中国笔记本电脑市场研究报告.docx
中国笔记本电脑市场研究报告12020 年 5 月 29 日文档仅供参考- 中国笔记本电脑市场研究报告一、市场发展概述市场 :vista 、 Santa Rosa 两大力量推动市场发展中国笔记本电脑市场最具影响力的事有两件: 其一是微软vista 操作系统的发布;其二是英特尔推出第四代迅驰平台SantaRosa。 Vista 与 Santa Rosa成为 推动中国笔记本电脑市场发展的主要动力 ,将笔记本电脑软硬件的发展带入崭新空间。厂商 :积极谋求新变 ,竞争进入白热化阶段面对竞争日趋白热化的笔记本电脑市场 ,各大厂商积极谋求新变。惠普加大投入 ,优化产品整合 ,深化渠道战略 ; 联想全面启动 奥运两大战略十大计划 ;戴尔处于变革中 ,着手加强消费市场业务和进军零售市场 ,包括联手国美卖场、首次推出彩色笔记本电脑系列等等;宏碁以 7.1 亿美元收购 Gateway;华硕与神舟分别推出2999 元产品,使得低价市场再掀波澜。产品 :迅驰 4 高歌猛进 ,上一代酷睿2”退居二线 ”迅驰4 平台的发布为笔记本电脑市场抹上了浓墨重彩的一笔。与上代产品相比,迅驰4 笔记本电脑在性能上表现更加突出。上市数月之后 ,部分迅驰4 笔记本电脑价格逐渐下降,接近消费者预22020 年 5 月 29 日文档仅供参考期价位 ,关注度迅速上升。上一代酷睿2 机型颓势已显 ,逐渐退入市场第二阵营。价格 :主流价位下渗 ,低端市场竞争加剧各大厂商价格战此起彼伏 ,导致市场价格迅速下滑。 笔记本电脑的主流价位逐渐下渗 ,从 9 月份开始 ,6000 元以下的机型正式取得主流地位 ,6000-8000 元产品退居二线。另外 ,笔记本电脑厂商纷纷推出低价机,从 3999 元的联想笔记本电脑到 2999 元华硕易 PC,再到 2999 元神舟 XP 系统笔记本电脑 , 笔记本电脑市场主流机型均价不断下跌。渠道 :深入区域市场 ,3C 渠道成为热门话题,各大厂商扩大渠道覆盖面 ,深入区域市场。惠普继续深化 RD 策略 ;联想着手建立增值经销联盟伙伴体系 ;华硕深入三级以下市场 , 增加渠道广度 ;宏碁加大三、四级市场的开发力度 ;三星一方面力求提升渠道整体运作效率 ,一方面拓展更多 3C 渠道。3C 渠道成为笔记本电脑市场上的热门话题之一,戴尔与国美的合作成为笔记本电脑市场渠道建设方面最大的新闻。二、市场结构研究(一) 品牌结构32020 年 5 月 29 日文档仅供参考1、整体市场根据用户的关注度状况,ZDC 统计出中国市场最受用户关注的 15 大笔记本品牌 ,具体分布如下图所示。(图) 中国市场最受用户关注的15 大笔记本品牌分布更多调查显示 ,惠普以 21.0%的关注比例成为 中国市场最受用户关注的笔记本电脑品牌。 ,惠普在笔记本电脑市场加大投入 ,优化产品整合 ,深化渠道战略。一方面 ,惠普继续加紧在家用笔记本市场电脑的攻势 ,V3000 系列主打家用娱乐 ,成为惠普最具竞争力的产品。另一方面 ,惠普注重三、四级市场的拓展。继底 HP 500 之后 ,惠普42020 年 5 月 29 日文档仅供参考将 HP 520 作为开拓三、四级市场的主力产品。这两款产品不但在三、四级市场上受到欢迎 ,也是惠普低端市场上的杀手锏。另外 ,惠普在 还有两个重要举措 :启动 20 年来首次 PC 暑促 ,加强消费市场开拓 ,加快了在中国市场的 ”本土化 ”步伐 ;进军中国网吧市场 ,寻找新的利润增长点。联想以 15.1%的关注比例排名第二。 ZDC 认为 ,联想之因此能有这样的表现 ,主要取决于以下几个因素 :首先 ,联想是本土老牌厂商 ,品牌影响力较大 ,加之联想积极开拓三、四级市场 ,在中小城市取得较好销售业绩 ;其次 ,联想利用奥运营销在笔记本电脑市场展开攻势 ,奥运战略是联想国际化最好的机会;再次 , ,联想推出3999 元的普及型笔记本电脑、4999 元的双核处理器机型以及5999 元的独显笔记本电脑,既扩大了市场占有率,又有力的打压了竞争厂商。华硕排在第三位,关注比例为15.0%。 华硕在家用电脑市场和学生电脑市场均有不错表现。另外,华硕推出2999 元 Eee PC 冲击低端市场。华硕此举不但有利于进一步提升市场份额,还有助于提升华硕自有品牌在各区域市场的人气。戴尔位于排行榜的第四位,关注比例为10.4%。 ,戴尔陷入暂时困境 ,为挽回颓势,在全球特别是中国市场采取各种变革措施:从单一直销到进军零售,戴尔销售模式发生变革;产品从 ”西装革履 ”到 ”八般色彩 ”,戴尔将消费市场业务的战略地位迅速提升; 从传统服务52020 年 5 月 29 日文档仅供参考渠道到中文博客网站 ,戴尔加强服务建设。一系列的变革措施帮助戴尔保持了较高的关注度。其它品牌的关注比例均在10 个百分点以内。联想ThinkPad以 7.8%的关注比例排在第五位。宏碁与神舟分列排行榜的第六和第七位。 宏碁以 7.1 亿美元收购 Gateway,这一举动不但加强了宏碁在美国市场的地位 ,还巩固了宏碁在欧洲及亚洲市场的地位。神舟坚持平价策略 ,因此得以在竞争激烈的笔记本电脑市场凸显品牌影响力。日韩品牌在中国市场表现疲软 ,索尼、三星与东芝三个日韩品牌排在第八至第十位 ,三者的关注比例均在 2%5%之间。定价过高与渠道建设不足是日韩品牌较为突出的两个劣势。苹果、明基、海尔、清华同方与富士通分列第十一至第十五位,与前十名品牌相比,这五个品牌在笔记本电脑市场的关注度较低,关注比例均低于2%。从整体上看 , 中国笔记本电脑市场品牌竞争格局呈现两个特征:品牌集中度的日益强化,让领先品牌的优势越创造显。惠普、联想、华硕与戴尔四个品牌共计占据市场六成以上关注份额; 国内笔记本品牌全面崛起,这使得国内品牌在关注度排行中排名靠前。2、主流品牌关注走势分析62020 年 5 月 29 日
