服装品牌策划结课大作业.doc

XXXXX自创品牌名称服装品牌策划书班 级三号黑体不加粗策划小组成员指导教师完成时间目 录策划书内容完成后自动生成目录，五号宋体一、品牌故事与背景3二、品牌LOGO（铅笔画出LOGO图片）3三、品牌理念3四、品牌定位（风格、属类、品类）34.1品牌风格44.2品牌属类44.3品牌品类4五、市场定位（目标消费群体特征如年龄、性格、喜好）4六、价格定位（分春夏、秋冬）5七、品牌优势5八、品牌卖场陈列（图片）5九、2016春夏流行趋势（色彩、面料、款式）59.1流行色彩（图片与说明）59.2流行面料（图片与说明）59.3流行款式（图片与说明）5十、2016春夏系列产品策划（主题、设计灵感、色彩方案、面料方案、系列款式图、搭配）510.1主题510.2设计灵感510.3色彩方案510.4面料方案510.5系列款式图510.6搭配5十一、品牌营销方案（销售渠道、品牌宣传方式、促销手段）611.1销售渠道611.2品牌宣传611.3促销手段6（注：11项设计必须有相应的理论支撑，并另起一行用5号宋体不加粗写在没项设计的后面。）一、品牌故事一级标题四号宋体加粗，所有段落均1.5倍行距、首行缩进两字符与背景 关于品牌的设计灵感源自古诗礼赞：“空谷有佳人，倏然抱幽独。东风时拂之，香芬远弥馥”。此处佳人意即兰花，自古兰花便因其高洁清雅不落俗套的风骨赢得众人的尊重 。我们选择兰花作为采帛的视觉承载元素之一，便是寓含了品牌雅致、高贵、刚柔并济的特质。兰花看似纤弱却柔中带刚，遇风而不折。正文小四号宋体不加粗二、品牌LOGO（铅笔画出LOGO图片）第三章品牌设计 品牌标志设计及原则第九章符号商品营销策略 策划品牌符号第十章品牌表达创新注：此logo设计所用的理论知识为：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX三、品牌理念第7章 创造感性化品牌第十章 品牌概念创新四、品牌定位（风格、属类、品类）第4章 产品设计定位第5章 第九章类型化定位策略 4.1品牌风格二级标题小四号宋体加粗 4.2品牌属类 第一章品牌分类 基础品牌、时尚品牌、感性品牌和奢侈品牌中哪种 4.3品牌品类五、市场定位（目标消费群体特征如年龄、性格、喜好）第二章选定消费者、消费者细分六、价格定位（分春夏、秋冬）七、品牌优势第五章 品牌个性化实现、创造独特感八、品牌卖场陈列（图片与说明）九、2016春夏流行趋势（色彩、面料、款式）9.1流行色彩（图片与说明）9.2流行面料（图片与说明）9.3流行款式（图片与说明）十、2016春夏系列产品策划（主题、设计灵感、色彩方案、面料方案、系列款式图、搭配）10.1主题10.2设计灵感10.3色彩方案10.4面料方案10.5系列款式图10.6搭配第九章流行化设计策略十一、品牌营销方案（销售渠道、品牌宣传方式、促销手段）11.1销售渠道11.2品牌宣传11.3促销手段第二章品牌传播第四章营销方式定位第八章品牌竞争力提升第九章新媒体渠道策略