企划方案撰写方法与技巧.docx

企划方案撰写方法与技巧12020 年 5 月 29 日文档仅供参考如何撰寫 廣告企劃案 一基本理論概念傳播概念與傳播策略傳播組合創意腳本 EVENT 活動網路行銷 (on line marketing)媒體計畫 (media plan)品牌資產 (Brand equity)市場分析品牌網路關係 CF:電視廣告片 ; NP:報紙廣告稿 ; RD: 廣播廣告稿。產品定位 (product positioning) 。<個案一 >某大型 啤酒公司 年度 廣告企劃案 本企業案系由廣告公司對某啤酒公司提出的廣告企劃案 。A. 整體環境的挑戰22020 年 5 月 29 日文档仅供参考a. 競爭者挑戰面b. WTO 開放挑戰面c. 消費者變化挑戰面d. 政府法全面B. 啤酒市場末來在那裏?a. 最近五年啤酒產銷b. 各品牌啤酒市場佔有率c. 啤酒的末來成長空間與潛力C. 当前本啤酒品牌與消費者的品牌網路關係D. 本啤酒品牌今年度最關鍵思考主軸與核心E. 經營策略a. 如何擴大整體啤酒市場b. 如何提升本品牌形象c. 如何經營年輕人市場d. 如何經營通路F. 傳播目標與策略a. 短期 /長期的傳播目標b. 短期 /長期限的傳播策略G. 傳播概念a. 主要 /次要訴求對象b. 核心訴求重點與口號c. 品牌概念d. 產品概念32020 年 5 月 29 日文档仅供参考e. 企業理念f. 價值訴求H. 傳播組合a. 品牌運作a 1 廣告 (電視、報紙、廣播電影、雜誌)a 2 通路行銷 (中/西餐廳、 KTV 店、便利商店 )a 3 促銷 (SP)a 4 事件行銷 (EVENT)a 5 網路互動b. 公益 CAMPAIGN 運作b 1 EVENTb 2 PR 記者會I. 創意策略與表現a. 主題口號b. 核心 DEAc. 創意各篇腳本 (電視 CF 篇、報紙 NP 篇、廣播 RD 篇 )J. 通路行銷42020 年 5 月 29 日文档仅供参考活動目的、主題、方式、廣告助成物K. EVENT 活動活動名稱、目的、計畫、內容、助成物L. 網路行銷活動目的、主題、手法、方式、視覺表現M. 公益 CAMPAIGN活動目的、策略、傳播組合N. 媒體計書建議a. 当前主要品牌媒體廣告已投資分析b. 媒體廣告組合計書c. 媒本選擇d. 媒體排期策略e. 媒體執行策略O. 媒體預算分析a. 各大媒體預算b.通路行銷預算c. EVENT 預算d. 公益 CAMPAIGN 預算e.互動網路預算f. C F 製作費g. 廣告效果測試預算h.企劃設計費i. 其它費用52020 年 5 月 29 日文档仅供参考j. 總計金額P. 整體時效計畫表a. 拍片 (CF)b. 助成物印製c. 各大媒體上文件d. 通路行銷發動e. S P發動f. EVENT 發動g. CAMPAIGN 發動h. 互動網路發動i. 廣告效果測試日<個案二 >某大廣告公司對某大”人壽保險公司”,所提年度”廣宣企劃案”壹、市場概況一、今年度狀況分析二、最近五年的變化1、壽險公司的歷年知名度比較2、認識壽險公司的主要傳播媒介3、業務員最受推崇的壽險公司比較4、最佳推進壽險公司比較三、現況的分析研判貳、 Target 分析一、末投保但有投保意願的消費者(新保戶 )62020 年 5 月 29 日