新店开业活动策划方案.docx
新店开业活动策划方案新店开业活动策划目录一、活动策划的原则二、活动的目的三、宣传策略四、活动项目设置五、活动现场布置六、开业庆典仪式流程七、活动开始前应筹备的事项八、开业促销方案设置九、平面物料设计及宣传内容规划十、费用预算一、活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模, 追求热烈气氛与吸引力 ;2、通过开业庆典 , 吸引更多的消费者进店 , 并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象 ;3、要有持续的促销活动 , 并使顾客有新鲜感 ;4、促销活动要能让顾客感到“实惠”, 最终增加本专卖店的美誉度;5、本项目策划方案应该便于操作实施, 并具有风险可控性。二、活动的目的1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望 , 形成口碑宣传、达到传播的效果 , 进一步扩大品牌在一定范围内的知名度、美誉度 ;2、通过活动吸引消费者进店, 争取促成首次光顾门店的消费者购买。三、宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告 , 一般就是短期广告 , 靠近新店附近 , 主要就是开业专用 , 发布开业时间及惊喜活动内容 , 在开业前后 10 天左右较合适。2、开业前一周 :向商业集中区、 重点街区或居民小区入户发放 DM传单 , 主要就是传达开业信息及开业的惊喜活动内容 , 刺激消费者参与与购买的欲望 ;条件允许 , 可以找当地强势报媒合作 , 进行宣传单夹带宣传 ; 经费允许 , 也可通过报媒、电视进行宣传。3、开业前三天 : 加强推广力度 , 利用短信平台发布开业信息 , 在商圈周围放置飘空气球 , 下悬开业庆典条幅及新店邻近街与主干道悬挂横幅、 营造开业气氛 , 加强刺激过往的行人 , 为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天 , 可在附近主要街道进行游行宣传 , 引起行人关注 , 发布开业信息及活动内容。5、开业后一周 : 持续开业时的热度 , 根据当地的消费习惯出台新的促销方案, 确保客流量与销售量。四、活动项目设置1、开业庆典剪彩仪式2、促销活动五、活动现场布置1、新店门口拱门 , 飘空气球、条幅及规格适当的竖条幅( 从新店店所在楼栋上层新店开业活动策划方案悬挂而下 );2、在新店门前沿街铺红地毯, 地毯长度为 20 米;3、在新店大门左右两边摆放开业庆典花蓝;4、开业当天确保新店人手 , 员工统一标准服装站在新店门口两侧或入口处欢迎来宾 , 并随客人进店帮客人介绍等 , 尽量争取一对一跟踪 ( 开业前三天 ); 5、音响、话筒配备并调试好。六、开业庆典仪式流程9:30 之前 : 现在布置完毕及音响调试9:30 之前 : 所有活动工作人员到齐9:30-10:00: 公司部门主管等所有与会人员到齐 , 对现场进行协调工作并为开业现场增进人气。10:00-10:30:大鼓敲起来、军乐队吹起来, 以吸引过往行人 , 营造现场人气指数。10:30-11:00:庆典仪式正式开始11:10: 活动结束 , 新店照常营业 , 现场售卖产品、营业员宣传促销活动 ( 口中不时喊出促销活动内容 ), 介绍会员卡优惠等活动继续进行。七、活动开始前应筹备的事项 ( 活动开始前 10 天到位 ):3、联系拱门、汽球、条幅制作公司 , 沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同 ;4、DM传单、海报等宣传品设计制作;5、如需发布广告 , 联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司 , 沟通发布内容及价格洽谈并签定合同 ;6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备;7、剪彩的道具准备 ( 红色段带、托盘、剪刀、白手套);8、红地毯准备 ( 租用或购买 ), 新店开业花篮采购并确保开业当天正常到达门店;9、主持人、领导发言稿、媒体通稿准备;10、客户资料卡准备 , 做好客户资料建档 ( 针对开业期间新开会员卡用户 ); 八、开业促销方案设置1、开业中主题活动 :“时尚美食先锋”大比拼活动时间 :活动地点 :活动目的 : 利用顾客博弈心理 , 刺激高端消费群体进行攀比购买 , 增加营业额 ; 引入客户 DIY 概念 , 传递“新鲜 健康 美味”的产品诉求 , 借助新店开业进行品牌推广。奖项设置 : 订购一款生日蛋糕。游戏规则 : 活动期间 , 每天店内购物金额最高者 , 即为当天的 “时尚美食品先锋” , 凭购物凭证及身份证明至店内兑奖。中奖公布 :奖券规范 :50 元现金券 , 有效期 3 个月2、开业中促销活动主题活动 :活动时间 :活动地点 :活动目的 : 利用新店开业的契机进行一次整体销售拉动, 兼顾追求时尚又注重实新店开 活 策划方案惠的潜在消 群体 , 促 客 欲 , 大消 群。活 : 活 期 , 同 品 ( 或同等价位 品 , 原价 , 特价及 料除外 ) 一次性 3 件即可加 1 元再 一件 ( 同价位或低于同价位 品 ) 。3、 会 惠宣 : ( 大家家知会 影响 , 新店 聚会 消 ) 先做会 , 精彩不断！会 惠五重奏 , 惠 到家！会 物永享9 折 惠另 : 会 可享受会 生日当天来可享受 8、5 折 惠！会 理流程 :会 惠二 : 会 惠三 : 会 惠四 : 会 惠五 :4、开 当天人气聚集活 : 确保新店开 当天 人气 , 活 当天准 一大磅数生日蛋糕 行 吃 , 用于 聚 人气及 店入 行推广。九、平面物料 及宣 内容 划1、气球 配横幅 : 烈祝 XX店璀璨开幕好礼巨献2、开 巨幅 : 盛大开 烈祝 XX店璀璨开幕好礼巨献A 、 “ 尚美食先 ” 大比拼 ( 活 期 , 每天店内 物金 最高者 , 凭 物凭 及身份 明至店内 );B 、 “非常 3+1 新店开 ”酬 ( 活 期 , 同 品一次性 3 件即可加 1 元再 一件 );C 、 先做会 , 精彩不断！ ( 开 期 免工本 另 :1 、开卡后一次性充 100 元即送 10 元 金券 ;2 、 新开卡会 一次性充 100 元即送 15 元 金券 ), 永享会 惠！D、 店尊享更多 惠、 、3、DM单页 :( 巨幅内容 , 配 品 片 , 惠更 );4、台卡 :A 、宣 会 内容 ;B 、开 活 宣 “ 尚美食先 ”大比拼 +“非常3+1 新店开 ”酬 ;5、促 品 牌 : 各促 品促 信息十、 用 算聚宝店开 用明 :名称明 价下 数金 ( 元)量( 元)开 巨幅背胶裱光膜16 元/ 135单页157g 版 ,A4 双面印刷1000200台卡A4 背胶裱光膜16 元/ 牌背胶 光膜裱 KT板6横幅合 元
