某高校EMBA推广计划.doc

整体：计划应该非常简单，一看就一目了然，你足足用了9页，大量重复，看着这个乱，是在原计划上加了附件也可以，可你最终没讲预计花费多少竞价，每月多少，总多少？！ 一、1、总目标： 2、总渠道： 3、各项目工作的作用与目的： 4、总费用：竞价多少 5、各项工作负责人，实施人二、1、阶段目标： 2、阶段渠道： 3、阶段渠道的作用与目的4、阶段费用：5、各项工作负责人，实施人某高校EMBA推广计划某高校EMBA网站推广，可以进一步提升某高校EMBA的品牌形象和社会知名度，更加方便广大网民能快速找到我们，共同进行交流和沟通，实现网站最初的建站目的，同时，搜索排名的提升对我们的宣传、招生工作将起到巨大的推进作用。根据某高校EMBA网站的具体情况，制定了具体的推广工作计划。一、总体目标总目标：提升某高校EMBA的品牌形象和社会知名度，扩大招生范围，提升咨询量。 （一年内一直保证在百度首页前5名。）具体阶段目标：1、第一阶段（前3月）：快速提升网站主推关键字的百度排名，保证在首页。 目标：最快时间内让“某高校EMBA”关键词搜索结果排名在百度首页显示前5位； 2、第二阶段（4-6月）：树立某高校EMBA的品牌形象和社会知名度，稳定关键词的排名 目标：最快时间内让“某高校EMBA”关键词搜索结果排名在百度首页显示前5位； 3、第三阶段（7-12月）：树立品牌形象，宣传招生，提升咨询量 目标：全年保持“某高校EMBA”这一关键词搜索结果排名在首页二、项目负责人：主：某某（监督、检查）辅：某某 三、总体计划 根据网站现有情况，网站推广可以分为3步来进行：第一步：以百度竞价为主，自然排名推广为辅助方式；快速提升网站在搜索引擎排名；第二步：以自然排名推广为主，百度竞价为辅助方式；树立EMBA的品牌形象和社会知名度，稳定网站在搜索引擎排名；第三步：做网站自然排名推广；树立品牌形象，宣传招生，提升咨询量；（注：降低网站推广成本）四、具体实施策略第一步：快速提升网站主推关键字的百度排名，保证在首页。 1、目标：最快时间内让“某高校EMBA”关键词搜索结果排名在百度首页显示前5位； 2、主推关键词：“某高校EMBA”、“EMBA” 3、推广时间：3月4、负责人：1）某某 5、策略：（详见附件1）1）主推竞价排名，快速提升关键字排名；2）SEO推广为辅，扩大在互联网爆光度，为后期撤竞价推广铺路。第二步：树立某高校EMBA的品牌形象和社会知名度，稳定关键词的排名 1、目标：最快时间内让“某高校EMBA”关键词搜索结果排名在百度首页显示前5位；2、主推关键词：“某高校EMBA”、“EMBA”3、推广时间：6月4、负责人：某某5、策略：（详见附件2）1）加大免费推广力度，进一步提升互联网爆光度，稳定提升关键词的排名；2）减少对百度竞价推广，提升信任度。第三步：树立品牌形象，宣传招生，提升咨询量 1、目标：全年保持“某高校EMBA”这一关键词搜索结果排名在首页 2、主推关键词：“某高校EMBA”、“EMBA” 3、推广时间：6个月后4、负责人：某某 5、策略：（详见附件3）1）利用SEO推广，进一步提升互联网爆光度，稳定提升关键词的排名；2）提升关键词在各大搜索引擎中的排名。3）提升网民的信任度。五、管理工作（一）工作方向的把握1、推广方向的把握：用于品牌宣传和形象提升的软文、站内企业新闻，穆老师提供，每周12篇/站，根据热点话题、长尾关键词以及咨询中常见的问题作为主体进行文章撰写或伪原创，并带某某悉工作方式及工作要点；2、工作目标的制定：根据总体工作目标，制定每周、每月的网络推广实际工作目标，并严格要求按目标制定具体策略，考察策略的可行性；3、总结和调整：随时关注网站统计数据，及时发现工作中的问题；每12周召开一次网络营销会，讨论工作中出现的问题以及解决方法。（二）执行情况的检查通过网推工作汇报及抽查工作单（详见附件4excel表格）了解部门成员工作安排以及执行情况，对各项工作的执行情况有随时的掌握，及时发现问题、解决问题。注：给出目标及任务分配后，前三次工作一定要严格指导，监督检察，带出后可放手让其自行工作，以后工作以抽查为主。 附件1：第一步推广工作的具体实施方式开展时间：前3个月 1、百度竞价：开 户 费：10600，含：服务费：600元 推广费：2000元/月，共计6000元；注：剩下的4000元，用在第二步竞价排名推广费用上。具体操作：1）选定区域：黑龙江、北京、江浙；2）选定时间段：根据百度工具分析之后得出最佳推广时段；3）确定点击费用：根据关键字热度与网站的排名随时调整每次点击的费用；4）通过站长工具随时检查网站关键字的点击情况，防止恶意点击；5）根据推广效果随时调整推广策略。 