欧派橱柜开业推广策划案.doc

欧派橱柜开业推广策划案一、市场及环境分析1品牌现状分析欧派橱柜品牌是国内为数不多的橱柜顶级品牌之一，在这个日益倡导健康的时代，以欧派为代表的橱柜品牌正被越来越多的崇尚健康、尊贵、典雅的人士所追捧。虽然市场整体消费意识上升、消费环境趋好，但江都作为3到4线城市，其橱柜大品牌越来越多、竞争愈来越激烈。如何在市场现状的基础上做好市场，欧派品牌首要解决的传播关键就已不是在于品牌的认知度（前期在欧派的经营中已有足够的认知度），而是品牌的陈述、形象的整体提升。2地理位置环境分析欧派橱柜江都店地处南苑路建材商业街，是一处集建材、家具、装修公司为一体的商业街，人气较旺，典型的家居建材经济商圈，拥有极具成长性的商业发展空间。二、推广目标鉴于市场环境及欧派品牌现状，本次开业推广活动主要目标包括：1通过科学合理的整合传播方案，提高目标受众对欧派品牌的认知度、提高品牌整体形象；2结合目标受众消费心理，制定兼具互动性与参与度的活动，增强受众对欧派品牌的友好度；3为消费者制定具有吸引力的优惠方案，为首店销售业绩提供有力支持。三、推广策略1线上线下，立体宣传；在这个信息爆炸的时代，只有科学的整合传播策略才能令受众记忆犹新；开业前后，我们将结合网络营销传播方案，打造一次有的放矢、全面渗透的品牌传播活动。借助方策企划旗下的爱家乐购网全面推广之际，冠名赞助网络推广，和爱家乐购网形成互动，借组方策企划强大的号召力，形成巧借东风之势。2互动沟通，人气为先；有参与才能互动，故此，在活动设置上针对受众心理，便其既感有趣又有收获；站在我方立场，则要达到即有口碑又能让欧派品牌形象深入心的目的。通过进小区，设立欧派厨房大本营为业主排忧解难（不管是否购买欧派橱柜的业主）。3媒体组合，软硬兼施；硬广虽然关注度有限，但在目标受众集中的媒体投放配合制作精美的画面，对于重装开业的欧派品牌传播正面作用不可抹杀；同时结合于媒体第三方软文报道，更值得受众信赖，非常有利于引导消费。4优惠方案，引爆消费。在充满诱惑的当下，没有一个设计合理的优惠方案怎能吸引受众实际消费？只有做到“诱”“引”“促”三位一体，才有可能引爆消费。四、推广方案1活动主题：感受欧派品质活动目的：通过免费赠送欧派品牌的刀具、砧板、餐具来吸引消费者，让这些细小的厨具在消费者免费的使用过程中，让消费者感受到欧派橱柜的品质（同时也能增加品牌推广效应）。活动时间：正式开业第一至三天活动地点：南苑路欧派橱柜店活动内容：活动期间光临欧派橱柜4S店，无需任何消费即可免费领取价值XX元的刀具1份，每日奉上20份，送完即止。2活动主题二：智趣达人齐齐秀活动目的：借助开业当天舞台主持人的互动游戏吸引人气，令欧派品牌形象在参与中深入人心活动时间：正式开业第一到三天活动地点：欧派橱柜4S店活动内容：活动期间光临欧派橱柜4S店，无需任何消费只需完成欧派品牌提出的任何问题，即可免费领取价值XXXX元的欧派工厂游门票一张，每日15张，送完即止。3活动主题：百万大礼惠仙城活动目的：为消费者提供实实在在的优惠以促进销售活动时间：正式开业30天内活动地点：欧派橱柜4S店活动内容：欧派提供