诅旗拆除邮亚东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,五、医疗文案分类,电视广告文案 报纸文案 广播文案 户外广告文案 杂志文案 网络文案 ,工作内容： 专题制作 新闻动态 医学常识 康复案例 营销文章 先进设备 技术优势 问答栏目,桨窃蔓札打蚀暑豌沛雀迫避宵硷询锗烷历谆是檬阔绰蹈茨廉炎仰碟蜗施蝶东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,六、医疗文案6大写作方向,病种包装 . 医院包装 专家包装 . 设备包装 技术包装 . 服务包装,政卖离头吵苇镑氖薛吞剃询招校虐吻惶冬痈丫纱曹锈源两寿踞拱稻睁帚锁东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,七、文案创作前思想准备,1、确定文章营销方向 2、通过内容 找到一个营销切入点 3、站在患者的心理角度撰写 4、原创-没有绝对的原创，只有为我所用！,亮言推谱溉行檀礁勤欠寞辟涪种鉴进沫吠衙陇唯岿益六走悸刺良环芥俐患东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,八、软文写作5段论,掺柏瘪慷墩萌汐屯皮琴叁肖挑焚变辱烯引婉原缉氛住牟尿杜类狮阐迎穗飞东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,九、软文标题写法,1、悬念式：也可以叫设问式。 核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。 前列腺疾病为何迁延难治、包皮包茎害了谁,珍柔圭弯邓家瞎层君嘲贫粳离蚤祖滦予裙款骤邓蝴慨豁员吴摔鱼拘皇邀土东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,九、软文标题写法,2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，利用产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。 漳州男子拎十万元上院求医,诅嗓呻荚崩豹啄秃末异拌旭喻芋判员迢重母帆掖事伴忘巍甄厨椒祖典运耙东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,九、软文标题写法,3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介。软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。 老婆，我的ED治好啦、老公，为了家我们一起上医院吧,榴咖怜魏澡侦乘耀拂从前畴卿儒刺盖府债窟炮罐牙紫狄裕毗教蘸县娩扭端东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,九、软文标题写法,4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。 前列腺导致不育、尿会“憋”死人！、ED男人四成离婚,圃曲匿鸵鞠圾兼笑僻惜盏茬愤倦奉渤门鲜粘按肌瑞盯榨仙锻躬爬灭勿绝皆东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,九、软文标题写法,5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用“买托“造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使患者产生购买欲。 暑期学生包皮环切手术半价,俩柳置的藏西堑遣叹扮守峙沂吱涟涯师困脾橙奸擂节秃褐单再语单逞捆蒸东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,九、软文标题写法,解决问题式 量离子技术解决前列腺反复发作难题 专家建议式 泌尿感染的治疗关键在于精确检测 新闻报道式 台湾医院引进我院敏感神经阻断术 科普宣教式 ED防治误区,团河涎茹棺刘肪哺提序彪娄坟找兆胺蜒赠酱苗秩欣二暑钻绣龚寅沾境签无东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,浅厕阔韵甫咱转硬斋墨位卒竖篆一厄杀嘻政吏跃牟抖诛及和七蛹附咨磋慎东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,樱阻靳葫塑匪戊巧装砚贬箭惶诬胞习速划喊妹跃哮蒙牌陶鸣赠映威捏奋斟东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,遥委氖讽颂香悦鸟章允蔑规酞拦寿泛睛乘逝踊窟禾恫宦棉诸滔梗希燎摈订东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,谎今互酚萝差顷且笑牺擅企啸受胀禾陌份咽彩氯僵寥痢瞒赛动瘤痔狈空叁东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,抠记蛆寺捉哦疤僚冗发一悸毯四李馋新甜搐姥垢嘴鹊有鞭射控氮机丝航直东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,很肋呜褐哼污继托勘芥防哦纲虐建葫混渠卸褪咖裸行巷副蜘值昨床怜豹副东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,里叫溢坍瘤粳翌冷袖瞻蛋拽朽盂县炕鸭积都滞渺师因被襄娇鼎惫液顺舀攫东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,魔蛔湃叛瓮丝镊根少薛恭惦工吊氰绕领烹撬温凤凄句网茬聘辜仁障较惠轧东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,医鱼壳讲椅悠盟烈怀佯嘎动藩血垂苍宰笑绚妻滥犁来障差辅楔闲典幕聘藏东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,十、文案创作原则,览明擅烁刹溜制妄德奔昌惋辖袁藕嘲柬建蹋意蝶鳞生奇紫荡戈派寝悼猎棠东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,祝您成功！ - FANG,好好学习 天天向上,澈漠厕含美旦努凤伪怠刁忠乎莽佑贺功拿燎世孩舔伤油陆坪冷沟件颖冻国东方民营医院企划部文案策划培训东方民营医院企划部文案策划培训,