联通沃派比赛策划方案.docx

联通沃派比赛策划方案12020 年 4 月 19 日文档仅供参考目 录 介 3方案介 3一、大 境3二、市 分析52.1 、3G市 状52.2 、校园市 82.3 、校园市 特点102.4 、校园市 中存在的 11三、 SWOT分析123.1 、 争 123.2 、 争劣 133.3、机会1522020 年 4 月 19 日文档仅供参考3.4 、威 15四、 策略19五、行 方案21六、 用 算24七、 估2方案介 一、目 未找到目 。.序言之大 境3G即是第三代移 通信技 错误 !未定义书签。(3rd-generation,3G),是指支持高速数据 的蜂 移 通 技 。3G服 能 同 送声音及数据信息, 速率一般在几百kbps以上。当前3G存在四种 准 :CDMA ,WCDMA,TD-SCDMA,WiMAX。 一般地 ,3G 是指将无 通信与国 互 网等多媒体通信 合的新一代移 通信系 , 未来的3G 必将与社区网站 行 合,WAP 与 WEB的 合是一种 , 如 下流行的微博客网站: 大 脖、新浪微博等就已 将此 用加入 32020 年 4 月 19 日文档仅供参考来。 3G 与 2G 的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升 , 能够在全球范围内更好地实现无线漫游 , 并处理图像、音乐、视频它流等多种媒体形式 , 提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务 , 同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。如今,3G 方兴未艾。5 月 17 日, 中国联通于” 5 17”电信日在首批 55 个城市启动 3G试商用。于 8 月 16 日正式上线的联通沃派是中国联通打出的又一记市场重拳。电信专家指出, 联通全业务品牌”沃”向用户传递了活力、进取、开放、时尚的品牌基调。而联通整合3G 资源后推出的丰富应用 , 为用户带来精彩的3G 业务体验。可是一直以来联通的 3G用户持续低于竞争对手, 中国联通 4 月 26 日发布的一季报显示 , 中国联通采取的积极的手机补贴政策带来3G用户数量的快速增长。根据内地三大运营商近期公布的数据显示, 截止3 月 31 日, 全国 3G用户累计净增 2287 万户 , 总数接近 1.52亿户 ,另外 , 与 2G 时代运营商用户数差距较大不同, 三家运营商 3G 用户数量趋于接近。财报显示, 第一季度 , 中国电信移动用户数达到1.36亿户 , 其中 3G 移动用户数达到4355 万户。中国移动用户数达到6.67 亿 , 其中 3G用户数 5956万户。中国联通用户数达到2.095 亿户 ,3G 用户规模达到 4886 万户。与 2G时代三大运营商用户数差距巨大不同 , 三大运营商 3G用户数规模趋于接近。下图是三大运营商3G用户数量对比饼图:42020 年 4 月 19 日文档仅供参考由图能够很直观的看出国内的3G 市场呈现三足鼎立的势头, 而联通则稍稍弱于其它俩个运营商。如何在竞争激烈的市场中突围而出是联通沃派现阶段迫切需要考虑解决的问题。二、市场分析2.1 、3G市场现状易观国际报告显示 , 预计 3G 用户群体将快速增长 , 用户数或将超过 3 亿户。统计显示 , 全国移动电话用户达 9.86 亿户 , 同比增长 14.8%, 手机普及率超过 70%。 3G 用户达 1.28 亿 , 渗透率为13%。易观国际行业分析师黄萌认为, 从手机普及程度的趋势来看,移动电话用户的增长将逐渐减缓, 预计将达 11.12 亿户 , 同比增长12.8%。值得一提的是, 随着智能手机的普及以及移动互联网应用对于数据带宽的需求 , 将推动 2G移动电话用户大规模向 3G群体过渡,3G 渗透率将提升至 27%。据艾瑞咨询数据 , 截止到今年 4 月底 ,52020 年 4 月 19 日