抽油烟机购买行为调查报告.docx

抽油烟机购买行为调查报告本次调查研究发现：1.五成以上的家庭使用的是中式抽油烟机，用户普及率较高；2.众多抽油烟机品牌中，方太的品牌渗透率是最高的；3.电器连锁卖场是消费者购买抽油烟机的主要场所；4.最畅销的抽油烟机价格是在2001-3000 元间；调查时间： 2014 年 03 月 15 日 -2014 年 03 月 15 日调研方式：赚零用APP 在线调研样本设计18-55 岁，抽油烟机的购买人群。全国随机抽样，投放样本1000 份，实际回收有效样本 677 份。调查结果1请问您家里的抽油烟机是以下哪种类型？（单选）半数以上的家庭使用的是中式抽油烟机，这一比例要高于使用欧式（ 34%）和侧吸式（14% ）请问您家里的抽油烟机是什么品牌的？（单选）众多抽油烟机品牌中，方太的品牌渗透率是最高的，紧随其后的是老板（ 20% ）、美的（20% ）和华帝（ 14%）2请问您当初是通过何种渠道购买的抽油烟机？（单选）六成的消费者是从电器连锁卖场购买的抽油烟机， 这一比例要远远高于第二、 三位的品牌专卖店（ 22%）和超市 /大卖场（ 16%）请问您具体在哪个网站购买的抽油烟机？（单选）京东是消费者网购抽油烟机占比最高的一个渠道，比例要高于淘宝 （ 32%）和天猫（ 21%）请问您当初购买这台抽油烟机的价格是？（单选）最畅销的抽油烟机价格是在2001-3000 元间，这一比例要高于1001-2000 元（ 25%）和33001-4000 元（ 24%）请问您选择抽油烟机时主要看重的是什么？（可多选）消费者在选购抽油烟机时，对于性能的关注程度要高于品牌（80%）和价格（ 69%）请问您购买抽油烟机时，在性能方面主要关注什么？（可多选）消费者对于排风量的关注度要高于噪音（87%）和节能环保（82%）下次如果要买抽油烟机，您最可能会买哪个品牌？（单选）4提及下次购买抽油烟机时，方太的品牌忠诚度表现是最好的，其次是老板（25%）和华帝（ 14%）请问您下次最可能会通过何种渠道购买抽油烟机？（单选）提及下次购买抽油烟机的渠道时， 超过六成的消费者会选择电器连锁卖场， 这一比例要远远超过品牌专卖店（ 23%）和超市大卖场（ 11%）请问您通常会通过以下哪些渠道来获取抽油烟机的相关信息？（可多选）超过七成的消费者是通过互联网了解抽油烟机的产品信息，这一比例要高于电视和实体店。5