负责人：某某 2、自然排名推广（seo）： （1）站内更新：u 内容：某高校EMBA简介、优势或是技术类文章；u 目的：保证网站活跃度u 数量：1-2篇/天u 要求：每篇文章必须要经过优化加入相应的链接，才可以发布u 负责人： 某某（2）百度知道推广：u 内容：针对某高校EMBA的优势以问答的形式进行推广；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：2篇主题帖/周，多条回复u 要求：根据用户的搜索习惯来制定主题，通过不同的帐号进行维护u 负责人：某某（3）博客推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势或是技术类文章；u 目的：让更多人了解某高校EMBA，同时提升网站收录量u 数量：10篇/天u 要求：每篇文章必须要经过优化，才可以发布u 负责人：某某（4）微博推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势、最新资讯等；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：两个微博2篇/天，共计4篇/天u 要求：内容言简意赅，体现出EMBA教育中心的特色u 负责人：某某（5）教育类网站推广：u 内容：某高校EMBA的招生信息、优势、最新资讯等；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：每人负责1个教育站的维护，2-3篇/周，u 要求：内容全面，让客户从不同的方面了解某高校EMBAu 负责人：某某1） 附件2：第二步推广工作的具体实施方式开展时间：第4-6个月 1、百度竞价：预计费用：2000元/月，根据关键词的多少和点击率的多少产生具体操作：1）选定区域：黑龙江、北京、江浙；2）选定时间段：根据百度工具分析之后得出最佳推广时段；3）确定点击费用：根据关键字热度与网站的排名随时调整每次点击的费用；4）通过站长工具随时检查网站关键字的点击情况，防止恶意点击；5）根据推广效果随时调整推广策略。 负责人：某某 2、自然排名推广（seo）：（1）站内更新：u 内容：某高校EMBA简介、优势或是技术类文章；u 目的：保证网站活跃度u 数量：2篇/天u 要求：每篇文章必须要经过优化加入相应的链接，才可以发布u 负责人：某某（2）百度知道推广：u 内容：针对某高校EMBA的优势以问答的形式进行推广；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：2篇主题帖/周，多条回复u 要求：根据用户的搜索习惯来制定主题，通过不同的帐号进行维护u 负责人：某某（3）博客推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势或是技术类文章；u 目的：让更多人了解某高校EMBA，同时提升网站收录量u 数量：20篇/天u 要求：每篇文章必须要经过优化，才可以发布u 负责人：某某（4）微博推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势、最新资讯等；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：3篇/天uu 待添加的隐藏文字内容1要求：内容言简意赅，体现出EMBA教育中心的特色u 负责人：某某（5）教育类网站推广：u 内容：某高校EMBA的招生信息、优势、最新资讯等；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：4篇/天u 要求：内容全面，让客户从不同的方面了解某高校EMBAu 负责人：某某附件3：第三步推广工作的具体实施方式（自然排名推广）开展时间：第6-12个月注：根据网推的效果，随时调整推广方式。1、站内更新：u 内容：某高校EMBA简介、优势或是技术类文章；u 目的：保证网站活跃度u 数量：4篇/天u 要求：每篇文章必须要经过优化加入相应的链接，才可以发布u 负责人：某某2、百度知道推广：u 内容：针对某高校EMBA的优势以问答的形式进行推广；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：3篇主题帖/周，多条回复u 要求：根据用户的搜索习惯来制定主题，通过不同的帐号进行维护u 负责人：某某3、博客推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势或是技术类文章；u 目的：让更多人了解某高校EMBA，同时提升网站收录量u 数量：40篇/天u 要求：每篇文章必须要经过优化，才可以发布u 负责人：某某4、微博推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势、最新资讯等；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：6篇/天u 要求：内容言简意赅，体现出EMBA教育中心的特色u 负责人：某某5、教育类网站推广：u 内容：某高校EMBA的招生信息、优势、最新资讯等；u 目的：树立某高校EMBA品牌u 数量：10篇/天u 要求：内容全面，让客户从不同的方面了解某高校EMBAu 负责人：某某6、论坛推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势或是技术类文章；u 目的：让更多人了解某高校EMBA，同时提升网站收录量u 数量：20篇/天u 要求：每篇文章必须要经过优化，才可以发布u 负责人：某某7、邮件推广：u 内容：某高校EMBA简介、优势、招生信息；u 目的：直接像潜在的客户推送u 数量：10篇/天u 要求：内容言简意赅，体现出EMBA教育中心的特色u 负责人：某某