智能达复读机促销及广告方案执行列表.doc

智能达复读机促销及广告方案执行列表推进阶段传播方式主题时间具体事项执行方前期准备阶段促销8月1日成立促销执行小组，确立监督负责人；智能达8月1日横幅、立牌设计制作，促销人员服装设计，产品海报、单页设计制作、纪念品、赠品和奖品，登记卡等制作或购买；促销人员安排、培训智能达广告8月3日报广制作；媒体时间和版面安排采纳第一阶段的执行细则促销智能达复读机耳听为实大行动8月16日至8月20日促销活动的准备工作（地点的选定、终端的包装、促销地点的布置）人员的配备及安排促销活动的具体执行及监督促销活动的总结及修正促销活动的延续及传递；智能达广告树立购买复读机的标准，推出A级智能机芯的USP8月15日至8月20日促销活动信息、新闻的发布配合促销活动的广告宣传告 “机芯是衡量复读机的唯一标准”智能达第二阶段的执行细则促销 徐老师教你学英语8月26日至8月30日终端的包装、宣传品的准备、人员的配备场地的租用及现场的布置许老师的联系与确认现场学英语的程序及内容智能达9月1日促销活动的正式展开9月10日促销活动结束后将余温向终端传递9月10日许老师形象代言人在促销活动中亮相，进行签名促销活动广告智能A级机芯让你学外语，准确又轻松8月26日9月15日产品功能诉求报广发布：2-3次；促销活动的告知性广告活动执行当中的配合广告 智能达9月20日活动结束后，对活动现场的热买进行写实报道及软文的配合第三阶段的执行细则促销FOLLOW ME！学外语准确又轻松。10月15日至11月10日促销前的准备工作（包括信件的准备、学校的选择、与相关部门的协调、学生资料的获取）促销礼品的准备、促销信函的邮递及监察终端促销活动的配合与实施，市场监管人员的巡查礼品发放情况的记录以及消费者资料档案的建立促销活动情况的反馈与修正智能达广告快乐学外语，准确又轻松9月20日至11月10 配合促销的广告宣传常规广告的投放软性文章的配合智能达第四阶段的执行细则广告快乐学外语，准确又轻松12月维持旺季销售的余温，利用广告宣传继续加强消费者对智能达的良好印象该阶段的广告应以情感诉求为主，突出智能达复读机学外语快乐又轻松的概念智能达